Programatski zakup medija nije alat, nego strateški pristup

Oglašivači će vas putem hrvatskih medija već u 2016. bolje ‘targetirati’ nego – Facebook

Je li programatski zakup medija još jedan ‘buzzword’ u svijetu digitalnog oglašavanja ili je to doista nešto što će značajno utjecati na cijelu industriju? Na to se pitanje pokušalo jučer odgovoriti na Programmatic Dayu u Zagrebu koji su organizirale marketinška grupacija Dentsu Aegis Network i agencija iProspect Adriatics.

Slike: Mario Poje
Na zaključnom panelu predstavnici medija i agencija raspravljali su o očekivanjima kad će programatsko oglašavanje postati stvarnost u Hrvatskoj – očekuje se da će se to dogoditi već iduće godine. (Slika: Mario Poje)

Da je to tema koja podiže mnoge obrve u svijetu medija i oglašivača, pokazala je i struktura posjetitelja događaja – tu su bili direktori i voditelji marketinga, brend menadžeri i digitalni specijalisti vodećih oglašivača u Hrvatskoj, a interes je pokazala i izdavačka industrija.

Ono što se neprestano isticalo kao prednost ove vrste zakupa medija, a što je naglasio i Andreas Weiss, CEO za Austriju, Švicarsku i Adriatics marketinške grupacije Dentsu Aegis Network, činjenica je da programmatic omogućuje da oglasi budu maksimalno relevantni. Louisa Wong, globalna direktorica amneta, programatske jedinice grupe Dentsu Aegis, objasnila je zašto je tako:

Svi smo mi neprekidno povezani – kroz pametni telefon, pametne narukvice, računala, pametne televizore… Ostavljamo podatke gdje god idemo i što god radimo. Svi ti podaci omogućuju vrlo visoku relevantnost oglasa, odnosno slanje poruka koje su zaista bitne ciljanoj skupini. Količina podataka samo će rasti ulaskom pametnih narukvica u mainstream populaciju, povezanim automobila i slično, a očekujemo primjenu programatskih principa i na zakupu ostalih medija poput TV-a, radija ili vanjskog oglašavanja – naravno, koliko to tehnologija bude dozvoljavala i ako to bude donijelo veću vrijednost našim klijentima.

Louisa je istaknula i koliko je područje programatskog zakupa dinamično i važno – samo prošle godine na tom području bilo je preuzimanja poduzeća u vrijednosti od čak 4,7 milijardi dolara. Međutim, isto je tako upozorila kako programatskom zakupu treba pristupiti strateški. Upravo je zato amnet na globalnoj razini razvio vlastitu platformu za upravljanje podacima dok se lokalna relevantnost pojačava lokalnim partnerstvima i izvorima podataka.

programmatic day 1

Nije savršeno, ali je efikasnije

Herbert Pratter, voditelj digitalnih operacija Dentsu Aegis grupe u regiji, s kojim smo imali priliku razgovarati i prije događaja, priznaje da programatsko oglašavanje nije savršeno, ali je i dalje bitno efikasnije od tradicionalnog zakupa medija gdje je vrlo visok postotak oglasa koji se ne prikazuju ciljanoj skupini. Korist od programatskog zakupa Herbert vidi na svim stranama – izdavači će bolje monetizirati svoj oglasni prostor, oglašivači dobiti efikasnije oglašavanje, a potrošači relevantnije informacije, odnosno oglase. Programatsko oglašavanje sadrži i potencijalne opasnosti, primjerice, neželjen sadržaj uz koji se oglas može pronaći – a tome se treba pristupiti sustavno i spremno.

Vrlo ozbiljno shvaćamo problem sigurnosti okoliša u koji stavljamo brend, kao i problem prijevara koje se rade botovima koji aktiviraju prikazivanja oglasa – uz globalne alate koji nam pomažu njihovu u sprječavanju, koristimo i lokalne tehnološke pružatelje usluga koji mogu u stvarnom vremenu pregledavati stranice na kojima se oglasi mogu pokazivati i odmah javljati povratno ako se bilo gdje pojavi imalo sumnjiv sadržaj. To nam omogućuje brzu reakciju i tako čuvamo vrijednosti brendova naših klijenata.

A što je s Hrvatskom?

Unatoč uvriježenom mišljenju kako je Hrvatska premalo tržište za implementaciju naprednijih tehnologija, amnet već sada raspolaže s gotovo 5 milijardi impresija mjesečno na hrvatskim korisnicima interneta. Vjekoslav Srednoselec, voditelj performance marketinške agencije iProspect i programatske jedinice amnet za regiju Adriatics, o tome kaže:

Kako bismo osigurali lokalno znanje i pružili maksimalno kvalitetnu uslugu, u Zagrebu gradimo tim stručnjaka za programatsko oglašavanje koji će voditi kampanje za cijelu Adriatics regiju. Već smo pokrenuli razvoj lokalne baze podataka, a sada slijedi implementacija za sve naše klijente.

Bilo kako bilo, zaključak događaja bio je jednoglasan: programatsko oglašavanje želi promijeniti dosadašnji način rada – s osnovnih demografskih pokazatelja fokus se prebacuje na znatno kompleksnije profile potrošača. Kako programatski zakup ne podržava samo banner oglašavanje, već omogućuje i video, tražilice te mailing, važno ga je shvatiti kao strateški pristup, a ne samo jedan od alata. Programatski zakup omogućuje optimizaciju svih kanala oglašavanja i povećanje efikasnosti u smislu targetiranja, a sada je samo potrebno – početi testirati.

Komentari

  1. Mario

    Mario

    05. 11. 2015. u 10:41 am Odgovori

    Niste li već pomalo dosadni sa ovim forsiranjem programmatic oglašavanja koje očito želite nametnuti potencijalnim kompanijama. Držite malo do sebe i objektivnosti radi vaših čitatelja.

    Ako pogledate vani, nitko živ ne spominje programmatic kao budućnost oglašavanja. Nitko ne zna što budućnost nosi jer sve se odvija sve brže. Budite objektivniji. Hvala

    • Vjekoslav Srednoselec

      Vjekoslav Srednoselec

      05. 11. 2015. u 12:27 pm Odgovori

      Ne vidim što je neobjektivno u ovom članku s obzirom da se samo prenose izjave sudionika? Istina da budućnost nije baš najizvjesnija, ali dovoljno je da se posjeti nekoliko najrelevantnijih globalnih online magazina o marketingu i jasno je da je programmatic već standard na “naprednijim” tržištima. Više se ne raspravlja o tome treba li ga koristiti, nego o cijelom ekosustavu programmatica, dosadašnjim iskustvima itd. Kod nas imamo situaciju da se programmatic tek uvodi.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ preći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft kupiti SAD za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?

Startupi i poslovanje

Hrvatske B2B tehnološke tvrtke “iskovale” su se u konstantnim krizama, preživjet će i ovu!

Trenutna kriza nije ni prva ni zadnja, a kako su se postavili - i kako će preživjeti - u B2B tehnološkom poslovanju za Netokraciju otkrivaju osnivači Poslovne inteligencije, Microblinka, Agrivija i Airta.

Web aplikacije

E-Predmet na GitHubu: Mogli bismo imati djelotvornije sudstvo, ali ne bez kvalitetnih podataka

Računarac koji je pozornost javnosti privukao tehnologijom za brojanje sudionika javnih skupova uhvatio se u koštac s podacima iz pravosudnog sustava. Usput je razotkrio koliko je to čudan svijet.

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.