Brendovi izvan gaminga ulažu milijune u esport. Gdje su prilike za regiju saznajemo od vodeće analitičke tvrtke.

Ako na esport gledate imalo ozbiljno i ne pratite ga samo kako biste gledali neke tipove kako igraju igrice, sigurno znate za Newzoo. Tvrtka koja se bavi istraživanjem (prvenstveno esport i gaming) tržišta, u kratko se vrijeme od nepoznatog startupa promakla u tržišnog lidera kada je riječ o esport podacima, a njihove godišnje izvještaje koriste Google, Facebook, ESL, HP, Ericsson, RedBull i mnoge druge tvrtke te esport timovi Fnatic, North, Alliance, G2 i Envy, na primjer.

Upravo povodom novog izdanja izvještaja razgovarao sam s Jurre Pannekeetom iz Newzooa o specifičnostima prikupljanja i analize podataka iz esporta i gaminga, ali i o gamingu generalno te o tome koje se lekcije mogu primijeniti na našem tržišta kada se osvrnemo na najnovije trendove u esportu te eventualna iznenađenja koja su obilježila 2018. godinu. Konačno, raspravljamo zašto bi brendovima esport u 2019. zaista trebao postati zanimljiv, ako već i nije.

Uostalom, kako kaže Jurre, tržište esporta i gaminga se mijenja izuzetno velikom brzinom, što je i njima u istraživanju jedan od najvećih izazova. Prema tome, početi nikad nije kasno, samo treba naći pravu priliku:

Generalno govoreći, najveći izazov s kojim se susrećemo je vrlo brz tempo promjena i novih trendova, ali to je upravo ono što čini istraživanje ovog tržišta zanimljivim. Moramo iz velikog broja informacija izvući ono važno i konstantno predviđati nove trendove te informirati klijente o njima i prije nego što se dogode. Upravo je ta mogućnost predviđanja ona dodana vrijednost koju dajemo našim klijentima.

Koncentrirajte se na rast scene i manje događaje

Teza kako je esport samo “igranje igrica” nešto je s čime je upoznat i moj sugovornik, a domaća esport scena nije jedina koja se muči s relativno malo turnira, liga i općenito nedostatkom popularnosti. Jurre kaže kako su gotovo sva tržišta u razvoju (u koja spada i naše) vrlo slična kada je riječ o esportu, te dijele slične probleme i izazove. Ključ je ovdje razvijati scenu i tržište od najnižih razina i ulagati prije svega u zajednicu, pojašnjava Jurre:

Moj savjet brendovima koji su aktivni na tržištima u razvoju je da se koncentriraju na osnovna natjecanja na najnižim razinama. Brendovi trebaju podržati ove male scene kako bi se mogle održati i kroz godine rasti u nešto veće, i biti ambasadori lokalne scene. To se također ne odnosi samo na financije; brendovi trebaju pomoći u organizaciji natjecanja, liga i turnira ili čak stvoriti mjesto na kojem se gameri mogu natjecati jedni protiv drugih čitavo vrijeme.

Ovo je problem lokalne zajednice ne samo u Hrvatskoj, već i regiji. Koliko god se mi hvalili s dvije velike regionalne lige, nedostatak manjih, ali dobro organiziranih turnira velika je boljka. Također, koliko god Jurre napominjao da brendovi trebaju uložiti upravo u ovaj tip natjecanja, upravo su takva natjecanja po mom iskustvu najteža za opravdati brendovima koji od esporta očekuju ili apsolutno ništa i u njega ne vjeruju ni trunke, ili s druge strane misle kako za nekoliko mjeseci ili godina mogu povratiti sva uložena sredstva i još dobiti profit.

Jurre dodaje i kako je naša regija specifična po tome što ima apetit za igre koje su realistične ili tematski mračnije, i upravo time pojašnjava popularnost Counter Strikea, World of Tanksa i Dote 2. S ovim se ne bih potpuno složio jer vjerujem da je League of Legends popularniji od Dote 2 u regiji, ali činjenica da regija preferira “mračnije” igre je nešto što nije endemski podatak za gaming industriju; pogledajte samo kako nam izgleda filmska industrija.

Najbolja pomoć za prezentaciju esporta donosiocima odluka

Newzoo je u esportu i gamingu postao toliko utjecajan da se informacije koje dolaze od njih uvijek prihvaćaju kao točne i provjerene, a njihov utjecaj na samu esport industriju je izuzetan, iako mnogi od milijuna esport fanova nikada nisu čuli za tvrtku iz Amsterdama.

