Što je slavni Googleov ‘analytics’ evangelist otkrio domaćim marketingašima na Superweeku?

Još jedna prilika za upoznavanje, umrežavanje i minglanje ukazala se svi SEM-ovcima, digitalnim analitičarima, SEO entuzijastima i onima koji se tako osjećaju. Na najvišoj točki u Mađarskoj, u Galyatetőu, prošloga tjedna okupila se sama krema europske digitalne marketinške scene u sklopu Superweeka. 33 predavanja, 24 predavača, 4 panela i 1 AMA (Ask Me Anything)  glavni su aduti ove konferencije na kojoj smo osim odličnih ideja i rješenja imali priliku rukovati se i slikati sa celebrityem svijeta digitalne analitike – Avinashem Kaushikom.

Sama su predavanja su bila raspoređena u tri dana i završavala su u večernjim satima, što je znalo biti pomalo naporno, ali teme koje su izvrsni predavači obrađivali držale su publiku budnu do samog kraja. Neke od njih su bile i toliko provokativno interesante da su se nakon predavanja na hodnicima mogle čuti burne rasprave.

Zvijezda Superweeka: Avinash Kaushik

Zvijezda predavanja je bio Avinash Kaushik, broj jedan u svijetu digitalne analitike, osoba koja ima titulu Google Analytics evangelista, pisac nekoliko knjiga o web analitici, vlasnik bloga Occam’s Razoy te pokretač online akademije za digitalnu analitiku Market Motive. Svestran momak, svjetski poznati stručnjak u svom području, ali (moram priznati) vrlo neobičan predavač. Naime, publiku je znao s vremena na vrijeme “probuditi” vrlo glasnim povicima određenog pojma kako bi naglasio bitno. Svoje predavanje je učinio još zanimljivijim korištenjem “stručnih” izraza poput crap ili sucks kada nečime nije bio zadovoljan. Na svojim predavanjima (ukupno je održao dva key note predavanja) govorio je o važnosti digitalne analitike i poduzimanju akcija temeljenih na prikupljenim podacima. Također, konstantno je naglašavao važnost razumijevanja analitičkih izvještaja kako se ne bi napravile pogreške prilikom donošenja odluka. Osim svojih predavanja, Avinash je napravio i Q&A session koji je nazvao AMA (Ask Me Anything) na kojem je publika mogla postaviti pitanja koja nisu vezana samo za analitiku.

Miroslav Varga je iskoristio jednu dužu pauzu između predavanja i Avinashu postavio nekoliko pitanja. Kako je Avinash odgovorio na njih, možete pročitati na blogu Escapea.

Povezivanje online i offline svijeta

Iako je Avinash Kaushik definitivno bio zvijezda konferencije, preostala 23 predavača vrlo su uspješno obavili svoju ne tako jednostavnu zadaću. Cilj konferencije bio je pokazati trendove i nove ideje u svijetu digitalne analitike. Tema je bilo raznih, od toga kako u masi podataka prepoznati uzorke, kako monetizirati prikupljenje informacije pa sve do toga kako prepoznati određene anomalije u mjerenjima. Čak dva predavanja su se bavila temom kako povezati online i offline svijet, odnosno kako mjeriti utjecaj offline na online te kako mjeriti promjene u offlineu pomoću Google Analyticsa. Svakako je najviše govora bilo o novom Google Analyticsu, Universal Analyticsu, novostima koje donosi te njegovim mogućim budućim primjenama.

Vrlo zanimljivo predavanje je bilo i o prikupljanju podataka o posjetiteljima web stranica i privatnosti (ili, kako se to stručno zove, personal data protection). Vrlo je zanimljiv podatak da je za 80% odredbi vezano za privatnost online podataka koje primjenjuje EU, “kriva” Španjolska (između ostalog i za Cookie Directive).

Od svega bih još pohvalio organizatore konferencije. Organizacija trodnevne konferencije vjerovatno nije lagan posao (primjerice, Avinasha se mora pozvati godinu do godinu i pol unaprijed) i uz sitnije propuste konferencija je bilo odlično organizirana. I pohvalio bih hranu. Ako ikada budete u Mađarskoj, svakako probajte nešto od njihovih jela. Izvrsna su.

Sve u svemu, topla preporuka za Superweek 2014., nadam se da će i idući biti jednako odličan!