Dočarati dubinu u 420 objava: Kako je nastao najdublji Instagram profil?

Ako želiš dotaknuti daljine, samo pogledaj u dubinu, kaže jedan stih Janine reklame koja je predstavljena kroz viziju slogana “Duboko iznad svih“. Nazivam ga stihom jer mogu priznati da zavrjeđuje to. Mnogima su od prije poznate poruke na Jani. Nekoga su vjerojatno i inspirirale u svoje vrijeme, no često nisu donosile ništa više nego nategnute spiritualne mudrosti. I dok su te poruke pokušale dati personaliziran pečat, kampanja Duboko iznad svih je s lakoćom rezonirala kod mnogih. Kako svojom pitkošću gdje se svi na osobnoj razini lako povezujemo s otkrivanjem onoga – duboko u nama, tako i s kontradiktornom složenicom, koja kao i mnoge stvari (i oksimoroni) u životu, tjera na odricanje kako bi postigli ispunjenje.

Ušli smo sa stihovima u temu, ali nećemo dalje u beletristiku. Duboko osvještavanje ostavljam za self-help gurue, a mi ćemo zaroniti u najdublji Instagram profil. Janina kampanja se protegnula i na Instagram, 800 metara u dubinu, gdje se nalazi glavni moment ove ideje – Janin izvor. Sigurna sam da ste već naletjeli na deepestinstagramprofile i da niste odoljeli da odete do dna. Dubina izvora Sveta Jana dovela je i do spajanja kampanje s Goranom Čolakom, višestrukim svjetskim prvakom u ronjenju na dah s kime zaranjamo do dubine od 115 metara, ali – to je tek početak.

Inspirativno je, edukativno i zabavno, kako kažu iz Saatchi&Saatchi agencije odgovorne za ovaj profil, i to im je bila osnova kojom su se vodili u realizaciji kreativnog zadatka. Pa zaronimo i mi dublje s Ivanom Pavičićem, senior copywriterom iz agencije, kako bi saznali više o nastanku profila s 420 objava koje tvore jedinstven kolaž mora i podmorja.

Dvije najvažnije točke

Profil @deepestinstagramprofile sastoji se od 160 redova fotografija koje su na određenim dubinama obogaćene i informativnim objavama. To ukupno čini 420 objava koje stvaraju jedan vrlo dug, longitudinalan, cjelovit vizual. Cilj kreativnog tima Saatchi&Saatchi agencije bio je što vjernije dočarati dubinu, život odnosno neživot koji postoji u morskim dubinama što su postigli upravo vrlo dugim vertikalnim scrollom točnije – „uranjanjem“ u sam profil.

Uranjanje prate i različite informacije koje se povezuju s morskim dubinama, no trebalo je biti oprezan u doziranju i biranju takvih informativnih dodataka:

Informacije su prije svega trebale biti povezane sa samom tematikom. Zatim su trebale biti edukativne i zanimljive, nikako suhoparne i nerelevantne. No najvažnije je bilo da budu vjerodostojne, povezane s točno određenom dubinom. Sve navedeno diktiralo je i njihovu konačnu brojku. Također, htjeli dobiti i taj osjećaj dubine pri listanju profila, odnosno izbjeći da korisnik zastajkuje na baš svakom redu. Ponekad je manje više. Iako ovo nije ni manje ni više, već taman ;).

https://www.instagram.com/p/BlcxN05hbIp/?utm_source=ig_web_copy_link

Duboko iznad svih slogan, kao i kampanja oko njega, objedinili su različita prenesena značenja s kojima se Jana može spojiti, a jedan od najzanimljivijih je i poveznica s našim svjetskim prvakom na dah – Goranom Čolakom. Tako su i dvije najvažnije točke u čitavom profilu, dubinska razina Goranovog svjetskog rekorda, a zatim i samo dno profila koje dočarava koliko je zapravo dubok izvor vode Sveta Jana. Ideja prikaza morskih dubina došla je stoga veoma spontano:

Ideja se nekako nametala sama od sebe, kao i inicijalna suradnja s Goranom. Dubina je bila ključna riječ pri nastanku cijele kampanje ‘’Duboko iznad svih”, teritorij koji Jana može i koji je morala zauzeti, pogotovo kada znamo da ima izvor jedinstven u svijetu voda.

Spojivši tu činjenicu i samog Gorana, svjetskog prvaka u ronjenju na dah, idući logičan korak bio je prikaz dubine iz njegove perspektive, objašnjava Ivan:

Tu osim nepreglednog plavetnila, u koje sada svi možemo zaroniti i istražiti ga putem prelistavanja ovog zanimljivog profila, govorimo i dubini vlastite duše, srca i uma; svega onoga što trebamo osluhnuti i gdje možemo pronaći izvor snage za nevjerojatne podvige.

