SEO prolazi velike promjene: Što trebate znati ako pišete tekstove kao SEO specijalist?

S pojavom Chata GPT–3, modela koji je razvio OpenAI, malo je onih koji su ostali ravnodušni. Naročito među SEO (Search Engine Optimization) specijalistima.

AI im je prvenstveno omogućio uštedu vremena: za njih može samostalno pisati tekstove, optimizacija im je opširnija i preciznija, a analiza konkurencije dublja. Međutim, otvara se pitanje: “Koliko je zapravo dobro i korisno u ovoj fazi početi koristiti isključivo AI – bez ljudskog inputa?”

U traženju odgovora, prolazim trenutno najbitnije promjene koje je AI znači za SEO specijaliste i sve druge kojih se SEO tiče te kako se snaći u novoj situaciji gdje su se pravila igre promijenila.

Promjena SEO doktrine

Glasovna pretraga, a posebno integracija Alexe i Binga, najavili su promjene u SEO svijetu.

Dosadašnji model traženja ključnih riječi s najvećim volumenom pretrage i najmanjom konkurencijom više nije apsolutan. Ljudi su počeli koristiti prirodan način izražavanja prilikom pretraživanja interneta.

Što je sustav inteligentniji, mogu mu se davati preciznije naredbe. Sada se više nije potrebno zadovoljavati upitom “carbonara recept” i šarolikim spektrom odgovora koji ćete dobiti. Vi želite znati “kako napraviti najbolje špagete carbonara po receptu koji je dobio nagradu na Carbonara Festu u Novom Vinodolskom” i AI će vam to omogućiti brzo i efikasno. Dakako, ako je ikada održano takvo natjecanje u Novom Vinodolskom.

Pitanje koje se postavlja jest koja je bolja srednjoročna strategija? U ovom trenutku još nema točnog odgovora.

Kratkoročno je i dalje bolje ciljati ključne riječi kao i dosad. Dugoročno, ljudi će sve više koristiti glasovnu pretragu i chatbotove te postavljati upite kao da razgovaraju sa stvarnom osobom.

U kojem od ta dva smjera krenuti, pitanje je sad.

Brža i potpunija analiza sadržaja konkurencije

Ono što je mene, kao osobu specijaliziranu za SEO optimiziran copywriting, mučilo dosta dugo vremena jest pronalaženje ključnih riječi koje koristi konkurencija.

SEO baziran na entitetima i koristan sadržaj koji Google traži znače da morate u tekstu pokriti većinu pojmova vezanih uz temu. To opet znači da morate pročitati barem 10 najbolje rangiranih tekstova, izvući iz tih tekstova relevantne pojmove i naslove te zapisati i njih i kontekst u kojem se nalaze. I to još nije garancija da nešto niste propustili.

Možete si zamisliti moje oduševljenje kad sam otkrio program koji će to odraditi umjesto mene. K tome sam još prošao i vrlo jeftino jer mi se napredne AI opcije još ne uklapaju u modus operandi.

Radi se o Neuronwriteru. Generalno je Neuronwriter jednostavan i vrlo intuitivan za korištenje. Obično izgubim živce dok se kod skupljih programa, poput Surfer SEO-a, kroz nebrojene opcije probijem do onoga što mi treba.

Ovdje sam u par klikova došao do pozicije da upišem ključnu riječ, odaberem konkurenciju, ili ostavim jednostavno deset najbolje rangiranih, i pustim Neuron da odradi svoju čaroliju. Nakon nekoliko sekundi imao sam pred sobom popis od pedesetak ključnih riječi, koliko često ih konkurenti koriste u tekstu, koji postotak konkurencije ih koristi, naslove, podnaslove i pitanja koja ljudi često postavljaju.

AI će povećati kvalitetu članaka kod ozbiljnih copywritera

S obzirom na to da AI programi za analizu postaju sve dostupniji i prilagođeniji potrebama SEO specijalista i copywritera, može se očekivati porast kvalitetnog sadržaja na web-stranicama.

Pojmovi koji se izvuku iz konkurentnih članaka daju novu perspektivu i inspiraciju za pisanje. Tema se obrađuje preciznije, a mogućnost pružanja krivih informacija čitatelju se smanjuje.

Sadržaj će također postajati sve duži i obuhvatniji

Struktura članka će igrati veliku ulogu. Bit će potrebno omogućiti čitatelju da u tako dugačkom tekstu brzo dođe do informacije koja ga interesira. Duži podnaslovi, kraći odlomci i sadržaj na početku teksta koji vas jednim klikom vodi tamo gdje želite početi čitati su aktualne SEO metode za povećanje korisničkog iskustva i olakšavanje posla tražilicama.

S druge strane, još će se više povećati broj nekvalitetnih članaka jer je za ovo potrebno zasukati rukave, a AI nudi instant rješenje.

Hoće li prosječno prijeći u loše?

