Productising – proizvod treba biti dokaz oglašivačke kampanje!

Productising – proizvod treba biti dokaz oglašivačke kampanje!

Umjesto najavljenog Georgesa Mohammeda-Cherifa, osnivača agencije Buzzman, predavanje pod nazivom "Productising: Poruka je u proizvodu" na Danima komunikacija održao je mladi direktor strategija iz iste agencije - Alexandre Ribichesu. On je predstavio koncept oglašavanja za kojeg su skovali i prigodnu riječ "productising", a grubo bismo je mogli svesti pod slogan "Ne govori, dokaži!"

Slika: Pixell
Ne govori, dokaži! (Slika: Pixell)

Umjesto najavljenog Georgesa Mohammeda-Cherifa, osnivača agencije Buzzman, predavanje pod nazivom “Productising: Poruka je u proizvodu” na Danima komunikacija održao je mladi direktor strategija iz iste agencije – Alexandre Ribichesu.

On je predstavio koncept oglašavanja za kojeg su skovali i prigodnu riječ “productising”, a grubo bismo je mogli svesti pod slogan “Ne govori, dokaži!”

Proizvodi su mentalni spomenici

No, krenimo od početka. Ribichesu je utvrdio kako ljudi uglavnom mrze oglašavanje, osim kada im je potrebno za vlastite svrhe, ali vole proizvode. S različitim proizvodima stvaraju iznimno snažne emocionalne veze pa oni za njih postaju na neki način mentalni spomenici.

Ljudi pamte iskustva, a ne sadržaje oglasa kojima im pokušavamo promovirati proizvode. Sam pogled na proizvod (ili poruku koja ide uz njega) još ne znači ništa dok ljudi s njim ne prođu određeno iskustvo. Ovdje navodi i najpoznatiji literarni primjer gdje je proizvod neraskidivo povezan s iskustvom – Madeleine kolačiće iz Proustovog romana, čiji okus kod lika izaziva nepregledni niz asocijacija na prošlost.

Ribichesu naglašava da se s izvanjskih poruka o proizvodu i svega što ga okružuje moramo pomaknuti prema proizvodu samom.

Ne govori o poruci, postani poruka!

Ribichesu, također, tvrdi da se mnogi brendovi ponašaju kao kameleoni – prilagođavaju svoje poruke onome što misle da su zahtjevi tržišta, umjesto da pronađu svoj pravi identitet. Upravo zato predlaže strategiju “productisinga” – brendovi trebaju prestati govoriti o svom identitetu i postati ono što govore da jesu. Njihov proizvod treba nositi poruku sam za sebe.

vv
Proizvod je poruka!

Riječ “productising” skovana je upravo da bi objasnila strategiju iz naslova predavanja – Poruka je u proizvodu. Umjesto upotrebljavanja medija kako bi se oglašavao loš proizvod, sam proizvod treba nositi poruku.

U digitalnoj eri sve je teže lagati kupcu. Loš proizvod s dobrom medijskom prezentacijom dugoročno nema šansu. U dobu kada je kupac preko digitalnih medija više involviran, sam proizvod treba nositi značenje.

Kako bi pokazao ovu strategiju na djelu, Ribichesu je predstavio dosta zanimljivih primjera “productisinga”, gdje proizvod sam postaje poruka. Navest ćemo samo nekoliko njih za ilustraciju:

  • Milka – Last Square.

Umjesto da jednostavno plasiraju slogan “Dare to be tender”, osmislili su kampanju “Last Square”. U tabli čokolade nedostaje zadnja kockica, a svoju nježnost i naklonost kupac može pokazati tako da preko internetske stranice pošalje zadnju kockicu koja je nedostajala u njegovoj čokoladi nekome tko mu je drag.

  • Coca Cola – Sharing can.

Coca Cola se nije zaustavila samo na paroli o djeljenju sreće, već je proizvedena i limenka koja se fizički može podijeliti na dva dijela i uživati u njoj s bližnjima.

  • Nescafe – Alarm clock.

Kako bi povezali buđenje s užitkom ispijanja kave, u kampanji za Nescafe proizveden je poklopac za posudu s kavom koji se oglašava kao alarm, a odvrtanjem se gasi i započinje jutro s Nescafeom.

  • Sony – Waterproof.

Nije samo izrijekom utvrđeno da je mp3 player vodootporan, već je proizvod zapakiran u vodu i nuđen na automatima za prodaju pića.

U svim primjerima očigledno je da slogan/poruka nije samo krasio pakiranje proizvoda i oglase, već je i sam proizvod nosio jasnu poruku – što je srž “productisinga”.

“Productising” – kupcu istina, agenciji rješenja, brendu novi modeli

Ribichesu naglašava kako “productising” pristup može biti od koristi kupcu, oglašivačkim agencijama i brendu samom.

  • Kupcu daje “razlog da vjeruje” jer je u digitalnom dobu sve više uključen i sve teže mu je lagati. Ako se brend okrenuo “productisingu”, znači da mu ne nudi poruku, već proizvod koji je dokaz da je ta poruka istinita.
  • Agencijama pruža mogućnost stvaranja novih rješenja. Proizvodi u istoj industriji postaju klonovi, svi proizvode isto pa i publici komuniciraju iste poruke. Kada proizvod sam treba prenijeti poruku, tu se pruža mnoštvo mogućnosti za nova kreativna rješenja.
  • Brendovi kroz “productising” mogu uspostaviti nove poslovne modele. Tu Ribichesu navodi primjer Nikea koji je stvorio akademiju, širi mrežu sponzorstava sportaša – što značajno utječe na dugovječnost brenda jer stvara model poslovanja koji se ne temelji samo na jednokratnoj kampanji.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Vodič

Iz vlastitog iskustva: Kako dobiti novac od Europske unije za razvoj video igara

Europska unija kroz svoj potprogram Creative Europe - MEDIA, od 2013./2014. dodjeljuje bespovratna sredstva europskim game dev studijima za razvoj video igara. Evo kako izgleda proces prijave i na što trebate obratiti pozornost da biste dobili novac.

Kolumna

Na 16. rođendan Ruby on Railsa odgovaramo na pitanje: Je li mrtav, i u svijetu i u Hrvatskoj?

Početkom kolovoza slavimo 16 godina od prve pojave Ruby on Railsa, web development frameworka koji je “promijenio svijet”. S tom činjenicom volim početi ovu priču jer mislim da je ključna za odgovor na pitanje koje mi se često postavlja: Nije li Ruby on Rails mrtav?

Video

Kako dati otkaz? Pravni savjeti za radnike i poslodavce!

Neki od najpopularnijih tekstova na Netokraciji u posljednjih nekoliko mjeseci su – kako dati otkaz, kako zatvoriti paušalni obrt...

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ prijeći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft ga kupiti za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?