Kako Snapchat sam može nadmašiti cifru od 3 milijarde dolara, koliko mu je Facebook ponudio?

Kako Snapchat sam može nadmašiti cifru od 3 milijarde dolara, koliko mu je Facebook ponudio?

Facebook je iznenadio cijelu tehnološku zajednicu kada je ponudio 3 milijarde dolara za Snapchat, a dvadesettrogodišnji CEO Snapchata, Evan Spiegel, priredio je svima dodatan šok kada je ovu ponudu odbio. Iako je nedvojbeno da je ovaj dvogodišnji servis za foto-chat popularan među svojom ciljanom publikom, ta popularnost ne donosi mu prihode i pitanje je kako je zapravo može monetizirati.

Snapchat može zarađivati na svojoj aplikaciji na nekoliko načina, no zarada i ne mora biti njegov primaran cilj (Ilustracija: blog.pageyourself.com)
Snapchat može zarađivati na svojoj aplikaciji na nekoliko načina, no zarada i ne mora biti njegov primaran cilj (Ilustracija: blog.pageyourself.com).

Facebook je iznenadio cijelu tehnološku zajednicu kada je ponudio 3 milijarde dolara za Snapchat, a dvadesettrogodišnji CEO Snapchata, Evan Spiegel, priredio je svima dodatan šok kada je ovu ponudu odbio. Iako je nedvojbeno da je ovaj dvogodišnji servis za foto-chat popularan među svojom ciljanom publikom, ta popularnost ne donosi mu prihode i pitanje je kako je zapravo može monetizirati.

Jedna teorija je da Spiegel uspješno blefira kako bi privukao još privlačnije ponude, no možda planira iskoristiti posebnosti svoje aplikacije kako bi je sam učinio još vrednijom od Facebookove ponude. Pitanje je što Snapchat može učiniti kako bi aplikaciju učinio profitabilnom – većina sadržaja na njoj nestaje u deset sekundi, a za razliku od Facebooka i Twittera ne skuplja toliko osobnih podatka na kojima bi mogla zaraditi.  Timesov Victor Luckerson donosi pet načina na koji bi Snapchat mogao zaraditi:

Pretplatnički model

Star i isproban način zarade je naravno pretplata za korištenje usluga, koja ne nužno biti mora biti visoka. Za sada nije točno poznato koliko korisnika Snapchat ima, a jedina statistika koju je tvrtka pustila u javnost je da se dnevno pošalje više od 400 milijuna “snapova”, to jest slika i kratkih video isječaka. Pretpostavimo li ugrubo da prosječan korisnik pošalje otprilike 20 snapova dnevno, dolazimo do brojke od 20 milijuna korisnika. Plati li svaki od njih godišnju pretplatu od samo jednog dolara, to je 20 milijuna dolara zarade, što je više no što je prošle godine zaradio tri godine stariji Tumblr.

Eksplodirajući kuponi

Pri monetizaciji Snapchat bi trebao igrati na svoje posebnosti, a najveća od njih je kratkotrajnost sadržaja. Iako se nestajući oglasi na prvu ruku ne čine kao nešto što je oglašivačima vrlo isplativo, oni igraju na spontanost korisnika i impulzivnu kupnju. Takozvane “Flash rasprodaje” u kojima se proizvodi nude po sniženim cijenama u kratkom vremenskom periodu iznimno su popularne u e-prodaji, a Snapchat bi ih mogao odvesti do ekstrema.  Eksplodirajuće kupone, kako ih je nazvao tim u Snapchatu, već je isprobao lanac smrznutih jogurta 16 Handles koji je pozvao svoje kupce da se slikaju ispred jedne od prodavaonica, a onda im poslao kupon koji je vrijedio samo deset sekundi. Koliko god zvučalo suludo, takav način igra na ljudsku želju za uzbuđenjem, pa čak i ako je to uzbuđenje prelaženje puta od vrata dućana do blagajne u manje od deset sekundi. Omogući li se izravno kupovanje iz aplikacije, Snapchat bi mogao zarađivati i na impulzivnoj kupovini – nudi li se neki popust samo deset sekundi, prsti će letjeti prema ekranu ne bi li ga iskoristili prije nego što nestane.

Sponzorirani Snapovi

Twitter ima sponzorirane tvitove pa bi tako i Snapchat mogao imati sponzorirane snapove. Brendovi bi tako korisnicima mogli slati svoje oglase (realno, oglas koji nestane za deset sekundi manje je iritantan od onog koji se vrti nekoliko minuta), bilo uz slike koje im pošalju prijatelji ili kao zasebne slikovne poruke. Ovaj je format odličan za stvaranje hypea oko nekog novog proizvoda ili događaja, a metodu je već u svibnju isprobao Taco Bell, promovirajući tako nove stavke na meniju. Snapchat je nedavno uveo i opciju Snapchat Stories, koja omogućava korisnicima da „snapaju“ cijeli dan i tako stvore foto-priču koja neće nestati poput regularnih razgovora, što bi mogla biti zanimljiva podloga za oglašavanje.

Dodatni sadržaji

Evan Spiegel je već najavio kako aplikacija planira uvesti neke plaćene sadržaje. U drugim servisima za dopisivanje obično je riječ o posebnim setovima emojija, emoticona, naljepnica ili kako god da nazivate male likove i smajliće u svim oblicima koje lijepite uz svoje poruke. Uz to Snapchat bi mogao nuditi foto-filtre ili druge dodatne alate uz koje bi korisnici mogli doraditi fotografije.

Candy Crush Pristup

Ovo je rizičan pristup ali vjerojatno i najunosniji. Candy Crush Saga uspješno među svojim korisnicima stvara ovisnost o svojoj igrici, a onda to monetizira kroz mikroplaćanja. Izgubite li u igrici pet puta možete ili čekati neko vrijeme prije no što opet započnete igru, ili u svojoj silnoj želji da završite započeto možete uplatiti 0,99 dolara. Snapchat bi po istom principu mogao nuditi određen broj snapova besplatno, a naplaćivati dodatne poruke. Ovaj princip privlači korisnike jer igra na njihove osjećaje.

Treba ipak uzeti u obzir da prihodi više nisu uvijek glavna karakteristika koja određuje vrijednost neke tvrtke – ponekad su bitniji prostor i potencijal za rast. Twitter je, primjerice, poslovao s redovitim godišnjim gubitkom, ali je njegova incijalna javna ponuda unatoč tome prošla i bolje od očekivanog. Pinterest je tek nedavno uveo oglašavanje s kojim bi mogao zaraditi, no njegova je vrijednost procijenjena na 3,8 milijardi dolara, uglavnom zato jer privlači mlade žene s visokim primanjima, demografiju koju bi svaki oglašivač poželio.

Pitanje je samo gdje će i hoće li Snapchat naći svoju nišu.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Ivan Jelušić

    Ivan Jelušić

    24. 11. 2013. u 2:26 pm Odgovori

    Mene Snapchat podsjeća na projekte poput Foobara i Winampa – izvrsna ideja, izvrstan hype , izvrstan software, ali nikad nisu donijeli neki serious buck. Mislim da ćemo kroz par mjeseci zaboraviti na Snapchat.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Scaleupi i jednorozi

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.