Xclaim Outdoor omogućuje augmented reality oglašavanje putem Kinecta

Oglašavanje je tako dosadno, zar ne? Billboardovi, banneri, popupovi i sve ostale smicalice kojima nas žele zavesti u kupnju novog iPada ili pak korištenje simpatičnog internetskog servisa.

Srećom, dečki iz Xclaima na IdejiX su otkrili prototip svog prvog proizvoda, augmented reality oglašavanja temeljenog na Xbox Kinectu koje nudi praktičnu i simpatičnu metodu oglašavanja u stvarnom svijetu.

Što je augmented reality oglašavanje? Zasad, ništa posebno. Augmented reality je proširena stvarnost tj. nadopuna stvarnog svijeta kroz tehnologiju, primjerice AirRaid koji iPhone igru prikazuje u prostoru u kojem se nalazite, kao i stvarne lokacije vaših (ne)prijatelja s kojima igrate.

Xclaimova ekipa je odlučila promovirati svoj sustav za kontekstualno oglašavanje na nešto drugačiji način u sklopu festivala oglašavanja IdejaX, čiji smo bili medijski pokrovitelj, pratili prošli tjedan te dakako na kojemu smo intervjuirali social media sommeliera Garya Vaynerchuka.

Oglašavanje koje (skoro) možete dodirnuti

Odlučili su iskoristiti Microsoftov Xbox Kinect koji upravljate pokretima za prikazivanje Xclaim txt oglasa nad glavama posjetitelja IdejeX. Umjesto oglasa u Xclaimovim oblačićima pojavljuju se simpatične poruke, što vam u praksi zaista brzo izmami osmjeh:

Zgodno, zar ne? Što kada biste proširenu stvarnost iskoristili za oglašavanje, primjerice dovodeći Axeove (brendiran kao Lynx na britanskom tržištu) pale anđele u susjedstvo? Iako je reklama u sklopu kampanje Even Angels Will Fall snimljena u Splitu, augmented reality rješenje pretvoreno je u interaktivnu reklamu u Londonu:

[youtube width=”600″ height=”371″]http://www.youtube.com/watch?v=PcUTjz1pH1w[/youtube]

Što je bitna razlika ova dva primjera augmented reality oglašavanja? Axeova kampanja izrađena je za tu specifičnu namjenu uz specifičnu tehnologiju, dok Xclaim namjerava koristiti Xbox Kinect s predefiniranim setom proizvoda za koje oglašivači mogu prilagođavati svoje kampanje.

Xclaim Outdoor 0.1

Martin Birač, direktor i suosnivač Xclaima, za Netokraciju otkriva što namjeravaju napraviti od ovog zgodnog rješenja. Na kraju videa vidjet ćete i snimku demonstracije:

[youtube width=”600″ height=”371″]http://www.youtube.com/watch?v=cQXId3Fi5Ww[/youtube]

U intervjuu objašnjava:

• Zašto su iskoristili Xbox Kinect?
• Kakve veze imaju automobilske tablice s augmented reality oglašavanjem?
• Kako misle upakirati Xclaim Outdoor kao proizvod?

Augmented reality oglašavanje omogućuje interakciju s prikazanim objektima, čime je zanimljivije gledatelju, kupcu ili korisniku. Nove generacije naučene su na otkrivanje novih digitalnih iskustava i klikanje, zašto to ne bi činili u kupnji? Xclaimovo rješenje, kao što navodi Birač objašnjava, moglo bi se iskoristiti za interaktivni izlog, a ne samo za prikaz proizvoda kao Legova demonstracija:

[youtube width=”600″ height=”480″]http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI[/youtube]

U ovom trenutku sigurno se pitate zašto autor ovih redaka misli da Xclaim Outdoor ima šanse? Radi se o hacku, komadu neovlaštenog, bugovitog softvera kojeg je Xclaimov suosnivač i developer Tomislav Fistrić razvio na brzinu. Prednost ovog rješenja jest što ne trebate posebnu aplikaciju na svom mobilnom uređaju pomoću koje ćete vidjeti augmented sadržaj.

Imajmo na umu kako su dečki vrlo brzo realizirali svoj oglašivački eksperiment u promociji na IdejiX (bugovito, ali radi!), ali i da im ovo nije prvi projekt. Martin Birač, Tomislav Fistrić, Jan Jilek i njihovi suradnici uključeni su u niz projekata poput Xclaima i Adneta. Neki, poput Pogotka, nisu uspjeli, ali dečki su tvrdoglavi i augmented reality je područje koje se tek razvija kao oglašivački medij.

Najveći izazovi bit će im nalaženje kapitala za pozicioniranje na stranim tržištima te stvaranje proizvoda koji će biti dovoljno praktičan agencijama i oglašivačima. XClaimovo zasad skromno rješenje pokazuje kako augmented reality oglašavanje može biti zanimljivo, ali i suptilno. Hoće li uspjeti? Vidjet ćemo. Brand me, baby – u proširenoj stvarnosti! Što mislite o konceptu augmented reality oglašavanja u ovom obliku?