IdejaX natjecanje po uzoru na velike svjetske festivale, još se stignete prijaviti!

Dani komunikacija i ove godine donose velika imena na pozornicu, kao što su Jayanta Jenkins, glavni globalni kreativni direktor Twittera i jedna od najmoćnijih žena u industriji, Susan Credle, globalna kreativna direktorica Foote, Cone & Belding agencijske mreže. No osim dobrog spoja tehnologije i kreativnosti, što je tema 6. izdanja konferencije, Dani komunikacija se uvijek posebno pamte po već prepoznatljivim nagradama, a za kreativnost tu su glavno priznanje IdejaX nagrade.

IdejaX najveće je domaće kreativno natjecanje na kojem se već nekoliko godina uspješno natječu kako velike, tako i male agencije sa svojim idejama koje pomiču granice, neovisno o vrsti medija. U proteklih šest godina za nagradu se borilo čak 779 radova, a s obzirom na sjajne rezultate većih, ali i manjih agencija, organizatori ističu kako svi imaju jednake šanse za uspjeh, a ove godine su se za to i dodatno pobrinuli.

Ove godine će uz IdejuX biti stavljen poseban naglasak na neutralnost prilikom ocjenjivanja te praksu žiriranja koja prati velike svjetske festivale poput Cannes Lionsa ili Eurobesta, a kojom se želi podići kvaliteta IdejeX.

IdejaX natjecanje tradicionalno organizira HURA, pa smo Damira Ciglara iz organizacijskog odbora Dana komunikacija i direktora agencije Imago, upitali kako su se ove godine posebno posvetili toj misiji. I veliki nacionalni festivali imaju sličnu problematiku s vrednovanjem kreativnosti, a Damir ističe već poznatu percepciju neutralnosti i objektivnosti žirija:

Ta je problematika još vidljivija na manjim tržištima, poput našeg, gdje ne samo da se akteri (kreativci, članovi žirija) međusobno poznaju, već imaju i puno više zajedničkih dodirnh točaka. A kako je ocjenjivanje kreativnog uratka osoban stav pojedinog kreativca – člana žirija, svaka je ocjena podložna dodatnoj analizi.

Damir navodi dvije od mjere na kojima su radili ove godine kako bi podigli praksu žiriranja na veću razinu. Jedna od tih mjera je uvođenje neutralnog nadzornika žiriranja koji, u skladu s definiranim pravilnikom, nadzire ocjenjivanje članova žirija te ukazuje na eventualnu tendencioznost u ocjenjivanju pojedinog člana žirija. Ovu funkciju po prvi puta uvode na IdejiX, po uzoru na Cannes ili Eurobest koji na sličan način sprečavaju eventualne nepravilnosti.

Druga novost (za koju osobno vjerujem da je efikasnija) je javno objavljivanje ocjena nakon festivala. Mislim da je time eventualna namjera pogodovanja ili rušenja nekog ili nečijeg rada ipak minimalizirana.

No, kako objašnjava Damir, prije svega trebalo bi naglasiti da su članovi žirija poznati kreativni direktori vodećih hrvatskih agencija, čime bi se u startu takve namjere trebale minimalizirati:

Oni svojim imenom stoje iza ocjene kojom su ocjenili pojedini rad, a kako će se te ocjene čak i javno objaviti, ne vjerujem da se netko od njih želi kockati svojim ugledom i ugledom svoje agencije!

Tko odlučuje?

Žiri IdejeX koji će javno odlučivati o najboljima u segmentu kreativnosti, sastoji se od visoko kvalificiranih kreativaca koji dolaze iz najboljih domaćih agencija prema plasmanu na IdejiX prošle godine.

Predsjednica žirija je Jelena Fiškuš iz Studija Sonda, a ostali članovi žirija ove godine su: Daniel Vuković (McCann Zagreb), Siniša Waldinger (Bruketa&Žinić&Grey), Igor Mladinović (Imago Ogilvy), Vanja Blumenšajn (Señor), Almir Okanović (BBDO Zagreb) i Jakov Vilović (Utorak).

Njihov odabir usmjerava buduće kreacije (pa i njihove), ali i sudbinu samog natjecanja, stoga treba težiti nagrađivanju najkreativnijih radova. Dobro je kada je taj odabir prepoznat i na regionalnim i međunarodnim natjecanjima (što bi trebala biti neka zajednička karakteristika radova nagrađenih s najvišim nagradama); loše je ako tome nije tako, jer se mogu postaviti razna pitanja, kao npr. o kompetentnosti takvog žirija.