Scott Morrison: Kako osloboditi kreativnost za savršeni brending?

Scott Morrison: Kako osloboditi kreativnost za savršeni brending?

Ulovili smo Scotta Morrisona, donedavnog direktora marketinga Diesela i uspjeli od njega saznati pokoji vrijedni savjet o tome kako pustiti s uzice svoju zaključanu kreativnost i talent te kako istražiti izazove kreativnog otkrića. Scott je bio dio Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, Levi Strauss & Co i Diesela, a za Netokraciju savjetuje sve ljubitelje brendova, kretivne direktore, marketing stručnjake i sve ostale koji su dio brendinga.

Scott Morrison

Što Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, Levi Strauss & Co i Diesel imaju zajedničko? Više ništa. Odnosno, svako od ovih poznatih imena imalo je tu sreću da im je dio tima bio jedinstveni stručnjak za brendove, kreativni vođa, marketinški genij i vizionar čiji kreativni um doseže nevjerojatnu razinu, vrlo neuobičajenu za ostale kreativne smrtnike – Scott Morrison.

Ulovili smo ovog donedavnog direktora marketinga Diesela i uspjeli od njega saznati pokoji vrijedni savjet o tome kako pustiti s uzice svoju zaključanu kreativnost i talent te kako istražiti izazove kreativnog otkrića. S dvadesetogodišnjim iskustvom u radu sa svjetskim agencijama i brendovima, stvarno imate što čuti od ovog zanimljivog marketingaša koji je nedavno pokrenuo svoju tvrtku, zanimljive djelatnosti. Business Accelator djelatnost je kojom će Scott ubrzavati poslovni uspjeh svojih klijenata na način da im pomogne pronaći idealne stvari i idealne ljude za svoje poslovanje. To će činiti spajanjem strategije, komercijalne kreativnosti, fokusiranjem na snage koje nudi vodstvo tvrtke, ali i oslobađanjem talenata u njihovim tvrtkama.

Spoj kreativne mašte i komercijalne realnosti

Kao zaljubljenik u komercijalnu kreativnost i snagu velikih ideja, Scott otkriva kako osloboditi kreativni talent za komercijalne potrebe i kako isti pretvoriti u prekrasnu umjetnost. Njegova najveća prednost leži u tome što komercijalne probleme rješava na inovativni način koji često zaobilazi tradicionalni pristup prema problemu. Takav način nikako nije za one koji su upoznati sa situacijom niti za one koji imaju averziju prema riziku.

Izručiti kreativnost zahtijeva obuhvaćanje komercijalnih ciljeva, a obje karakteristike stvaraju prekrasnu umjetnost, mjerljivu u poslovnim terminima. Uživam u fantastičnim idejama. Volim kada ljudi dijele ono što istinski proizlazi iz njihovih srca i duša. Ne vjerujte u ponor između kreativnog svijeta i komercijalizacije. Ne postoji praznina između njih, iako se na njih često gleda kao na nespretne ortake koji zanemaruju jedno drugo (slično kao stereotipi o vezi između prodaje i marketinga).

Upoznavanje tima kao dio kreativnog procesa

Započinjete li kreativni proces, bitno je vaše poznavanje i razumijevanje ljudi s kojima ćete stvarati.

Važno je osjetiti energiju svog tima. Ta energija mora biti samosvjesna, mora učvrstiti tim kao i  osloboditi talent u njemu. Za to je potrebno snažno vodstvo koje će graditi i osnaživati tim, inspirirati ga i motivirati.

Scott predlaže bliskost sa svojim timom kako bih ih bolje razumjeli i pomogli im shvatiti sami sebe. Ovaj proces upoznavanja tima je neizbježni dio kreativnog procesa.

Orijentirati se na brend ili poslovanje?

Potrebno je stvoriti snažan brend s jasnom porukom koja ima potporu još snažnijeg proizvoda. Na taj ćete način omogućiti cvjetanje vašeg poslovanja. Budete li trčali za poslom, izgubiti ćete smisao za onim što ste željeli postići.

Bolji rezultati s novom poslovnom disciplinom

Scott je nedavno upoznao javnost s FCMG pristupom prema modi. Zvuči nestvarno? Ustvari je vrlo jasno. FCMG sektor ima komercijalni pristup kupcu dok je moda poput Diesel marke poznata po svemu samo ne komercijalizaciji. Repozicioniranje omogućuje brendu bolji rast i jasniji smjer.

Kvalitetni modni brednovi jasno shvaćaju i prihvaćaju ovu, tzv. Ying-Yang disciplinu. Neprimjetno spojite kreativnost i komercijalizaciju kako bi ostvarili fantastične rezultate.

Dosegnite balans između čarolije i logike

Dieselov balans između čarolije i logike ono je što je oduševljavalo Scotta dok je bio dio ovog snažnog brenda. Isto savjetuje i drugima:

Pronađite svoju čaroliju i logiku, spojite ih i budite apsolutno sigurni da vaše ideje posjeduju ovaj miks. Vizija i poslovni kontekst zahtijevaju dovoljno logike, dok kreativnost predstavlja tu čaroliju koja izdvaja izvrsne ideje iz dobrih. Čarolija tada nudi inspiraciju. Ona je ta koja privlači kupce.

Scott Morrison bio je donedavni marketing direktor u Dieselu, a sada osniva Business Accelerator.
Scott Morrison bio je donedavni marketing direktor u Dieselu, a sada je pokrenuo vlastiti posao kojim pomaže klijentima u oslobađanju kreativnosti, Business Accelerator.

