'Hrvati navijaju, Hrvatice peru' - sudeći po Saponijinom videu

‘Hrvati navijaju, Hrvatice peru’ – sudeći po Saponijinom sad već viralnom videu

Zelena trava, bijela polja, crvene kockice… I navijač koji s barjakom odlazi u nešto što se čini poput ratnog pohoda, dok ga njegova “djeva” nježno oblači i priprema mu svježe oprani dres u kofer, a sve popraćeno rečenicom: “Iza svakog hrvatskog navijača stoji jedna žena”. Ne, nije riječ o onim ‘vintage’ reklamama iz doba Mad Mena i ranije, prepunima seksizma koje svako toliko postanu viralne, nego o vrlo aktualnom videu iza kojega stoji Saponia, a koji upravo postaje viralan - i to ne na pozitivan način.

https://www.youtube.com/watch?v=UwDZk7bYN9c

Ruku na srce, većina marketinških kampanja koje promoviraju proizvode široke potrošnje, kao što su sama sredstva za čišćenje, prepune su stereotipa, gdje se ženu prikazuje vladaricom doma, koja sve bakterije, nečistoće i neugodne mirise stavlja pod kontrolu. Tek se tu i tamo stidljivo ukaže kakav muškarac, ali ne mogu se izbjeći dojmu da je to u svrhu da se pokaže kako su kućanski poslovi, uz reklamirani proizvod, toliko jednostavni da ih može raditi čak i – on.

Daleko je Hrvatska od… Indije?

No, ne kaže se uzalud da “najgluplje” reklame najčešće najbolje prolaze kod ciljane skupine, pogotovo kod ovakvih proizvoda, ali da se može drugačije, pokazuje i primjer iz, ne biste vjerovali, Indije.

Naime, samo nekoliko mjeseci ranije, u Indiji je Ariel pokrenuo možda mrvu patetičnu, ali hrabru kampanju #ShareTheLoad. Izazivaju se tu stereotipi i zastarjele kulturalne i društvene norme jer, kako je objasnila nedavno indijska marketingašica Shagorika Heryani u Zagrebu, to je zapravo jedan od načina da brendovi zadobiju i povjerenje svojih korisnika, a i, ne biste vjerovali, povećaju prodaju.

https://www.youtube.com/watch?v=xogBz71IHAo

Riječ je o jednoj Indiji, u kojoj je biti žena vrlo izazovno, a gdje se, iako ima pomaka, i dalje njene “dužnosti” povezuju s kućanskim poslovima. No, ovaj se ponešto riskantan marketinški potez isplatio – kampanja je postala viralna, posebice nakon što ju je podijelila Facebookova Sheryl Sandberg, začetnica pokreta Lean In, i pohvalila da je riječ o jednom od najmoćnijih videa koji je ikada vidjela, jer pokazuje kako nam stereotipi svima štete i kako se prenose s generacije na generaciju.

Kad se djevojčice i dječaci igraju ”kuće“, oponašaju svoje roditelje. To ne utječe samo na njihove djetinje igre, nego oblikuje i njihove dugoročne snove.

To rekavši, postavlja se logično pitanje – hoće li hrvatski mali navijači, danas kad budu gledali utakmicu u kojoj nastupa Hrvatska, poslati svoje prijateljice i sestre da im operu i spakiraju dresove? Karikiram, ali vjerujem da je svima jasno da je ponavljanje i prenošenje stereotipa, koliko god oni godili većini, opasno.

saponiaseksizam_4komentari
Na negativne Facebook komentare i dalje se ne reagira – čak je i video ponovno podijeljen.

Nimalo blistava kampanja

Da, Hrvati su tradicionalan narod, koji o ovakvim stereotipima ne promišlja, nego ih uzima zdravo za gotovo, što pokazuje i dosta pozitivnih komentara na sporni video. Nije to ni čudno, aktualan je, diže duh navijača (ne i navijačica) i potvrđuje ono što smo već naučili kao “normalno” ponašanje. No, iznijeti to u marketinškoj kampanji, koja će pronaći put do brojnih kućanstava, predstavlja kretanje linijom manjeg otpora – netko se pri kreiranju marketinške kampanje nije ni potrudio izići iz zadanih okvira, nego se željelo ciljanu skupinu pogoditi “u sridu”. Zaboravljajući možda (ili čak svjesno imajući na umu) da su baš žene ciljana skupina proizvoda za čišćenje, čime su upravo njima plasirali poruku da trebaju biti ponosne što ostaju kod kuće dok ispraćaju svoje “snažnije polovice” u (nogometni) boj za Hrvatsku.

Da je riječ o potpunom nerazumijevanju situacije, pokazuje i činjenica da se na negativne komentare na društvenim mrežama ne reagira te da je, unatoč njima, sporni video ponovno podijeljen u navijačkom zanosu na Facebook stranicu – prije sat vremena! Blistava Hrvatska? Saponia će ovu mrlju ipak nešto teže oprati.

Dodatak, 13. lipnja: Saponia je obrisala sporni video s Facebook stranice i objavila ispriku, a na cijeli slučaj, kao i na ostale reklame nastale u jeku Svjetskog prvenstva u nogometu, reagirala je i pravobraniteljica za ravnopravnost spolova.

Komentari

  1. Velibor Andrišić

    Velibor Andrišić

    13. 06. 2016. u 9:52 am Odgovori

    Ma svaka čast.Ja sam zbog komentara “PIJEŠ I MIRIŠEŠ” 🙂 dobio pisanu opomenu koju sam uramio i okačio na vidljivo mjesto i to u visini očiju.Naravno po nalogu “visoko pozicionirane”osobe unutar preduzeća.Baš me zanima da li će sada netko biti odgovoran za promašenu reklamu i kampanju,a to da je promašena dokaz su komentari…..

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!

Tehnologija

Hrvatska kripto poštanska marka rasprodana je u nekoliko sati, ali što je to uopće

Uz pomoć Belme Gutlić iz tvrtke NodeFactory i Tina Galetovića iz tvrtke BitX te filatelista Emila Drkušića otkrivamo u čemu je stvar kod blockchain marke Hrvatske Pošte.

Startupi i poslovanje

Kakav dan: Nanobit se prodaje švedskom Stillfrontu za 148 milijuna dolara; spekulira se da Rimac Automobili preuzimaju Bugatti

Kad pratite tehnološki sektor, rijetko se kad dogodi da se dvije izvanredne vijesti dogode u istom danu. Danas je ipak takav dan.

Tehnologija

Facebook želi da gledate svijet kroz njegove uređaje, no želite li zbilja pametne – Ray Banke?

U pomalo iznenađujućem predstavljanju jučer, Facebookov Mark Zuckerberg najavio je dva nova proizvoda: Oculus Quest 2 i pametne naočale, a za Netokraciju ih komentira Darian Škarica, osnivač tvrtke Delta Reality.