Scott Morrison: Kako osloboditi kreativnost za savršeni brending?

Scott Morrison: Kako osloboditi kreativnost za savršeni brending?

Ulovili smo Scotta Morrisona, donedavnog direktora marketinga Diesela i uspjeli od njega saznati pokoji vrijedni savjet o tome kako pustiti s uzice svoju zaključanu kreativnost i talent te kako istražiti izazove kreativnog otkrića. Scott je bio dio Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, Levi Strauss & Co i Diesela, a za Netokraciju savjetuje sve ljubitelje brendova, kretivne direktore, marketing stručnjake i sve ostale koji su dio brendinga.

Scott Morrison

Što Saatchi & Saatchi, Wieden + Kennedy, Levi Strauss & Co i Diesel imaju zajedničko? Više ništa. Odnosno, svako od ovih poznatih imena imalo je tu sreću da im je dio tima bio jedinstveni stručnjak za brendove, kreativni vođa, marketinški genij i vizionar čiji kreativni um doseže nevjerojatnu razinu, vrlo neuobičajenu za ostale kreativne smrtnike – Scott Morrison.

Ulovili smo ovog donedavnog direktora marketinga Diesela i uspjeli od njega saznati pokoji vrijedni savjet o tome kako pustiti s uzice svoju zaključanu kreativnost i talent te kako istražiti izazove kreativnog otkrića. S dvadesetogodišnjim iskustvom u radu sa svjetskim agencijama i brendovima, stvarno imate što čuti od ovog zanimljivog marketingaša koji je nedavno pokrenuo svoju tvrtku, zanimljive djelatnosti. Business Accelator djelatnost je kojom će Scott ubrzavati poslovni uspjeh svojih klijenata na način da im pomogne pronaći idealne stvari i idealne ljude za svoje poslovanje. To će činiti spajanjem strategije, komercijalne kreativnosti, fokusiranjem na snage koje nudi vodstvo tvrtke, ali i oslobađanjem talenata u njihovim tvrtkama.

Spoj kreativne mašte i komercijalne realnosti

Kao zaljubljenik u komercijalnu kreativnost i snagu velikih ideja, Scott otkriva kako osloboditi kreativni talent za komercijalne potrebe i kako isti pretvoriti u prekrasnu umjetnost. Njegova najveća prednost leži u tome što komercijalne probleme rješava na inovativni način koji često zaobilazi tradicionalni pristup prema problemu. Takav način nikako nije za one koji su upoznati sa situacijom niti za one koji imaju averziju prema riziku.

Izručiti kreativnost zahtijeva obuhvaćanje komercijalnih ciljeva, a obje karakteristike stvaraju prekrasnu umjetnost, mjerljivu u poslovnim terminima. Uživam u fantastičnim idejama. Volim kada ljudi dijele ono što istinski proizlazi iz njihovih srca i duša. Ne vjerujte u ponor između kreativnog svijeta i komercijalizacije. Ne postoji praznina između njih, iako se na njih često gleda kao na nespretne ortake koji zanemaruju jedno drugo (slično kao stereotipi o vezi između prodaje i marketinga).

Upoznavanje tima kao dio kreativnog procesa

Započinjete li kreativni proces, bitno je vaše poznavanje i razumijevanje ljudi s kojima ćete stvarati.

Važno je osjetiti energiju svog tima. Ta energija mora biti samosvjesna, mora učvrstiti tim kao i  osloboditi talent u njemu. Za to je potrebno snažno vodstvo koje će graditi i osnaživati tim, inspirirati ga i motivirati.

Scott predlaže bliskost sa svojim timom kako bih ih bolje razumjeli i pomogli im shvatiti sami sebe. Ovaj proces upoznavanja tima je neizbježni dio kreativnog procesa.

Orijentirati se na brend ili poslovanje?

Potrebno je stvoriti snažan brend s jasnom porukom koja ima potporu još snažnijeg proizvoda. Na taj ćete način omogućiti cvjetanje vašeg poslovanja. Budete li trčali za poslom, izgubiti ćete smisao za onim što ste željeli postići.

Bolji rezultati s novom poslovnom disciplinom

Scott je nedavno upoznao javnost s FCMG pristupom prema modi. Zvuči nestvarno? Ustvari je vrlo jasno. FCMG sektor ima komercijalni pristup kupcu dok je moda poput Diesel marke poznata po svemu samo ne komercijalizaciji. Repozicioniranje omogućuje brendu bolji rast i jasniji smjer.

Kvalitetni modni brednovi jasno shvaćaju i prihvaćaju ovu, tzv. Ying-Yang disciplinu. Neprimjetno spojite kreativnost i komercijalizaciju kako bi ostvarili fantastične rezultate.

Dosegnite balans između čarolije i logike

Dieselov balans između čarolije i logike ono je što je oduševljavalo Scotta dok je bio dio ovog snažnog brenda. Isto savjetuje i drugima:

Pronađite svoju čaroliju i logiku, spojite ih i budite apsolutno sigurni da vaše ideje posjeduju ovaj miks. Vizija i poslovni kontekst zahtijevaju dovoljno logike, dok kreativnost predstavlja tu čaroliju koja izdvaja izvrsne ideje iz dobrih. Čarolija tada nudi inspiraciju. Ona je ta koja privlači kupce.

Scott Morrison bio je donedavni marketing direktor u Dieselu, a sada osniva Business Accelerator.
Scott Morrison bio je donedavni marketing direktor u Dieselu, a sada je pokrenuo vlastiti posao kojim pomaže klijentima u oslobađanju kreativnosti, Business Accelerator.

