5 stvari koje su obilježile SPORTO konferenciju

5 stvari koje su obilježile SPORTO konferenciju: Koja je budućnost (sportskog) marketinga?

Prošli se tjedan u Portorožu održala već tradicionalna SPORTO konferencija, koja je privukla više od 350 stručnjaka iz sportskog marketinga, predstavnika tvrtki, medija i agencija. U nastavku pišem o 5 stvari koje su obilježile konferenciju, a koje bi vam mogle biti zanimljive i korisne u marketinškim kampanjama, ne samo sportskim.

Sports marketing and sponsorship conference Sporto 2016, on November 17, 2016 in Hotel Slovenija, Congress centre, Portoroz / Portorose, Slovenia. Photo by Vid Ponikvar / Sportida

1. Veliki rast digitala

Glavna vijest svakako je nezaustavljiv rast interneta u odnosu na tiskane medije, radio i TV. Tako je na Olimpijskim igrama u Pekingu 10% ljudi pratilo internet, a 60% tisak, no već na sljedećim Olimpijskim igrama, onim u Londonu, došlo je do zanimljive promjene – 34% ljudi pratilo je vijesti na internetu, dok je 54% njih pratilo u tisku.

Na ovogodišnjim Olimpijskim igrama u Riju dogodio se potpuni preokret i pobjeda interneta jer je putem njega vijesti pratilo 55% ljudi, dok je tiskane medije pratilo 37% osoba.

Veliki rast interneta rezultirao je i velikom količinom sadržaja koji ljudi ne stižu konzumirati te sada traže kraći i/ili zanimljiviji sadržaj.

2. Baze podataka i inovativnost su budućnost

Jedno od meni najdražih predavanja definitivno je bilo ono Jamesa Kennedyja, mladog direktora marketinga Southamptona. Klub je to koji raste iz dana u dan, kako po broju fanova, tako i po rezultatima na terenu, a nemaju problem niti s postavljanjem mladih ljudi na vodeće pozicije.

James je istaknuo kako se Southampton s novcem nikako ne može natjecati protiv klubova kao što su Manchester United, Manchester City, Chelsea, Arsenal… Ali ono što mogu je koristiti baze podataka bolje od njih, biti prvi na novim društvenim mrežama ili raditi inovativne stvari. 

Vid Ponikvar/Sportida
James Kennedy iz kluba Southampton objasnio je kako nemaju budžete kao veliki klubovi, ali to ih ne sprječava da budu inovativniji od njih.

Southampton je na temelju istraživanja i kreiranja baze podataka shvatio da ima sedam kategorija fanova. Kreirali su profile svake pojedine skupine, a prema njima kreiraju strategiju komunikacije, šalju newslettere, znaju koja im je skupina najmanje, a koja je najviše privlačna i na koju se trebaju fokusirati…

Isto tako, kao što sam već i istaknuo, žele biti predvodnici na novim društvenim mrežama i kanalima komunikacije. Upravo je Southampton prvi nogometni klub koji je u Europi počeo koristiti Snapchat.

Inovativni su, a najnoviji primjer pokazuje koliko je to važno. Southampton je prvi klub koji je kreirao flexi-mode web stranicu. Što to znači? Klub mijenja naslovnicu svog weba ovisno o tri situacije. Dan prije utakmice i na dan utakmice, naslovnica izgleda potpuno drugačije nego u ostalih pet dana kada nema utakmica.

Pod njihovom inovativnosti istaknuo bih i način na koji dijele sadržaj, odnosno svoje znanje. Kako? Tako što, primjerice, svojim navijačima uz pomoć fitness trenera iz kluba poslije Božića spremaju programe za mršavljenje. Ti i mnogi drugi načini dijeljenja znanja svakako su nešto što Southampton kao klub iz dana u dan sve više diže, kako na travnatom, tako i na digitalnom terenu.

3. Kampanja koja je ostavila odličan trag

Vid Ponikvar/Sportida
Tanya Joseph predstavila je jednu od najzanimljivijih kampanja “This Girl Can”.

Jedna od najboljih kampanja koju sam vidio definitivno je “This Girl Can”, a nastala je iz želje da se što više motivira žene na bavljenje sportom. Mnoga su istraživanja pokazivala da se većina žena u Ujedinjenom Kraljevstvu prestaje baviti sportom odmah nakon završetka školovanja.