Formiranje osobnog iskustva o brendu

Ne prekidajte put pronalaženja načina kako uključiti kupce u svoj brend. To je neizbježno. Slušajte ih. Oni će vam reći što ih inspirira, kako utječete na njih i njihove živote, a vi ćete tražiti nove načine kako to zadržati i pojaćati.

Scott je kupcima pružio mogućnost iskusiti Diesel na svoj način. Osim kroz sami brend, motivirao ih je kroz U.Music, pop-up dućan u Londonu, projektom Diesel School of Island Life i drugim događanjima po svijetu. Kupci su na taj način formirali svoje iskustvo o brendu.

Vaš kreativni okvir koji posjedujete ono je što možete primijeniti na sva poslovna riješenja. To je vaš referentni okvir. Istražite izazove kreativnog otkrića i posegnite duboko u sebe kako biste oslobodili kreativni talent. Time ćete biti bliže razumijevanju napora kroz koji prolazi svaki kreativac kako bi proizveo fantastične ideje.

Kada radite ono što volite, vaša kreativnost doseže dodatni nivo, onaj kroz koji zasjate i kojim postižete nevjerojatne rezultate. Time ste onda fokusirani na bolja rješenja jer imate sve odgovore. Svemu ćete prilaziti kreativnim okvirom, a to je upravo ono što potiče pozitivnost. Tada znate da za vas ništa nije nemoguće. 

Njegujte autentičnost brenda

Scott tvrdi da brendovi trebaju ostati istiniti prema sebi. Potrebno je nemilosrdno držati se svojeg DNK, a posebno danas s različitim kanalima i nezaustavljivim marketinškim mogućnostima.

Kupac je danas promjenjiv kao nikada do sada. Ima veći odabir i glasniji je nego ikad. Brendovi se toga ne bi trebali bojati već preoblikovati svoje stavove i prihvatiti sve ovo kao priliku . Razgovarajte s kolegama, preokrenite ovo u opipljivu radnju koja će ojačati vaš brend. Oslobodite talent pod snažnom vizijom brenda kojom ste vođeni. Dajte timu snagu kojom će razviti ideje i strategije koje će pokretati vaš brend. Dajte im mogućnost da osmisle komercijalno kreativne ideje. Svima, od početnika do najiskusnijih članova vašeg tima.

Pogled u budućnost

Gledajući u budućnost gdje recesija nestaje i dolazi novo, plodno razdoblje ekonomije, Scott naglašava kako je najvažnije fokusirati se na kredibilitet i snagu brenda, ali i na održavanje najvažnije stavke: talenta.

Savjete i ideje Scotta Morrisona uskoro možete čuti i vidjeti uživo. Ovog proljeća stiže bliže nama, točnije u Graz. Tamo će predavati na zanimljivom događaju pod nazivom Marketing Rockstars pa požurite rezervirati svoju ulaznicu! A mi vam uskoro donosimo drugi dio intervjua, jer Scott ima još puno savjeta za vas ljubitelje brendova, kretivne direktore, marketing stručnjake i sve ostale koji su dio brendinga. Stay tuned!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Dostava piva nije vožnja po gradu uz GoogleMaps, znaju to Medvedgrad i OptimoRoute

Nakon osigurane investicije od gotovo sedam milijuna dolara, OptimoRoute planira širenje ureda u Zagrebu kako bi malim tvrtkama približili logističko planiranje slično onome koje imaju velike tvrtke.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Digitalni marketing

Što Facebook Shop donosi za brendove i eCommerce, analizirali smo uz stručnjake i poduzetnice

Iako su hrvatski trgovci već otvorili svoje fizičke trgovine, u SAD-u se tek počinju osjećati ozbiljne posljedice zatvaranja, a odgovor Marka Zuckerberga bio je Facebook Shop, moćniji eCommerce sustav koji bi mogao donijeti zanimljive promjene za sve - koliko korisne, otkrivamo.

Intervju

Digitalci koji su se preporodili na selu: Priroda ne znači da se trebate odreći tehnologije!

Pandemija novog koronavirusa naučila nas je kako je nekada potrebno jednostavno ostati doma, ali gotovo je uvijek bolje ostati u prirodi nego zatvoren u stanu.

Startupi i poslovanje

Venture Building model: Kako VB organizacije razvijaju startupe?

Kako smo već pokazali, venture building model razvoja startupa ima priliku zasjati u kriznim vremenima bez obzira da li su osnivači VB organizacije poduzetnici veterani ili korporacija. U drugom nastavku ulazim u detalje o tome kako VB testira poslovnu priliku, kako formira, savjetuje i vodi tim do toga kako osigurava dodatan kapital.

Startupi i poslovanje

Digitalni doručak #3: Uz Wolt, KEKSPay i Infobip otkrivamo kako i u krizi dobro korisničko iskustvo može privući nove korisnike

Skuhajte kavu i ugodno se smjestite jer stiže nam treće izdanje Digitalnog doručka posvećenog korisničkom iskustvu. Uz domaće i strane stručnjake razgovaramo kako ispolirati CX u kriznim vremenima.

Kolumna

Dobar ‘online’ shop može raditi i preko ‘chata’ ako napravite proces ugodnim

Već u prvom tjednu korontene primili smo puno pitanja kako (najbrže i najlakše) lansirati web shop.

Izrada web stranica

Današnja tema je tema.com (i korporacija koja je izgubila 128.938 $ jer nije produžila domenu)

Opet se dogodilo. Korporacija Parker Hannifin kupila je 2007. godine tvrtku TEMA, ali je u međuvremenu zaboravila na njenu domenu. Domena je istekla, a tema.com je na licitaciji prodana čak za 128.938 dolara.