Scott Morrison: Kako osloboditi kreativnost za savršeni brending?

Scott Morrison: Kako osloboditi kreativnost za savršeni brending?

Ulovili smo Scotta Morrisona, donedavnog direktora marketinga Diesela i uspjeli od njega saznati pokoji vrijedni savjet o tome kako pustiti s uzice svoju zaključanu kreativnost i talent te kako istražiti izazove kreativnog otkrića. Scott je bio dio Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, Levi Strauss & Co i Diesela, a za Netokraciju savjetuje sve ljubitelje brendova, kretivne direktore, marketing stručnjake i sve ostale koji su dio brendinga.

Scott Morrison

Što Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, Levi Strauss & Co i Diesel imaju zajedničko? Više ništa. Odnosno, svako od ovih poznatih imena imalo je tu sreću da im je dio tima bio jedinstveni stručnjak za brendove, kreativni vođa, marketinški genij i vizionar čiji kreativni um doseže nevjerojatnu razinu, vrlo neuobičajenu za ostale kreativne smrtnike – Scott Morrison.

Ulovili smo ovog donedavnog direktora marketinga Diesela i uspjeli od njega saznati pokoji vrijedni savjet o tome kako pustiti s uzice svoju zaključanu kreativnost i talent te kako istražiti izazove kreativnog otkrića. S dvadesetogodišnjim iskustvom u radu sa svjetskim agencijama i brendovima, stvarno imate što čuti od ovog zanimljivog marketingaša koji je nedavno pokrenuo svoju tvrtku, zanimljive djelatnosti. Business Accelator djelatnost je kojom će Scott ubrzavati poslovni uspjeh svojih klijenata na način da im pomogne pronaći idealne stvari i idealne ljude za svoje poslovanje. To će činiti spajanjem strategije, komercijalne kreativnosti, fokusiranjem na snage koje nudi vodstvo tvrtke, ali i oslobađanjem talenata u njihovim tvrtkama.

Spoj kreativne mašte i komercijalne realnosti

Kao zaljubljenik u komercijalnu kreativnost i snagu velikih ideja, Scott otkriva kako osloboditi kreativni talent za komercijalne potrebe i kako isti pretvoriti u prekrasnu umjetnost. Njegova najveća prednost leži u tome što komercijalne probleme rješava na inovativni način koji često zaobilazi tradicionalni pristup prema problemu. Takav način nikako nije za one koji su upoznati sa situacijom niti za one koji imaju averziju prema riziku.

Izručiti kreativnost zahtijeva obuhvaćanje komercijalnih ciljeva, a obje karakteristike stvaraju prekrasnu umjetnost, mjerljivu u poslovnim terminima. Uživam u fantastičnim idejama. Volim kada ljudi dijele ono što istinski proizlazi iz njihovih srca i duša. Ne vjerujte u ponor između kreativnog svijeta i komercijalizacije. Ne postoji praznina između njih, iako se na njih često gleda kao na nespretne ortake koji zanemaruju jedno drugo (slično kao stereotipi o vezi između prodaje i marketinga).

Upoznavanje tima kao dio kreativnog procesa

Započinjete li kreativni proces, bitno je vaše poznavanje i razumijevanje ljudi s kojima ćete stvarati.

Važno je osjetiti energiju svog tima. Ta energija mora biti samosvjesna, mora učvrstiti tim kao i  osloboditi talent u njemu. Za to je potrebno snažno vodstvo koje će graditi i osnaživati tim, inspirirati ga i motivirati.

Scott predlaže bliskost sa svojim timom kako bih ih bolje razumjeli i pomogli im shvatiti sami sebe. Ovaj proces upoznavanja tima je neizbježni dio kreativnog procesa.

Orijentirati se na brend ili poslovanje?

Potrebno je stvoriti snažan brend s jasnom porukom koja ima potporu još snažnijeg proizvoda. Na taj ćete način omogućiti cvjetanje vašeg poslovanja. Budete li trčali za poslom, izgubiti ćete smisao za onim što ste željeli postići.

Bolji rezultati s novom poslovnom disciplinom

Scott je nedavno upoznao javnost s FCMG pristupom prema modi. Zvuči nestvarno? Ustvari je vrlo jasno. FCMG sektor ima komercijalni pristup kupcu dok je moda poput Diesel marke poznata po svemu samo ne komercijalizaciji. Repozicioniranje omogućuje brendu bolji rast i jasniji smjer.

Kvalitetni modni brednovi jasno shvaćaju i prihvaćaju ovu, tzv. Ying-Yang disciplinu. Neprimjetno spojite kreativnost i komercijalizaciju kako bi ostvarili fantastične rezultate.

Dosegnite balans između čarolije i logike

Dieselov balans između čarolije i logike ono je što je oduševljavalo Scotta dok je bio dio ovog snažnog brenda. Isto savjetuje i drugima:

Pronađite svoju čaroliju i logiku, spojite ih i budite apsolutno sigurni da vaše ideje posjeduju ovaj miks. Vizija i poslovni kontekst zahtijevaju dovoljno logike, dok kreativnost predstavlja tu čaroliju koja izdvaja izvrsne ideje iz dobrih. Čarolija tada nudi inspiraciju. Ona je ta koja privlači kupce.

Scott Morrison bio je donedavni marketing direktor u Dieselu, a sada osniva Business Accelerator.
Scott Morrison bio je donedavni marketing direktor u Dieselu, a sada je pokrenuo vlastiti posao kojim pomaže klijentima u oslobađanju kreativnosti, Business Accelerator.

