Programatski zakup medija nije alat, nego strateški pristup

Oglašivači će vas putem hrvatskih medija već u 2016. bolje ‘targetirati’ nego – Facebook

Je li programatski zakup medija još jedan ‘buzzword’ u svijetu digitalnog oglašavanja ili je to doista nešto što će značajno utjecati na cijelu industriju? Na to se pitanje pokušalo jučer odgovoriti na Programmatic Dayu u Zagrebu koji su organizirale marketinška grupacija Dentsu Aegis Network i agencija iProspect Adriatics.

Slike: Mario Poje
Na zaključnom panelu predstavnici medija i agencija raspravljali su o očekivanjima kad će programatsko oglašavanje postati stvarnost u Hrvatskoj – očekuje se da će se to dogoditi već iduće godine. (Slika: Mario Poje)

Da je to tema koja podiže mnoge obrve u svijetu medija i oglašivača, pokazala je i struktura posjetitelja događaja – tu su bili direktori i voditelji marketinga, brend menadžeri i digitalni specijalisti vodećih oglašivača u Hrvatskoj, a interes je pokazala i izdavačka industrija.

Ono što se neprestano isticalo kao prednost ove vrste zakupa medija, a što je naglasio i Andreas Weiss, CEO za Austriju, Švicarsku i Adriatics marketinške grupacije Dentsu Aegis Network, činjenica je da programmatic omogućuje da oglasi budu maksimalno relevantni. Louisa Wong, globalna direktorica amneta, programatske jedinice grupe Dentsu Aegis, objasnila je zašto je tako:

Svi smo mi neprekidno povezani – kroz pametni telefon, pametne narukvice, računala, pametne televizore… Ostavljamo podatke gdje god idemo i što god radimo. Svi ti podaci omogućuju vrlo visoku relevantnost oglasa, odnosno slanje poruka koje su zaista bitne ciljanoj skupini. Količina podataka samo će rasti ulaskom pametnih narukvica u mainstream populaciju, povezanim automobila i slično, a očekujemo primjenu programatskih principa i na zakupu ostalih medija poput TV-a, radija ili vanjskog oglašavanja – naravno, koliko to tehnologija bude dozvoljavala i ako to bude donijelo veću vrijednost našim klijentima.

Louisa je istaknula i koliko je područje programatskog zakupa dinamično i važno – samo prošle godine na tom području bilo je preuzimanja poduzeća u vrijednosti od čak 4,7 milijardi dolara. Međutim, isto je tako upozorila kako programatskom zakupu treba pristupiti strateški. Upravo je zato amnet na globalnoj razini razvio vlastitu platformu za upravljanje podacima dok se lokalna relevantnost pojačava lokalnim partnerstvima i izvorima podataka.

programmatic day 1

Nije savršeno, ali je efikasnije

Herbert Pratter, voditelj digitalnih operacija Dentsu Aegis grupe u regiji, s kojim smo imali priliku razgovarati i prije događaja, priznaje da programatsko oglašavanje nije savršeno, ali je i dalje bitno efikasnije od tradicionalnog zakupa medija gdje je vrlo visok postotak oglasa koji se ne prikazuju ciljanoj skupini. Korist od programatskog zakupa Herbert vidi na svim stranama – izdavači će bolje monetizirati svoj oglasni prostor, oglašivači dobiti efikasnije oglašavanje, a potrošači relevantnije informacije, odnosno oglase. Programatsko oglašavanje sadrži i potencijalne opasnosti, primjerice, neželjen sadržaj uz koji se oglas može pronaći – a tome se treba pristupiti sustavno i spremno.

Vrlo ozbiljno shvaćamo problem sigurnosti okoliša u koji stavljamo brend, kao i problem prijevara koje se rade botovima koji aktiviraju prikazivanja oglasa – uz globalne alate koji nam pomažu njihovu u sprječavanju, koristimo i lokalne tehnološke pružatelje usluga koji mogu u stvarnom vremenu pregledavati stranice na kojima se oglasi mogu pokazivati i odmah javljati povratno ako se bilo gdje pojavi imalo sumnjiv sadržaj. To nam omogućuje brzu reakciju i tako čuvamo vrijednosti brendova naših klijenata.

A što je s Hrvatskom?

Unatoč uvriježenom mišljenju kako je Hrvatska premalo tržište za implementaciju naprednijih tehnologija, amnet već sada raspolaže s gotovo 5 milijardi impresija mjesečno na hrvatskim korisnicima interneta. Vjekoslav Srednoselec, voditelj performance marketinške agencije iProspect i programatske jedinice amnet za regiju Adriatics, o tome kaže:

Kako bismo osigurali lokalno znanje i pružili maksimalno kvalitetnu uslugu, u Zagrebu gradimo tim stručnjaka za programatsko oglašavanje koji će voditi kampanje za cijelu Adriatics regiju. Već smo pokrenuli razvoj lokalne baze podataka, a sada slijedi implementacija za sve naše klijente.

