Sve što trebate znati o startup marketingu donio vam je Silicon Valley

Sve što trebate znati o startup marketingu donijeli su vam HBO i Silicon Valley

Pokrenuli ste vlastitu tvrtku, ali nitko ne zna za vas? A nemate novaca za marketinške agencije niti konferencije i seminare? Zamislite… petak navečer, otvorili ste bocu vina, ugodno se smjestili (da ne kažem zavalili) na kauč, gledate TV i učite o startup marketingu. Da, da, može biti tako lako. Ako vas zanima koje tajne startup marketinga krije serija Silicon Valley, čitajte dalje - čak i ako ste sve njene epizode vjerno pogledali.

IMDB opis serije: Prati borbe Richarda Hendricksa, inženjera iz Silicijske doline, koji pokušava izgraditi vlastitu tvrtku zvanu Pied Piper.

Podsjetimo, za producenta ove HBO-ove serije angažiran je Mike Judge, koji potpisuje legendarne Beavis and Butt-Head, King of the Hill, Idiocracy i druge. Ideja: napraviti seriju koja će prikazati život u startupu. Tako je 2014. godine krenula jedna od omiljenih serija za ljude koji žive tu kulturu.

Sažetak govori sve. U suštini, radi se o tvrtki koja razvija algoritam za kompresiju podataka. Upravo je završila četvrta sezona, a glavni su likovi prošli sito i rešeto. Promjene vlasništva, samog proizvoda, investicija, pristupa tržištu… samo je kultura ostala ista.

Inženjer (CEO), developer, sistem administrator, investitor i business development manager. Oko njih se odvija sva radnja. U izvedbi serije sudjelovalo je puno pisaca, a svaki lik i svaka tehnologija prikazani su poprilično realno.

Prava web stranica za imaginarnu tvrtku – kako se toga nitko prije nije sjetio?

Zašto je marketing serije Silicon Valley tako uspješan? Zato što povezuje imaginarnu tvrtku, likove i događaja iz serija s marketinškim alatima u realnom svijetu. Startup oko kojeg se sve vrti zove se Pied Piper, a kad gledate njegovu web stranicu, tek kad dođete do footera shvatite da se zapravo radi o fiktivnoj firmi. Isto je i s Hoolijem, konkurentskom tvrtkom (ovo je vjerojatno već peta verzija stranice, koja prati radnju serije). Prva firma koja je investirala u Pied Piper je Raviga. I tako dalje…

Postoje web stranice, blogovi, Facebook stranice, Twitter profili, Instagram profili, na AppStoreu je čak moguće čak preuzimanje aplikacija koje proizvode likovi iz serija… The whole shabang!

Svaki lik, (virtualna) tvrtka, situacija i zaključak marketinški su popraćeni. Krenimo od najave četvrte sezone. Na nedavno održanoj konferenciji Brand Minds u Bukurešku bilo je dosta priče o audio brendiranju. Svi prepoznajemo HBO-ov zvuk nakon kojeg slijedi serija:

When the cast of #SiliconValleyHBO recreate the iconic @HBO intro, magic happens.

A post shared by Silicon Valley (@siliconhbo) on

Da, ovo su likovi iz serije.

Ako ovaj članak čitate u Chromeu, možete preuzeti ekstenziju Pipey, maskotu Pied Pipera.

Najava virtualne konferencije Hooli-Con je napravljena na način da sam se čak i sam pitao je li ovo stvaran događaj:

Hoolicon

The most transformative technology event in the world. See you all at Hoolicon.

Geplaatst door Silicon Valley op Zondag 11 juni 2017

Zašto se ne bi povezali i s drugim osobama i tvrtkama?

Kroz seriju se protežu partnerstva s mnogim (stvarnim) osobama i firmama. U četvrtoj je sezoni čak izašao intervju na Bloombergu. On je popraćen na službenom profilu @TechAtBloomberg:

Samo za one startupe koji žele uspješan marketing. Checknite ovu checklistu!