Formiranje osobnog iskustva o brendu

Ne prekidajte put pronalaženja načina kako uključiti kupce u svoj brend. To je neizbježno. Slušajte ih. Oni će vam reći što ih inspirira, kako utječete na njih i njihove živote, a vi ćete tražiti nove načine kako to zadržati i pojaćati.

Scott je kupcima pružio mogućnost iskusiti Diesel na svoj način. Osim kroz sami brend, motivirao ih je kroz U.Music, pop-up dućan u Londonu, projektom Diesel School of Island Life i drugim događanjima po svijetu. Kupci su na taj način formirali svoje iskustvo o brendu.

Vaš kreativni okvir koji posjedujete ono je što možete primijeniti na sva poslovna riješenja. To je vaš referentni okvir. Istražite izazove kreativnog otkrića i posegnite duboko u sebe kako biste oslobodili kreativni talent. Time ćete biti bliže razumijevanju napora kroz koji prolazi svaki kreativac kako bi proizveo fantastične ideje.

Kada radite ono što volite, vaša kreativnost doseže dodatni nivo, onaj kroz koji zasjate i kojim postižete nevjerojatne rezultate. Time ste onda fokusirani na bolja rješenja jer imate sve odgovore. Svemu ćete prilaziti kreativnim okvirom, a to je upravo ono što potiče pozitivnost. Tada znate da za vas ništa nije nemoguće. 

Njegujte autentičnost brenda

Scott tvrdi da brendovi trebaju ostati istiniti prema sebi. Potrebno je nemilosrdno držati se svojeg DNK, a posebno danas s različitim kanalima i nezaustavljivim marketinškim mogućnostima.

Kupac je danas promjenjiv kao nikada do sada. Ima veći odabir i glasniji je nego ikad. Brendovi se toga ne bi trebali bojati već preoblikovati svoje stavove i prihvatiti sve ovo kao priliku . Razgovarajte s kolegama, preokrenite ovo u opipljivu radnju koja će ojačati vaš brend. Oslobodite talent pod snažnom vizijom brenda kojom ste vođeni. Dajte timu snagu kojom će razviti ideje i strategije koje će pokretati vaš brend. Dajte im mogućnost da osmisle komercijalno kreativne ideje. Svima, od početnika do najiskusnijih članova vašeg tima.

Pogled u budućnost

Gledajući u budućnost gdje recesija nestaje i dolazi novo, plodno razdoblje ekonomije, Scott naglašava kako je najvažnije fokusirati se na kredibilitet i snagu brenda, ali i na održavanje najvažnije stavke: talenta.

Savjete i ideje Scotta Morrisona uskoro možete čuti i vidjeti uživo. Ovog proljeća stiže bliže nama, točnije u Graz. Tamo će predavati na zanimljivom događaju pod nazivom Marketing Rockstars pa požurite rezervirati svoju ulaznicu! A mi vam uskoro donosimo drugi dio intervjua, jer Scott ima još puno savjeta za vas ljubitelje brendova, kretivne direktore, marketing stručnjake i sve ostale koji su dio brendinga. Stay tuned!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Društvene mreže

Stiže Huuk. Nova globalna društvena mreža iz Rijeke?

Gradski autobus veselih boja s pitanjem "What the Huuk are we doing tonight" koji u zadnje vrijeme vozi Rijekom i obećanje da ćete od danas, 1. prosinca moći "Proširiti svoje pleme" najavili su lansiranje nove aplikacije u tom gradu. Kakve točno saznali smo u razgovoru sa suosnivačem Mateom Starčevićem Filipovićem.

Što ste propustili

Kultura 2.0

30 godina od prvog SMS-a: 6 stvari koji su obilježile način kako komuniciramo putem poruka

SMS je zagazio u svoju 30. godinu i kako nam se čini, neće još tako lako izumrijeti. Osim toga, svaki danom nas iznenađuju novi načini komuniciranja putem poruka. Tehnologija je divna, ali što je s korisnicma koji su ključni u definiranju "kulture dopisivanja". Postoji li "online bonton"?

Startupi i poslovanje

Jedan je po struci pravnik, drugi programer. Dijele ljubav prema računalnoj sigurnosti i – humoru

Evo priče o tome kako tehnologija povezuje različite ljude, kako se nose s izazovima koje pred njih tehnologija postavlja i što je presudno važno za uspješne projekte.

Startupi i poslovanje

1 dijete, 1 robot: CircuitMess i UBIK pokreću humanitarnu akciju za djecu u domovima

Humanitarna akcija traje do 22. prosinca, a trebala bi omogućiti da svako dijete u domovima za nezbrinutu djecu u Hrvatskoj dobije barem jednog robota.

Intervju

Može li Osijek zamijeniti Irsku? Siniši se dogodilo upravo to

Hrvatsku je zbog odlaska u inozemstvo radi potrage za (boljim) poslom napustio ogroman broj ljudi. Među njima je i nemali broj IT stručnjaka. Ipak, moguć je i drugačiji scenarij ako je prilika prava…

Startupi i poslovanje

Konzum je prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem se može plaćati kriptovalutama

Konzum je uz pomoć hrvatske tvrtke Electrocoin i njihovog sustava PayCek postao prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem možete plaćati kriptovalutama.

Startupi i poslovanje

Hrvatski BE-ON za pomoć blokiranim građanima osigurao 1,3 milijuna eura od Feelsgood fonda

Prema najnovijim dostupnim podacima u Hrvatskoj je preko 240.000 ovršenih potrošača. Hrvatski BE-ON želi im pomoći financijskim savjetovanjem.