Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Možda najzanimljiviji dio novog vizualnog identiteta, koji je razvijen u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey, osim tipografije iza koje stoji Nikola Đurek, su – uzorci. Dok s jedne strane uzorci odmah asociraju na materijale namještaja, s druge simboliziraju Prima sustav kakav je danas – prilagodljiv i modularan.

Trebalo se tu dosta vagati da bi se zadržala prepoznatljivost, a opet pokazala inovativnost svih promjena koje je prošla Prima u zadnjih četvrt stoljeća. Zato je novi logotip zadržao određene elemente starog logotipa, ali je sve otišlo na višu razinu uz prateće uzorke. Kako je rekao vlasnik i direktor Prima grupe, Renato Radić:

Uzorci simboliziraju isprepletenost Prima sustava, prožimanje i dinamiku trendova i proizvodnje te inspiraciju, osobni stil i sklad u domu svakog kupca. Svi su povezani bogatom paletom boja i mogu se prilagoditi svakoj vizualnoj komunikaciji.

Naš logo i popratni uzorci najbolje opisuju ono što je Prima – poslovni sustav koji je prilagođen pružanju rješenja kupcu i kao takav je modularan, prilagodljiv, ali u isto vrijeme postojan i prepoznatljiv.

Novim vizualnim identitetom želimo dočarati promjene koje su se unutar našeg sustava dogodile kroz desetljeća i započeti jedno novo poglavlje.

Izazov: Jaz između tradicije i želje za napretkom

No, nije jednostavno bilo doći do takvog rješenja, otkrila nam je voditeljica marketinga Prima grupe, Ana Končić Šebek.

Kao glavni izazove bismo izdvojili jaz između tradicije i želje za napretkom.

Neka od pitanja koja su se postavila u samom začetku rebrending procesa su kako promijeniti percepciju javnosti, kako educirati javnost o dugogodišnjoj tradiciji Prima brenda s novim licem, kako razviti moderan i relevantan vizualni identitet koji će zadržati postojeće kupce te privući nove ciljne skupine.

Odlučili su ispričati priču bogate tradicije Prima brenda kako bi se dodatno približili svojim postojećim i novim kupcima. Zato novi vizualni identitet prati i potvrđuje glavne poruke i vrijednosti Prima grupe, ona je: moderna (kroz promjenjivost uzoraka koji su dio vizualnog identiteta odražavaju praćenje, ali i postavljanje trendova), pristupačna (da nudi dizajnerska rješenja po povoljnoj cijeni – logotip je moderan i suvremen, ali istovremeno daje dojam pristupačnosti), kvalitetna (dizajn uzoraka osmišljen je kako bi asocirao na vlastiti dizajn i proizvodnju namještaja koji jamče kvalitetu za kupca) te da u konačnici nudi rješenja (adaptabilnost vizualnog identiteta asocira na mogućnost prilagodbe različitim potrebama kupaca te je podložan promjenama u skladu s trendovima kroz vrijeme).

Prima (i točka).

A novost je i točka na kraju logotipa. Ana je objašnjava:

Točka simbolizira jedinstvenost i individualnost Prima brenda, daje mu značaj u smislu jedine i najbolje opcije na tržištu. Također, ona je poveznica brenda s prethodnim logotipom na kojem je crveni kvadratić označavao hrvatsku kvalitetu u proizvodnji i dizajnu. Naše vrijednosti ostale su iste te smo htjeli istaknuti činjenicu da se radi o najvećem hrvatskom proizvođaču namještaja.

Za tipografiju je zadužen, kako se ranije spomenulo, Nikola Đurek, vodeći hrvatski tipograf, višestruki dobitnik hrvatskih i svjetskih tipografskih nagrada te predstavnik Hrvatske u Međunarodnom tipografskom udruženju ATypI.

Logo tipografski pripada slab serif vrsti pisma te je prilagođen za potrebe Prima logotipa. Uz uzorke, logo čini vizualni identitet novim, svježim i prilagodljivim svim zahtjevima vizualnih komunikacija, nastavlja Ana i napominje da nova tipografija djeluje toplije, čime se stvara emocionalna poveznica s potrošačima i daje na dojmu pristupačnosti.