Bilo kako bilo, zaključak događaja bio je jednoglasan: programatsko oglašavanje želi promijeniti dosadašnji način rada – s osnovnih demografskih pokazatelja fokus se prebacuje na znatno kompleksnije profile potrošača. Kako programatski zakup ne podržava samo banner oglašavanje, već omogućuje i video, tražilice te mailing, važno ga je shvatiti kao strateški pristup, a ne samo jedan od alata. Programatski zakup omogućuje optimizaciju svih kanala oglašavanja i povećanje efikasnosti u smislu targetiranja, a sada je samo potrebno – početi testirati.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    05. 11. 2015. u 10:41 am Odgovori

    Niste li već pomalo dosadni sa ovim forsiranjem programmatic oglašavanja koje očito želite nametnuti potencijalnim kompanijama. Držite malo do sebe i objektivnosti radi vaših čitatelja.

    Ako pogledate vani, nitko živ ne spominje programmatic kao budućnost oglašavanja. Nitko ne zna što budućnost nosi jer sve se odvija sve brže. Budite objektivniji. Hvala

    • Vjekoslav Srednoselec

      Vjekoslav Srednoselec

      05. 11. 2015. u 12:27 pm Odgovori

      Ne vidim što je neobjektivno u ovom članku s obzirom da se samo prenose izjave sudionika? Istina da budućnost nije baš najizvjesnija, ali dovoljno je da se posjeti nekoliko najrelevantnijih globalnih online magazina o marketingu i jasno je da je programmatic već standard na “naprednijim” tržištima. Više se ne raspravlja o tome treba li ga koristiti, nego o cijelom ekosustavu programmatica, dosadašnjim iskustvima itd. Kod nas imamo situaciju da se programmatic tek uvodi.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Brate, trebam li stvarno uzeti Šaomi?

Xiaomi je u relativno kratkom vremenu postao brend koji se daleko najviše preporučuje u Hrvatskoj i regiji. Zašto?

Kolumna

Što će nam uopće kriptovalute?

Iako o kriptovalutama slušamo već godinama, rijetko kad nam je netko dao suvisao odgovor na pitanje, a što će nama kriptovalute zapravo? U vremenima kada se centralizirani sustavi poput banaka igraju s našim povjerenjem, nikada nije bilo jasnije. Evo odgovora...

Izrada web stranica

Kad vam u 2021. padne server, što očekivati od svog hosting poslužitelja?

Po muci se poznaju junaci pa tako i hosting poslužitelji. Kako izgleda posao s druge strane vašeg weba, otkrili smo.

Što ste propustili

Tehnologija

Manfred Spitzer: “Ne smijemo žrtvovati zdravlje i obrazovanje svoje djece najbogatijim tvrtkama na Zemlji”

Pametni telefoni negativno utječu na djecu u svakom pogledu - od povećanog rizika za kratkovidnost do smanjenih kognitivnih sposobnosti. Oni se zato, smatra neuroznanstvenik i psihijatar, ne bi smjeli koristiti niti za zabavu, ali ni za učenje.

Tehnologija

Nakon pada sustava u nedjelju, samopopisivanje se produžuje do danas u ponoć!

Nije dobro odrađivati stvari u zadnji tren, istina, ipak... u redu je očekivati da online rješenje koje treba podržati popis stanovništva jedne države funkcionira kad god ti treba - makar bio i zadnji. Srećom, dobili smo dan gratis.

Startupi i poslovanje

Znate li kako nastaju roboti? Pitali smo Gideonovog Chief Robotics Officera

Ako vas imalo zanimaju roboti i automatizacija gotovo sigurno ste čuli za Gideon Brothers. Međutim, uz sve dobre vijesti o investicijama i primjeni u industriji, malo inženjera imalo je dosad priliku upoznati se s procesima razvoja jednog robota. Više nam je otkrio Edin Kočo, direktor odjela za robotiku u samom Gideonu.

Digitalni marketing

Sean Ellis: “Prošlo je vrijeme kad jedan jedini growth hacker može dobiti vrtoglave rezultate”

Skovan kao termin prije više od 10 godina, growth hacking je osigurao strelovit rast mnogim poznatim firmama u tehnološkom svijetu, ali mu je ta popularnost osigurala i dozu notornosti. O kontroverzama i budućnosti ove metodologije imala sam priliku pričati s njenim utemeljiteljem, Seanom Ellisom, koji će uskoro nastupiti i uživo u Zagrebu na konferenciji SuperMinds: Don’t Code What You Don’t Understand.

Digitalni mediji

Što svaki developer treba znati o web analitici

Svaki put kad netko kaže da je web stranica gotova i “sad možemo instalirati analitiku”, analitičaru negdje na svijetu pametni telefon padne na pod, kaže stručnjak za web analitiku Robert Petković.

Startupi i poslovanje

Head of Growth: Ima li takvih superjunaka u Hrvatskoj?

Domaćim tehnološkim tvrtkama ojačanima investicijama na putu prema rastu trebaju iskusni multidiscplinarni stručnjaci koji će taj rast ubrzati. Analiziramo kako Head of Growth razmišlja, što treba znati te gdje ga i kako naći, a svoja razmišljanja dali su i Filip, vlasnik growth agencije te Tana, suosnivačica Bazzara, koji upravo zapošljava jednog.