Kako su Hrvati znanjem o Analyticsu osvojili Superweek

Kako su Hrvati znanjem o Analyticsu osvojili knjigu, šunku, čokoladu – i Avinasha

Najveći europski specijalizirani skup stručnjaka u području web analitike, Superweek, ove je godine održan u prvom tjednu veljače. Razlog pomicanja (u pravilu se održava u zadnjem tjednu siječnja) bio je slobodni termin kolege Avinasha Kaushika, vodećeg svjetskog Google Analytics stručnjaka i evangelista. A zbog njega se datumi događanja itekako isplate pomicati.

Superweek, čija je glavna zvijezda ponovno bio Avinash Kaushik, ove je godine ugostio predstavnike triju hrvatskih tvrtki - Escape, Degordian i Agrokor (slike: Robert Petković)
Superweek, čija je glavna zvijezda ponovno bio Avinash Kaushik, ove je godine ugostio predstavnike triju hrvatskih tvrtki – Escape, Degordian i Agrokor (slike: Robert Petković)

Za hrvatske tvrtke ovogodišnji Superweek ostat će zapamćen po nekoliko zanimljivih detalja:

  1. Prvi puta od kada dolazim na Superweek neka je tvrtka, kojoj analitika nije core biznis (ne žive od toga kao glavnom djelatnošću), platila svom djelatniku dolazak na svih 5 dana konferencije. Osim nas iz agencija Degordian i Escape, bio je i kolega Robert Petković iz Agrokora. Pohvalno!
  2. Prvi puta je netko iz Hrvatske (odnosno čak cijele Google Adriatics regije) održao predavanje o korištenju Google Analyticsa. To je bio naš kolega Zorin Radovančević koji je održao vrlo zapaženo predavanje “Tracking user intent in travel” gdje je predstavio naš scorecard model procjene namjere i mjerenja efikasnosti ulaganja koji koristimo u oglašavanju ponude u turizmu.
  3. Na predstavljanju najboljih i/ili inovativnih rješenja korištenja Google Analyticsa, moje je rješenje dobilo priznanje struke, a najviše me razveselilo Avinashovo priznanje. Nije mačji kašalj kada te pohvali svjetski broj 1. Uzmete li u obzir da razne starlete i starletice naplaćuju tvit po 1000 eura, meni ovo vrijedi barem 10 puta toliko. 🙂

Vrlo zanimljive su bile sve prezentacije, ali izdvojio bih nekoliko njih jer su po svom utjecaju na mene bile najsnažnije.

Od ‘kuma’ web analitike do povećanja efikasnosti oglašavanja

Jim Sterne ili kum web analitike pokazao je primjerima kako podaci mogu analitičare odvesti u krivom smjeru. Zgodan je bio njegov primjer da porast potrošnje sladoleda korelira s povećanjem utapanja. Ako ne uzmete u obzir kontekst (uzročnost) da je vjerojatno toplo vrijeme uzrok porastu jednog i drugog, možete potpuno krive zaključke donijeti o svojoj kampanji. Svakako preporučujem da pročitate njegovu knjigu The Devil’s Data Dictionary koju smo osvojili (uz čokoladu i šunku) jer smo imali odlična pitanja.

Osvoje
Osvojena knjiga The Devil’s Data Dictionary. Čokolada i šunka nisu na slici.

Damion Brown je prezentirao inovativan pristup mjerenju efikasnosti javnih i državnih web stranica mjerenjem broja rezultata koji se prikazuju nakon site searcha. Ako slučajno neki korisnik traži relevantni pojam, a rezultata pretrage nije bilo, pristupilo se izmjeni sadržaja javnog weba. Kad bi barem i naša administracija tako pristupila.

Fenomenalni Garry Illes, čovjek koji radi hands-on na Google algoritmu organskog redoslijeda prikaza, otkrio nam je, kao i lani, trendove ponašanja korisnika, promjene u navikama i stvari koje Google testira i planira uvesti tijekom ove godine kao ranking faktore. Ekskluzivno mogu najaviti da je pristao biti keynote govornik na konferenciji koju će na proljeće organizirati Escape i zato nemojte propustiti tog fenomenalnog dečka.

Yehoshua Coren nam je pokazao svoj model optimizacije ulaganja u oglašavanje na temelju dobiti (ako ti klijent želi dati te podatke) kojima je značajno povećao efikasnost ulaganja. Nažalost, imamo samo šačicu klijenata u Hrvatskoj gdje to možemo primijeniti jer velik broj njih ne želi ili ne prati dobit po svakoj prodaji.

Treba li nam uz analitičara i psiholog, filolog, matematičar?

Ove je godine prvi put
Ove je godine prvi put netko iz ovdašnje regije održao predavanje na temu Google Analyticsa – Zorin Radovančević.

Matt Gershoff je demonstrirao kako je iskoristio model linearne interpolacije u optimizaciji ponude preko vikenda i radnim danom i time značajno povećao prodaju srećki. Tu smo shvatili da uz stručnjaka za analizu podataka trebamo psihologa, filologa i matematičara.

