Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Možda najzanimljiviji dio novog vizualnog identiteta, koji je razvijen u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey, osim tipografije iza koje stoji Nikola Đurek, su – uzorci. Dok s jedne strane uzorci odmah asociraju na materijale namještaja, s druge simboliziraju Prima sustav kakav je danas – prilagodljiv i modularan.

Trebalo se tu dosta vagati da bi se zadržala prepoznatljivost, a opet pokazala inovativnost svih promjena koje je prošla Prima u zadnjih četvrt stoljeća. Zato je novi logotip zadržao određene elemente starog logotipa, ali je sve otišlo na višu razinu uz prateće uzorke. Kako je rekao vlasnik i direktor Prima grupe, Renato Radić:

Uzorci simboliziraju isprepletenost Prima sustava, prožimanje i dinamiku trendova i proizvodnje te inspiraciju, osobni stil i sklad u domu svakog kupca. Svi su povezani bogatom paletom boja i mogu se prilagoditi svakoj vizualnoj komunikaciji.

Naš logo i popratni uzorci najbolje opisuju ono što je Prima – poslovni sustav koji je prilagođen pružanju rješenja kupcu i kao takav je modularan, prilagodljiv, ali u isto vrijeme postojan i prepoznatljiv.

Novim vizualnim identitetom želimo dočarati promjene koje su se unutar našeg sustava dogodile kroz desetljeća i započeti jedno novo poglavlje.

Izazov: Jaz između tradicije i želje za napretkom

Redizajn za Prima grupu napravljen je u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey, dok je za tipografiju zadužan Nikola Đurek.

No, nije jednostavno bilo doći do takvog rješenja, otkrila nam je voditeljica marketinga Prima grupe, Ana Končić Šebek.

Kao glavni izazove bismo izdvojili jaz između tradicije i želje za napretkom.

Neka od pitanja koja su se postavila u samom začetku rebrending procesa su kako promijeniti percepciju javnosti, kako educirati javnost o dugogodišnjoj tradiciji Prima brenda s novim licem, kako razviti moderan i relevantan vizualni identitet koji će zadržati postojeće kupce te privući nove ciljne skupine.

Odlučili su ispričati priču bogate tradicije Prima brenda kako bi se dodatno približili svojim postojećim i novim kupcima. Zato novi vizualni identitet prati i potvrđuje glavne poruke i vrijednosti Prima grupe, ona je: moderna (kroz promjenjivost uzoraka koji su dio vizualnog identiteta odražavaju praćenje, ali i postavljanje trendova), pristupačna (da nudi dizajnerska rješenja po povoljnoj cijeni – logotip je moderan i suvremen, ali istovremeno daje dojam pristupačnosti), kvalitetna (dizajn uzoraka osmišljen je kako bi asocirao na vlastiti dizajn i proizvodnju namještaja koji jamče kvalitetu za kupca) te da u konačnici nudi rješenja (adaptabilnost vizualnog identiteta asocira na mogućnost prilagodbe različitim potrebama kupaca te je podložan promjenama u skladu s trendovima kroz vrijeme).

Prima (i točka).

A novost je i točka na kraju logotipa. Ana je objašnjava:

Točka simbolizira jedinstvenost i individualnost Prima brenda, daje mu značaj u smislu jedine i najbolje opcije na tržištu. Također, ona je poveznica brenda s prethodnim logotipom na kojem je crveni kvadratić označavao hrvatsku kvalitetu u proizvodnji i dizajnu. Naše vrijednosti ostale su iste te smo htjeli istaknuti činjenicu da se radi o najvećem hrvatskom proizvođaču namještaja.

Za tipografiju je zadužen, kako se ranije spomenulo, Nikola Đurek, vodeći hrvatski tipograf, višestruki dobitnik hrvatskih i svjetskih tipografskih nagrada te predstavnik Hrvatske u Međunarodnom tipografskom udruženju ATypI.

Logo tipografski pripada slab serif vrsti pisma te je prilagođen za potrebe Prima logotipa. Uz uzorke, logo čini vizualni identitet novim, svježim i prilagodljivim svim zahtjevima vizualnih komunikacija, nastavlja Ana i napominje da nova tipografija djeluje toplije, čime se stvara emocionalna poveznica s potrošačima i daje na dojmu pristupačnosti.

