Isplate li se Pinterestu promovirani pinovi: Da, da i da

Pinterest se već vrlo dugo i vrlo oprezno priprema na upuštanje u oglašavačku avanturu, testirajući promovirane pinove na svojoj digitalnoj šperploči. Nedavno je došla vijest kako će lansirati API za oglašavanje krajem 2014. ili početkom 2015. godine, na tihi uzdah nezadovoljstva oglašivača koji već sada žele preko ove mreže doći do demografski vrlo privlačne baze korisnika. Cilj Pinteresta je pak stvoriti kreativne i privlačne reklame koje će korisnici željeti pinati, a uspije li u tome, servis bi time mogao ozbiljno zaraditi.

Oglase će biti moguće zakupiti na web i mobilnoj verziji servisa, a Pinterest tvrdi kako čak 75% korisnika servisu pristupa s mobilnih uređaja. Prema izvješću koje je sastavio ComScore, registriranih korisnika je na ovom servisu 48,7 milijuna diljem svijeta, dok stranicu barem jednom mjesečno posjeti njih 34,9 milijuna – broj koji bi se u tekućoj godini trebao povećati na 38,8 milijuna, javlja Venture Beat. Najveći dio te skupine su žene, njih 30 milijuna, koje su ionako ciljana skupina za velik dio oglašivača.

Korisnici će promovirane pinove moći pinati na svoje ploče svide li im se, čime se romantizira neko drugo vrijeme kada smo listali časopise i posebno dobre oglase ili dijelove oglase stavljali na prave šperploče ili zidove. Oglašivači će se tako trebati svojski potruditi u kreiranju oglasa, a mogućnost da ovu vrlo podobnu publiku za oglašavanje osvoje svojim marketinškim umijećem dobiti će za početak tek odabrana skupina oglašivača.

Otkrivanje onoga što korisnici vole

Pinterestov CEO Ben Silbermann objasnio je princip oglašavanja za The Wall Street Journal:

Ljudi će s ovim [promoviranim] pinovima imati istu interakciju kao i s onim uobičajenima. Repinat će stvari koje žele sačuvati za kasnije ili podijeliti. Razgovarat će o tim predmetima. Čini se kako postoji poveznica  između toga što ljudi žele na  Pinterestu – otkriti što vole – i ciljeva oglašivača – otkriti što ljudi vole.

Za razliku od Facebooka i Twittera, korisnici Pinteresta preko svojih profila zapravo dijele stvari koje bi htjeli kupiti, što ga barem na prvi pogled čini savršenom oglašivačkom platformom. I zbog toga se, među ostalim, vrijednost Pinteresta procjenjuje na 3,8 milijardi dolara iako servis još nema nikakve prihode. Oglašavanje bi ih svakako trebalo osigurati – odluči li se Pinterest konačno na taj korak.