Koji su najveći sportski brendovi u Hrvatskoj i što smo naučili na SPORTO konferenciji?

Što se tiče dobitnika, u Hrvatskoj iznenađenja ni u jednom trenutku nije bilo, budući da je za najbolji sportski brend ponovno odabran KHL Medveščak, dok je najveći brend kod sportaša Luka Modrić. Među sportašicama, najveći je brend bacačica diska, Sandra Perković.

Ipak, pomalo me iznenadilo da su među najvećim sportskim brendovima, uz KHL Medveščak i NK Rijeku, nominirani rukometaši Zagreba. Posebno iz razloga da se oni nisu nešto previše marketinški “trudili” prošle godine, ipak, treba im čestitati na plasmanu među top 3 jer to samo pokazuje koliki neiskorišteni potencijal ima RK Zagreb. Samo ću podsjetiti kako su iza njih ostali i GNK Dinamo i HNK Hajduk.

Ono što me posebno veseli je i činjenica da je Overtime tim, čiji sam i sam član, osvojio prvu međunarodnu nagradu s RTL televizijom, a vezano uz projekt Svjetskog rukometnog prvenstva u Kataru, o čemu smo već pisali na Netokraciji.

8 stvari koje smo naučili na SPORTO konferenciji

U nastavku ću s vama podijeliti najbolje primjere koji su po meni obilježili SPORTO konferenciju 2015. godine.

1. Čak i najgori slučaj može postati najbolji

Jako mi se svidio slučaj Derricka Rosea koji je potpisao ugovor s Chicago Bullsima i Adidasom, ali se odmah na početku sezone ozlijedio i propustio je više od 200 utakmica.

Adidas je ovaj, naizgled bezizlazni slučaj u kojemu su ostali bez igrača kojega plaćaju jako puno novaca, odlučio pretvoriti u do sada neviđenu promociju.

Kreirali su emocionalnu kampanju imenom povratak, #theReturn.

2. Neka navijači postanu dio tima

Mnogi klubovi često ističu kako žele da njihovi navijači budu dio kluba, ali to se često ne prakticira. Jeste li uopće vidjeli primjer toga u praksi? Ja nisam, barem do SPORTO konferencije.

New Jersey Devils prvi je klub koji je to odlučio napraviti, uključio je navijače i pozvao ih da im preuzmu vođenje društvenih mreža, ali i da rade u klubu do 12 sati dnevno. Odličan je to primjer koji pokazuje kako se u sve mogu uključiti navijači, a ujedno se i povećati interakcija. Klubovi, sve je moguće i uz mali proračun, navijači jedva čekaju da pomognu, pružite im priliku.

3. Pokrenite komunikaciju u stvarnom vremenu

Komunikacija u stvarnom vremenu jako je važna, posebno ako želite postići viralnost. Ljudi obožavaju sadržaj “iza kulisa”, to najbolje pokazuje primjer Wimbledona. Naime, od 6 najgledanijih videa vezanih uz ovo popularno tenisko natjecanje, njih čak 5 zapravo pokazuje takav sadržaj. Fascinantno.

Super primjer dao je Brad Kaselowski, vozač NASCAR-a, koji je tvitao za vrijeme utrke! Ne moram ni reći kako je taj tvit postao viralan, posebno jer nitko do sada nije imao priliku vidjeti nešto iz njegove perspektive.

A sada, koliko je to bilo sigurno? Uz veliku brzinu, slikati i objaviti na Twitteru bilo je sve samo ne sigurno.

Još jedan sjajan primjer dolazi nam sa Svjetskog prvenstva u Brazilu, u istom trenutku kada je Luis Suarez ‘zagrizao’ protivnika, pojavio se odličan oglas Snickersa.

Marketing koji ovi brendovi rade u stvarnom vremenu jedini su razlog zbog čega se o njima priča i piše, a skupili su i velike simpatije na društvenim mrežama. Naravno, iza svega stoje veliki timovi ljudi koji se trude u što kraćem vremenu napraviti što zanimljiviji i relevantniji sadržaj.

4. Kreirajte faktor iznenađenja

Jedan od najboljih primjera SPORTO konferencije bio je onaj Kendricka Lamara. On je, naime, organizirao ulični koncert na kamionu, a to je učinio jednim kratkim tvitom. Da, dobro ste pročitali!

Sve je rezultiralo sjajnim koncertom na ispunjenoj ulici u San Franciscu, čije kadrove možete vidjeti u videu ispod.