Slobodnim stilom do followera

Janin najdublji profil ističe se ne samo po svom vizualnom konceptu, već i pristupu promociji i traženju pozornosti publike. Kako navode iz kreativnog tima agencije Saatchi&Saatchi, profil „ne juri za pratiteljima ili lajkovima“ već mu je namjera dočarati svima nama, koji živimo iznad površine mora, koji zaronimo na svega nekoliko metara, kako izgleda ono što se nalazi puno dublje, tamo gdje se samo Goran i njemu slični i dovoljno hrabri junaci uspijevaju spustiti, pa sve do nezamislive dubine, na dalekih 805 metara ispod zemlje gdje izvire Jana:

Plan nije bio ‘’pecanje” ljudi i lajkova nego uživanje i sloboda, to jest upravo ono što dubina i ronjenje na dah donose pojedincu. Također, želja je bila da sve bude nekako pitko, kao i sama Jana :). Zato je profil je i napravljen, otvoren je za sve. Želimo da dobra stvar i ideja same za sebe pričaju, bez povlačenja za rukav.

Danas se u moru sadržaja lako prepozna ono što je samo od sebe zanimljivo, a što ne, tumači Ivan:

Ovaj profil je jedna od rijetkih stvari u zadnje vrijeme koja stvarno može i zabaviti, i naučiti, i inspirirati, sve u isto vrijeme. To je bio i jedini plan od samoga početka.

Nepredvidljive (morske) mreže

Od osmišljavanja ideje do realizacije dug je put. Ni ova kreativa nije bila jednostavan proces, a kad je nepredvidljivo more u pitanju, nikada ne možeš računati na idealne uvjete. Ipak, posrećile su im se dobre vremenske prilike:

Spot, kao i fotografije, su jedinstveni jer su iziskivali iznimno puno pripreme, iznimno velik tim ljudi koji su radili i na kopnu i pod vodom, ali i idealne vremenske uvjete koje su nam, srećom, Pula i istarska obala omogućile. Sav prikupljeni materijal korišten je za izradu raznih promidžbenih materijala, a u konačnici i za ovaj unikatni instagram profil.

Zanimalo me i što se kreativnom timu agencije učinilo na početku kao jednostavno, a ispalo je izazov – istovremeno i što se činilo kao veći izazov nego što je bio na kraju. Ivan mi objašnjava, mnogim kreativcima već poznatu stvar, kako neke ideje izgledaju super na papiru, a onda padnu na onom operativnom dijelu. Ipak, zahvaljujući uigranom timu i temeljitom planiranju, ovdje su se stvari pokazale upravo suprotnima, tvrdi:

Uspjeli smo relativno lako prebroditi sve izazove i doći do finalne realizacije. Bilo je tu standardno puno utrošenih sati pri pronalasku odgovarajućih zanimljivosti, ponavljanja uploada zbog restrikcija koje Instagram ima kao platforma (nije baš predviđen za cjeloviti prikaz u gridu, pogotovo ove veličine), no na kraju je sve ispalo upravo onako kako smo priželjkivali. Mislim da su reakcija javnosti, odnosno broj posjeta i cjelokupni feedback najbolji dokaz tome da je ideja maksimalno profesionalno, kako kreativno tako i operativno odrađena i iznesena.

Kako pomicati kreativne granice?

Uvijek je zanimljivo vidjeti kako se platforma iskorištava na kreativan način pa sam uvjerena da će i ovaj profil sigurno ući u zapisnik kao jedan od dobrih primjera. Nažalost, ne nailazimo na takve primjere često. Ivan potvrđuje moje sumnje objašnjavajući kako se često dogodi da zacrtani cijevi na društvenim platformama na neki način ograniče i ukalupe kreativu:

Ono što brendovi moraju shvatiti jest da dobra, slobodna, ‘’zaigrana” kreativa može pomicati granice, a samim time i nadmašiti ciljeve. Platforme su same po sebi prilagodljive, uvijek postoji način kako tu slobodu i zaigranost ostvariti, kako premostiti izazove. Na kraju krajeva, svaki update otvara nova vrata za jedinstvenu ideju.

Osim toga, Ivan ističe i kako je ponekad prisutan i onaj (manje-više opravdan) strah od reakcije javnosti na nešto novo, neočekivano, pa se često brendovi odlučuju igrati na sigurno:

No ipak se osjeti da su brendovi prepoznali kako ta komforna zona nije dugoročno rješenje. Dobrih ideja koje funkcioniraju u digitalu, kao i odvažnih brendova, je sve više. Drago nam je da su Deepest Instagram Profile i Jana jedni od njih.