Jeste se prijavili na SoMo Borca? Pitali smo žiri što se očekuje u nikad neobičnijoj godini

Pred nama je osmi po redu SoMo Borac, u godini koja ni po čemu nije slična prethodnima. Odrazit će se to i na prijave koje ubrzano pristižu na ovu najvažniju regionalnu digitalnu nagradu. Kako već znamo, aktivnosti tvrtki na digitalnim platformama nisu stale tijekom pandemije, na društvenim mrežama čak se događala i pojačana aktivnost.

Pitali smo nekoliko članova žirija što očekuju od radova, ali da nam daju odgovor i na najvažnije pitanje – kako pobijediti.

Ne postoji način da osrednju ideju “prodaš” kao vrhunsku

Goran Ruškuc iz srpskog Communisa ne očekuje “čudne” prijave, već vjeruje kako će ih ove godine biti manje.

Razlog je, vjerujem, jasan: iza nas je period kada su mnoge digitalne kampanje morale biti obustavljene i ustupiti mjesto drugačijoj vrsti sadržaja (koji baš i nije “festivalski” materijal).

Ipak vjeruje kako će najviše prijava biti u kategoriji Somoritanac i One-Hit Wonder jer je period iza nas probudio mnoge CSR potencijale i prilike za brzu reakciju na društvenim mrežama.

Što se tiče samih prijava, ne očekujem da one budu drugačije, već se nadam da će biti svrsishodne i da neće pokušavati da nešto što suštinski nije festivalska ideja, upakiraju u šaren papir.

Na pitanje kako pobijediti, Goran ima odličan savjet.

Konciznost je ključ. Case mora imati narativ gdje niti jedna riječ ili slika nisu ni manjak, ni višak. Koncizno predočen problem, uzbudljiva ideja koja to rješava i vjerodostojni rezultati. To je banalno jednostavno, ali u tome i leži sva kompleksnost.

Moj savjet je da ne treba praviti prijavu ako određeni rad ne rješava neki tržišni, komunikacijski ili potrošački izazov. Bez toga nema problema, ideja nije neophodna, ni velika, a slučaj je dosadan (ili je formalno zanimljiv, ali suštinski nevažan). Na kraju krajeva, izostat će rezultat. Ne postoji način da osrednju ideju “prodaš” kao vrhunski case, baš kao što postoji sto načina da sjajnu ideju upakiraš u loš case koji će žiri odbaciti u samom startu.

Projekti s društvenim utjecajem posebno su aktualni

Jan Omahen iz slovenske agencije Luna TBWA smatra kako je ova godina prije svega donijela mnogo prilika za digital pa i samim time očekuje puno inovativnih rješenja i težak zadatak za žiri.

Vjerujem kako ćemo vidjeti mnoga rješenja koja ne bi bila primijenjena prošle godine pa čak ni ranije ove godine.

Za one koji žele pobjedu ima samo jedan savjet: keep it simple.

O ovoj godini, Matko Buntić iz hrvatske agencije 404, kaže kako se iskreno nada da je 2020. godina inspirirala industriju jer misli da su ove godine sve pozitivne vijesti i projekti dobrodošli i više nego prijašnjih.

Volio bih pokoja prijava bude i neočekivana i intrigantna. Mislim da će tema pandemije i svih popratnih promjena koje su se dogodile neizbježno utjecati na prijavljene projekte i da će se osjetiti da je obilježila godinu. Nadam se projektima s pozitivnom perspektivom i pogledom na ono što nas još očekuje.

S obzirom na to da je dizajner, Matka u prijavama najviše zanima vidjeti vizualna rješenja ovogodišnjih prijava.

Mislim da je svaka prijava bliže pobjedi ako je u njoj dobar projekt poduprijeti i dobrim dizajnom.

Ima li vaša kampanja dušu ili ‘x (SoMo borac) faktor’?

Selma Obarčanin iz agencije New Media People iz Bosne i Hercegovine zaključuje:

Kriza je prilika, ako je takvom prepoznamo, tako da su inovativne i hrabre prijave nešto čemu se nadam. Ove godine očekujem adaptibilne kampanje koje donose nove pristupe, a ujedno imaju naglašenije vrijednosti i istančaniji senzibilitet prema trenutnom kontekstu.

Kako pobijediti? Pobijedit će, vjeruje, kampanje koje imaju dušu ili ‘x (SoMo borac) faktor’. Opipljive, lako probavljive ciljnim grupama, a opet koje nenametljivo ispunjavaju svoju svrhu.

Prijave na SoMo Borac traju do 17. rujna. Prijavite se na službenoj stranici.