Peter O’Neill (meni osobno jedan od najdražih analitičara izvan Escapea) pokazao je odličan model normalizacije rezultata Pearsonovom metodom kojom se puno zornije mogu prikazati kvalitativne korelacije podataka. Svakako nešto što usvajamo odmah u naše poslovanje.

Jos Meijerhof & Oliver Borm iz Googlea su pokazali kako real time analytics podaci mogu biti korisni u procjeni utjecaja online oglašavanja na offline kupnju. Bude li sreće i mogućnosti, demonstrirat će taj model i u Zagrebu na Escapeovoj konferenciji. Iznenađujuće inventivna prezentacija za nekog tko je podrijetlom Nijemac i radi u Googleu. 🙂

Simo Ahava i Stephane Humel bili su standardno dobri, a Avinash Kaushik je opet pokazao zašto je najveći i najpriznatiji stručnjak današnjice u području web analitike. Predstavio nam je premijerno rješenje za first minute/last mile problem gdje je svojim genijalnim Care/Do/Impact modelom objasnio važnost uloge analitičara u svakoj tvrtki. Uz to nam je otkrio kako se priprema za sastanak s najvažnijim direktorima u najvažnijim tvrtkama. Neću se razmetati, ali kopira nas u tome. 🙂

Vidimo se i iduće godine!
Vidimo se i iduće godine!

Ukratko rečeno, tko god ima veze s online poslom i može si priuštiti doći na Superweek, neka ne dvoji. Ne samo da je to najveća i najvažnija europska konferencija o analitici, nego su ljudi tamo vrlo pristupačni i prijazni i uz šank ili kavu možete saznati puno detalja o mogućnostima, idejama ili metodama kojih se u rutini svakodnevice naprosto  ne sjetite. Vidimo se dogodine.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Je li go-go plesačicama i “I tata bi, sine” majicama mjesto na tehnološkoj konferenciji?

Ako ste među onima koji se pitaju koji je pravi odgovor na pitanje iz naslova, preporučujem pozorno čitanje teksta do kraja.

Tehnologija

Zašto Facebookove Libra i Calibra nisu pravi blockchain, a trebaju ih se bojati najviše – banke?

Svaka osoba na svijetu koja koristi Facebook, Instagram ili WhatsApp će uskoro nesumnjivo imati i svoj crypto novčanik, što je gotovo trećina svih ljudi na svijetu.

Društvene mreže

Kako je Mislav Kolakušić uz Facebook i Google oglase postao najveće iznenađenje izbora za EP

Mislav Kolakušić zasigurno je jedno od većih iznenađenja jučerašnjih izbora za Europski parlament, a čini se da dobar dio svoje popularnosti, zahvaljujući kojoj je osvojio 68.882 preferencijalnih glasova, može zahvaliti pametnom korištenju društvenih mreža i online oglašavanja.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Toni Boban: U 3 Open Coffeeja od sretno (ne)zaposlenog do vlastite projektantske tvrtke

Gost 119. Open Coffee meetupa u Splitu bio je arhitekt Toni Boban, koji je prisutnima približio svoj poduzetnički put, a posebno je zanimljivo bilo to što je predavanje održano u prostoru koji je upravo njegova tvrtka, Boban + partneri, osmislila.

Startupi i poslovanje

Kako hakirati ljudske resurse da HR ne bi ostao samo “kadrovska”, a novi talenti neuhvatljivi?

Ususret novim promjenama na tržištu rada i dolaskom novih tehnologija, uloga HR-a u agilnoj transformaciji tvrtki i korporacija važnija je nego ikad prije. Kako zaposlenici, vodstvo tvrtke i HR odjeli mogu pomoći u toj tranziciji, saznali smo od Jelene Jelušić i Kristine Martić, prve dvije organizatorice volonterke koje su nedavno započele Hacking HR priču u Zagrebu.

Novost

Apple Pay konačno i službeno u Hrvatskoj uz Revolut, Monese…

Svoju Revolut ili Monese Mastercard karticu od danas možete staviti u Apple Wallet i plaćati pomoću pametnog sata ili iPhonea.

Startupi i poslovanje

Moj Zaba Start: Ima li vaš poslovni plan sve potrebno za 80, 100 ili 120 tisuća kuna?

Iako sve počinje od ideje, zaključna ocjena svakog projekta ovisi o razradi poslovnog plana. Moj Zaba Start natječaj uskoro zaključuje prijave projekata iz područja društva, kulture i znanosti te poduzetništva, imate li sve potrebno za pobjedničku?

Startupi i poslovanje

Hrvatski Red Sky osigurao 200.000 dolara za AI koji slijepima i slabovidnima omogućuje navigiranje prostorom

Što imaju u planu s investicijom i samim razvojem Sarah sustava kojeg razvijaju već sedam godina?

Intervju

#DigitalnaKarijera: Zrinka i Lana novinarke su koje su tiskanu riječ zamijenile digitalnom

A karijeru u redakciji - poduzetničkom! Od Fakulteta političkih znanosti do poduzetništva u svijetu digitala, provjerili smo kako su dvije novinarke napravile zaokret i ostvarile svoju digitalnu karijeru.