Kako je Concept One dobio 1,020.059 YouTube pregleda

Kako je Rimac Concept One dobio 1,020.059 YouTube pregleda (i stotine objava) u tjedan dana

YouTube video u kojemu Concept One hrvatskog tehnološkog poduzetnika Mate Rimca pobjeđuje LaFerrari i Tesla Model S u ‘šprintu’ pregledan je preko milijun puta, tako da nema sumnje da ste ga i sami vidjeli. Ali kako se utrka hrvatskog proizvođača automobila s razvikanim svjetskim brendovima automobila proširila? Tek trebate ‘forvardati’ do tog dijela u nastavku.

Mate Rimac Concept One YouTube

Koliko je impresivan milijun pogleda? Prilično.

Svake minute se na YouTube doda preko 300 sati video materijala, što je više nego dovoljno za zabavljanje njegovih preko milijardu redovitih korisnika. Manje od 1 posto videa na YouTubeu uspije postići milijun pogleda, što video Rimčeve utrke stavlja uz bok brzorastućim videima na globalnoj sceni, ali i objavama popularnih međunarodnih kanala s milijunima pretplatnika.

Rezultat je time impresivniji kad uzmemo u obzir da kanal na kojemu je objavljen video nije sam po sebi dovoljno popularan da postigne milijune pregleda te preko 6600 likeova.

Radi se o kanalu Archieja Hamiltona, inače mladog profesionalnog vozača čiji je san pobijediti u utrci 24 sata Le Mansa, koju je 1953. osvojio njegov djed Duncan Hamilton. Archie je počeo objavljivati zapise na YouTubeu prije 4 mjeseca, pri čemu su mu već prve objave imale preko 20 tisuća, a najpopularnija oko 300 tisuća pregleda.

Kao što je COO Rimac Automobila, Monika Mikac, otkrila za Netokraciju, Archie ih je pitao da mu ustupe Concept One s kojim je upoznat od ranije, što se poklopilo s njihovom turnejom SAD-om.

Sve je počelo s automobilskim blogerima i medijima

Iako je video utrke Concepta One, Tesle i LaFerrarija svakako bio zanimljiv, Archievih 28 tisuća pratitelja ne bi bilo ni približno dovoljno da ga dovedu do milijun pogleda da nije bilo medija, posebice specijaliziranih automobilskih blogova.

Jalopnik, dio trenutno posrnule Gawker Media Grupe koja je usred bankrota prodana Univisionu za 135 milijuna dolara, bio je prvi veći automobilski medij koji je prepoznao potencijal teme te je proširio svojim kanalima, među ostalim tvitajući sa svog profila koji prati preko 189 tisuća ljubitelja motornih vozila:

Vijest su potom preuzeli i tehnološki mediji (ipak se radi o električnom automobilu) poput Arstechnice s bazom od preko milijun pratitelja na Twitteru te Autoblog čiji je članak Mate Rimac podijelio putem svog Facebook profila.

Kad se prašina slegla nakon gromoglasne utrke, video je pregledan preko milijun puta, a Archie je dobio još 1200 pretplatnika svog kanala, dok mu je ukupan broj pregleda videa skočio s milijun na dva milijuna.

Prema analizi alata za praćenje objava na internetu, Mediatoolkitvideo je spomenut oko 709 puta na društvenoj mreži Twitter, a 149 puta putem Facebook fan stranica čije su objave javno dostupne. Spomenut je i na raspravama na forumima, ali vjerojatno su najviše daljnjem širenju videa pomogle objave putem preko 400 web stranica, konkretno medija i blogova, među kojima su neki od najvećih bili MSN, Yahoo, The Daily Mirror, India Times i Mashable.

4 faktora za viralnost utrke Concepta One

Kao što sam spomenuo na početku, nije nimalo lako postići stotine tisuća pa potom i milijun pogleda na najpopularnijoj video web stranici na svijetu. YouTubeov menadžer za trendove Kevin Alloco u svom je predavanju na TEDxu istaknuo faktore koje treba postići kako bi video postao viralan:

