Samouništavajuće 1 do 10-sekundne kampanje na Facebooku Pokeu i Snapchatu kao novi marketinški trend?

Čini se da male, inovativne tvrtke ponovno pokušavaju iskoristiti najnovije tehnološke alate kako bi povećale svoju prodaju, a u ovom slučaju se radi o brzim messaging aplikacijama Snapchat te po uzoru na nju pokrenutom Facebook Pokeu o kojem smo već pisali. Je li došlo vrijeme 1 do 10-sekundnih samuništavajućih promotivnih poruka temeljenih na pokeanju?

10 sekundi do promocije

I Snapchat i Facebook Poke vam omogućavaju stvaranje poruka koje nestaju u jedne do deset sekundi, a Voxijev osnivač Tomaž Štolfa naglašava kako je glavna razlika zapravo u korisničkom iskustvu odnosno flowu stvaranja iskustva u tim aplikacijama. Štolfa objašnjava:

Open SnapChat from a clear state and you start with the camera, ready to share a moment, tell a story with a visual aid. Start Poke and you see a list. A table view.

Dućan sa sladoledom baziranim na jogurtu 16 Handles iz New Yorka putem Snapchata šalje 10-sekundi duge promocije koje kupcima na raspolaganje daju kupone. 16 Handleov direktor marketinga Walpert Handles rekao je Mashableu kako se radi o testiranju mogućnosti Snapchata s obzirom da ga većina njihovih mlađih korisnika upotrebljava redovito.

Čini se i da agencije žele iskoristiti nove aplikacije s obzirom da je izraelska ispostava marketinške agencije Grey iskoristila Facebook Poke za distribuciju kratkog video oglasa za tamošnji brend donjeg rublja Deltu. U 10-minutnom videu vidi se model koji se oblači u Deltino donje rublje, nakon čega slijedi promotivna poruka. Cilj kampanje je bio potaknuti jednokratno kupnju, za što smatraju da je upravo Poke bio idealna platforma.

Nisu idealne za marketinške poruke – zasad

Ni Snapchat ni Facebook Poke nisu marketinške platforme. Primjerice, Poke omogućava slanje iste poruke prema samo 4 korisnika pa ćete morati poslati više varijanti više puta kako biste obuhvatili značajniji dio svog tržišta, ali ni Facebook sam po sebi u početku nije imao Facebook fan stranice. Ove dvije aplikacije zasad nisu “eksplodirale” u regiji, ali bi rastom mogle svoju publiku nakon korisničke naći u agencijama koje samo čekaju još jednu platformu za kratke “samouništavajuće” oglase i personalizirane poruke – posebno prema mlađoj target skupini koja najviše koristi Snapchat i Facebook Poke!