Netflix u novi pohod na Europu krenuo preko Francuske

Netflix u novi pohod na Europu krenuo preko Francuske

Hrvatska još nije na popisu na kojem se našao i višestruko manji Luxemburg. Zašto Netflix smatra da naše tržište još nije spremno za ovu uslugu?

Netflix krenuo s novim valom europske ekspanzije- prvi korak je Francuska
Netflix krenuo s novim valom europske ekspanzije – prvi korak je Francuska

U veljači je Netflix najavio kako cilja na 400 milijuna dolara investicije kako bi povećao vlastitu produkciju sadržaja, omogućio akvizicije, te ono za nas najbitnije – proširio svoju uslugu po Europi. Krenuo je drugi val ekspanzije usluge kojim bi se trebala umnogostručiti brojka od 40 milijuna korisnika s kojom je završen posljednji kvartal prošle godine. Prvi je korak, čini se, Francuska.

Nakon Ujedinjenog Kraljevstva, Irske, Danske, Finske, Norveške, Švedske i Nizozemske, u novom pohodu na Europu Netflixova ciljana tržišta su Francuska, Švicarska, Belgija, Austrija, Luksemburg i Njemačka. Potonje bi moglo biti posebno teško, jer kako izvještava BBC, Nijemci nisu nisu spremni plaćati svoj televizijski sadržaj, a dodatan je izazov sinkronizacija svog sadržaja, na koju je ovo tržište naviklo.

Francuska konkurencija nije sretna

Francuzi su, s druge strane, savršeno zadovoljni podnapisima, a velik broj konkurenata na tržištu pokazuje kako potražnje za plaćenim sadržajem uistinu ima. Tako ni ne čudi što je Netflix s novim proširenjem krenuo upravo ondje:

Francuski kanali i operateri, naravno, nisu oduševljeni ovim potezom, prenosi The Next Web, te sve aktivnije oglašavaju svoja kupljena prava na serije iz Netflixove produkcije kako bi uvjerili korisnike da nema potrebe za prebacivanjem na američki servis koji nudi sadržaj na zahtjev, dok drugi isto pokušavaju postići povećanjem ponude besplatnog sadržaja.

Dok neće morati mijenjati navike potrošača, kao što će po svoj prilici biti slučaj u Njemačkoj, Netflix će se ipak morati kulturno adaptirati. Francuski televizijski servisi i programi moraju nuditi barem 40 posto sadržaja iz domaće produkcije – nešto čega se Netflix ne mora nužno pridržavati, imajući u vidu da mu je europsko sjedište u Amsterdamu, no blatantno ignoriranje tog pravila moglo bi na servis navući bijes Francuza koji su vlastitoj produkciji vrlo skloni.

A u Hrvatskoj?

Hrvatska, primijetili ste, nije uključena ni u ovaj val ekspanzije –  riječ je ipak o malom tržištu koje još treba dozrijeti. Iako Luksemburg broji mnogo manje stanovnika, njegova je populacija iznimno internacionalna, a potražnja za internacionalnim streaming programom je iznimno velika, objašnjava luksemburški Wort. S druge strane, hrvatsko tržište tek je zakoračilo u svijet streaming servisa i servisa za sadržaj na zahtjev.

To ipak ne znači da je broj igrača koji bi Netflixu predstavljali konkurenciju malen – uzevši u obzir populaciju hrvatske i fragment tržište otvoren streamingu i plaćanju sadržaja, televizijsko nebo prilično je zasićeno. Najglasniji konkurent zasigurno bi bio Blitz Cinestar, no tu su još i Oyo, Pickbox i HBO On Demand usluge.

Većina njih je pak povezana s različitim operaterima i paketima kojima nisu svi skloni, pa bi nezavisni ponuđač usluge, pogotovo velik i popularan kao Netflix, mogao imati znatnu kompetetivnu prednost kod određenog broja korisnika. S druge strane, velik dio korisnika voli sve-u-jednom rješenja, pa Netflix tako očekuju i pregovori s domaćim operaterima želi li se prilagoditi lokalnoj kulturi konzumiranja sadržaja.

Tu je i pitanje svježeg i atraktivnog sadržaja, koji je dijelu ovih servisa vječna boljka – dolazak ovog američkog servisa zasigurno bi im zapaprio poslovanje, ali ih i natjerao da podignu letvicu kako bi bili uistinu kompetitivni.

Iako Netflix još nije najavio svoj dolazak, za njega bi se već trebali početi pripremati. Francuski su se ponuđači usluga godinama spremali za konkurenciju i investirali u sadržaj i tehnologije, tvrde, no borba za tržište svejedno im neće biti laka. Ne učine li oni na hrvatskom tržištu isto, ne piše im se dobro.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.

Novost

Cancel kultura: Tko (ni)je dosad otkazan?

U novoj epizodi podcasta komentiramo dvije prilično kontroverzne teme - otkazivanje i politiku.