Kako je suradnja dviju tvrtki prerasla u Dvoboj.hr, mjesto za rješavanje internetskih okršaja

Kao što je i vidljivo na samoj stranici, Dvoboj.hr ima jednostavan koncept – riječ je o rješavanju onih vječnih “što je bolje” sukoba. Javno ili privatno školstvo? Laminat ili parket? Naočale ili leće? Messi ili Ronaldo? Marijan Kolar, koji je s Dinom Vidakovićem osnovao Odin, pojašnjava kako je zbog zadnjeg primjera cijeli proizvod i nastao:

Ideja o Dvoboju je došla praktički slučajno. Nikako se u firmi nismo mogli odlučiti je li bolji nogometaš Ronaldo ili Messi. Nakon kratkog pretraživanja došli smo do stranice koja na krajnje jednostavan način, na temelju činjenica, nudi posjetiteljima poput nas pomoć u odlučivanju pobjednika. Na tragu toga smo dalje razvili i unaprijedili tu ideju te tako došli do novog proizvoda – Dvoboja.

I upravo ta ljudska potreba za svojevrsnom “borbom”, raspravljanjem i dokazivanjem mogla bi biti ono što će privući veći broj korisnika na stranicu – kako bi dokazali “svoje”. I tim iz Odina smatra nevjerojatnim koliko su dvoboji zanimljivi ljudima, a posebno jer jedna vrijednost postaje drugačija kada se uspoređuje s drugom. Uz to, nadmetanje i uspoređivanje izazivaju reakciju kod promatrača koji se, ako imaju priliku reći svoje mišljenje, osjećaju kao dio tog dvoboja.

Gdje ima vatre, ima i… Marketingaša

Tu dolazimo i do one marketinške priče – ako su korisnici već oko nečega vatreno strastveni, to može generirati velik promet prema dvoboju, pogotovo ako iza svega stoji ekipa koja vješto barata optimizacijom za tražilice, oglašavanjem na njima, kao i na društvenim mrežama, što Odin radi u suradnji s drugom slavonskom tvrtkom Escape. Tema dvoboja može biti bilo što s čime se i pojedini brendovi mogu povezati, a oglašivači su na taj način u interakciji s potrošačima koji glasuju. Oni potom mogu i podijeliti svoje mišljenje putem društvenih mreža te razglasiti informacije o proizvodu.

Takva rasprava vrlo lako stvara kritičnu masu korisnika. Također, oglašivačima je na raspolaganju jedinstveni dizajn, što ostvaruju uz suptilno brendiranje proizvoda na pozadinskoj slici. Naravno, o rezultatima stranice će biti obaviješteni detaljnim mjesečnim izvještajem.

Oglašivači u razgovoru s timom predlažu proizvode ili usluge koje bi bilo zanimljivo usporediti, nakon čega se pronalaze zanimljive i relevantne činjenice o njima, koje se postavljaju na Dvoboj. Oglašivači na toj stranici imaju ekskluzivno pravo zakupa oglasnog prostora, s time da oglašavanje nije napadno, već je, kako iz Odina kažu, user friendly. Plaća se na mjesečnoj bazi, a tu su i popusti na dugotrajniju suradnju. No, zašto bi se itko oglašavao na relativno nepoznatoj stranici, umjesto na mjestima na kojima znaju da je promet posjetitelja velik, poput informativnih portala? Marijan navodi nekoliko razloga.

Ovakvim načinom reklama oglašivač dolazi do ciljane publike, odnosno ljudi koji dolaze na Dvoboj, upravo zato što ih zanima određeni proizvod, hobi ili usluga kakve im oglašivač može ponuditi. Što se tiče posjećenosti, naše iskustvo sa SEM strategijama daje nam za pravo očekivati da će ona biti visoka, što uostalom bilježimo već u prvih nekoliko dana. Između ostalih prednosti, važno je naglasiti da je cijena oglašavanja konstantna – ne plaća se po kliku, pa cijena ostaje jednaka i ako se posjet na stranicu značajno poveća.

Presudite – dvoboj, da ili ne?

Dvoboj je još u vrlo ranoj fazi, ali i prije lansiranja naišao je na dobre reakcije kod oglašivača – Odinov tim priznaje kako je kod pojedinih primijetio svojevrstan strah od nepoznatoga, ali zanimljivo je što do sada nisu naišli na zatvorena vrata, što je svakako dobar znak. No, pred njima je još uvijek trnovit put – potrebno je privući dovoljnu količinu posjetitelja i Dvoboj.hr pretvoriti u mjesto na kojemu će se rješavati internetski okršaji, jednom za svagda.

A kako završiti priču o dvoboju negoli – dvobojem? Što vi mislite, je li tim iz Odina nabasao na vrlo dobru ideju ili mu predviđate manje slavnu budućnost?