Zavirite u Japan, ogromno svjetsko mobilno tržište i njegovu tehnologiju budućnosti

Zavirite u Japan, ogromno svjetsko mobilno tržište i njegovu tehnologiju budućnosti

Kei Shimada, globalni direktor inovacija i poslovnog razvoja u tvrtki Dentsu, na konferenciji Marketing Rockstars u Grazu predstavio je najnovije novosti iz svijeta tehnologije koje najavljuju vrtoglavu promjenu marketinga i odnosa prema kup

Kei Shimada na Marketing Rockstars konferenciji u Grazu
Kei Shimada na Marketing Rockstars konferenciji u Grazu

Kei Shimada, globalni direktor inovacija i poslovnog razvoja u tvrtki Dentsu, na konferenciji Marketing Rockstars u Grazu predstavio je najnovije novosti iz svijeta tehnologije koje najavljuju vrtoglavu promjenu marketinga i odnosa prema kupcu.

Kao poduzetnik i keynote predavač Kei često putuje po svijetu, a usredotočen je na tvrtke koje redefiniraju postojeće strategije proizvoda i usluga, razvijaju strategije ulaska na nova tržišta, povećavaju postojeći prihod i kreiraju nove prihode iz samog početka.

Putujem svijetom kako bi upoznao ljude i tvrtke s tehnološkim novostima koje dolaze iz Japana. Mi smo homogena nacija, a poznati smo po dugoročnoj viziji koja je uvijek isplativa iz razloga što stvara održive stvari. Već smo 1999. imali mobilni internet, a također smo prva nacija kada je riječ o mobilnom e-mailu i NFC telefonima. Mahali smo mobilnim uređajima pri ukrcavanju u avion, na željezničkim postajama, plaćali njima u dućanima te se prijavljivali u hotele. Cijela japanska ekonomija i ekosustav vrte se oko naših vizija. One pokreću ekonomiju i stvaraju proizvode koji imaju značaj za stanovnike.

Stvaranje navike žudnje za mobilnim uređajima 

Kao što je Kei spomenuo, mobilni uređaji su nam uvijek pri ruci, a ova nacija se odlučila usredotočiti na njegove dodirne točke i omogućiti ljudima interakciju sa svojim mobilnim uređajima kako bi unaprijedili ekonomiju. Japan je, primjerice, bio prva zemlja koja je imala McDonaldsove digitalne kupone na mobitelima putem kojih su plaćali svoje narudžbe.

Bili smo usredotočeni na mobilne telefone iz razloga što su PC-evi bili izuzetno skupi. Zbog toga smo se posvetili pokretanju digitalne televizije na mobilnim uređajima. Većina mobitela u 2007. godini je imala digitalnu televiziju jer su to svi mobiteli mogli imati.

Kei Shimada ja također objasnio kako je marketingašima vrlo važno usredotočiti se na stvaranje žudnje kao dio navike. Naveo je citat iz knjige  The Power of Habit koji kaže: Red, rutina, nagrada. U Japanu, marketingaši i inovatori nagrađivani su za korištenje mobilnih uređaja, a te nagrade predstavljaju nešto što je prikladno za njih. Kei tvrdi da je potrebno stvoriti žudnju kao naviku kako bi ekosustav funkcionirao. Ova zemlja predstavlja najveću e-commerce zajednicu, a investirali su i u Pinterest.

Novo značenje mobilnosti

Oglašavanje na gradskim autobusima postoji već dugi niz godina. No, što će se dogoditi kada počnemo koristiti LCD automobile koji postaju personalizirani oglašivački prostor? Sve postaje povezano, a mobilnost dobiva novo značenje.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=WxcLvFvf2XI[/youtube]

2001. godine dogodio nam se veliki potres i Tsunami. Od tada smo postali vrlo energetski osviješteni i zato danas eksperimentiramo s tehnologijom za očuvanje energije.

Tehnologija za prepoznavanje ‘real-life’ ponašanja kupaca

Zamislite da možete vizualizirati ponašanje kupaca putem njihovih GPS signala. Naravno, postoji uvijek onaj dio koji je vezan za privatnost, no ako to iskoristimo u dobre svrhe, mogli bismo razumjeti ljudske aktivnosti koje se rade u određeno doba dana i iskoristiti značenje tih podataka u smislu marketinga.

Ovdje je Kei prikazao sliku aktivnosti ljudi na dan potresa u Tokiju. Linije su predstavljale kretanje ljudi u određeno doba dana, prikazujući njihov ulazak i izlazak iz grada, kao i njihovo ponašanje za vrijeme potresa.

Ovakva tehnologija može pronaći vašeg kupca, vidjeti odakle dolazi i kuda ide, koliko dugo se zadržao u vašem dućanu, parku ili na bilo kojoj turističkoj lokaciji. To je više od uobičajenih anketa na koje ste navikli i kada bismo mogli koristiti njihov GPS i lokaciju na kojoj se nalaze, marketing bi dobio drugi oblik.

Prednost ovakvog fantastičnog alata mogla bi se idealno iskoristiti u marketingu te bi omogućio vrlo kvalitetan uvid u ponašanje kupaca.

Nosiva tehnologija druge generacije

Nosiva tehnologija je “in”. Čak je i Kei priznao da na sebi ima tri uređaja. No, do 2018., kako je rekao, tržište nosive tehnologije će bit masivno, a vrijedit će otprilike tri milijarde dolara.

