Productising – proizvod treba biti dokaz oglašivačke kampanje!

Productising – proizvod treba biti dokaz oglašivačke kampanje!

Umjesto najavljenog Georgesa Mohammeda-Cherifa, osnivača agencije Buzzman, predavanje pod nazivom "Productising: Poruka je u proizvodu" na Danima komunikacija održao je mladi direktor strategija iz iste agencije - Alexandre Ribichesu. On je predstavio koncept oglašavanja za kojeg su skovali i prigodnu riječ "productising", a grubo bismo je mogli svesti pod slogan "Ne govori, dokaži!"

Slika: Pixell
Ne govori, dokaži! (Slika: Pixell)

Umjesto najavljenog Georgesa Mohammeda-Cherifa, osnivača agencije Buzzman, predavanje pod nazivom “Productising: Poruka je u proizvodu” na Danima komunikacija održao je mladi direktor strategija iz iste agencije – Alexandre Ribichesu.

On je predstavio koncept oglašavanja za kojeg su skovali i prigodnu riječ “productising”, a grubo bismo je mogli svesti pod slogan “Ne govori, dokaži!”

Proizvodi su mentalni spomenici

No, krenimo od početka. Ribichesu je utvrdio kako ljudi uglavnom mrze oglašavanje, osim kada im je potrebno za vlastite svrhe, ali vole proizvode. S različitim proizvodima stvaraju iznimno snažne emocionalne veze pa oni za njih postaju na neki način mentalni spomenici.

Ljudi pamte iskustva, a ne sadržaje oglasa kojima im pokušavamo promovirati proizvode. Sam pogled na proizvod (ili poruku koja ide uz njega) još ne znači ništa dok ljudi s njim ne prođu određeno iskustvo. Ovdje navodi i najpoznatiji literarni primjer gdje je proizvod neraskidivo povezan s iskustvom – Madeleine kolačiće iz Proustovog romana, čiji okus kod lika izaziva nepregledni niz asocijacija na prošlost.

Ribichesu naglašava da se s izvanjskih poruka o proizvodu i svega što ga okružuje moramo pomaknuti prema proizvodu samom.

Ne govori o poruci, postani poruka!

Ribichesu, također, tvrdi da se mnogi brendovi ponašaju kao kameleoni – prilagođavaju svoje poruke onome što misle da su zahtjevi tržišta, umjesto da pronađu svoj pravi identitet. Upravo zato predlaže strategiju “productisinga” – brendovi trebaju prestati govoriti o svom identitetu i postati ono što govore da jesu. Njihov proizvod treba nositi poruku sam za sebe.

vv
Proizvod je poruka!

Riječ “productising” skovana je upravo da bi objasnila strategiju iz naslova predavanja – Poruka je u proizvodu. Umjesto upotrebljavanja medija kako bi se oglašavao loš proizvod, sam proizvod treba nositi poruku.

U digitalnoj eri sve je teže lagati kupcu. Loš proizvod s dobrom medijskom prezentacijom dugoročno nema šansu. U dobu kada je kupac preko digitalnih medija više involviran, sam proizvod treba nositi značenje.

Kako bi pokazao ovu strategiju na djelu, Ribichesu je predstavio dosta zanimljivih primjera “productisinga”, gdje proizvod sam postaje poruka. Navest ćemo samo nekoliko njih za ilustraciju:

  • Milka – Last Square.

Umjesto da jednostavno plasiraju slogan “Dare to be tender”, osmislili su kampanju “Last Square”. U tabli čokolade nedostaje zadnja kockica, a svoju nježnost i naklonost kupac može pokazati tako da preko internetske stranice pošalje zadnju kockicu koja je nedostajala u njegovoj čokoladi nekome tko mu je drag.

  • Coca Cola – Sharing can.

Coca Cola se nije zaustavila samo na paroli o djeljenju sreće, već je proizvedena i limenka koja se fizički može podijeliti na dva dijela i uživati u njoj s bližnjima.

  • Nescafe – Alarm clock.

Kako bi povezali buđenje s užitkom ispijanja kave, u kampanji za Nescafe proizveden je poklopac za posudu s kavom koji se oglašava kao alarm, a odvrtanjem se gasi i započinje jutro s Nescafeom.

  • Sony – Waterproof.

Nije samo izrijekom utvrđeno da je mp3 player vodootporan, već je proizvod zapakiran u vodu i nuđen na automatima za prodaju pića.

U svim primjerima očigledno je da slogan/poruka nije samo krasio pakiranje proizvoda i oglase, već je i sam proizvod nosio jasnu poruku – što je srž “productisinga”.

“Productising” – kupcu istina, agenciji rješenja, brendu novi modeli

Ribichesu naglašava kako “productising” pristup može biti od koristi kupcu, oglašivačkim agencijama i brendu samom.

  • Kupcu daje “razlog da vjeruje” jer je u digitalnom dobu sve više uključen i sve teže mu je lagati. Ako se brend okrenuo “productisingu”, znači da mu ne nudi poruku, već proizvod koji je dokaz da je ta poruka istinita.
  • Agencijama pruža mogućnost stvaranja novih rješenja. Proizvodi u istoj industriji postaju klonovi, svi proizvode isto pa i publici komuniciraju iste poruke. Kada proizvod sam treba prenijeti poruku, tu se pruža mnoštvo mogućnosti za nova kreativna rješenja.
  • Brendovi kroz “productising” mogu uspostaviti nove poslovne modele. Tu Ribichesu navodi primjer Nikea koji je stvorio akademiju, širi mrežu sponzorstava sportaša – što značajno utječe na dugovječnost brenda jer stvara model poslovanja koji se ne temelji samo na jednokratnoj kampanji.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Izvještaj

Metaverse nije mrtav. Njegov zli brat iz Mete možda jest…

Rebrendingom u Metu, Facebook je pokušao preuzeti vlasništvo nad pojmom metaversea, no svjedoci smo koliko mu je to uspjelo. Metaverse više nije u hypeu kao nekad, ali oni koji su se nastavili baviti njime - znaju da priča tek počinje.

YouTube i digitalni video

Slavimo 19 godina prvog YouTube videa uz popis Hrvata s najviše pretplatnika

Donosimo vam popis najpopularnijih hrvatskih YouTubera i šarolikost ovog popisa sigurno niste očekivali.

Programiranje

Zbog prvog AI programera i “Shrimp Jesusa” AI sustavi se čine sve manje inteligentnima

U ovoj epizodi donosimo vam primjere loše primjene umjetne inteligencije: od smotanih AI programera i (ne)nosive tehnologije do nevjerojatnih religijskih ikona.

Društvene mreže

Dodala sam HTZ kao suradnika na Instagramu i dobila preko 2000 lajkova – no, što osim toga?

Opcija "Invite collaborator" dostupna je svim Instagram profilima od kraja 2021. godine. Testirala sam je na svojoj objavi kako bih vam pomogla u odluci trebate li je koristiti, kako je možete iskoristiti te što biste time mogli dobiti.

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.