  • Odabir imena (i zakup domena)
  • Rezervacija imena na društvenim mrežama
  • Definiranje ciljane publike (tko će koristiti vaše usluge)
  • Izrada weba, social media profila…
  • Identificiranje beta testera, early adoptera
  • Pronalaženje investitora (da, i ovo je marketing)
  • Pisanje bloga
  • Definiranje partnerstva

Zaboravite na “klasičan” marketing, primijenite growth pristup. Upravo je to napravio HBO.

U biti…

U growth marketingu kupac je u središtu. Identificirajte ga, upoznajte ga, pričajte s njim. To je točno ono što HBO radi s fanovima serije Silicon Valley. Na svim područjima, točno znaju koga ciljaju. Ne treba im 500.000 followera, dovoljno je 5000, ali onih koji će biti evangelisti serije. Koji su dovoljno ludi da čak pišu članak (nećemo spominjati imena 😊).

Doživljaj marketinga same serije dobit ćete ako pratite epizodu za epizodom. Kad ovoga ljeta pregledate sve sezone, posjetite web i social media sajtove, scrollajte i dašak inspiracije će sigurno doći.

Javite mi ako sam nešto važno izostavio. Rado ću popričati o tome na pivi. Ja častim!

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Intervju

Zašto smo angažirali virtualnog asistenta, iako to nismo planirali?

Krajem 2019. tražili smo novu osobu koja će se pridružiti našem timu, a koja će biti zadužena za administraciju. Kako smo manja tvrtka, nismo imali potrebu za zapošljavanjem takve osobe na puno radno vrijeme, stoga smo se nadali da ćemo naći nekoga tko bi bio voljan raditi pola radnog vremena.

Društvene mreže

Treći svjetski rat borit će se… influencer marketingom (pa i u Hrvatskoj)

Dok se pitamo koliko će eskalirati #blacklivesmatter prosvjedi u SAD-u, jedno je sigurno: Influenceri koje prate Millenials i Gen Z bit će oružje propagande svih uključenih strana!

Startupi i poslovanje

Što vas “venture building” model može naučiti o razvoju digitalnih proizvoda i startupa?

Poslovni modeli stalno se razvijaju i nadograđuju, a sada još više kada postoji snažna motivacija kao što je rješavanje krize. Venture building u ovim vremenima donosi nove prilike za inoviranje i razvoj poslovnih ideja da li od strane individualnih poduzetnika ili korporacija.

Karijere

Good Game Adria kreće u rujnu: Prva regionalna B2B esport liga prilagođena radu od doma (s humanitarnim karakterom)

Good Game nakon investicije kreće u širenje i pokretanje prve regionalne B2B esport lige, a koja će biti prilagođena radu od doma. Više o jedinom sportu koji je preživio vrijeme izolacije i kako gamingom oživjeti team buildinge razgovarali smo s osnivačem - Nikolom Stolnikom.

Startupi i poslovanje

Jesu li “koronabotovi” probudili uspavano tržište digitalnih asistenata?

U pratnji digitalizacije preko noći i neke tehnologije su doživjele svoj zlatni trenutak - poput chatbotova. Očito smo morali proći izolaciju da bismo cijenili automatizaciju. Kako se u kratko vrijeme realizirao prvi koronabot, otkrili su mi oni koji su ga i napravili, Combis i Erato.

Startupi i poslovanje

Wolt, Infobip i KEKSPay otkrili što ih je kaos oko COVID-19 naučio o CX-u

S obzirom na nove okolnosti rada i života koje je donijela pandemija, osluškivanje tržišta brendovima je postalo bitnije nego ikad. Oni koji su pomno pratili promjene snašli su se nešto bolje, ali nitko nije bio imun na izazove. Uz domaće i strane stručnjake na Digitalnom doručku prošli smo najvažnije aspekte korisničkog iskustva u neizvjesnim vremenima ne bi li spremnije dočekali mjesece pred nama.