Četiri dizajna uzoraka – četiri vrijednosti

Patterni ili uzorci, uz logotip i široku paletu boja, čine sastavne elemente novog vizualnog identiteta Prima grupe. No koje je njihovo značenje?

Uzorci imaju zasebnu priču. Osim što daju dojam već spomenute kreativnosti i modularnosti, njima se Prima želi približiti i mlađoj publici.

Patterni ili uzorci, uz logotip i široku paletu boja, čine sastavne elemente novog vizualnog identiteta Prima grupe. Kombinacijom boja, oblika i uzoraka, uzorci tvore bezbroj kolorističkih varijacija kao i načina slaganja unutar definiranog sustava kojima potom komuniciramo vizualni identitet.

U procesu kreiranja novog proizvoda, ili redizajnu postojećeg, Prima nastoji ne samo pratiti trendove i ponuditi rješenja na postojeće zahtjeve, već i nadmašiti sebe te pomaknuti granice koje je nametnulo tržište.

Tako uzorci dolaze u četiri dizajna, od kojih, pogađate, svaki predstavlja i opisuje vrijednosti koje živi Prima. Tu su:

  • Pattern Grid Concept – simbolizira umreženost, isprepletenost Prima poslovnog sustava kao vertikalno integriranog sustava koje nudi rješenje i kvalitetu. Asocira na kolekcioniranje, opremanje prostora, modularnost, rezanje, preklapanje materijala, prožimanje i dinamiku trendova i proizvodnje.
  • Pattern Radius Concept – simbolizira tim, obitelj, toplinu, emociju, snagu široke ponude, kontinuitet, kolekcioniranje, sezonalnost, frezanje proizvoda, raznovrsnost materijala, proizvodni proces i perpetualnost.
  • Pattern Lines Concept – simbolizira identitet pristupačnosti kroz široku mrežu poslovnica, usmjerenost kupcu, širinu ponude i usluga. Pattern lines izražava identitet, naš otisak u vašem domu, Prima DNA, utjecaj, inspiraciju, oblikovanje, raznovrsnost materijala i dobre vibracije.
  • Pattern Organic Concept – izražava osobni stil, inspiraciju, trendove, emocije, sklad, fluidnost raznolikosti i divergentno razmišljanje.

Promjena nije laka, ali je nužna

Nijedna promjena nije laka, a kad pričamo o sustavu koji ima 25-godišnju tradiciju i 2000 zaposlenika, redizajn može biti izazovan period – ali nužan.

Nijedna promjena nije laka, a kad pričamo o sustavu koji ima 25-godišnju tradiciju i 2000 zaposlenika, redizajn može biti izazovan period – ali nužan. Renato Radić komentira:

Promjene su dio našeg razvoja i cijeli sustav organiziran je tako da može brzo i efikasno pratiti sve zahtjeve i trendove u industriji namještaja. Osim asortimana koji je osmislio naš dizajn tim, a proizvodi se u našim tvornicama, naše usluge također idu u korak sa svim promjenama. Iako smo mnogo toga promijenili kroz godine, naše vrijednosti ostale su iste. U centru naših planiranja i ciljeva uvijek su naši zaposlenici i naši kupci.

Agencija Bruketa&Žinić&Grey prepoznala je naše vrijednosti i želju da uskladimo unutarnje promjene, rast i razvoj tvrtke s vizualnim aspektom. U njima smo pronašli partnera koji je ispunio sva očekivanja koja smo imali od ovog važnog dijela strategije razvoja tvrtke.

Savjeti za rebrendiranje

Za kraj, Ana ima savjete za one koji se planiraju upuštati u rebrendiranje kako bi izbjegli najveće zamke:

Smatramo da je ključno imati jasnu viziju brenda. Razviti brend strategiju kako bi svim dionicima procesa u svakom trenutku bilo jasno koje su vrijednosti tvrtke.