Jurre je pak skroman i kaže kako se najveći dio hvale treba uputiti timovima, organizatorima i partnerima koji su uz njihovu pomoć prepoznali esport kao odličan korak u budućnost:

Naši izvještaji su pridonijeli podizanju svijesti o esportu kod brendova i pomogli im istražiti tržište i čak donijeti strateške odluke u vezi toga kako se u esport mogu “ubaciti”. Analize i zaključci naših podataka također su pomogli nekim pojedincima da prezentiraju esport na svojim internim sastancima.

Siguran sam kako su tablice i izvještaji od Newzooa gotovo pa standardan dio opreme svakoga tko nastoji esport približiti nekome tko za njega ne zna previše, a kako brojke u velikom broju slučajeva teško lažu, možda su ovakva istraživanja upravo ono što trebate ako planirate svom direktoru marketinga pojasniti zašto je esport prava stvar za investiranje, a ne samo “glupost i igrice”. Također, ovim podacima se trebaju naoružati i esport timovi koji traže partnere i sponzore, kako bi što je moguće bolje predstavili rastuću industriju esporta.

Podaci koji također mogu razveseliti sve one koji planiraju investirati su i da bilježimo sveukupan porast brendova izvan gaminga i investicija istih u esport. Tako je Mercedes Benz postao jedan od glavnih dioničara tima SK Gaming, a u esportu su već neko vrijeme KIA, MasterCard, State Farm i mnogi drugi. Investiralo se prošle godine i u timove, pa je tako tim Splyce zatvorio gotovo tri milijuna eura investicije, a poznati investitori su i Michael Jordan te Drake. 

U regiji su odlični primjeri CSAdria Clan Championship od prošle godine koji bi ove trebao ući u novo izdanje, ali i veliki DOTA PIT vrijedan čak 300.000 dolara te regionalne A1 Adria League i Esports Balkan League. Sve su ovo rastući događaji s gomilom potencijala.

Godina inovacija i promjena

Kada je riječ o profitima i zaradi od esporta, upravo su oni jedno od najvećih iznenađenja o kojima se govori u ovogodišnjem Newzoo izvještaju. Jurre kaže kako je prošlu godinu obilježilo smanjenje investiranja u esport igre od strane samih izdavača igara. Tu je najbolji primjer Activision Blizzard i gašenje kompetitivne scene u igri Heroes of the Storm, ističe Jurre. ali dodaje, koliko god je to bilo iznenađujuće u trenutku najave prije nekoliko mjeseci, uklapa se u danas poznatu strategiju smanjivanja troškova ove tvrtke. Svejedno, sama činjenica da izdavač “izlazi” iz esporta je veliko iznenađenje.

Ovu godinu u esportu će, predviđa Jurre , obilježiti inovacije:

Predviđamo rast fokusa na građenje brendova kroz esport, timove, lige i turnire kako bi se približilo pratiteljima koji bi potrošili novac na iste te brendove. Formati natjecanja će se mijenjati i biti drugačiji od onog što danas zovemo esportom te uključivati streamere više u same događaje. Postojat će veća konkurencija za pozornost i novac samih gledatelja, a smatramo da će doći i do rasta direktnijih načina monetizacije kako bi se povećao profit od samih gledatelja.

Po svemu sudeći, svjetski esport bi mogao ove godine doživjeti neke značajne promjene, ali naravno ovdje se radi o predviđanjima. Zanimljivo je kako smo Jurre i ja razgovarali tik pred izlazak igre Apex Legends koja će zasigurno ove godine biti jedna od glavnih gaming tema u svijetu i koja je doslovce protresla tržište u samo tjedan dana. Ostaje vidjeti kako će ovo utjecati na ostale igre, lige i turnire, ali nema sumnje kako ćemo do kraja godine vidjeti barem nekoliko velikih Apex turnira.

Što se tiče naše regije, nadam se kako će ova godina biti ona u kojoj će brendovi malo bolje razmisliti o pametnom ulaganju u esport, a ako je vjerovati informacijama koje su za sada poznate, imamo razloga za barem malo optimizma u 2019.

Newzoo izvještaj za 2019. možete preuzeti na njihovim stranicama.