SnapUp 2.0: Instagram će ostati ‘Snapchat za roditelje’

Drugoga dana Weekend Media Festivala u Rovinju održalo se i drugo okupljanje korisnika Snapchata – SnapUp 2.0. Uvodnu riječ susreta preuzela je Iva Soldo, suosnivačica i CMO Bamboo Laba koji stoji iza inicijative, a nakon toga je uslijedio panel u kojem su uz Ivu sudjelovali Željkica Marinov i Andrea Kučiš s Nove TV, Matej Lončarić, osnivač i urednik JoomBoosa te Marina Mia Angelus iz Tisak Medije.

Željkica i Andrea predstavile su Supertalent Snapchat kampanju čiji je cilj bio aktivirati mlađu publiku i povećati njihov udio u prime time televizijskom formatu. Smatraju da je kampanja bila vrlo uspješna: snapovi su u prosjeku imali 1000 pregleda, a istovremeno se poboljšala i statistika na drugim društvenim mrežama – na primjer, broj njihovih obožavatelja na Facebooku povećao se za 140%. Na pitanje zašto su se odlučile baš za Snapchat, Željka i Andrea odgovaraju da je glavni razlog tomu ciljana skupina te činjenica da se sama emisija emitirala uživo.

Snapchat se pokazao kao prikladni kanal putem kojeg smo mogli plasirati informacije uživo iz backstagea i pružiti korisnicima uvid u to iskustvo.

Marketingaši ne smiju gurati glavu u pijesak

Prva svrha Snapchata je zabava, a razlog zašto je tako popularan je fokus na angažmanu korisnika te mogućnost praćenja događanja u stvarnom vremenu, složni su panelisti. Tako je ovogodišnju ceremoniju MTV Video Music Awards više gledatelja pratilo putem Snapchata nego putem televizije. Na Snapchatu je ostvaren 21 milijun jedinstvenih pogleda, dok je televizijske kanale MTV kuće gledalo 6 milijuna ljudi, istaknula je Iva. Ove su brojke dovoljno motivirajuće same po sebi, no ipak mnogi marketingaši u Hrvatskoj još oklijevaju kada su u pitanju Snapchat kampanje. Iva stoga poručuje: uspjeh ovisi o tome koliko pratimo promjene i razmišljamo unaprijed.

Najgore što marketingaši mogu napraviti je gurati glavu u pijesak.

Mnogo je riječi bilo i o tome što za razvoj Snapchata znači pojava Instagram priča. Iva smatra da Instagram ne ugrožava Snapchat jer su to dvije potpuno različite platforme. Matej ističe kako je glavna razlika u tome što se na Instagramu sve prikazuje uljepšano, dok na Snapchatu vidimo “pravi život”. No, korisnici se neće povući sa Snapchata jer ne žele napustiti svoje zajednice, kaže Iva i dodaje da ne vjeruje da će popularnost platforme pasti.

Prije bih rekla da će Instagram ostati Snapchat za roditelje.

Što je novo?

O tome koje će se platforme koristiti u 2017. godini treba razmišljati već sada, stoga je logično zapitati se kako će izgledati budućnost Snapchata. Razvoj se svakako očekuje u području opcije Discover na kojoj, na primjer, BuzzFeed ostvaruje 21% svog ukupnog prometa. U budućnosti možemo očekivati 3D modele, naglasak na behavioral targetiranju, lakše pronalaženje prijatelja u aplikaciji, ali i mjesta koje posjetiti ili gdje otići jesti i slično.

Možda najvažnija novost za oglašivače i medije su sponzorirani pop-up discover kanali koji će omogućiti zakup pop-upa na 24 sata, što znači da nećete morati biti stalni partner Snapchata da biste bili prisutni na Discoveru.

Ipak, Iva vjeruje da će se kad tad ponovno pojaviti nešto revolucionarno čime će Snapchat dokazati svoju inovativnost – nešto poput pametnih naočala.

Samo je pitanje kada će oni opet napraviti nešto vau i onda će se sadržaj (koji dijelimo) opet promijeniti.

Može CV ili motivacijski video u snapu? Dapače.

Jedan od glavnih razloga zašto se isplati ulagati u Snapchat je zato što je to savršena platforma za kreativce, smatra Iva, a u SAD-u se odnedavno koristi i pri zapošljavanju. Matej je s oduševljenjem prihvatio tu ideju i rekao da za influencere sa Snapchata sigurno ima mjesta u njegovom timu.

Svi koji mi se jave na Snap, odmah bih ih uzeo u obzir.

Iva to smatra logičnim, jer gdje biste drugdje tražili ljude za Snapchat kampanje nego upravo na Snapchatu?

A kako biti uspješan na Snapchatu, znaju panelisti i složno odgovaraju: budite hrabri i autentični i pokažite svoje “pravo ja”.