4 ključne poruke za oglašivačku industriju s Web Summita

Nije sve u ping pong stolovima: 4 ključne poruke za oglašivačku industriju s Web Summita

Kreativnost, eksperimentiranje i promjena oglašivačke paradigme – ključne su stvari koje smo čuli na Web Summitu koji je prošlog tjedna u Lisabonu okupio gotovo 60.000 sudionika.

Margrethe Vestager, EU šefica za tržišno natjecanje koja je Google ove godine kaznila kaznom od 2.4 milijarde eura, bila je jedna od sudionica ovogodišnjeg Web Summita. Web Summit Flickr

Među njima, bila je Margrethe Vestager, EU šefica za tržišno natjecanje koja je Google ‘opalila’ po džepu za 2.4 milijarde eura, Joseph Lubin, čovjek iza blockchain platforme Ethereuma, Wyclef Jean koji je publiku digao na noge impromptu izvedbom hitova poput Ready or not pa čak i legendarni Stephen Hawking koji se pridružio video feedom.

No, među temama privatnosti i slobode na internetu, fintecha i kriptovaluta, gaminga i industrije zabave te drugih, bilo je itekako govora o oglašavanju. Ovdje su izdvojena samo neka od najdojmljivijih predavanja i poruka kojih se nije loše prisjetiti.

1. Postali smo bogati podacima, ali siromašni sadržajem. (Brad Parscale, Donald Trump’s digital director)

Od kuda bolje krenuti nego od marketera koji je digao svijet na noge – digital direktora Trumpove predizborne kampanje. Ne ulazeći sada u politiku, radi se o čovjeku koji je postigao neočekivano.

Već nakon prvih brojki, ostala sam zatečena. Tim koji se bavio društvenim mrežama, u samo tri mjeseca kampanje korišteno je 150.000 primjera različitog sadržaja. STO PEDESET TISUĆA! Precizno targetiranih budućoj mami iz Michigana, penzioneru iz Floride ili investitoru iz Alabame, i to iz sata u sat. A umjetnost u čitavoj priči bila je njihovo prevođenje podataka u sadržaj.

Pokušajte se samo zamisliti u tom uredu tijekom kampanje ili izborne noći. Suludo. Intenzivna brzina i savršena koordinacija Parscaleovog marketinškog tima bila je u najmanju ruku impresivna. Proaktivna. Reaktivna. Content rich i data rich. Sve što Trump ili bilo koji marketer može poželjeti.

2. Online industrija oglašavanja je u potpunosti disfunkcionalna (Till Faida, CEO Adblock Plus)

Preko 600 milijuna ljudi na svijetu koristi ad blockere, a statistički, veća je vjerojatnost da ćete preživjeti avionsku nesreću nego kliknuti na banner. Argumenti Tilla Faide iz Adblocka, išli su u prilog tezi da ulogu CMO-a treba iz temelja promijeniti. I što sada? Budućnost je, kaže Faida, u njihovim Acceptable Ads i Flattr inicijativama. Iako su cijene oglasa u padu, click rateovi se smanjuju, a online nakladnici svoje stranice pune sve intruzivnijim oglasima, nije sve oglašavanje loše. Dapače.

No, oglašivači se moraju početi prilagođavati potrošaču. Spomenute inicijative djeluju prema upravo tom principu – potrošaču daju izbor kada koristiti ad blockere, a kada klikom na oglas podržati besplatni online sadržaj. Jednostavno rješenje koje u isto vrijeme online nakladnicima omogućava toliko željeni prihod, korisnicima da podržavaju kreatore, a svima zajedno fantastičan svijet besplatnog interneta.

3. Prilagodite se. Predvidite. Stvarajte. (Lars Silberbauer, Global Director of Social Media, Lego)

“Nikada nismo bili najbolji na društvenim mrežama. Nikada nismo bili najbolji u izradi aplikacija. No cilj nam je bio biti najbolji u prilagođavanju i predviđanju. Zato smo djelovali umjesto planirali”, naglasio je Lars Silberbauer.

Kratko i jasno, rekao je sve, nadodavši kako se u Legu ne fokusiraju na promociju kockice nego na stvaranje iskustava. Pritom, vjeruju da je kreativni potencijal mase jači od njihovog, radi čega izbjegavaju klasične kampanje, nego se radije bave postavljanjem “pozornice”, one zelene ploče, sjećate se, kojom će sami potrošači svojom maštom i dječjom zaigranošću stvoriti Lego svijet, u digitalnom okruženju u kojem je sve moguće. Poanta priče – eksperimentirajte, isprobavajte, učite.