Na prvu, veliki je izazov bio pred voditeljicom cijele kampanje, Tanyom Joseph. Ipak, uz kvalitetnu analizu problema žena, kroz razgovore i mnoštvo fokus grupa otkrili su kako je najveći problem tih žena manjak samopouzdanja. Krenuli su s dva kratka videa i mnoštvom PR-a, a onda je uslijedio promo spot koji je zaokupio pozornost javnosti.

Mnoge su žene počele dijeliti video, a printane su oglase fotografirali i dijelili na društvene mreže uz hashtag #ThisGirlCan. Kampanja je uz mali budžet, ali veliku viralnost uspjela postići da se 2,8 milijuna žena u Ujedinjenom Kraljevstvu “pokrenulo”, a od toga 1,6 milijuna njih prvi puta nakon završetka školovanja.

Htio bih istaknuti i hrabrost ekipe koja je sve radila, budući da su na samom početku kampanje na Twitteru “ulijetali” u razgovore i poticali žene na treniranje. Taj način komunikacije je, kako je Tanya opisala, kao da usred razgovora u autobusu između dvije osobe “upadnete” sa svojim komentarom. Sve su reakcije tih osoba moguće.

4. Aktivacije sponzorstava

Sponzorstva već dugo vremena nisu samo banneri, posteri, TV spotovi itd., ona su doživjela pravu malu revoluciju. Kako biste uspješno aktivirali sponzorstva, potrebna vam je kreativnost i potrebno je pogoditi potrošače emocijama. Iako mislite da će vas to koštati pravo bogatstvo, realnost je upravo suprotna, jer su najbolje kampanje kreirane s jako malim proračunima.

Recimo, Gatorade je potrošio 50.000 dolara za svoju kampanju na Snapchatu u finalu Super Bowla. Vjerojatno ćete pomisliti kako je to mnogo novca, ali kada kažem da su istovremeno tvrtke plaćale 4 milijuna dolara za 30 sekundi oglasnog prostora na televiziji, shvatit ćete kako je to malo. Ipak, rezultati su fantastični jer je na kraju televiziju gledalo 150 milijuna, dok je kampanju na Snapchatu vidjelo i koristilo 165 milijuna ljudi. Izračunajte sami tko je bolje prošao.

https://www.youtube.com/watch?v=6HAEEyN8Emg

Odličan način aktivacije sponzorstva uz gotovo minimalne troškove pokazao je Fly Emirates, koji je na način prikazan u videu aktivirao svoje sponzorstvo s Benficom.

Slična je priča i s aplikacijama, koje sponzori sve više koriste u aktivacijama. Možete vidjeti primjer Nissana koji je kreirao aplikaciju DIE HARD FAN, a u kojoj su ciljali na NCAA fanove. Fanovi su u aplikaciji mogli odabrati tim za koji navijaju, skenirati lice te ga ‘ofarbati’ u boje kluba te se snimati kako navijaju.

A rezultati su sjajni, kreirano je 35 milijuna različitih dizajna za lice, a kroz dijeljenje na društvenim mrežama, slike su imale 100 milijuna impresija!

5. Medveščak ponovno najbolji brend

Četvrtu godinu u nizu, KHL Medveščak je osvojio titulu kao najbolji hrvatski sportski brend. Ova se nagrada dodjeljuje na temelju ispitivanja javnog mijenja u Hrvatskoj, a Medvjedi su ovih dana mogli proslaviti i još jednu sjajnu vijest. Naime, međunarodna agencija RESULT SPORTS objavila je kako je KHL Medveščak među top 20 hokejaških klubova iz cijeloga zauzeo 3. mjesto, sa svojih 176.068 fanova (analiza je napravljena tako da je iz svake države izdvojen hokejaški klub s najviše lajkova na Facebooku).

SPORTO BRAND 2016 nagradu za sportaša već drugu godinu u nizu osvojio je Luka Modrić, dok je za sportašicu osvojila Sandra Perković.

Koliko para toliko muzike… Ili više ne?

Zaključak nakon konferencije itekako je jasan – zaboravite na klasične načine oglašavanja putem bannera i plakata, budite kreativni i zanimljivi publici kojoj komunicirate (ako ne znate publiku, koristite istraživanja i baze podataka), dajte priliku mladim ljudima (ako to može Southampton, zašto ne biste i vi?), ne trošite puno novaca na kampanje (puno novaca vam ne jamči dobar rezultat)…

…i pogledajte odličan viralni promotivni spot za kraj.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.