Programatski zakup medija nije alat, nego strateški pristup

Oglašivači će vas putem hrvatskih medija već u 2016. bolje ‘targetirati’ nego – Facebook

Je li programatski zakup medija još jedan ‘buzzword’ u svijetu digitalnog oglašavanja ili je to doista nešto što će značajno utjecati na cijelu industriju? Na to se pitanje pokušalo jučer odgovoriti na Programmatic Dayu u Zagrebu koji su organizirale marketinška grupacija Dentsu Aegis Network i agencija iProspect Adriatics.

Slike: Mario Poje
Na zaključnom panelu predstavnici medija i agencija raspravljali su o očekivanjima kad će programatsko oglašavanje postati stvarnost u Hrvatskoj – očekuje se da će se to dogoditi već iduće godine. (Slika: Mario Poje)

Da je to tema koja podiže mnoge obrve u svijetu medija i oglašivača, pokazala je i struktura posjetitelja događaja – tu su bili direktori i voditelji marketinga, brend menadžeri i digitalni specijalisti vodećih oglašivača u Hrvatskoj, a interes je pokazala i izdavačka industrija.

Ono što se neprestano isticalo kao prednost ove vrste zakupa medija, a što je naglasio i Andreas Weiss, CEO za Austriju, Švicarsku i Adriatics marketinške grupacije Dentsu Aegis Network, činjenica je da programmatic omogućuje da oglasi budu maksimalno relevantni. Louisa Wong, globalna direktorica amneta, programatske jedinice grupe Dentsu Aegis, objasnila je zašto je tako:

Svi smo mi neprekidno povezani – kroz pametni telefon, pametne narukvice, računala, pametne televizore… Ostavljamo podatke gdje god idemo i što god radimo. Svi ti podaci omogućuju vrlo visoku relevantnost oglasa, odnosno slanje poruka koje su zaista bitne ciljanoj skupini. Količina podataka samo će rasti ulaskom pametnih narukvica u mainstream populaciju, povezanim automobila i slično, a očekujemo primjenu programatskih principa i na zakupu ostalih medija poput TV-a, radija ili vanjskog oglašavanja – naravno, koliko to tehnologija bude dozvoljavala i ako to bude donijelo veću vrijednost našim klijentima.

Louisa je istaknula i koliko je područje programatskog zakupa dinamično i važno – samo prošle godine na tom području bilo je preuzimanja poduzeća u vrijednosti od čak 4,7 milijardi dolara. Međutim, isto je tako upozorila kako programatskom zakupu treba pristupiti strateški. Upravo je zato amnet na globalnoj razini razvio vlastitu platformu za upravljanje podacima dok se lokalna relevantnost pojačava lokalnim partnerstvima i izvorima podataka.

programmatic day 1

Nije savršeno, ali je efikasnije

Herbert Pratter, voditelj digitalnih operacija Dentsu Aegis grupe u regiji, s kojim smo imali priliku razgovarati i prije događaja, priznaje da programatsko oglašavanje nije savršeno, ali je i dalje bitno efikasnije od tradicionalnog zakupa medija gdje je vrlo visok postotak oglasa koji se ne prikazuju ciljanoj skupini. Korist od programatskog zakupa Herbert vidi na svim stranama – izdavači će bolje monetizirati svoj oglasni prostor, oglašivači dobiti efikasnije oglašavanje, a potrošači relevantnije informacije, odnosno oglase. Programatsko oglašavanje sadrži i potencijalne opasnosti, primjerice, neželjen sadržaj uz koji se oglas može pronaći – a tome se treba pristupiti sustavno i spremno.

Vrlo ozbiljno shvaćamo problem sigurnosti okoliša u koji stavljamo brend, kao i problem prijevara koje se rade botovima koji aktiviraju prikazivanja oglasa – uz globalne alate koji nam pomažu njihovu u sprječavanju, koristimo i lokalne tehnološke pružatelje usluga koji mogu u stvarnom vremenu pregledavati stranice na kojima se oglasi mogu pokazivati i odmah javljati povratno ako se bilo gdje pojavi imalo sumnjiv sadržaj. To nam omogućuje brzu reakciju i tako čuvamo vrijednosti brendova naših klijenata.

A što je s Hrvatskom?

Unatoč uvriježenom mišljenju kako je Hrvatska premalo tržište za implementaciju naprednijih tehnologija, amnet već sada raspolaže s gotovo 5 milijardi impresija mjesečno na hrvatskim korisnicima interneta. Vjekoslav Srednoselec, voditelj performance marketinške agencije iProspect i programatske jedinice amnet za regiju Adriatics, o tome kaže:

Kako bismo osigurali lokalno znanje i pružili maksimalno kvalitetnu uslugu, u Zagrebu gradimo tim stručnjaka za programatsko oglašavanje koji će voditi kampanje za cijelu Adriatics regiju. Već smo pokrenuli razvoj lokalne baze podataka, a sada slijedi implementacija za sve naše klijente.

Bilo kako bilo, zaključak događaja bio je jednoglasan: programatsko oglašavanje želi promijeniti dosadašnji način rada – s osnovnih demografskih pokazatelja fokus se prebacuje na znatno kompleksnije profile potrošača. Kako programatski zakup ne podržava samo banner oglašavanje, već omogućuje i video, tražilice te mailing, važno ga je shvatiti kao strateški pristup, a ne samo jedan od alata. Programatski zakup omogućuje optimizaciju svih kanala oglašavanja i povećanje efikasnosti u smislu targetiranja, a sada je samo potrebno – početi testirati.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    05. 11. 2015. u 10:41 am Odgovori

    Niste li već pomalo dosadni sa ovim forsiranjem programmatic oglašavanja koje očito želite nametnuti potencijalnim kompanijama. Držite malo do sebe i objektivnosti radi vaših čitatelja.

    Ako pogledate vani, nitko živ ne spominje programmatic kao budućnost oglašavanja. Nitko ne zna što budućnost nosi jer sve se odvija sve brže. Budite objektivniji. Hvala

    • Vjekoslav Srednoselec

      Vjekoslav Srednoselec

      05. 11. 2015. u 12:27 pm Odgovori

      Ne vidim što je neobjektivno u ovom članku s obzirom da se samo prenose izjave sudionika? Istina da budućnost nije baš najizvjesnija, ali dovoljno je da se posjeti nekoliko najrelevantnijih globalnih online magazina o marketingu i jasno je da je programmatic već standard na “naprednijim” tržištima. Više se ne raspravlja o tome treba li ga koristiti, nego o cijelom ekosustavu programmatica, dosadašnjim iskustvima itd. Kod nas imamo situaciju da se programmatic tek uvodi.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.