5 savjeta za brendove za uspješnu suradnju s influencerima

5 savjeta za brendove za uspješnu suradnju s influencerima

Što više društvenih mreža koristimo, to smo glasniji na njima. Svjedoci smo digitalne revolucije koja nam je svima omogućila da se naš glas čuje. Ipak, glas nekih ljudi čuje se mnogo dalje, a u posljednje vrijeme sve više govorimo o njihovom velikom dosegu i utjecaju na različitim digitalnim komunikacijskim kanalima. To su 'influenceri'.

influencer-marketing

Upravo to tema je DIABLOGA, prve hrvatske konferencije o blogerima i blogerskoj zajednici, koja će se održati 10. studenog 2016. u Zagrebu u HUB-u 385. Uz predstavljanje rezultata prvog istraživanja o hrvatskoj blogerskoj sceni, konferencija će omogućiti i uvid u evoluciju blogerske scene te neke od istaknutih kampanja nastalih u suradnji s influencerima.

Budućnost komunikacije ili prolazni trend?

Tko su te utjecajne osobe? Zbog čega su utjecajne i tko ih uopće uvažava? Jesu li utjecajne samo u online svijetu gdje se čini lako i jednostavno izgraditi pozitivan imidž i sliku o sebi ili i u “stvarnom svijetu”? Dok se još dvoumite o tome jesu li influenceri trenutno najveći buzzword i radi li se o budućnosti komunikacije ili prolaznom trendu, sve je više primjera suradnji brendova i influencera.

Pet savjeta za uspješnu suradnju s influencerima

Odlučite li upustiti se u ovu avanturu, nije na odmet pripremiti šalabahter koji će vam olakšati gdje krenuti, ali i što je važno imati na umu u svim fazama procesa.

1. Kreirajte profil idealnog influencera

U moru blogova, profila i stranica na društvenim mrežama, postaje pravi izazov probiti se kroz šumu informacija i pronaći osobu čije vrijednosti korespondiraju s vašim brendom. Za početak, razmislite o idealnoj osobi s kojom biste surađivali. Definirajte čime se bavi, njezine vrijednosti, kako i s kime komunicira te kreira sadržaj. Odgovorite na pitanje na koji način je utjecajna, na kojim kanalima i tko je njezina publika.

2. Definirajte kriterije za odabir influencera

Pronađite ključne vrijednosti koje utjelovljuje vaš brend i potražite zajedničke točke s potencijalnim influencerom. Uz vrijednosti, definirajte i ostale čimbenike koji su presudni za njegov odabir poput dosega, relevantnosti za područje vašeg brenda i rezonancije u smislu interakcije s ljudima koji prate influencere.

Nije lako oduprijeti se velikim brojevima koje će 'influencer' prezentirati - zagrebite ispod njihove površine.
Nije lako oduprijeti se velikim brojevima koje će ‘influencer’ prezentirati – zagrebite ispod njihove površine.

Budite spremni oduprijeti se velikim brojevima koji na prvu mogu izgledati privlačno i zagrebite ispod površine. Cool faktor nikako ne bi smio biti presudan. Posebno pažljivi budite prilikom procjene kredibiliteta influencera i stoje li oni uistinu iza onoga što promoviraju. Iako je uvriježeno mišljenje da bloggeri, vloggeri, poznate osobe i ostali influenceri odabiru samo suradnje s onim brendovima koje i inače koriste ili podržavaju, to nije pisano pravilo kojega se svi nužno pridržavaju.

3. Stavite sve na papir

Što jasnije influenceru prenesete ideju o suradnji, najvažnije informacije o vašoj tvrtki, brandu ili vrijednostima, to će bolji razumijevanje i rezultati suradnje biti. U ovom dijelu podrazumijeva se i da definirate točna očekivanja, opseg posla koji je potrebno odraditi, rokove i uvjete suradnje.

Također, utvrdite konkretne ciljeve koje želite ispuniti i motivirajte influencera na putu do njihova uspješnog ostvarenja. Posljednje, ali ne i najmanje važno, odredite visinu investicije na koju ste spremni.

