Telemach u reklami koristio pa povukao lik nalik popularnom NFT-u

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Telemach u reklami koristio pa povukao lik nalik popularnom NFT-u

Animirana mačka koja se pojavljuje u telekomovom TV spotu uzbunila je NFT zajednicu na Twitteru i otvorila komplicirano pitanje autorskih prava i prava korištenja digitalnih kreacija u tom obliku.

Animirani lik mačke koji se pojavljuje u video reklami kojom Telemach promovira mogućnosti svoje 5G mreže vrlo je sličan, gotovo jednak, liku mačke iz kolekcije NFT-ova Cool Cats. Oba lika su mačke plavog “lica”, s pikseliziranim sunčanim naočalama, rogom jednoroga i šarene kose – razlika je samo u rasporedu boja na kosi.

Sličnost je primijetio jedan hrvatski NFT entuzijast i odmah na Twitteru dojavio kreatorima kolekcije Cool Cats i vlasniku točno tog lika. NFT zajednicu, a posebno vlasnika NFT-a, to je potaknulo da Telemach prozovu za neovlašteno korištenje i sugeriraju da bi trebali platiti naknadu.

Telemach: Povukli smo lik iz poštovanja prema toj zajednici

Nakon konzultacija s pravnicima i stručnjacima za autorska prava, Telemach je ustanovio da “osoba koja se oglasila na Twitteru u sklopu svog pametnog ugovora nema autorsko pravo na ilustraciju korištenu u TV spotu“.

Ilustraciju u spotu svejedno su promptno izmijenili, stoji u odgovoru Julije Jerleković, Telemachove specijalistice za PR:

Na društvenim mrežama su se javila nagađanja o ilustraciji u našem TV spotu. Iz poštovanja prema toj zajednici te s obzirom na samonametnuti visoki standard transparentnosti poslovanja, poštivanja komunikacijskih pravila struke te standarda oglašavanja i tržišnog komuniciranja u Hrvatskoj smo paralelno odmah izmijenili i ilustraciju u TV spotu.

Podsjećamo da se radi još uvijek o nedovoljno reguliranom i poznatom području zbog čega vjerujemo da bi bilo korisno u Hrvatskoj otvoriti dijalog o potrebi regulacije NFT-ova, zbog njihove sve učestalijeg korištenja u promotivne svrhe.

I u pravu su! Ista mačka, primijetili su NFT tviteraši, već je korištena u oglasu za Twitter Blue, novu uslugu plaćene pretplate na Twitteru. A pitanje autorskih prava kod  NFT-ova je sve samo ne jednostavno i jednoznačno!

Vlasništvo NFT-ja ne znači nužno vlasništvo nad autorskim pravima

Iako se NFT-jevi često navode kao tehnološko rješenje za pitanje autentičnosti i dokazivanje vlasništva, kupnja nekog NFT-a ne znači nužno i vlasništvo nad autorskim pravima, a sve postaje još kompliciranije kad je NFT “mintan” od postojećeg ili autorskog djela koje postoji i kao fizički predmet.

Iz komentara odvjetnika i predsjednika Udruge za blockchain i kriptovalute (UBIK), Vlahe Hrdala, također se može zaključiti da vlasnik kul mačke koja je korištena u spotu nema baš osnove prozivati i najavljivati tužbe. Kao vlasnik tog NFT-a on ga može koristiti u komercijalne ili nekomercijalne svrhe, ali pravo na to ne može za naknadu ustupiti nekome drugome. Prodati može jedino taj NFT:

Ovdje je nesporno da Farokh jest vlasnik tj. imatelj konkretnog Cool Cat NFT-a br. 6135, ali je sporno ima li on uopće ima prava na komercijalno iskorištavanje istog. Naime, kad čitate Opće uvjete kolekcije Cool Cats, u dijelu koji regulira licenciranje stoji da je podlicenciranje zabranjeno tj. da pojedini imatelj NFT-a isti može iskorištavati samostalno u komercijalne i nekomercijalne svrhe, ali da stečenu licencu ne može prenositi odvojeno od prijenosa samog NFT-ja.

Navodi se doduše, ali tek u zadnjoj verziji Općih uvjeta, da ima pravo podlicencirati određena prava iz te licence, ali se pritom ne navodi koja. Ranija verzija nije sadržavala tu odredbu.

Jedini koji bi ih eventualno mogli tužiti su autori kolekcije i to za činjenicu da je korišteni lik neosporno sličan njihovom, ali mijenjan. Tu bi pak komplicirano moglo biti pitanje nadležnosti suda:

Za eventualni pravni postupak koji bi se povodom ovoga mogao voditi, važno je istaknuti da Opći uvjeti kolekcije Cool Cats  predviđaju primjenu američkog prava i nadležnost sudova Sjedinjenih Američkih Država. Mišljenja sam međutim da bi i hrvatski sudovi ovdje mogli biti nadležni zbog ratione loci principa.