Najčešća su pitanja koja se trenutno postavljaju u SEO domeni:

• Hoće li Google uopće htjeti otkrivati sadržaj koji je generirala umjetna inteligencija?
• Hoće li ga kažnjavati?
• Hoće li copywriteri zapravo postati stručnjaci koji samo jako dobro znaju reći umjetnoj inteligenciji kako napisati tekst?

AI modeli još uvijek nemaju kreativnost čovjeka koji je pročitao i proučio gomilu različitih stilova pisanja. Međutim, mnogi od njih su zbilja učinkoviti, brzi i jednostavni za korištenje. Potrebno je samo odrediti temu i AI će napisati tekst za nekoliko sekundi ili minuta.

No, problem je u tome što programi za pisanje stvaraju vrlo generičke tekstove. Istina je da ti tekstovi sadrže sve osnovne informacije i uglavnom nemaju stilskih i gramatičkih pogrešaka, no kad pročitate takav tekst, nećete ga preporučiti nekome, a naročito ga nećete linkati na svojoj stranici. On je prosječan i bezizražajan.

Ima on i svoju svrhu. Dobar je za kratke informativne stvari poput objava na društvenim mrežama, oglasa ili jednostavno obavijesti. Vrlo je privlačno to što je takav način pisanja brz, pouzdan i dostupan svima. Ljudi ga koriste masovno i može se očekivati da će velik broj tekstova na internetu biti AI generiran.

Ulazimo li dublje u problematiku možemo se pitati i: ako je većina tekstova na internetu prosječna, hoće li se onda standard dignuti, a prosječno proglasiti lošim ne bi li se zadržala Gaussova krivulja?

O tome će odlučiti tražilice, tj. Google.

Google će vjerojatno pronaći način kako otkriti umjetno generiran sadržaj. Takav tekst prije svega ne koristi idiome i prilično je stilski repetitivan. Međutim, ako zadovoljava njegove standarde kvalitete, nema razloga da ga Google kažnjava snižavanjem pozicije na SERP-u. Postoje primjeri gdje su AI tekstovi jako dobro rangirali i podigli posjete i konverzije na stranicama, ali postoje i primjeri za suprotno. Mnogo je faktora koji odlučuju o pozicioniranju.

Što je s ostalim vrstama sadržaja?

One nisu predmetom tolike rasprave, ali će postati. Tekst je i dalje najbitniji, iako moderne generacije traže više.

Čak 40% mladih ljudi rođenih u novom mileniju preferira TikTok za traženje informacija. Znači budućnost je kratak video koji pruža instantnu informaciju. Sreća je za TikTok influencere da AI još nije dovoljno razvijen da bi mogao generirati video sadržaj brzo i jeftino.

Slike su druga priča. Njih umjetna inteligencija stvara jako dobro. Tu su najviše na gubitku umjetnici koji se boje da će ostati bez posla.

Sa SEO strane, kvaliteta slika nije toliko bitna. Eventualno možete dobiti povratni link ako se nekome baš jako svidi umjetnička fotografija dvoje mladih na obali rijeke zagrljenih u suton, ali teško.

Ljudi žele informacije, infografike, tablice i grafove. To je ipak nešto za što treba zasukati rukave i izdizajnirati.

Veterani će također profitirati

SEO alati poput Ahrefsa, Semrusha ili Screaming Froga već dugo pomažu specijalistima optimizacije. Oni nisu inteligentni u smislu da mogu učiti poput chatbotova, ali su jako blizu tome zbog svoje sposobnosti analize i predstavljanja velikog broja podataka.

I dalje je analiziranje strukture stranice osnova optimizacije, kao i otkrivanje što određena ciljna skupina pretražuje. Prodiranje u tajne konkurencije ne znači samo otkriti kako pišu, nego i s kim surađuju, jesu li otkrili kakav zlatni rudnik povratnih linkova. Još uvijek tražimo njihove prednosti kako bi ih kopirali i nedostatke koje ćemo iskoristiti.

To je opsežan i težak posao čak i uz korištenje alata tako da će automatizacija dobro doći. Bilo bi lijepo samo napisati: “Uzevši u obzir EEAT, koji su nedostaci stranice XY?“, i dobijete kompletnu analizu na jednome mjestu.

Siguran sam da će developeri pronaći način kako integrirati AI i još više pojačati njihove mogućnosti. Kao osobu koja želi što više toga prebaciti na robote, ta me perspektiva čini vrlo sretnim i nestrpljivim.

Budućnost je neizvjesna, ali lijepa i uzbudljiva

Živimo na prekretnici – bit će bolje i lakše. Ako zanemarimo tantrume Bingova chatbota, Skynet scenarij nije na vidiku.

Gledajući iz perspektive SEO specijalista, veselim se suradnji s AI-jem. Tko takve programe savlada i nauči kako ih razumno koristiti, sebi će uljepšati i olakšati posao, a svojim klijentima omogućit će bolju uslugu.

I na kraju ne zaboravite: AI je štitonoša, ne vitez.