Prva sezona YouTube Akademije privukla ukupno više od 400 000 pogleda

YouTube Akademija privukla više od 400 000 pregleda potencijalnih YouTubera

Vip YouTube Akademija projekt je koji nastoji mlade buduće YouTubere educirati o svemu onome što žele znati, a nemaju koga pitati. Nakon uspješne prve sezone koja je skupila gotovo 400 tisuća pregleda, u tijeku je druga koja u nešto više detalja pojašnjava specifičnosti najveće svjetske video platforme.

Sjećam se kako sam prije podosta godina sate i sate provodio gledajući YouTube videe o gamingu i razmišljao kako bi bilo super kada bi se zapravo i kod nas moglo živjeti od toga. Znate ono, snimate YouTube videe koje želite i od toga nekad kapne i neka kuna ili dolar. Super život, zar ne?

Domaća (i regionalna) YouTube scena se u međuvremenu prilično razvila, a sve više brendova koristi YouTube i suradnju s influencerima kako bi i jedni i drugi imali od toga koristi. Jedan od njih je svakako Vipnet, koji je prošle godine stvorio Vip YouTube Akademiju, projekt koji mlade uči kako se postaje YouTuber.

O YouTube akademiji razgovarao sam s Milom Perović iz Vipneta, iza koje stoje godine agencijskog rada i SOMO Borac nagrada za CM-a godine 2013., a o Vip YouTube Akademiji govorila je i na našem Ladies of New Business Influencer događaju ovog proljeća kada je YouTube Akademija osvojila nagradu Mixx u kategoriji social na ovogodišnjim Danima komunikacije. Na projektu je Vipnet radio zajedno s agencijama Degordian, Bruketa&Žinić &Grey, OMD, te uz partnerstvo s platformom JoomBoos.

O YouTube Akademiji sam naslov govori mnogo, ali kako biste znali točno o čemu se radi, Mila pojašnjava kako Akademija rješava upravo one probleme s kojima se mladi potencijalni YouTuberi susreću, poput pristupa publici ili produciranja dobrog sadržaja. Jedno je gledati YouTube, ali znati kako se stvaraju videi nešto je potpuno drukčije.

Mila kaže i kako su u prvoj sezoni koja je sadržavala 10 epizoda, pokrili praktične savjete poput montaže ili snimanja zvuka, pa do nešto apstraktnijih savjeta o odabiru teme ili borbi protiv treme, “zaokružili” priču YouTubea kako bi svatko tko prati Akademiju mogao snimiti svoj prvi video. Akademija je prikupila gotovo 400 tisuća pregleda posjetitelja koji su skupa pogledali nešto više od milijun minuta. Dosta dobro!

Zašto baš YouTube?

Relativno logično je producirati YouTube sadržaje s influencerima, ali zašto učiti ljude o nekoj platformi ako ste brend? Mila kaže kako su se na stvaranje sadržaja za mlade odlučili iz nekoliko razloga:

Ova ciljna skupina tzv. mobile nativesa nam je strateški bitna kao kompaniji, a pritom i iznimno zahtjevna. Teško im je privući pažnju i angažirati ih, osobito iz pozicije telekoma. Tu smo puno istraživali, puno razmišljali i puno testirali. Na kraju smo se odlučili privući ih konceptom koji im je relevantan, licima koja su im, neka manje neka više, poznata, na platformi na kojoj borave svakodnevno te kroz sadržaj koji će prepoznati kao originalan i autentičan.

Naravno, Vipnet se ovdje planira predstaviti kao brand s kojime se mladi mogu poistovjetiti i odmaknuti se od onog “standardnog” influencer pristupa koji nas danas zatrpava sa svih strana.

Prva sezona YouTube Akademije završena je krajem prošle godine, a reakcije su, kaže Mila, bile vrlo dobre. Akademija je pomogla rastu broja pretplatnika Vipnetovog YouTube kanala od čak 50 posto, što samo pokazuje koliko dobar sadržaj može pomoći u gradnji branda na nekoj od platformi. Nadalje, najuspješnije epizode Akademije bile su one u kojima se pojavljuju poznata YouTube lica, poput Davora Gerbusa i Jana Kovačića, ali je ugodno iznenađenje bio serijal o montaži Filipa Dizdara, dulji od 30 minuta, koji je također vrlo dobro prihvaćen.

Za Vipnet sada slijedi takozvani “drugi album”, odnosno druga sezona. Poznato je kako drugi albumi u glazbi nekada jednostavno ne opravdaju očekivanja, poput Room on Fire od Strokesa ili Second Coming Stone Rosesa. Druga sezona YouTube Akademije će ipak nastaviti u vrlo dobrom smjeru, bez “kiksanja”. Barem ako je suditi po dosadašnjim reakcijama.

Mila kaže kako će u drugoj sezoni Akademija ulaziti u temu nešto dublje, dati više praktičnih i konkretnih savjeta i posvetiti se nekim specifičnim temama, poput ekstremnih sportova ili gaming videa. Akademija se, također, širi izvan YouTubea:

Širimo se i na neka druga povezana područja života YouTube
zvijezde i učimo gledatelje kako promovirati svoj kanal na ostalim društvenim
mrežama poput Facebooka, kako graditi svoju osobni brand na Snapchatu i
Instagramu, te kako koristiti dostupnu YouTube analitiku.