4. Omogućite im kreativnu slobodu

Za potpuni uspjeh esencijalno je da su obje strane uključene u suradnju. Vaša je uloga savjetničke prirode i ovaj put morate biti spremni prepustiti glavnu riječ. Budite sigurni da ste pronašli osobu koja razumije vrijednosti iza kojih vaš brenda stoji i da ste joj omogućili potpuno razumijevanje brenda kroz jedinstveno iskustvo i pogled “iza zastora”.

Influenceri su majstori storytellinga i najbolje poznaju svoje čitatelje, fanove i followere. Dopustite da im ispričaju priču o vašem brendu kroz osobnu prizmu i autentičan sadržaj, njihova publika prepoznat će ga kao kvalitetan i vrijedan.

5. Utakmica traje svih 90 minuta

U nogometnom žargonu poznata je uzrečica da utakmica traje svih devedeset minuta, a u ovoj utakmici potrebno je jednakim tempom igrati cijelo vrijeme i biti spreman čak i nakon posljednjeg zvižduka.

Budite prisutni tijekom cijelog procesa, aktivno i s otvorenim kartama na stolu gradite odnos ispunjen obostranim poštovanjem i dijeljenjem informacija. Strast koju zahtijevate od druge strane jednako pružite i sami.

Ohrabrite influencera na pravovremen i kvalitetan feedback te implementirajte promjene on the go. Budite spremni odmaknuti se od uhodanih procesa i uvažite mišljenje i prijedloge druge strane. Razmišljate dugoročno i u influenceru pronađite partnera, zauzvrat ćete ostvariti kvalitetan odnos i obostrano razumijevanje koji su preduvjeti za uspjeh u svijetu u kojem se pravila igre neprestano mijenjaju.

Učenje nikada ne prestaje

Koliko god detaljan šalabahter imali pri ruci, učenje nikada ne prestaje, a s brojem uspješnih projekata rastu samopouzdanje i hrabrost za iskorak. Oduvijek su postojali zagovornici ideja, ljudi, vrijednosti pa tako i brendova, ali se promijenila arena u kojoj se sve odvija i tome se potrebno prilagoditi.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Što ste propustili

Sponzorirano

Epidemija COVID-19 pomogla je digitalizaciji Hrvatske više nego ijedna inicijativa do sada

Kriza je svakako tu, ali možda iz nje izvučemo neke korisne lekcije i konačno počnemo razmišljati digitalnije.

Kultura 2.0

Škola programiranja SmartNinja dokaz je da krizna situacija može donijeti i neprilike i – prilike

Iako je škola programiranja SmartNinja, prisutna i u Hrvatskoj tri godine, do sada održavala tečajeve isključivo uživo, na fizičkim lokacijama, pandemija koronavirusa preselila je nastavu online, gdje će dio tečajeva vjerojatno i ostati, što nudi nove prilike na tržištu edukacija.

Startupi i poslovanje

Igrom kroz matematiku, platforma Matific pomaže 58 tisuća naših učenika i učitelja u nastavi na daljinu

Učitelji diljem Hrvatske našli su se prije nešto više od 20 dana u izvanrednim okolnostima. Sav svoj nastavnički proces trebali su prilagoditi online okruženju, srećom, odrađeni pilot projekti sada zlata vrijede - a suradnja s Matificom upravo je tome dokaz.

Intervju

WhatsApp kao komunikacijski kanal za vaš biznis u krizi? Pomoći će hrvatski Sendbee

Imamo Koronavirus.hr na Viberu, no treba li nam podrška i putem WhatsAppa? Što uopće nudi WhatsApp Business, a što hrvatski startup Sendbee koji se njime bavi? Otkrili su nam suosnivači Domagoj Krpan i Ivan Arar.

Startupi i poslovanje

Mali ste offline biznis? Ovladati online prodajom možete i s ograničenim budžetom

Ugostiteljski objekti prvi su osjetili posljedice pandemije pa tako i naš specialty coffee shop Kavantura. Srećom, pozabavili smo se web trgovinom i digitalnim alatima tik prije svega... evo što je nama olakšalo posao.

Startupi i poslovanje

Ponovimo lekcije iz 2008. Kriza nije vrijeme da svojim klijentima budete daleko

Ovo je priča koju vrlo često pričam, to je priča o krizi zvanoj 2008. Jedni su se hvalili, drugi žalili, a evo što se meni događalo...