Programatski zakup medija nije alat, nego strateški pristup

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Oglašivači će vas putem hrvatskih medija već u 2016. bolje ‘targetirati’ nego – Facebook

Je li programatski zakup medija još jedan ‘buzzword’ u svijetu digitalnog oglašavanja ili je to doista nešto što će značajno utjecati na cijelu industriju? Na to se pitanje pokušalo jučer odgovoriti na Programmatic Dayu u Zagrebu koji su organizirale marketinška grupacija Dentsu Aegis Network i agencija iProspect Adriatics.

Slike: Mario Poje
Na zaključnom panelu predstavnici medija i agencija raspravljali su o očekivanjima kad će programatsko oglašavanje postati stvarnost u Hrvatskoj – očekuje se da će se to dogoditi već iduće godine. (Slika: Mario Poje)

Da je to tema koja podiže mnoge obrve u svijetu medija i oglašivača, pokazala je i struktura posjetitelja događaja – tu su bili direktori i voditelji marketinga, brend menadžeri i digitalni specijalisti vodećih oglašivača u Hrvatskoj, a interes je pokazala i izdavačka industrija.

Ono što se neprestano isticalo kao prednost ove vrste zakupa medija, a što je naglasio i Andreas Weiss, CEO za Austriju, Švicarsku i Adriatics marketinške grupacije Dentsu Aegis Network, činjenica je da programmatic omogućuje da oglasi budu maksimalno relevantni. Louisa Wong, globalna direktorica amneta, programatske jedinice grupe Dentsu Aegis, objasnila je zašto je tako:

Svi smo mi neprekidno povezani – kroz pametni telefon, pametne narukvice, računala, pametne televizore… Ostavljamo podatke gdje god idemo i što god radimo. Svi ti podaci omogućuju vrlo visoku relevantnost oglasa, odnosno slanje poruka koje su zaista bitne ciljanoj skupini. Količina podataka samo će rasti ulaskom pametnih narukvica u mainstream populaciju, povezanim automobila i slično, a očekujemo primjenu programatskih principa i na zakupu ostalih medija poput TV-a, radija ili vanjskog oglašavanja – naravno, koliko to tehnologija bude dozvoljavala i ako to bude donijelo veću vrijednost našim klijentima.

Louisa je istaknula i koliko je područje programatskog zakupa dinamično i važno – samo prošle godine na tom području bilo je preuzimanja poduzeća u vrijednosti od čak 4,7 milijardi dolara. Međutim, isto je tako upozorila kako programatskom zakupu treba pristupiti strateški. Upravo je zato amnet na globalnoj razini razvio vlastitu platformu za upravljanje podacima dok se lokalna relevantnost pojačava lokalnim partnerstvima i izvorima podataka.

programmatic day 1

Nije savršeno, ali je efikasnije

Herbert Pratter, voditelj digitalnih operacija Dentsu Aegis grupe u regiji, s kojim smo imali priliku razgovarati i prije događaja, priznaje da programatsko oglašavanje nije savršeno, ali je i dalje bitno efikasnije od tradicionalnog zakupa medija gdje je vrlo visok postotak oglasa koji se ne prikazuju ciljanoj skupini. Korist od programatskog zakupa Herbert vidi na svim stranama – izdavači će bolje monetizirati svoj oglasni prostor, oglašivači dobiti efikasnije oglašavanje, a potrošači relevantnije informacije, odnosno oglase. Programatsko oglašavanje sadrži i potencijalne opasnosti, primjerice, neželjen sadržaj uz koji se oglas može pronaći – a tome se treba pristupiti sustavno i spremno.

Vrlo ozbiljno shvaćamo problem sigurnosti okoliša u koji stavljamo brend, kao i problem prijevara koje se rade botovima koji aktiviraju prikazivanja oglasa – uz globalne alate koji nam pomažu njihovu u sprječavanju, koristimo i lokalne tehnološke pružatelje usluga koji mogu u stvarnom vremenu pregledavati stranice na kojima se oglasi mogu pokazivati i odmah javljati povratno ako se bilo gdje pojavi imalo sumnjiv sadržaj. To nam omogućuje brzu reakciju i tako čuvamo vrijednosti brendova naših klijenata.

A što je s Hrvatskom?

Unatoč uvriježenom mišljenju kako je Hrvatska premalo tržište za implementaciju naprednijih tehnologija, amnet već sada raspolaže s gotovo 5 milijardi impresija mjesečno na hrvatskim korisnicima interneta. Vjekoslav Srednoselec, voditelj performance marketinške agencije iProspect i programatske jedinice amnet za regiju Adriatics, o tome kaže:

Kako bismo osigurali lokalno znanje i pružili maksimalno kvalitetnu uslugu, u Zagrebu gradimo tim stručnjaka za programatsko oglašavanje koji će voditi kampanje za cijelu Adriatics regiju. Već smo pokrenuli razvoj lokalne baze podataka, a sada slijedi implementacija za sve naše klijente.