  • ‘Neočekivanost’ je svakako epitet koji biste mogli prilijepiti na ovaj YouTube video s obzirom da nitko vjerojatno nije očekivao da će većini nepoznati električni automobil iz Hrvatske pobijediti dobro poznate Teslu i LaFerrarija.
  • Uloga tzv. taste makera, pojedinaca ili organizacija kojima vjerujemo i koje pratimo, a koje temeljem svog ukusa stvaraju ukus svoje publike, bila je izuzetno bitna. U slučaju YouTube videa Double Rainbows iz 2011. radilo se o tvitu komičara i voditelja Jimmyja Kimmela. U Rimčevom se pak slučaju radilo o nišnim automobilskim medijima kojima publika vjeruje, dokazujući još jednom važnost utjecajnih pojedinaca i organizacija u specijaliziranim područjima. Portali najširih interesa ne bi ni “namirisali” zanimljivost ovog videa da ga nisu prepoznali oni koje utrka LaFerrarija, Tesle i Concepta One najviše zanima, a koji su već upoznati s Rimčevim radom.
  • Sudjelovanje publike je također bilo izuzetno bitno jer je pospješilo širenje videa među samom publikom, ali i medijima. Iako će mnogi sumnjati u važnost domaćih korisnika YouTubea, njihova uloga u lajkanju videa i aktivnom komentiranju u kojem su informirali strance o Rimcu bila je ključna za daljnje pozitivno širenje.
  • Zadnji faktor koji Alloco spominje je kultura remiksova koja podrazumijeva da korisnici popularne videe prenamjenjuju, satiriziraju ili jednostavno personaliziraju. Ova se “etapa” YouTube utrke još nije odvila, ali bi bilo zanimljivo vidjeti kakve bi videe domaći YouTuberi mogli napraviti kao reakcije na uspjeh prvog domaćeg “super automobila”.

PR koji se – dogodi?

Kao što je Rimac Automobilima korisno kad se piše o njihovim uspjesima u domaćim medijima kako bi pokazali potencijalnim, ali i postojećim zaposlenicima kako napreduju, tako im je i pojavljivanje u ovakvom videu korisno za širenje glasa ne samo o Conceptu One, već i kapacitetima Rimac Automobila kao tvrtke.

Podsjetimo se da se radi o utrci u kojima se Concept One, Tesla i LaFerrari predstavljaju jedan uz drugoga kao jednake kvalitete, unatoč tome što su Rimac Automobili zapravo manje poznat brend.

LaFerrari i Tesla Model S su u proteklih mjesec dana u medijima i na društvenim mrežama svaki spomenuti više od 8 tisuća puta, dok je Rimac Concept One spomenut ukupno 5 tisuća puta – uvelike zahvaljujući videu objavljenom na YouTubeu. Unatrag mjesec dana, Rimac je skočio s prosječno 120 na preko 400 spominjana dnevno 17. kolovoza, dan nakon objave videa.

Jasno povećanje nakon objave videa (Mediatoolkit)
Jasno povećanje nakon objave videa (Mediatoolkit)

Usporedimo li to s nekim od popularnijih domaćih brendova, Cedevita je u proteklih mjesec dana spomenuta oko 3192 puta, što je značajno manje od tvrtke koja je po broju svojih zaposlenika – značajno manja – od Atlanticova brenda.

Seems like Archie Hamilton Racing's video made quite an impact. A million views in a week. Plus hundreds of articles world-wide celebrating a new age in the supercar industry.

Geplaatst door Mate Rimac op Dinsdag 23 augustus 2016

Mikac je za Netokraciju zaključila kako je video svakako izuzetno koristan za Rimac Automobile, a bit će zanimljivo vidjeti hoće li Rimac ubuduće koristiti upravo YouTube autore kao kanale za promociju kapaciteta Concepta Onea i njihovih drugih proizvoda, posebno imajući na umu da je Concept One sad pokazao svoj viralan potencijal za milijune pregleda – na obostranu sreću i YouTubera i tima koji stoji iza ovog električnog automobila.

Komentari

  1. mvarga

    mvarga

    24. 08. 2016. u 6:35 pm Odgovori

    Možda mali ispravak: Na Youtube se svake minute pohrani preko 400 sati video materijala.
    I, možda još jedna crtica za one koji manje prate što se sve događa na Youtube servisu.
    Prosječni hrvatski Youtube korisnik pregleda mjesečno oko 210 filmića, provede tamo 12h mjesečno i Youtube doseže do 2/3 populacije u RH starije od 16 godina.

    • Ivan Brezak Brkan

      Ivan Brezak Brkan

      25. 08. 2016. u 8:40 am Odgovori

      Hvala Miroslave!

      Molim te izvor za 1., jer zadnje što sam našao potvrđeno je 300 🙂 Što se tiče hrvatskih statistika, svakako zanimljivo iako je u ovom slučaju važnija međunarodna publika.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ preći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft kupiti SAD za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?

Startupi i poslovanje

Hrvatske B2B tehnološke tvrtke “iskovale” su se u konstantnim krizama, preživjet će i ovu!

Trenutna kriza nije ni prva ni zadnja, a kako su se postavili - i kako će preživjeti - u B2B tehnološkom poslovanju za Netokraciju otkrivaju osnivači Poslovne inteligencije, Microblinka, Agrivija i Airta.

Web aplikacije

E-Predmet na GitHubu: Mogli bismo imati djelotvornije sudstvo, ali ne bez kvalitetnih podataka

Računarac koji je pozornost javnosti privukao tehnologijom za brojanje sudionika javnih skupova uhvatio se u koštac s podacima iz pravosudnog sustava. Usput je razotkrio koliko je to čudan svijet.

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.