5 savjeta za brendove za uspješnu suradnju s influencerima

5 savjeta za brendove za uspješnu suradnju s influencerima

Što više društvenih mreža koristimo, to smo glasniji na njima. Svjedoci smo digitalne revolucije koja nam je svima omogućila da se naš glas čuje. Ipak, glas nekih ljudi čuje se mnogo dalje, a u posljednje vrijeme sve više govorimo o njihovom velikom dosegu i utjecaju na različitim digitalnim komunikacijskim kanalima. To su 'influenceri'.

influencer-marketing

Upravo to tema je DIABLOGA, prve hrvatske konferencije o blogerima i blogerskoj zajednici, koja će se održati 10. studenog 2016. u Zagrebu u HUB-u 385. Uz predstavljanje rezultata prvog istraživanja o hrvatskoj blogerskoj sceni, konferencija će omogućiti i uvid u evoluciju blogerske scene te neke od istaknutih kampanja nastalih u suradnji s influencerima.

Budućnost komunikacije ili prolazni trend?

Tko su te utjecajne osobe? Zbog čega su utjecajne i tko ih uopće uvažava? Jesu li utjecajne samo u online svijetu gdje se čini lako i jednostavno izgraditi pozitivan imidž i sliku o sebi ili i u “stvarnom svijetu”? Dok se još dvoumite o tome jesu li influenceri trenutno najveći buzzword i radi li se o budućnosti komunikacije ili prolaznom trendu, sve je više primjera suradnji brendova i influencera.

Pet savjeta za uspješnu suradnju s influencerima

Odlučite li upustiti se u ovu avanturu, nije na odmet pripremiti šalabahter koji će vam olakšati gdje krenuti, ali i što je važno imati na umu u svim fazama procesa.

1. Kreirajte profil idealnog influencera

U moru blogova, profila i stranica na društvenim mrežama, postaje pravi izazov probiti se kroz šumu informacija i pronaći osobu čije vrijednosti korespondiraju s vašim brendom. Za početak, razmislite o idealnoj osobi s kojom biste surađivali. Definirajte čime se bavi, njezine vrijednosti, kako i s kime komunicira te kreira sadržaj. Odgovorite na pitanje na koji način je utjecajna, na kojim kanalima i tko je njezina publika.

2. Definirajte kriterije za odabir influencera

Pronađite ključne vrijednosti koje utjelovljuje vaš brend i potražite zajedničke točke s potencijalnim influencerom. Uz vrijednosti, definirajte i ostale čimbenike koji su presudni za njegov odabir poput dosega, relevantnosti za područje vašeg brenda i rezonancije u smislu interakcije s ljudima koji prate influencere.

Nije lako oduprijeti se velikim brojevima koje će 'influencer' prezentirati - zagrebite ispod njihove površine.
Nije lako oduprijeti se velikim brojevima koje će ‘influencer’ prezentirati – zagrebite ispod njihove površine.

Budite spremni oduprijeti se velikim brojevima koji na prvu mogu izgledati privlačno i zagrebite ispod površine. Cool faktor nikako ne bi smio biti presudan. Posebno pažljivi budite prilikom procjene kredibiliteta influencera i stoje li oni uistinu iza onoga što promoviraju. Iako je uvriježeno mišljenje da bloggeri, vloggeri, poznate osobe i ostali influenceri odabiru samo suradnje s onim brendovima koje i inače koriste ili podržavaju, to nije pisano pravilo kojega se svi nužno pridržavaju.

3. Stavite sve na papir

Što jasnije influenceru prenesete ideju o suradnji, najvažnije informacije o vašoj tvrtki, brandu ili vrijednostima, to će bolji razumijevanje i rezultati suradnje biti. U ovom dijelu podrazumijeva se i da definirate točna očekivanja, opseg posla koji je potrebno odraditi, rokove i uvjete suradnje.

Također, utvrdite konkretne ciljeve koje želite ispuniti i motivirajte influencera na putu do njihova uspješnog ostvarenja. Posljednje, ali ne i najmanje važno, odredite visinu investicije na koju ste spremni.