Bilo kako bilo, zaključak događaja bio je jednoglasan: programatsko oglašavanje želi promijeniti dosadašnji način rada – s osnovnih demografskih pokazatelja fokus se prebacuje na znatno kompleksnije profile potrošača. Kako programatski zakup ne podržava samo banner oglašavanje, već omogućuje i video, tražilice te mailing, važno ga je shvatiti kao strateški pristup, a ne samo jedan od alata. Programatski zakup omogućuje optimizaciju svih kanala oglašavanja i povećanje efikasnosti u smislu targetiranja, a sada je samo potrebno – početi testirati.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    05. 11. 2015. u 10:41 am Odgovori

    Niste li već pomalo dosadni sa ovim forsiranjem programmatic oglašavanja koje očito želite nametnuti potencijalnim kompanijama. Držite malo do sebe i objektivnosti radi vaših čitatelja.

    Ako pogledate vani, nitko živ ne spominje programmatic kao budućnost oglašavanja. Nitko ne zna što budućnost nosi jer sve se odvija sve brže. Budite objektivniji. Hvala

    • Vjekoslav Srednoselec

      Vjekoslav Srednoselec

      05. 11. 2015. u 12:27 pm Odgovori

      Ne vidim što je neobjektivno u ovom članku s obzirom da se samo prenose izjave sudionika? Istina da budućnost nije baš najizvjesnija, ali dovoljno je da se posjeti nekoliko najrelevantnijih globalnih online magazina o marketingu i jasno je da je programmatic već standard na “naprednijim” tržištima. Više se ne raspravlja o tome treba li ga koristiti, nego o cijelom ekosustavu programmatica, dosadašnjim iskustvima itd. Kod nas imamo situaciju da se programmatic tek uvodi.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Upoznajte Maria Ćendu, voditelja tima zaduženog za ICT sustav Disneyjevog kruzera kojim plovi 5500 ljudi

Pod utjecajem primorskog podneblja, u bespućima interneta, Mario Ćendo pronašao je zanimanje koje spaja za njega idealno: IT i pomorstvo. Od tada, više od 10 godina plovi i rješava tehnološke zavrzlame kruzera koji mogu smjestiti i po par tisuća ljudi. Prije nego je isplovio na još jednu 10 tjedana dugu rutu, s nama je podijelio detalje ovog nesvakidašnjeg posla.

Intervju

“Tata” Angulara o tome što bi danas napravio drugačije i kako instantno ubrzati web aplikacije

Nakon više od 15 godina u Googleu, gdje je inicijalizirao, osmislio i podigao temelje Angulara, jednog od najpoznatijih JavaScript frameworka, a potom usmjerio Googleovu kulturu prema test driven developmentu, Miško Hevery se otisnuo u samostalne vode...

Novost

The Ethereum Merge. Kripto svijetu slijedi promjena na koju se čekalo skoro 10 godina

Već dugi niz godina radi se na vjerojatno jednom od najkompleksnijih projekata koji se tiču blockchain tehnologije, a taj dugoiščekivani update za Ethereum blockchain trebao bi izaći sredinom ovog mjeseca.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Project 3 Mobility kao Chief Business Officera doveo menadžera koji je vodio Lime i Uber

Alexander Graf von Piel u domaćem startupu će biti zadužen za rast i globalnu prepoznatljivost autonomnih sustava vožnje koji se razvijaju u Sv. Nedelji.

Izvještaj

Kako Infobipovci uče od incidenata – i internih istraživanja?

DevDaysi, sad već tradicionalno godišnje okupljanje Infobipovaca, i ove je godine okupilo inženjere, stručnjake za razvoj proizvoda i korporativnu sigurnost kako bi razmijenili znanja i prakse. Donosimo neke od lekcija koje mogu koristiti i drugima u industriji.

FinTech

Zašto sam dao otkaz u IT tvrtci da bih se posvetio newsletteru?

Kada pročitam naslov, dođe mi da se i ja zapitam, pogotovo jer sam radio u super kompaniji i industriji. No, iako se na prvu čini kao luda ideja, zapravo nije!

Intervju

Male tajne za razvoj aplikacija koje neće pregaziti vrijeme – niti nova tehnologija

Koje su tajne razvoja "future-proof" aplikacije? Kako izgleda baza koda, kako su posloženi radni procesi te kako na kraju dobiti nešto što možemo skalirati? Donosimo vam detaljan pregled kako Superology planira napraviti Superbet aplikaciju otpornu na vrijeme.

Novost

Splitska udruga DUMP traži nove mlade nade: programere, marketingaše, dizajnere, fotografe…

Želiš naučiti programirati? Zanimaju te oglašavanje i digitalni marketing? Imaš umjetnički dar i voliš dizajnirati? San ti je postati vješt s fotoaparatom i hardverom? Želiš se povezati s mladom ekipom koja radi sve to?

Novost

Uz investiciju Invera Equity Partners Kompare.hr širi tim, ponudu i tržišta

Kompare, web servis za usporedbu cijena telekom usluga i polica osiguranja, nova je investicija Invera Equity Partnersa, privatnog dioničkog fonda fonda poznatog i po relativno nedavnom ulaganju u Muzej iluzija.