Brendovi trebaju biti svjesni trenutne percepcije, ali i imati jasnu viziju gdje se žele pozicionirati na tržištu. Kod operativne provedbe rebrendinga nama se pokazalo važnim oformiti jak projektni tim, s ključnim osobama koje će strateški pristupiti cijelom procesu i voditi ga do najsitnijih detalja.

Bitna je bliska suradnja s kolegama iz svih odjela kako bi rebrending bio sveobuhvatan, ali, još važnije, i interno prihvaćen jer smo na taj način najiskrenije prenijeli emociju na našeg kupca.

A kako je Prima prenijela emociju na vas?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Startup 101 program BIRD inkubatora obvezna je početnica za sve koji žele ideju pretvoriti u djelo

U organizaciji BIRD inkubatora uskoro kreće edukacijski program Startup 101 koji je osmišljen kako bi prenio osnove svima koji razmišljaju o pokretanju startupa, a nisu sigurni što bi to sve od njih zahtijevalo.

Intervju

Kako je nastao prvi kolektivni ugovor u gaming industriji u Hrvatskoj?

Potpisivanjem prvog kolektivnog ugovora hrvatske gaming industrije, Gamechuck tim je ostvario mirniji san, a prema nekima i "vrli novi svijet".

Novost

Zoran Božičević novi je Delivery direktor u Poslovnoj inteligenciji

Ako ste iole aktivni na društvenim mrežama kao IT-jevac, već ste naletjeli na Zorana Božičevića. Dalje ćete ga imati priliku pratiti u Poslovnoj inteligenciji u koju dolazi iz Combisa.

Što ste propustili

Novost

Zoran Božičević novi je Delivery direktor u Poslovnoj inteligenciji

Ako ste iole aktivni na društvenim mrežama kao IT-jevac, već ste naletjeli na Zorana Božičevića. Dalje ćete ga imati priliku pratiti u Poslovnoj inteligenciji u koju dolazi iz Combisa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Underline Science uz pomoć SCV-a i nizozemskog VC fonda zatvorio rundu od 2.5 milijuna dolara

Digitalna videoteka hrvatskog startupa Underline Science osvojila je priznata svjetska sveučilišta i organizacije, a potom i VC fondove.

Startupi i poslovanje

Dva američka healthtech startupa povjerila su nam razvoj svoje platforme, što smo napravili?

Healthtech je postao jedan od najperspektivnijih tech segmenata, a oni stručnjaci koji sada rade na takvim rješenjima ovladat će znanjima koja će biti bitna za čitav zdravstveni sektor ubuduće. Neki od tih ljudi su definitivno stručnjaci hrvatskog Kodiusa koji iza sebe već ima nekoliko značajnih healthtech projekata. Saznali smo više o tehničkim i regulativnim detaljima izgradnje takvih rješenja.

Startupi i poslovanje

Manje investicija, rezanje troškova, otpuštanja… kako će se globalna startup kriza odraziti na hrvatske startupe?

Imaju li se hrvatski startupi čega bojati u nadolazećoj startup krizi? Kako su ih okolnosti podizanja poslovanja u okruženju koje se nikad nije moglo podičiti velikim investicijama zapravo najbolje pripremile na sve vrste nepovoljnih uvjeta? Otkrivam više u razgovoru s hrvatskim osnivačima i stručnjakom za investicije udruge Cro Startup, uz osvrt i na vlastita startup iskustva...

Startupi i poslovanje

Može li javna nabava biti lakša? Nova aplikacija ma.te.a opremila se planovima, tenderima i analizama

U protekle 3 godine putem javne nabave kupljeno je preko 140 milijardi kuna vrijednosti usluga, roba i radova - a možda bi bilo još i više da oni koji nude/traže imaju jedno mjesto gdje mogu pratiti sve potrebno. Može li nova aplikacija tvrtke PJR donijeti promjenu?

Intervju

Što radi tester, a što Quality Assurance inženjer – QA sudjeluje u cijeloj igri, dok tester brani gol od bugova

Kako se QA inženjer razlikuje od testera, što zapravo radi i zašto mu posao počinje već kod čitanja dokumentacije te kako se zaljubiti u taj posao ispričale su Ivana i Jelena, QA inženjerke iz Undabota.