4. Omogućite im kreativnu slobodu

Za potpuni uspjeh esencijalno je da su obje strane uključene u suradnju. Vaša je uloga savjetničke prirode i ovaj put morate biti spremni prepustiti glavnu riječ. Budite sigurni da ste pronašli osobu koja razumije vrijednosti iza kojih vaš brenda stoji i da ste joj omogućili potpuno razumijevanje brenda kroz jedinstveno iskustvo i pogled “iza zastora”.

Influenceri su majstori storytellinga i najbolje poznaju svoje čitatelje, fanove i followere. Dopustite da im ispričaju priču o vašem brendu kroz osobnu prizmu i autentičan sadržaj, njihova publika prepoznat će ga kao kvalitetan i vrijedan.

5. Utakmica traje svih 90 minuta

U nogometnom žargonu poznata je uzrečica da utakmica traje svih devedeset minuta, a u ovoj utakmici potrebno je jednakim tempom igrati cijelo vrijeme i biti spreman čak i nakon posljednjeg zvižduka.

Budite prisutni tijekom cijelog procesa, aktivno i s otvorenim kartama na stolu gradite odnos ispunjen obostranim poštovanjem i dijeljenjem informacija. Strast koju zahtijevate od druge strane jednako pružite i sami.

Ohrabrite influencera na pravovremen i kvalitetan feedback te implementirajte promjene on the go. Budite spremni odmaknuti se od uhodanih procesa i uvažite mišljenje i prijedloge druge strane. Razmišljate dugoročno i u influenceru pronađite partnera, zauzvrat ćete ostvariti kvalitetan odnos i obostrano razumijevanje koji su preduvjeti za uspjeh u svijetu u kojem se pravila igre neprestano mijenjaju.

Učenje nikada ne prestaje

Koliko god detaljan šalabahter imali pri ruci, učenje nikada ne prestaje, a s brojem uspješnih projekata rastu samopouzdanje i hrabrost za iskorak. Oduvijek su postojali zagovornici ideja, ljudi, vrijednosti pa tako i brendova, ali se promijenila arena u kojoj se sve odvija i tome se potrebno prilagoditi.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Tehnologija

Facebook je postao Meta, ali… želimo li stvarno da nam novu digitalnu eru kroji Mark Zuckerberg?

Može jedan metaverse bez Meta? Napredni umreženi virtualni svjetovi naša su budućnost, oko toga nema sumnje, no Mark smatra da će upravo oni biti ti koji će pripomoći da se to dogodi što prije. Koliko imaju u tome šanse i želimo li uopće da Meta u tome predvodi?

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

4 hrvatske tvrtke nalaze se u 50 najbržih rastućih tehnoloških tvrtki Srednje Europe

Three of them najbrže je rastuća hrvatska tehnološka tvrtka Deloitteovog natječaja technology Fast 50 Srednje Europe, a uz nju u prvih 50 tu su i Flow and Form, Async Lab i Reactor Studio.

Novost

Plus nudi 30% popusta na hosting pakete za vašu web stranicu

Ako ste čekali pravu priliku da zakupite hosting, nema bolje od Crnog petka.

Startupi i poslovanje

Pametni ormarići kao platforma? Bloq.it uz investiciju od 250 tisuća eura ima klijente od Francuske do Egipta!

Kada bismo i htjeli vezati ovu tvrtku za neku lokaciju, ne bismo mogli. Osnivač Bloq.ita je Slovenac, sjedište tvrtke nalazi se u Lisabonu, a ured je od nedavno otvoren i u Zagrebu. Kako se planiraju natjecati na tržištu koje će buknuti u narednim godinama?

Startupi i poslovanje

Zašto iskusni developeri vole raditi u (Software) Sauni? Jer se manje znoje, a rade na boljim projektima

Kad Finac vodi agenciju u Hrvatskoj, developeri ne preskaču pisanje testova, mogu se prebacivati s tehnologija - i ne manje važno - mogu odbiti projekt.

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Startupi i poslovanje

Mate Knezović: Kako sam uvjerio i majku i klijente da je agrotech budućnost?

Od korisnika softvera postao je investitor, a od investitora - menadžer. Mate Knezović danas je COO AGRIVI softvera za upravljanje poljoprivrednom proizvodnjom. No, lako je osvojiti mlađe generacije tehnologijom, što je sa starijima - jesu li se okolnosti promijenile u zadnjih par godina?