Formiranje osobnog iskustva o brendu

Ne prekidajte put pronalaženja načina kako uključiti kupce u svoj brend. To je neizbježno. Slušajte ih. Oni će vam reći što ih inspirira, kako utječete na njih i njihove živote, a vi ćete tražiti nove načine kako to zadržati i pojaćati.

Scott je kupcima pružio mogućnost iskusiti Diesel na svoj način. Osim kroz sami brend, motivirao ih je kroz U.Music, pop-up dućan u Londonu, projektom Diesel School of Island Life i drugim događanjima po svijetu. Kupci su na taj način formirali svoje iskustvo o brendu.

Vaš kreativni okvir koji posjedujete ono je što možete primijeniti na sva poslovna riješenja. To je vaš referentni okvir. Istražite izazove kreativnog otkrića i posegnite duboko u sebe kako biste oslobodili kreativni talent. Time ćete biti bliže razumijevanju napora kroz koji prolazi svaki kreativac kako bi proizveo fantastične ideje.

Kada radite ono što volite, vaša kreativnost doseže dodatni nivo, onaj kroz koji zasjate i kojim postižete nevjerojatne rezultate. Time ste onda fokusirani na bolja rješenja jer imate sve odgovore. Svemu ćete prilaziti kreativnim okvirom, a to je upravo ono što potiče pozitivnost. Tada znate da za vas ništa nije nemoguće. 

Njegujte autentičnost brenda

Scott tvrdi da brendovi trebaju ostati istiniti prema sebi. Potrebno je nemilosrdno držati se svojeg DNK, a posebno danas s različitim kanalima i nezaustavljivim marketinškim mogućnostima.

Kupac je danas promjenjiv kao nikada do sada. Ima veći odabir i glasniji je nego ikad. Brendovi se toga ne bi trebali bojati već preoblikovati svoje stavove i prihvatiti sve ovo kao priliku . Razgovarajte s kolegama, preokrenite ovo u opipljivu radnju koja će ojačati vaš brend. Oslobodite talent pod snažnom vizijom brenda kojom ste vođeni. Dajte timu snagu kojom će razviti ideje i strategije koje će pokretati vaš brend. Dajte im mogućnost da osmisle komercijalno kreativne ideje. Svima, od početnika do najiskusnijih članova vašeg tima.

Pogled u budućnost

Gledajući u budućnost gdje recesija nestaje i dolazi novo, plodno razdoblje ekonomije, Scott naglašava kako je najvažnije fokusirati se na kredibilitet i snagu brenda, ali i na održavanje najvažnije stavke: talenta.

Savjete i ideje Scotta Morrisona uskoro možete čuti i vidjeti uživo. Ovog proljeća stiže bliže nama, točnije u Graz. Tamo će predavati na zanimljivom događaju pod nazivom Marketing Rockstars pa požurite rezervirati svoju ulaznicu! A mi vam uskoro donosimo drugi dio intervjua, jer Scott ima još puno savjeta za vas ljubitelje brendova, kretivne direktore, marketing stručnjake i sve ostale koji su dio brendinga. Stay tuned!

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Toni Trivković, Split Tech City: Nismo htjeli slušati da se ne može, već pokazati da se može

“U Splitu je uvijek izazovno okupiti mlade na neko događanje. Njih dvjestotinjak na kišno subotnje jutro može značiti samo jedno - zaista su željeli motivaciju”.

Kolumna

Što vrh ima s time?

Kad te pozovu na panel s naslovom “Promjene dolaze s vrha (i kako do njega doći)?”, počneš opsesivno razmišljati o toj riječi - vrh.

Startupi i poslovanje

TransferWise: Klijentima štedimo više od milijardu funti bankarskih naknada godišnje, ali preostaje nam još 199 milijardi

Svojim jedinstvenim rješenjem za plaćanje u stranim valutama diljem svijeta, TransferWise bio je sreća za mnoge potrošače, ali godinama trn u oku mnogih banaka. Danas su upravo banke i druge velike korporacije poslovanja kojima se okreću u želji da do 2025. postanu vodeće infrastrukturno rješenje za međunarodna plaćanja. Kako planiraju u tome uspjeti, saznala sam od njihovog Alastaira Thompsona.

Nesortirano

Kako razviti aplikaciju koja će od “strašnog” e-Računa učiniti bezopasnog psića?

Poduzetnike oblijeva hladan znoj kada se sjete e-Računa, ali zamislite kako je onima koji stvaraju aplikacije za njegovo izdavanje? Čini se, ne tako strašno.

Sponzorirano

Koliko dobar WiFi u kafiću treba biti da bi gosti bili zadovoljni?

Na redu je i zadnja epizoda serijala Digitalni kafići kroz koji se bavimo ključnim stavkama na koje jedan uspješan kafić treba paziti u digitalno vrijeme. U 4. epizodi otkrivamo zašto je kafićima bitno istaknuti se dobrom WiFi vezom.

Kolumna

Kako riješiti izazove rada na projektu: Od nekompetentnih voditelja do loše komunikacije

Nedavno smo imali smo zgodan slučaj. Radi se o većem projektu, u njemu učestvuje više tvrtki. Krovna tvrtka, između ostaloga, ima i svog voditelja projekta. Radi se o osobi koja za takav posao nije kompetentna iz jednostavnog razloga - ne poznaje osnovne elemente od kojih se upravljanje projekata sastoji.