Hrdalo: NFT-jevi su jedinstveni, iako ih se lako može replicirati

Cool Cats je, inače, kolekcija od 9999 digitalnih likova mačaka pomno izabranih između njih 30.000 nasumce generiranih. Kul mačke mintane su na Ethereumu, rasprodane su i trenutno se mogu kupiti samo iz druge ruke, a svaka prosječno vrijedi 7,88 Ethereuma (oko 18 tisuća dolara u trenutku pisanja).

Vlasnike NFT-jeva često se proziva da desetke, pa i stotine, tisuća dolara daju za digitalne kreacije upitne umjetničke vrijednosti koje svatko od nas može “imati” besplatnim preuzimanjem s interneta u nekoliko klikova. Hrdalo inzistira da su to potpuno različite stvari i da posjedovanje NFT-ja ima svoju vrijednost:

Vrlo je važno međutim da svi usvoje činjenicu da su NFT-jevi uistinu jedinstveni unatoč tome što ih se relativno jednostavno može replicirati. Relativno je jednostavno kopirati i novac tj. njegov izgled, ali to ne znači da je kopija jednakovrijedna kao original, niti da je takvo kopiranje zakonito.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Upoznajte Maria Ćendu, voditelja tima zaduženog za ICT sustav Disneyjevog kruzera kojim plovi 5500 ljudi

Pod utjecajem primorskog podneblja, u bespućima interneta, Mario Ćendo pronašao je zanimanje koje spaja za njega idealno: IT i pomorstvo. Od tada, više od 10 godina plovi i rješava tehnološke zavrzlame kruzera koji mogu smjestiti i po par tisuća ljudi. Prije nego je isplovio na još jednu 10 tjedana dugu rutu, s nama je podijelio detalje ovog nesvakidašnjeg posla.

Startupi i poslovanje

Počelo je dvojno iskazivanje cijena! Što to znači za internetske trgovine?

Od danas sve internetske trgovine moraju iskazivati dvojne cijene. Iako na prvu zvuči kao nešto lagano za provesti, taj proces može uključivati product managera, dizajnera, backend i front-end programera. Kako se u tome snalaze mikro i mali poduzetnici koji su često "one man band"?

Intervju

“Tata” Angulara o tome što bi danas napravio drugačije i kako instantno ubrzati web aplikacije

Nakon više od 15 godina u Googleu, gdje je inicijalizirao, osmislio i podigao temelje Angulara, jednog od najpoznatijih JavaScript frameworka, a potom usmjerio Googleovu kulturu prema test driven developmentu, Miško Hevery se otisnuo u samostalne vode...

Što ste propustili

Novost

Agency04 postaje Notch!

Jedna od najbrže rastućih IT tvrtki u centralnoj Europi posljednjih godina bilježi rast prihoda od 500 posto, a preko 75 posto projekata radi za strane klijente.

Digitalni mediji

Sretan međunarodni dan podcasta, svima koji slušaju!

Nedavno je, nakon 20 godina zatvora, na slobodu izašao čovjek koji je bio krivo optužen za ubojstvo. Velik dio zasluga za to ide jednom podcastu.

Intervju

Upoznajte Maria Ćendu, voditelja tima zaduženog za ICT sustav Disneyjevog kruzera kojim plovi 5500 ljudi

Pod utjecajem primorskog podneblja, u bespućima interneta, Mario Ćendo pronašao je zanimanje koje spaja za njega idealno: IT i pomorstvo. Od tada, više od 10 godina plovi i rješava tehnološke zavrzlame kruzera koji mogu smjestiti i po par tisuća ljudi. Prije nego je isplovio na još jednu 10 tjedana dugu rutu, s nama je podijelio detalje ovog nesvakidašnjeg posla.

Novost

Počela je crowdfunding kampanja za uvođenje robotike i umjetne inteligencije u škole diljem Hrvatske

Podrškom kampanje “Izgradi Školu budućnosti” svaka peta škola u Hrvatskoj dobit će program robotike, umjetne inteligencije ili Internet of Things.

Tehnologija

U Hrvatsku je stigla američko-ukrajinska grupa koja iza sebe ima niz proizvoda u glazbenoj, travel i adtech industriji

16 godina, 10+ proizvoda, 5 exita, 145 zaposlenika na tri kontinenta u 12 država. To je u kratkim crtama Postindustria grupa čija se podružnica Sigmoid Lab nedavno otvorila u Hrvatskoj.

Novost

Digital Labin okupio više od 600 digitalnih dizajnera i developera iz cijele Hrvatske

Treće izdanje Digital Labin konferencije dovelo je imena koja govore mnogo više o snazi i važnosti ove samo naizgled male konferencije.