Četiri dizajna uzoraka – četiri vrijednosti

Uzorci imaju zasebnu priču. Osim što daju dojam već spomenute kreativnosti i modularnosti, njima se Prima želi približiti i mlađoj publici.

Patterni ili uzorci, uz logotip i široku paletu boja, čine sastavne elemente novog vizualnog identiteta Prima grupe. Kombinacijom boja, oblika i uzoraka, uzorci tvore bezbroj kolorističkih varijacija kao i načina slaganja unutar definiranog sustava kojima potom komuniciramo vizualni identitet.

U procesu kreiranja novog proizvoda, ili redizajnu postojećeg, Prima nastoji ne samo pratiti trendove i ponuditi rješenja na postojeće zahtjeve, već i nadmašiti sebe te pomaknuti granice koje je nametnulo tržište.

Tako uzorci dolaze u četiri dizajna, od kojih, pogađate, svaki predstavlja i opisuje vrijednosti koje živi Prima. Tu su:

• Pattern Grid Concept – simbolizira umreženost, isprepletenost Prima poslovnog sustava kao vertikalno integriranog sustava koje nudi rješenje i kvalitetu. Asocira na kolekcioniranje, opremanje prostora, modularnost, rezanje, preklapanje materijala, prožimanje i dinamiku trendova i proizvodnje.
• Pattern Radius Concept – simbolizira tim, obitelj, toplinu, emociju, snagu široke ponude, kontinuitet, kolekcioniranje, sezonalnost, frezanje proizvoda, raznovrsnost materijala, proizvodni proces i perpetualnost.
• Pattern Lines Concept – simbolizira identitet pristupačnosti kroz široku mrežu poslovnica, usmjerenost kupcu, širinu ponude i usluga. Pattern lines izražava identitet, naš otisak u vašem domu, Prima DNA, utjecaj, inspiraciju, oblikovanje, raznovrsnost materijala i dobre vibracije.
• Pattern Organic Concept – izražava osobni stil, inspiraciju, trendove, emocije, sklad, fluidnost raznolikosti i divergentno razmišljanje.

Promjena nije laka, ali je nužna

Nijedna promjena nije laka, a kad pričamo o sustavu koji ima 25-godišnju tradiciju i 2000 zaposlenika, redizajn može biti izazovan period – ali nužan. Renato Radić komentira:

Promjene su dio našeg razvoja i cijeli sustav organiziran je tako da može brzo i efikasno pratiti sve zahtjeve i trendove u industriji namještaja. Osim asortimana koji je osmislio naš dizajn tim, a proizvodi se u našim tvornicama, naše usluge također idu u korak sa svim promjenama. Iako smo mnogo toga promijenili kroz godine, naše vrijednosti ostale su iste. U centru naših planiranja i ciljeva uvijek su naši zaposlenici i naši kupci.

Agencija Bruketa&Žinić&Grey prepoznala je naše vrijednosti i želju da uskladimo unutarnje promjene, rast i razvoj tvrtke s vizualnim aspektom. U njima smo pronašli partnera koji je ispunio sva očekivanja koja smo imali od ovog važnog dijela strategije razvoja tvrtke.

Savjeti za rebrendiranje

Za kraj, Ana ima savjete za one koji se planiraju upuštati u rebrendiranje kako bi izbjegli najveće zamke:

Smatramo da je ključno imati jasnu viziju brenda. Razviti brend strategiju kako bi svim dionicima procesa u svakom trenutku bilo jasno koje su vrijednosti tvrtke.

Brendovi trebaju biti svjesni trenutne percepcije, ali i imati jasnu viziju gdje se žele pozicionirati na tržištu. Kod operativne provedbe rebrendinga nama se pokazalo važnim oformiti jak projektni tim, s ključnim osobama koje će strateški pristupiti cijelom procesu i voditi ga do najsitnijih detalja.

Bitna je bliska suradnja s kolegama iz svih odjela kako bi rebrending bio sveobuhvatan, ali, još važnije, i interno prihvaćen jer smo na taj način najiskrenije prenijeli emociju na našeg kupca.

A kako je Prima prenijela emociju na vas?