'Hrvati navijaju, Hrvatice peru' - sudeći po Saponijinom videu

‘Hrvati navijaju, Hrvatice peru’ – sudeći po Saponijinom sad već viralnom videu

Zelena trava, bijela polja, crvene kockice… I navijač koji s barjakom odlazi u nešto što se čini poput ratnog pohoda, dok ga njegova “djeva” nježno oblači i priprema mu svježe oprani dres u kofer, a sve popraćeno rečenicom: “Iza svakog hrvatskog navijača stoji jedna žena”. Ne, nije riječ o onim ‘vintage’ reklamama iz doba Mad Mena i ranije, prepunima seksizma koje svako toliko postanu viralne, nego o vrlo aktualnom videu iza kojega stoji Saponia, a koji upravo postaje viralan - i to ne na pozitivan način.

https://www.youtube.com/watch?v=UwDZk7bYN9c

Ruku na srce, većina marketinških kampanja koje promoviraju proizvode široke potrošnje, kao što su sama sredstva za čišćenje, prepune su stereotipa, gdje se ženu prikazuje vladaricom doma, koja sve bakterije, nečistoće i neugodne mirise stavlja pod kontrolu. Tek se tu i tamo stidljivo ukaže kakav muškarac, ali ne mogu se izbjeći dojmu da je to u svrhu da se pokaže kako su kućanski poslovi, uz reklamirani proizvod, toliko jednostavni da ih može raditi čak i – on.

Daleko je Hrvatska od… Indije?

No, ne kaže se uzalud da “najgluplje” reklame najčešće najbolje prolaze kod ciljane skupine, pogotovo kod ovakvih proizvoda, ali da se može drugačije, pokazuje i primjer iz, ne biste vjerovali, Indije.

Naime, samo nekoliko mjeseci ranije, u Indiji je Ariel pokrenuo možda mrvu patetičnu, ali hrabru kampanju #ShareTheLoad. Izazivaju se tu stereotipi i zastarjele kulturalne i društvene norme jer, kako je objasnila nedavno indijska marketingašica Shagorika Heryani u Zagrebu, to je zapravo jedan od načina da brendovi zadobiju i povjerenje svojih korisnika, a i, ne biste vjerovali, povećaju prodaju.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Riječ je o jednoj Indiji, u kojoj je biti žena vrlo izazovno, a gdje se, iako ima pomaka, i dalje njene “dužnosti” povezuju s kućanskim poslovima. No, ovaj se ponešto riskantan marketinški potez isplatio – kampanja je postala viralna, posebice nakon što ju je podijelila Facebookova Sheryl Sandberg, začetnica pokreta Lean In, i pohvalila da je riječ o jednom od najmoćnijih videa koji je ikada vidjela, jer pokazuje kako nam stereotipi svima štete i kako se prenose s generacije na generaciju.

Kad se djevojčice i dječaci igraju ”kuće“, oponašaju svoje roditelje. To ne utječe samo na njihove djetinje igre, nego oblikuje i njihove dugoročne snove.

To rekavši, postavlja se logično pitanje – hoće li hrvatski mali navijači, danas kad budu gledali utakmicu u kojoj nastupa Hrvatska, poslati svoje prijateljice i sestre da im operu i spakiraju dresove? Karikiram, ali vjerujem da je svima jasno da je ponavljanje i prenošenje stereotipa, koliko god oni godili većini, opasno.

saponiaseksizam_4komentari
Na negativne Facebook komentare i dalje se ne reagira – čak je i video ponovno podijeljen.

Nimalo blistava kampanja

Da, Hrvati su tradicionalan narod, koji o ovakvim stereotipima ne promišlja, nego ih uzima zdravo za gotovo, što pokazuje i dosta pozitivnih komentara na sporni video. Nije to ni čudno, aktualan je, diže duh navijača (ne i navijačica) i potvrđuje ono što smo već naučili kao “normalno” ponašanje. No, iznijeti to u marketinškoj kampanji, koja će pronaći put do brojnih kućanstava, predstavlja kretanje linijom manjeg otpora – netko se pri kreiranju marketinške kampanje nije ni potrudio izići iz zadanih okvira, nego se željelo ciljanu skupinu pogoditi “u sridu”. Zaboravljajući možda (ili čak svjesno imajući na umu) da su baš žene ciljana skupina proizvoda za čišćenje, čime su upravo njima plasirali poruku da trebaju biti ponosne što ostaju kod kuće dok ispraćaju svoje “snažnije polovice” u (nogometni) boj za Hrvatsku.

Da je riječ o potpunom nerazumijevanju situacije, pokazuje i činjenica da se na negativne komentare na društvenim mrežama ne reagira te da je, unatoč njima, sporni video ponovno podijeljen u navijačkom zanosu na Facebook stranicu – prije sat vremena! Blistava Hrvatska? Saponia će ovu mrlju ipak nešto teže oprati.

Dodatak, 13. lipnja: Saponia je obrisala sporni video s Facebook stranice i objavila ispriku, a na cijeli slučaj, kao i na ostale reklame nastale u jeku Svjetskog prvenstva u nogometu, reagirala je i pravobraniteljica za ravnopravnost spolova.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Velibor Andrišić

    Velibor Andrišić

    13. 06. 2016. u 9:52 am Odgovori

    Ma svaka čast.Ja sam zbog komentara “PIJEŠ I MIRIŠEŠ” 🙂 dobio pisanu opomenu koju sam uramio i okačio na vidljivo mjesto i to u visini očiju.Naravno po nalogu “visoko pozicionirane”osobe unutar preduzeća.Baš me zanima da li će sada netko biti odgovoran za promašenu reklamu i kampanju,a to da je promašena dokaz su komentari…..

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Scaleupi i jednorozi

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.