Ljudi kreiraju fantastične stvari, poput Google Glassa. No, ima li stvarno smisla nositi i Google Glass i Fitbit i još nekolicinu nosive tehnologije u isto vrijeme? Da ne spominjem koliko to sve košta. Pogledajte nešto što je najavljeno 13. 5. 2014., a izlazi već sljedećeg proljeća:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=6jXjpteeLhw[/youtube]

Jins Meme predstavlja uređaj koji razumije nivo vašeg stresa, koliko ste pospani i slično. Ove pametne naočale mogu mjeriti vaše osjećaje, zdravstveno stanje i sve ostalo što je povezano s vašim tijelom. Dizajnirao ga je Satoshi Wada, a naočale prikupljaju osobne podatke putem posebnih senzora, odnosno electro oculogram tehnologije, bez ikakvih kamera. To je nosiva tehnologija druge generacije koja samo što nije stigla.

Ne možemo čekati na Google zauvijek! Jins Meme ćemo koristiti već sljedećeg proljeća.

Kei je objasnio kako će sva nosiva tehnologija uskoro biti zamijenjena jednom jedinom komponentom koju ćemo nositi cijeli dan.

Tehnologija koja čita moždane valove

Necomini brainwave cat ears imaju senzor koji osjeća jeste li usredotočeni ili opušteni. Kada vam uši strše, znači da ste usredotočeni, no kada su spuštene, znači da ste opušteni. Izgleda smiješno, ali je ovu inovaciju Time Magazine proglasio jednom od top 50 u 2011. godini.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=JblMzmAyLW8[/youtube]

Takozvana tehnologija moždanih valova poboljšava čovjekovo iskustvo. Neurocam prati sve vaše interesantne trenutke koji se zasnivaju na nivou interesa. Identificira pet emotivnih stanja mozga i mjeri ih od 0 do 100. Bilježi vaš interese na način da automatski počne snimati sve što se podigne iznad određenog nivoa zainteresiranosti, kao što ste mogli vidjeti u snimci. Kei je sa sobom imao i prototip koji su svi zainteresirani mogli isprobati.

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=CDgkX-JY_wM[/youtube]

Ovo je samo jedan od našeg načina eksperimentiranja s novom tehnologijom. Danas to predstavlja inovativnost, no već sutra će zamijeniti etnografiju i tradiciju. Većinu stvari koju sam vam danas pokazao zovu se inovacije, no za tri do pet godina vjerojatno ćete me se sjetiti i reći da sam bio u pravu.

Po završetku ovog zanimljivog predavanja, Kei je naglasio kako je inovativni pristup marktingu ono što ga je privuklo na konferenciju Marketing Rockstars. Priznao je kako nije vidio povezanost marketinga i rock zvijezde, ali je brzo shvatio da se radi o novom, inovativnom pristupu organizatora. Zbog toga je i prihvatio njihov poziv, a nas gledatelje oduševio ovim fantastičnim novostima iz budućnosti.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Denis

    Denis

    27. 05. 2014. u 12:54 pm Odgovori

    Ja mislim da će se dogoditi upravo suprotno, da će ljudi početi bježati od konstantnog stalkanja marketingaša. U novom svijetu gdje će biti puno siromašnih zadnja stvar je gledati sve kreativnije načine da nam izvuku novac. Jedna od uspješnih tehnologija biti će ona koja će nam omogućiti da se maknemo od svih ovih budalaština i da živimo koliko toliko normalno.

    Ovo što se najavljuje nema razlike od čovjeka u bolnici priključenog na aparate. Dobrovoljno? hvala ne

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Što ste propustili

Startupi

Kako vam HR i financije olakšavaju rast, otkriva Infobipov CBO

Infobipov Chief Business Officer Ivan Ostojić podijelio je iskustva iz procesa skaliranja hrvatskog jednoroga te što im je pomoglo da rast učine održivim.

Startupi

Stižu bolja vremena za SaaSove! Paddleov CMO savjetuje kako ih iskoristiti

Od Paddleovog Chief Marketing Officera na konferenciji SaaStanak 2024 saznali smo kako prebroditi ova neizvjesna vremena na tržištu.

Startupi

Što smo dosad saznali o hrvatskim SaaS tvrtkama? 60% ispitanika navodi da su profitabilni!

Polovica hrvatskih SaaS tvrtki iz istraživanja postoji manje od 5 godina, otprilike jednako toliko ih ima manje od 1 milijun eura ponavljajućeg godišnjeg prihoda (ARR), a 80 % njih ima manje od 50 zaposlenih.

Novost

Korisnici Revoluta u Hrvatskoj od sada mogu ulagati i u obveznice

Revolut, financijska aplikacija s više od 40 milijuna korisnika diljem svijeta, svojoj je investicijskoj ponudi u Hrvatskoj dodala obveznice.

Novost

Ars Futurin Along, alat za ljudske resurse, postaje PontaHR

Ars Futurin alat za ljudske resurse dobio je novo ime kojim će sad bezbrižnije osvajati nova tržišta. Zašto su se odlučili na promjenu - i zašto baš PontaHR?

Netokracija Podcast

Slavimo 15 godina Netokracije u 200. epizodi Netokracija Podcasta

Prošlo je 15 godina otkad smo pokrenuli mali blog koji je postao vodeći hrvatski tehnološki medij... koji su nam bili najdraži trenuci? U ovoj epizodi ispitujemo svakog člana Netokracije koji im je najveći top i flop prvih 15 godina!