5 stvari koje su obilježile SPORTO konferenciju

5 stvari koje su obilježile SPORTO konferenciju: Koja je budućnost (sportskog) marketinga?

Prošli se tjedan u Portorožu održala već tradicionalna SPORTO konferencija, koja je privukla više od 350 stručnjaka iz sportskog marketinga, predstavnika tvrtki, medija i agencija. U nastavku pišem o 5 stvari koje su obilježile konferenciju, a koje bi vam mogle biti zanimljive i korisne u marketinškim kampanjama, ne samo sportskim.

Sports marketing and sponsorship conference Sporto 2016, on November 17, 2016 in Hotel Slovenija, Congress centre, Portoroz / Portorose, Slovenia. Photo by Vid Ponikvar / Sportida

1. Veliki rast digitala

Glavna vijest svakako je nezaustavljiv rast interneta u odnosu na tiskane medije, radio i TV. Tako je na Olimpijskim igrama u Pekingu 10% ljudi pratilo internet, a 60% tisak, no već na sljedećim Olimpijskim igrama, onim u Londonu, došlo je do zanimljive promjene – 34% ljudi pratilo je vijesti na internetu, dok je 54% njih pratilo u tisku.

Na ovogodišnjim Olimpijskim igrama u Riju dogodio se potpuni preokret i pobjeda interneta jer je putem njega vijesti pratilo 55% ljudi, dok je tiskane medije pratilo 37% osoba.

Veliki rast interneta rezultirao je i velikom količinom sadržaja koji ljudi ne stižu konzumirati te sada traže kraći i/ili zanimljiviji sadržaj.

2. Baze podataka i inovativnost su budućnost

Jedno od meni najdražih predavanja definitivno je bilo ono Jamesa Kennedyja, mladog direktora marketinga Southamptona. Klub je to koji raste iz dana u dan, kako po broju fanova, tako i po rezultatima na terenu, a nemaju problem niti s postavljanjem mladih ljudi na vodeće pozicije.

James je istaknuo kako se Southampton s novcem nikako ne može natjecati protiv klubova kao što su Manchester United, Manchester City, Chelsea, Arsenal… Ali ono što mogu je koristiti baze podataka bolje od njih, biti prvi na novim društvenim mrežama ili raditi inovativne stvari. 

James Kennedy iz kluba Southampton objasnio je kako nemaju budžete kao veliki klubovi, ali to ih ne sprječava da budu inovativniji od njih. Vid Ponikvar/Sportida

Southampton je na temelju istraživanja i kreiranja baze podataka shvatio da ima sedam kategorija fanova. Kreirali su profile svake pojedine skupine, a prema njima kreiraju strategiju komunikacije, šalju newslettere, znaju koja im je skupina najmanje, a koja je najviše privlačna i na koju se trebaju fokusirati…

Isto tako, kao što sam već i istaknuo, žele biti predvodnici na novim društvenim mrežama i kanalima komunikacije. Upravo je Southampton prvi nogometni klub koji je u Europi počeo koristiti Snapchat.

Inovativni su, a najnoviji primjer pokazuje koliko je to važno. Southampton je prvi klub koji je kreirao flexi-mode web stranicu. Što to znači? Klub mijenja naslovnicu svog weba ovisno o tri situacije. Dan prije utakmice i na dan utakmice, naslovnica izgleda potpuno drugačije nego u ostalih pet dana kada nema utakmica.

Pod njihovom inovativnosti istaknuo bih i način na koji dijele sadržaj, odnosno svoje znanje. Kako? Tako što, primjerice, svojim navijačima uz pomoć fitness trenera iz kluba poslije Božića spremaju programe za mršavljenje. Ti i mnogi drugi načini dijeljenja znanja svakako su nešto što Southampton kao klub iz dana u dan sve više diže, kako na travnatom, tako i na digitalnom terenu.

3. Kampanja koja je ostavila odličan trag

Tanya Joseph predstavila je jednu od najzanimljivijih kampanja “This Girl Can”. Vid Ponikvar/Sportida

Jedna od najboljih kampanja koju sam vidio definitivno je “This Girl Can”, a nastala je iz želje da se što više motivira žene na bavljenje sportom. Mnoga su istraživanja pokazivala da se većina žena u Ujedinjenom Kraljevstvu prestaje baviti sportom odmah nakon završetka školovanja.

Na prvu, veliki je izazov bio pred voditeljicom cijele kampanje, Tanyom Joseph. Ipak, uz kvalitetnu analizu problema žena, kroz razgovore i mnoštvo fokus grupa otkrili su kako je najveći problem tih žena manjak samopouzdanja. Krenuli su s dva kratka videa i mnoštvom PR-a, a onda je uslijedio promo spot koji je zaokupio pozornost javnosti.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Mnoge su žene počele dijeliti video, a printane su oglase fotografirali i dijelili na društvene mreže uz hashtag #ThisGirlCan. Kampanja je uz mali budžet, ali veliku viralnost uspjela postići da se 2,8 milijuna žena u Ujedinjenom Kraljevstvu “pokrenulo”, a od toga 1,6 milijuna njih prvi puta nakon završetka školovanja.

Htio bih istaknuti i hrabrost ekipe koja je sve radila, budući da su na samom početku kampanje na Twitteru “ulijetali” u razgovore i poticali žene na treniranje. Taj način komunikacije je, kako je Tanya opisala, kao da usred razgovora u autobusu između dvije osobe “upadnete” sa svojim komentarom. Sve su reakcije tih osoba moguće.