Nema sporta u ovom primjeru? Istina. Ipak, ovo je nešto što se bez velikih problema može “ugurati” i u sport. Kako? Pa samo stavite objavu na Twitteru ili Facebooku i pozovete navijače na druženje. Sigurno bi bilo odlično. Zar ne?

5. Nepriliku pretvorite u priliku

Za vrijeme Svjetskog prvenstva u ragbiju nije bilo dopušteno na dresu isticati sponzore, a to je za glavne sponzore engleske ragbi reprezentacije, O2, bilo katastrofalno. Ipak, oni su iskoristili nepriliku kao što je ovo u jednu odličnu priliku za promociju.

Oznaka Engleske ragbi reprezentacije je ruža, iz O2 su upravo u tom smjeru krenuli s komunikacijom. Pokrenuta je kampanja #WearTheRose, a cilj je bio poistovjetiti ružu koja je simbol reprezentacijom s tvrtkom O2. Akcija je otišla toliko daleko da se napravio i rebranding O2 prodajnih mjesta, a u kojima su dominirale ruže!

O2 je uz malo kreative i dobrog marketinga uspio pridobiti pažnju svih navijača za vrijeme Svjetskog prvenstva u ragbiju, koje se igralo u Engleskoj.

Uz samu kampanju u offline komunikaciji, kreirali su interaktivnu web stranicu na kojoj su se pojavljivale sve poruke i fotografije uz hashtag #WearTheRose.

6. Koristite nove komunikacijske kanale

Tijekom prezentacije odličnih rezultata digitalne komunikacije turnira u Wimbledonu, Alex Willis je istaknula kako je jako važno pažnju usmjeravati prema novim društvenim mrežama.

Na Wimbledonu su čak koristili i Weibo, kako bi podigli popularnost samog natjecanja i u Kini. Periscope je korišten na odličan način, Federer je prošetao terenima i pokazao fanovima do sada neviđene stvari, ono što kamere nikada ne prikazuju. U jednom trenutku se spustio do trave i pokazao iz bliza svima kako ona izgleda. Snapchat, ali i neke druge društvene mreže za koje do sada nisam čuo, koristi ekipa iz Wimbledona.

Zanimljivo je i kako je ove godine Wimbledon uveo oglašavanje natjecanja na društvenim mrežama. Kada su to oni napravili, vjerojatno nešto slično možemo očekivati i od ostalih jačih događaja, jer su brojke na društvenim mrežama itekako postale važne.

7. PR je jako važan

Ranko Vučinić (KHL Medveščak) i Aleksandra Radujko (PR tim Novaka Đokovića) održali su iznimno zanimljiv panel na temu utjecaja PR-a u sportu. Ranko Vučinić je rekao kako je KHL Medveščak PR projekt koji je došao do rezultata tek nakon što je postao prepoznatljivi brend u Hrvatskoj.

Aleksandra Radujko je s druge strane naglasila kako je prije dobrog PR-a kod individualnih sportaša, jako važna njihova kvaliteta. Istaknula je i koja je razlika između PR-a kod individualnih sportaša i timova:

Nije važno radite li s individualnim sportašem ili timom, principi su isti, ali su strategije su različite.

Kod PR-a sportaša jako je važno biti u stalnom kontaktu s klijentom, jer ako vas novinari dođu do neke informacije prije vas, to može biti opasno. Saznali smo i da se na web stranicama u Srbiji uz kategorije nogomet i košarka ubacila i nova kategorija – Novak.

8. Budite inovativni

Odličan primjer u inovaciji ponudila nam je tvrtka Kornspitz is Austrije, koja je sponzorirala austrijski olimpijski tim, te se uz mali bužet uspjela kvalitetno ispromovirati. Kako? Bili su inovativni!

U kampanji pod nazivom “Smile like a Winner” putovali su po cijeloj Austriji te uz mnoštvo sadržaja ponudili su ljudima da se slikaju s osmijehom. Te su slike stavljali na kamion kojim su putovali od grada do grada te samim time uključivali i obične ljude u svoju kampanju. Uspjeli su skupiti čak 90.000 fotografija!

Za vrijeme igara, u austrijskoj su kući imali i svoju pekaru u kojoj su radili domaće proizvode za sve posjetitelje. Zadatak pekara nije bio samo taj, za društvene su mreže trebali i fotografirati te snimati razne sadržaje koje su onda objavljivali.

Bez velikog proračuna, uspjeli su privući pažnju velikog dijela austrijske javnosti kojoj su postali još simpatičniji.