5 savjeta za brendove za uspješnu suradnju s influencerima

Upravo to tema je DIABLOGA, prve hrvatske konferencije o blogerima i blogerskoj zajednici, koja će se održati 10. studenog 2016. u Zagrebu u HUB-u 385. Uz predstavljanje rezultata prvog istraživanja o hrvatskoj blogerskoj sceni, konferencija će omogućiti i uvid u evoluciju blogerske scene te neke od istaknutih kampanja nastalih u suradnji s influencerima.

Budućnost komunikacije ili prolazni trend?

Tko su te utjecajne osobe? Zbog čega su utjecajne i tko ih uopće uvažava? Jesu li utjecajne samo u online svijetu gdje se čini lako i jednostavno izgraditi pozitivan imidž i sliku o sebi ili i u “stvarnom svijetu”? Dok se još dvoumite o tome jesu li influenceri trenutno najveći buzzword i radi li se o budućnosti komunikacije ili prolaznom trendu, sve je više primjera suradnji brendova i influencera.

Pet savjeta za uspješnu suradnju s influencerima

Odlučite li upustiti se u ovu avanturu, nije na odmet pripremiti šalabahter koji će vam olakšati gdje krenuti, ali i što je važno imati na umu u svim fazama procesa.

1. Kreirajte profil idealnog influencera

U moru blogova, profila i stranica na društvenim mrežama, postaje pravi izazov probiti se kroz šumu informacija i pronaći osobu čije vrijednosti korespondiraju s vašim brendom. Za početak, razmislite o idealnoj osobi s kojom biste surađivali. Definirajte čime se bavi, njezine vrijednosti, kako i s kime komunicira te kreira sadržaj. Odgovorite na pitanje na koji način je utjecajna, na kojim kanalima i tko je njezina publika.

2. Definirajte kriterije za odabir influencera

Pronađite ključne vrijednosti koje utjelovljuje vaš brend i potražite zajedničke točke s potencijalnim influencerom. Uz vrijednosti, definirajte i ostale čimbenike koji su presudni za njegov odabir poput dosega, relevantnosti za područje vašeg brenda i rezonancije u smislu interakcije s ljudima koji prate influencere.

Budite spremni oduprijeti se velikim brojevima koji na prvu mogu izgledati privlačno i zagrebite ispod površine. Cool faktor nikako ne bi smio biti presudan. Posebno pažljivi budite prilikom procjene kredibiliteta influencera i stoje li oni uistinu iza onoga što promoviraju. Iako je uvriježeno mišljenje da bloggeri, vloggeri, poznate osobe i ostali influenceri odabiru samo suradnje s onim brendovima koje i inače koriste ili podržavaju, to nije pisano pravilo kojega se svi nužno pridržavaju.

3. Stavite sve na papir

Što jasnije influenceru prenesete ideju o suradnji, najvažnije informacije o vašoj tvrtki, brandu ili vrijednostima, to će bolji razumijevanje i rezultati suradnje biti. U ovom dijelu podrazumijeva se i da definirate točna očekivanja, opseg posla koji je potrebno odraditi, rokove i uvjete suradnje.

Također, utvrdite konkretne ciljeve koje želite ispuniti i motivirajte influencera na putu do njihova uspješnog ostvarenja. Posljednje, ali ne i najmanje važno, odredite visinu investicije na koju ste spremni.

4. Omogućite im kreativnu slobodu

Za potpuni uspjeh esencijalno je da su obje strane uključene u suradnju. Vaša je uloga savjetničke prirode i ovaj put morate biti spremni prepustiti glavnu riječ. Budite sigurni da ste pronašli osobu koja razumije vrijednosti iza kojih vaš brenda stoji i da ste joj omogućili potpuno razumijevanje brenda kroz jedinstveno iskustvo i pogled “iza zastora”.

Influenceri su majstori storytellinga i najbolje poznaju svoje čitatelje, fanove i followere. Dopustite da im ispričaju priču o vašem brendu kroz osobnu prizmu i autentičan sadržaj, njihova publika prepoznat će ga kao kvalitetan i vrijedan.

5. Utakmica traje svih 90 minuta

U nogometnom žargonu poznata je uzrečica da utakmica traje svih devedeset minuta, a u ovoj utakmici potrebno je jednakim tempom igrati cijelo vrijeme i biti spreman čak i nakon posljednjeg zvižduka.

Budite prisutni tijekom cijelog procesa, aktivno i s otvorenim kartama na stolu gradite odnos ispunjen obostranim poštovanjem i dijeljenjem informacija. Strast koju zahtijevate od druge strane jednako pružite i sami.

Ohrabrite influencera na pravovremen i kvalitetan feedback te implementirajte promjene on the go. Budite spremni odmaknuti se od uhodanih procesa i uvažite mišljenje i prijedloge druge strane. Razmišljate dugoročno i u influenceru pronađite partnera, zauzvrat ćete ostvariti kvalitetan odnos i obostrano razumijevanje koji su preduvjeti za uspjeh u svijetu u kojem se pravila igre neprestano mijenjaju.

Učenje nikada ne prestaje

Koliko god detaljan šalabahter imali pri ruci, učenje nikada ne prestaje, a s brojem uspješnih projekata rastu samopouzdanje i hrabrost za iskorak. Oduvijek su postojali zagovornici ideja, ljudi, vrijednosti pa tako i brendova, ali se promijenila arena u kojoj se sve odvija i tome se potrebno prilagoditi.