4. “Social first.” (Bob Greenberg, Chairman & Nick Law, Vice Chairman, R/GA)

Za kraj, poslastica. Ako uopće postoji netko tko nije čuo za Boba Greenberga iz R/GA, radi se o ikoni naše industrije, čovjeku koji je pobrao sve moguće svjetske nagrade pa i onu za životno djelo u Cannesu. Upitan gdje vidi oglašivačku industriju za pet godina, odgovorio je “social first”. Daleko je televizija od izumiranja i drugih bombastičnih naslova, no svi znamo da se nečemu bliži kraj kada dobije pridjev “tradicionalno”. E pa “tradicionalno” oglašavanje u kojem se oglasi iznova i iznova reproduciraju na nove formate, više nije održivo. Iako smo svjesni toga, jasno je da će proći još neko vrijeme dok ne uđe u svijest ljudi i postane primat. Nekih pet godina prema Greenbergu.

To ujedno znači, obrazložio je Law, da agencije u budućnosti neće raditi ništa što nije “creatively driven”. Velike konzultantske kompanije preuzimaju sve veći dio poslovnog kolača od oglašivačkih agencija, ali ono što agencije izdvaja i radi čega, predviđa Law, one neće izgubiti tu bitku, nisu ping pong stolovi, nego njihova kreativnost i spremnost na rizik.

A moja predviđanja?

Želim se složiti s na početku spomenutim Josephom Lubinom iz Ethereuma. Za one koji žele znati više, Ethereum je, poput bitcoina, baziran na blockchain tehnologiji, no predstavlja puno više od valute, nešto poput svjetskog kompjutera koji ima potencijal promijeniti način naše interakcije, kao što je to bio slučaj s internetom prije 20 godina. On vjeruje u Web 3.0, besplatni i decentralizirani online svijet u kojem korisnik ponovo može zadobiti kontrolu nad svojim financijama, osobnim podacima i dr., ali i novi online poredak koji je orijentiran na potrošača. Pa, živi bili pa vidjeli!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Startupi i poslovanje

Splitski Typeqast akvizirali Nizozemci: S 200 planiraju rast na 500 zaposlenika

Softverska tvrtka Typeqast, koja u Hrvatskoj posluje od 2017. i zapošljava oko 200 ljudi u uredima  u Splitu, Zagrebu i Osijeku, postala je dio nizozemske konzultantske kompanije Valcon grupa.

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Što ste propustili

Intervju

Ozren Tabaković dolazi u Rimac Automobile kao “Employer Branding & CSR Manager”

Ozren je prva službeno zadužena osoba koja će se u Rimac Automobilima baviti employer brandingom i strategijama društvene odgovornosti.

Digitalni mediji

Što na internetu radi i voli: Miran Pavić

Osnivač Telegram media grupe priznaje da plaća pretplatu za previše portala, stalno je na Twitteru, iako tamo ništa ne piše; voli pomalo bizarni humor, a najcringe online trend su mu "likovi koji su zabrijali na pandemiju".

Startupi i poslovanje

Splitski Typeqast akvizirali Nizozemci: S 200 planiraju rast na 500 zaposlenika

Softverska tvrtka Typeqast, koja u Hrvatskoj posluje od 2017. i zapošljava oko 200 ljudi u uredima  u Splitu, Zagrebu i Osijeku, postala je dio nizozemske konzultantske kompanije Valcon grupa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Treblle: S alatom koji štedi vrijeme svima koji rade s API-jima osigurali 1,2 milijuna eura u prvoj rundi

Treblle je alat koji olakšava život developerima i svima ostalima koji rade s API-jima, a razvio ga je domaći tročlani tim iz svojih potreba. Od korisnika dobivaju samo pohvale i ocjene 5.0, a investitori ih toliko vole da su nekoliko njih morali odbiti.

Startupi i poslovanje

Traži se iskusni Head of Revenue koji će Mediatoolkit dovesti do 10 milijuna eura

Domaći scaleup čiji alat za praćenje online spominjanja koriste globalni brendovi, agencije i organizacije zapošljava ključnu osobu za ostvarenje ambicioznih planova rasta. Jedan od najvažnijih zadataka bit će joj - uskladiti Sales i Customer Success.

Kultura 2.0

Wordle, kako je jednostavna igra riječi osvojila internet?

Sigurna sam da ste već primijetili zanimljivu kombinaciju žutih, zelenih i sivih kvadratića koji niču na sve strane interneta. U pitanju je Wordle, igra riječi koja je dovoljno jednostavna da vas odmah uvuče, a taman izazovna da vas zadrži.