Dokaz velikog interesa za YouTube

O uspjehu prve sezone dovoljno govore brojke i analitike o kojima bismo mogli satima govoriti, ali mnogo važnija od samih brojeva je činjenica da se druga sezona “zakotrljala” mnogo bolje nego prva:

Mislim da o uspjehu prve sezone još više govore dosadašnji rezultati druge sezone. Uz smanjen ulog u medijsko oglašavanje projekta, dosežemo dvostruko bolje rezultate nego lani po pitanju primjerice broja pregleda. No i komentari na epizode su poprilično znakoviti. Gledatelji komentiraju sadržaj videa, postavljaju pitanja prezenterima, pitaju kada će nove epizode, tko će sve sudjelovati u njima i kako se mogu uključiti, itd.

Interakcija je primjetna ispod svakog videa, a vidi se i kako je vrlo velik broj domaće mlade publike željan pravilnih savjeta o tome kako se koristi taj magični YouTube. Vjerujem kako će se savjeti nakon prve dvije sezone Akademije sigurno odraziti i na rast nekih novih YouTube zvijezda koje su, umjesto knjiga – učili iz Vipnetovih videa.

Naravno, u Vipnetu nisu mogli samo “zagrabiti” influencere i baciti ih na videe neka se snađu, a osobe koje su davale savjete u videima birane su po svom iskustvu, utjecaju i uklapanju u strategiju brenda. Jasno, bilo je važno i da osobe mogu dosegnuti veći broj ljudi, ali to nije bilo presudno tako da su se u videima našli poznati članovi JoomBoos ekipe, ali i Filip Dizdar, Ana Mitar i Dean Milekić, na primjer.

Mila dodaje i kako se Vipnet nastoji truditi izaći iz svoje “zone komfora”:

Generalno, u ovakvim suradnjama, bitno nam je da influenceri uz koje se vežemo budu autentični i kreativni. Pritom se trudimo van zone komfora. Dobar primjer takvog malo hrabrijeg iskoraka je prošlogodišnja kampanja Nema da nema, za koju smo snimili pjesmu s dečkima iz benda High5 ili pak radili Tinder Takeover s Remi i Kandžijom.

Inspirirati mlade na stvaranje sadržaja

Sav ovaj govor o YouTubeu postavlja jedno vrlo važno pitanje, a to je odgovornost. Teško da možemo zaustaviti mlade da sve odgovore traže na internetu, ali u isto vrijeme svi oni koji stvaraju YouTube sadržaje ili se bave influencanjem na nekim drugim mrežama moraju razumjeti da mogu vrlo lako oblikovati mišljenje mladih ljudi.

YouTube nije mjesto na kojem je sve dopušteno, a YouTube Akademija svakako može učiniti mnogo da mlade potakne na djelovanje, dok god se radi o odgovornom ponašanju sa strane brenda i influencera. Mila dodaje:

Ovo je generacija kojoj je sasvim prirodno da, ako nešto ne zna, to izgugla ili pogleda YouTube tutorijal o tome. Iako je po svojoj prirodi Vip YouTube Akademija
edukativan projekt, mislim da je njezin puno jači impact u tome da mlade inspirira i
ohrabri, te im pokaže da uz se uz malo truda i dostupne alate, svatko može početi
baviti YouTubeom.

Ako se pitate što je s influencerima i licima YouTube Akademije, Mila kaže kako s licima Akademije Vipnet već i surađuje na drugim projektima, primjerice na nadolazećem Pannonian Challengeu:

Online priču gradimo uz pomoć lanjskih Snapchat ambasadora, ali i ovogodišnjih prezentera YouTube akademije poput Matee Frajsberger Click4Chic, Matije Lazarevića iz Zakona braće, Ane Mitar koja je u međuvremenu postala jedno od naših zaštitnih lica na Instagram Storyjima, te Leona Vignjevića koji je BMX profesionalac. Svatko od njih na sebi svojstven način prenosit će svoje doživljaje Pannoniana, a „polaznicima“ Vip YouTube Akademije pokazat ćemo kao izgleda rad na terenu, van studija.

Ako se premišljate je li YouTube dobra ideja, Mila vam predlaže da YouTube gledate kao na veliko igralište na kojem možete preuzeti igru i biti svoji. Svima onima koji su željni savjeta predlažemo gledanje YouTube Akademije ili nekih drugih edukativnih videa, a nadamo se kako ćemo u narednim mjesecima gledati i neke nove YouTube zvijezde koje su “diplomirale” YouTube Akademiju!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Ne smijemo dozvoliti da nam se djeca pogube u virtualnoj stvarnosti igara

Prije nekoliko godina dala sam intervju za Netokraciju na temu virtualne (VR) i proširene stvarnosti (AR). Koju sam tada vrlo naivno zagovarala. Sad ju više ne zagovaram. Dapače, povlačim se iz profesionalnog djelovanja u polju digitalnih medija i filma. Ali prije nego se povučem, želim opozvati svoje previše olako dane osvrte.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Gaming

Od Google Stadije do Apple Arcadea: Provjerili smo (nama) najvažnije gaming događaje 2019.

U novoj gaming epizodi Netokracija Podcasta prisjećamo se bitnih prošlogodišnjih vijesti iz najveće zabavne industrije, a o već tekućoj 2020. komentiramo poznate najave i naslove koje željno iščekujemo.

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.