Zašto (ne)ćete baš vi biti prvi na Googleu

Malo više od 99,99 posto vlasnika web stranica je nezadovoljno svojom pozicijom na Googleu. To i nije ništa čudno obzirom da postoji samo jedno prvo mjesto.

Ne postoje dva prva mjesta. Iza prvog mjesta je drugo mjesto pa treće, četvrto, peto itd. Ajde vi sad meni recite zašto bi baš vas Google trebao staviti na to prvo mjesto? Što vi to imate toliko dobro, a da zaslužuje najbolju moguću poziciju?

U svom dosadašnjem iskustvu vlasnici web stranica, uključujući i mene, neprestano kukaju i plaču za prvim pozicijama na Googleu, ali da bi ih postigli ne poduzimamo ništa ozbiljno. Isključivo tražimo prečace i smatramo da bi nas Google trebao odabrati za prvu poziciju. Zašto? Zato što smo lijeni napraviti ono što Google od nas traži da napravimo za tu prvu poziciju. Zato ju nemamo.

Što Google traži?

Google traži stranicu (npr. najbolji članak, najkvalitetniju rubriku, najbolji alat, najopširnije istraživanje itd.) sinformacijama koje će izazvati osjećaj da je to – to. Kada posjetite tu stranicu radi informacije koju tražite, nakon što sadržaj stranice pročitate ili obavite neku akciju, prestati ćete tražiti dalje jer ste sigurno dobili točno to što ste tražili. Hoćete primjer?

• Telefonski imenik – zvao vas je netko, broj ne prepoznajete, odlazite na Google, ukucavate pojam „telefonski imenik“, pratite upute za provjeru broja i pronalazite ili ne pronalazite broj. Nakon te procedure u većini slučajeva dalje ne idete jer ako nema tu, nema nigdje;
• Sudski registar – znate jako dobro da je sudski registar samo jedan i čemu provjeravati na mjestima koja nisu pouzdana kada je ovdje sigurno;
• HAK-ovo stanje na cestama – čemu provjeravati stanje na cestama u hrvatskim medijima kad je tu HAK glavni?
• Tportalov Playtoy – na pojam „bela“. Zna se zašto većina ljudi igra tamo belu.

Mogli biste reći da nitko u Hrvatskoj bolji servis od navedenih ne može napraviti. Ako je tako nemate pravo tražiti prvu poziciju za pojmove „telefonski imenik“, „sudski registar“, „stanje na cestama“ ili „bela“.

Što mi dajemo Googleu?

Većinom smeće. Čuli smo da je ključna riječ:

• TV program – izuzetno tražena pa pokušavamo sklepati što je moguće prije nekakvu landing stranicu kako bi se mogli rangirati za taj pojam, bez da pokušavamo imati nešto drugačije od drugih, imati ćemo kao i svi ostali 4 glavna hrvatska tv programa;
• Vijesti – dosta tražena pa ćemo imati neke vijesti na stranici i sa time se pokušati ugurati bar na neku poziciju iako ćemo sve vijesti kopipejstati. Usput će nam pasti napamet i ideja da složimo agregator da se riješimo svakodnevnog kopipejstanja jer je to dosadno i puno posla;
• Recepti – dosta tražena, pogotovo u vrijeme blagdana pa ćemo nabrzinu skopipejstat što je moguće više recepata;
• Tečajna lista – isto dosta tražena pa ćemo ripnut HNB i začas imati sve što nam treba i reći da je naša tečajna lista najbolja na svijetu.

I sad vi mi recite da zaslužujemo prve pozicije na Googleu?

Ergo…

Pokušavam vam objasniti da trebate uložiti i trud i vrijeme i stvoriti vrhunsku landing stranicu koja će zaslužiti prvu poziciju time što će se istaknuti ispred sve ostale konkurencije. Npr.

• Želite li imati tv program dajte ga pokušajte napraviti što je moguće boljim. Proučite konkurenciju što ima i pokušajte napraviti bolje. Pokušajte stvoriti efekt tako da posjetitelj uvijek kod vas dolazi pogledati tv program.
• Želite li vijesti pišite svoje. Dajte tim vijestima neki svoj štih, jer će ih posjetitelji zapamtiti. Pogledajte samo kako to radi blogeri.
• Želite li recepte pa valjda možete smisliti neku foru kojom ćete se odmaknuti od klasičnom kopipejstanja. Neka vaši recepti npr. imaju poseban izgled ili nešto drugo.
• Želite li tečajnu listu, napravite tečajne liste svih banaka, alat za usporedbu tečajeva, alat za dnevnu pretplatu na tečajnu listu itd. Neka stvar bude korisna što je moguće više.

Stvaranjem ovakve landing stranice sigurno ćete s vremenom, sporije ili brže, dostići vodeće pozicije na Googleu i ostalim tražilicama, i to dugoročno. Posjetitelji će vas zbog toga i zapamtiti, što je itekako bitno…