4. Aktivacije sponzorstava

Sponzorstva već dugo vremena nisu samo banneri, posteri, TV spotovi itd., ona su doživjela pravu malu revoluciju. Kako biste uspješno aktivirali sponzorstva, potrebna vam je kreativnost i potrebno je pogoditi potrošače emocijama. Iako mislite da će vas to koštati pravo bogatstvo, realnost je upravo suprotna, jer su najbolje kampanje kreirane s jako malim proračunima.

Recimo, Gatorade je potrošio 50.000 dolara za svoju kampanju na Snapchatu u finalu Super Bowla. Vjerojatno ćete pomisliti kako je to mnogo novca, ali kada kažem da su istovremeno tvrtke plaćale 4 milijuna dolara za 30 sekundi oglasnog prostora na televiziji, shvatit ćete kako je to malo. Ipak, rezultati su fantastični jer je na kraju televiziju gledalo 150 milijuna, dok je kampanju na Snapchatu vidjelo i koristilo 165 milijuna ljudi. Izračunajte sami tko je bolje prošao.

https://www.youtube.com/watch?v=6HAEEyN8Emg

Odličan način aktivacije sponzorstva uz gotovo minimalne troškove pokazao je Fly Emirates, koji je na način prikazan u videu aktivirao svoje sponzorstvo s Benficom.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Slična je priča i s aplikacijama, koje sponzori sve više koriste u aktivacijama. Možete vidjeti primjer Nissana koji je kreirao aplikaciju DIE HARD FAN, a u kojoj su ciljali na NCAA fanove. Fanovi su u aplikaciji mogli odabrati tim za koji navijaju, skenirati lice te ga ‘ofarbati’ u boje kluba te se snimati kako navijaju.

A rezultati su sjajni, kreirano je 35 milijuna različitih dizajna za lice, a kroz dijeljenje na društvenim mrežama, slike su imale 100 milijuna impresija!

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

5. Medveščak ponovno najbolji brend

Četvrtu godinu u nizu, KHL Medveščak je osvojio titulu kao najbolji hrvatski sportski brend. Ova se nagrada dodjeljuje na temelju ispitivanja javnog mijenja u Hrvatskoj, a Medvjedi su ovih dana mogli proslaviti i još jednu sjajnu vijest. Naime, međunarodna agencija RESULT SPORTS objavila je kako je KHL Medveščak među top 20 hokejaških klubova iz cijeloga zauzeo 3. mjesto, sa svojih 176.068 fanova (analiza je napravljena tako da je iz svake države izdvojen hokejaški klub s najviše lajkova na Facebooku).

SPORTO BRAND 2016 nagradu za sportaša već drugu godinu u nizu osvojio je Luka Modrić, dok je za sportašicu osvojila Sandra Perković.

Koliko para toliko muzike… Ili više ne?

Zaključak nakon konferencije itekako je jasan – zaboravite na klasične načine oglašavanja putem bannera i plakata, budite kreativni i zanimljivi publici kojoj komunicirate (ako ne znate publiku, koristite istraživanja i baze podataka), dajte priliku mladim ljudima (ako to može Southampton, zašto ne biste i vi?), ne trošite puno novaca na kampanje (puno novaca vam ne jamči dobar rezultat)…

…i pogledajte odličan viralni promotivni spot za kraj.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Što ste propustili

Startupi

Upoznajte 20 odabranih timova ZICER-ovih akceleratorskih programa

Vodeći hrvatski startup hub ZICER predstavio je timove devetog ciklusa akceleracijskog programa Startup Factory, drugu generaciju Global Growth programa i timove sasvim novog Tech Transfer akceleratora.

DevDev

Leapwiseovih 5 savjeta za razvoj enterprise softvera – i besplatan backend priručnik

Zagrebačka kompanija Leapwise svoje dugogodišnje iskustvo u product buildingu i system integrationu (u domenama BSS/OSS-a, cybersecurity inženjeringa, automatizacije i IOT-a) sada želi podijeliti i sa širom zajednicom - dio tog znanja skupljen je i u besplatan backend priručnik.

Programiranje

S Tech Leadom o Pimcoreu, open-source platformi za digitalizaciju poslovanja

U razvoju rješenja za upravljanje informacijama o proizvodu (PIM), digitalnom imovinom (DAM), web sadržajem (CMS) i e-trgovinom - virovitički Factory odabrao je Pimcore - saznajemo što ih je osvojilo kao inženjere i koje su mu specifičnosti?

Netokracija Podcast

AI smanjio odjel marketinga poznate tvrtke i uštedio im 10 milijuna dolara

Počela su prva hvaljenja kako je AI zamijenio radnike i tako napravio uštedu od 10 milijuna dolara. Sva sreća, to se nikome nije svidjelo...

Digitalni mediji

Hrvate od EU izbora više zanimaju Vučić, Međugorje i invazija dabrova!

Ove nedjelje izlazimo na druge po redu izbore u ovoj superizbornoj godini, ali sudeći po pretraživanjima online, Hrvati bi ovog vikenda mogli prije otići na kavu nego na birališta.

Tvrtke i poslovanje

Otvoren Deloitteov natječaj 50 najbrže rastućih tehnoloških kompanija Srednje Europe za 2024. godinu

Ovo regionalno natjecanje održava se već 25. godinu za redom, a rangira najbrže rastuće kompanije u tehnološkom sektoru te pruža etabliranim i novim tehnološkim kompanijama platformu za predstavljanje svoje vodeće pozicije u tehnološkoj industriji.