Zašto bi Twitch odbio Googleovih milijardu dolara zbog Amazonovih 970 milijuna?

Zašto bi Twitch odbio Googleovih milijardu dolara zbog Amazonovih 970 milijuna?

O platformi Twitch, specijaliziranoj za prijenos video igara uživo i projektu Justina Kana, partnera u Y Combinatoru, kojega smo ove prilike imali gledati na konferenciji Shift u Splitu, pisali su prije nekoliko mjeseci svi mediji predviđajući da će je Google kupiti za milijardu dolara. Sve je iznenadilo kada se na drugom kraju akvizicije umjesto Googlea pojavio Amazon, koji je za ovaj relativno mladi startup u naizgled potpuno nepovezanoj branši izdvojio pozamašnu cifru od 970 milijuna dolara.

Justin Kan, jedan od začetnika platforme, na konferenciji Shift Split (slika: Janez Klemenčić)
Justin Kan, jedan od začetnika platforme, na konferenciji Shift Split (slika: Janez Klemenčič)

O platformi Twitch, specijaliziranoj za prijenos video igara uživo i projektu Justina Kana, partnera u Y Combinatoru, kojega smo ove prilike imali gledati na konferenciji Shift u Splitu, pisali su prije nekoliko mjeseci svi mediji predviđajući da će je Google kupiti za milijardu dolara. Sve je iznenadilo kada se na drugom kraju akvizicije umjesto Googlea pojavio Amazon, koji je za ovaj relativno mladi startup u naizgled potpuno nepovezanoj branši izdvojio pozamašnu cifru od 970 milijuna dolara.

Svaki internetski div ima svoju filozofiju iza akvizicija – Yahoo pod Marissom Mayer pokušava postati centralno mjesto za sve internetske aktivnosti pa kupuje startupe iz različitih područja šakom i kapom, japanski Rakuten kupuje što god je aktualno, a Googleovo područje djelovanja već odavno seže preko svih domena i djelatnosti na internetu, pa akvizicija ni jednog startupa koji iza sebe ima dobre brojke i rezultate nije neočekivana. Dodamo li tome da se velik naglasak stavlja na YouTube i streaming sadržaja te da se razgovaralo o milijardu dolara teškoj akviziciji za trogodišnji startup, nitko nije ni sumnjao da se Twitch neće pridružiti Googleovoj obitelji.

O Amazonu je kao kupcu Twitcha pak malo tko razmišljao – uz sve svoje izlete u dostavne dronove i dalje je čvrsto fokusiran na internetsku trgovinu, pa je tako cijela priča o kupovini platforme za prijenos video igara, koja s tom djelatnosti nije izravno povezana, podigla nekoliko obrva.

Veliki brojevi, relevantna publika

Pa ipak, Twitch se može pohvaliti s 55 milijuna jedinstvenih posjeta samo u srpnju, tijekom kojih je pregledano 15 milijardi minuta sadržaja, a taj je sadržaj pak generiralo oko milijun korisnika, amatera i profesionalnih gamera te svih ostalih sudionika u eSportu, piše The Times. Ovaj srpanjski podatak treba ipak uzeti sa zrnom soli, jer se upravo tad odvijalo najveće natjecanje u eSportu dosad, u igri Dota 2, s nagradnim fondom od deset milijuna dolara.

No ni u ostalim mjesecima Twitch nije podbacio – u veljači je ova platforma bila zaslužna za 2 posto porasta u internetskom prometu na području SAD-a, što ga je smjestilo odmah ispod Applea, Googlea i Netflixa te iznad Facebooka. Prisjetimo se sad da je riječ o tvrtki koja je svjetlo dana ugledala tek 2011. godine.

Te su brojke savršeno dovoljne da Twitch učine zanimljivim dodatkom svakom portfelju, no Amazon je za kupnju imao i dodatnu motivaciju. Amazon voli ljude koji preko njega kupuju igre, jer je riječ o klijenteli koja se redovito vraća i kupuje druge stvari preko iste platforme, objasnio je Mike Frazzini, VP za igre na Amazonu. Kupnjom Twitcha Amazon im se dodatno približio, ne samo kao ecommerce platforma gdje kupuju sadržaj koji je stvorila neka treća strana, već i kao mjesto koje okuplja zajednicu ljubitelja igara.

Igre su bitne i za razvoj poslovanja kada je riječ o prodaji uređaja, dodao je Frazzini, u koji se Amazon bacio s Fire TV-om i vlastitim pametnim telefonom:

Mislim da mogu sa sigurnošću reći da su na svemu što ima zaslon igre primarna ili sekundarna aktivnost. Ako ćemo se se baviti uređajima, moramo ući i u domenu igara. A u središtu toga je korisničko iskustvo, što nam je zanimljivo kod Twitcha. Twitch ima isto stajalište kao i mi. Razmišljaju dugoročmo. Mnogo promišljaju o inovacijama.

Zajednička filozofija, odvojeni identiteti

Nakon ove akvizicije sam Twitch dobiva pristup širokoj bazi Amazonovih korisnika, koja je vrlo bitna za skalabilnost tvrtke, a s druge strane neće izgubiti svoju autonomiju i identitet. CEO Emmett Shear i dalje će ostati na njenom čelu, a sam Twitch funkcionirat će kao svojevrsna podružnica, a ne bezimeni dio Amazonove mašinerije.

Dugoročno gledano, Amazon i Twitch dijele iste ciljeve pa je ova akvizicija savršeno logična, dodao je Shear:

U razgovoru s Mikeom postalo je jasno da imamo istu viziju budućnosti gaming industrije. Vidimo iste trendove u istom prostoru. Amazon razmišlja o problemima i rješavanju istih na isti način kao mi u Twitchu. Razmišljaju o tome kako izgraditi proizvode oko korisnika i kako to činiti dugoročno.

Na kraju krajeva, ne treba zaboraviti da Twitch nikako nije loše prošao u ovom dogovoru – iako je cifra nešto manja no što bi bila da ga je kupio Google, i dalje je riječ o vrlo visokom iznosu za startup star tek tri godine.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.