Nanobitove mobilne “igrice” uskoro na britanskim televizijama

Nanobitove mobilne “igrice” uskoro na britanskim i kanadskim televizijama

Da, Nanobit iz Zagreba pravi “igrice”, kako pojedini naglašavaju razliku između njih i "pravih igara". I, da, video reklame za te zabavne mobilne igrice početkom iduće godine počet će se prikazivati korisnicima u Velikoj Britaniji te Kanadi, a potom, ovisno o rezultatima, i u SAD-u. Snimanje se ovih dana održavalo u Zagrebu i okolici, a uključivalo je “žive” verzije glavnih likova Chef Towna i Hollywood Storyja, a svakako je zanimljivo što bi se reklame za aplikacije namijenjene mobilnim uređajima trebale prikazivati na - televiziji.

Nanobit 2

Kako nam otkriva Marko Črne, zadužen za digitalni marketing u Nanobitu, odabrali su upravo te dvije igre jer su one posljednje koje su lansirali te se najviše budžeta ulaže upravo za njihov marketing.

Kombinacija sve veće konkurencije na tržištu i sve masovnije publike koja igra mobilne igre dovela je do trenda da se s “klasičnog” oglašavanja, što bi u našem slučaju značilo mobilnog, dio budžeta ulaže i na televiziju. Pametni telefoni i tableti često su onaj “drugi ekran” gdje ljudi igraju upravo casual igre, kakve mi radimo, dok gledaju TV. Priznajem da je i meni ovo čudna situacija jer sam zadnjih desetak godina proveo pokušavajući “oteti” dio televizijskog budžeta za online oglašavanje na hrvatskom tržištu, a sad planiramo suprotno. Kakve će rezultate eventualno TV oglašavanje donijeti, tek ćemo vidjeti, ali kako sve više igara koristi taj kanal, očito je da se – barem nekima – isplati.

Machine Zone i Supercell, izdavači mobilnih igara koje najviše zarađuju (Game of War i Clash of Clans) uložili su u to jako velike budžete – jedni u reklamama imaju Kate Upton i Mariah Carey, drugi Liama Neesona, a emitirali su ih čak i tijekom Super Bowla. Osim televizije, live action reklame sve su češće i na online kanalima. S obzirom na to da svi kanali koje mi koristimo imaju neku vrstu bidding modela naplate, kvalitetne reklame koje će povećati CTR i konverzije (u odnosu na broj impresija) efektivno nam donose povoljnije cijene akvizicije korisnika.

Što se tiče samih reklama, scenarij je sličan u obje verzije. Tu je model koji se nalazi u svojem svakodnevnom okruženju, u stanu, uzima pametni telefon… A potom se prelazi na kadrove iz gameplaya, a završava na fantasy sceni, situaciji gdje je isti taj model u imitaciji scene iz igre – vodi vlastiti restoran ili je zvijezda na crvenom tepihu.

Prvo internet, potom TV

Nanobit 1

Reklame će se za početku prvo prikazivati na internetu, jer tim želi mjeriti kvalitetu prije no što se uloži veći budžet u televizijsko oglašavanje.

Reakcije korisnika na internetu pokazat će nam koliko su ovakve reklame bolje i zanimljivije od video reklama koje trenutno imamo, a koje su isključivo gameplay footage. Što se kanala tiče, YouTube je samo jedan od online kanala, koji zasad i ne koristimo previše. Postoji hrpa mreža i exchangeva specijaliziranih baš za oglašavanje mobilnih aplikacija, ili još uže – za mobilne igre. Izdvojio bih AdColony s kojim imamo dobru suradnju. Publika koju naše igre ciljaju je ženska, nešto mlađa (djevojke u 20-ima) za Hollywood Story nego za ChefTown (30-e). Imamo i puno mlađih igrača, ali kako se igre najvećim dijelom monetiziraju kroz in app purchase, koje igrači bez kreditne kartice teško mogu napraviti, oglašavanjem ih baš i ne targetiramo.

Potencijalne televizijske kampanje bi za početak išle u Ujedinjenom Kraljevstvu i Kanadi kao testnim tržištima, s obzirom na to da je za SAD, koje je naše najveće i najvažnije tržište, cijena kampanje znatno viša. Ali ako nam se TV oglašavanje pokaže učinkovitim na tim testnim tržištima, slijedi i SAD.

Isplativost ulaganja tek će se utvrditi

Dio sadržaja za reklamu odrađen je “unutar kuće”, jer Nanobit, naravno, ima osobe zadužene za scenarije, art i dizajn za igre, a dobar dio reklame čini montaža snimki samih igara. Međutim, kako je ovo prvi put da rade reklamu za TV, obratili su se Welcome produkciji te odabrali Nevija Marasovića za redatelja. Snimanje se održavalo na tri lokacije, a tada se posao Nanobita, kako kaže Marko, manje-više svodio na to da “sjede pred ekranom i prigovaraju”. Zato zahvaljuje produkcijskoj kući na udobnoj stolici u Stubici. 🙂

Nanobit 3

Reklame za industriju igara i “igrica” specifične su, a evo što je Nanobit do sada o tome naučio:

Da za to treba puno više ljudi, vremena i novca nego što smo mislili kad nam je ideja pala na pamet. Radi se o eksperimentu koji je snimanjem reklama tek počeo. Još ima posla dok one budu gotove, a tek tada kreće testiranje i mjerenje rezultata i očekujem da ćemo u toj fazi najviše naučiti. A i da imam konačan odgovor na pitanje isplati li se, vjerojatno ga ne bih rekao, jer ne želim da za šest mjeseci netko preko Googlea dođe do ovog članka i vidi odgovor koji će u tom trenu možda biti potpuno krivi. Stvari se u ovoj industriji jako brzo mijenjaju.

A da se vratimo na temu “igrica” (namjerno pod navodnicima), podsjetit ćemo samo da su suosnivači ove tvrtke, Alan Sumina i Zoran Vučinić prvi Hrvati koji su osvojili prestižnu nagradu EY Poduzetnik godine, a i da je tvrtka u prošloj godini udvostručila svoju operativnu dobit – ne sumnjamo da će ova godina na izmaku biti još uspješnija, a vidjet ćemo i hoće li reklame na TV-u za mobilne igre doprinijeti daljnoj uspješnosti.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Kobe Bryant: košarkaš, Oskarovac, investitor – ulagao je u tvrtke poput Alibabe i Epic Gamesa

Jučer je u 41. godini preminuo Kobe Bryant, jedan od najvećih košarkaša svih vremena koji je svojim uspjesima na terenu i izvan njega zauvijek obilježio ovaj sport.

Društvene mreže

Bartol Šimunić: Da će društvene mreže biti okosnica kampanje Zorana Milanovića odlučilo se još u svibnju

Bio je među prvim community managerima Vlade kad je 2011. došla na društvene mreže, a sada je jedna od ključnih osoba koja je stajala digitalne kampanje novog predsjednika Hrvatske Zorana Milanovića.

Internet marketing

Podcast o specifičnostima podcasta u Hrvatskoj kao sadržajnom, ali i oglašivačkom formatu

Podcasti, iako postoje već godinama, očito su format koji će obilježiti digitalno tržište u Hrvatskoj u 2020. tako da je red pozabaviti se njihovim specifičnostima - u obliku podcasta!

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.