Kako marketingaši mogu iskoristiti imerzivni web dostupan na 6,7 milijardi pametnih telefona?

Imerzivni web na prvu zvuči kao vrlo futuristička tehnologija koja je daleko ispred nas. Ipak, ona je već prisutna i daje svima mogućnost, bez obzira na jačinu hardvera, da pristupe raznim 3D svjetovima raznih industrija.

Potaknuti time što su nedavno središnji gradski trg u Puli potpuno prenijeli u digitalan svijet, razgovarali smo sa stručnjacima koji rade na ovoj nišnoj tehnologiji. Više o imerzivnom webu govore nam Darian Škarica, CEO Holoneta i Matija Manđurov, Lead Developer.

Ulaz samo jednim klikom

Aplikacije s 3D sadržajem ili VR pružaju nam iskustvo kretanja prostorom, manipulaciju predmetima, interaktivnost ili čak i igre. Upravo to pruža i imerzivni web, ali umjesto instaliranja aplikacije, potrebno je jedino kliknuti na link. Govorimo o web stranicama koje nadilaze plošnost 2D svijeta, objašnjava Darian:

Uzmimo za primjer jednu obično ecommerce stranicu za kupovinu karata – gotovo svaka stranica danas će ti pokazati neki raspored sjedala u kojem ćeš moći odabrati koja želiš kupiti.

Imerzivna stranica može prikazati dvoranu u tri dimenzije tako da možeš odabrati mjesto, vidjeti kakav je s njega pogled na pozornicu – ali i čuti kakva je akustika. 

Njegova najveća prednost je što ga možemo lako podijeliti pomoću linka. Klasični VR (ili MR ili XR) je ograničen na headsetove, a time i publiku koja ih ima. To nije mali broj ljudi – ima ih oko 171 milijun globalno, ali svejedno je riječ o manjem dijelu tržišta u odnosu na 6,7 milijardi pametnih telefona, ističe Darian:

Tehnologije imerzivnog weba nam omogućavaju da razvijemo imerzivno iskustvo (ili imerzivnu internetsku stranicu) koje je dostupno i preko mobitela i preko desktopa – za što bismo inače trebali razvijati tri različite aplikacije, što je prilično skupo, a u mnogo slučajeva i neisplativo.

Imerzivni web općenito omogućava da se za jedinstvenu cijenu razvoja razvije imerzivno iskustvo za mobilni uređaj i računalo, a kroz Holonet smo omogućili da se uz to odjednom razvije i VR verzija.

Iz perspektive developmenta, Darian povlači paralelu između frameworka poput Fluttera, koji omogućava da se istovremeno razvijaju aplikacije za Android i iOS. Imerzivni web i tehnologije koje ga omogućuju su nešto slično tome, samo “na steroidima”, jer nam omogućavaju da odjednom razvijamo za potpuno različite tipove uređaja, ističe Darian.

Naprednija 3D iskustva na skromnijem hardveru

Generalno pravilo donedavno je bilo da iskustva na webu daleko zaostaju u performansama za onima u aplikacijama. Ipak, to se počelo mijenjati. Kvaliteta sada isključivo ovisi o web pregledniku koji koristite, ističe Matija:

To je drugačije od klasičnog razvoja aplikacija, gdje uvijek postoji neki “cut-off” trenutak kad se odlučuje koje verzije starih operativnih sustava neće biti podržane.

Tehnologija koja omogućuje takav iskorak i osigurava bolje performanse na svim uređajima je Unity WebGPU, koji omogućuje pristup naprednim GPU mogućnostima preko weba. WebGPU pruža sučelje za modernu grafičku akceleraciju koje se interno implementira pomoću nativnih GPU API-ja poput DirectX12, Vulkan ili Metal, ovisno o platformi i dostupnim grafičkim upravljačkim programima, objašnjava Matija.

Tehnologija primjenjiva gotovo svugdje

Mogli bismo očekivati kako se ova tehnologija najviše koristi u turizmu i kulturi, ali ona je primjenjiva u raznim industrijama. Primjerice, Balenciaga je koncept modne revije pretočila u web igru gdje su korisnici “modele” u posljednjim kreacijama brenda vodili kroz distopijski svijet. Zbog wow efekta marketinška industrija ga je među prvima prigrlila, ističe Darian:

Često se koristi u retailu kako bi se proizvodi prikazali trodimenzionalno, iz svih perspektiva. Automobili na imerzivnom webu se detaljno mogu pogledati i iznutra i izvana, svaki njihov zakutak, što daje mnogo bolji dojam od samih fotografija. 

Popularni su i “digitalni blizanci”, vjerne kopije stvarnih mjesta ili proizvoda, koje mogu imati dodatne mogućnosti –  tako možete uistinu virtualno prošetati novom nekretninom prije no što je sagrađena, ali i izmjeriti nešto u njoj. 

Primjena u turizmu

Projekt Pula Virtual Forum iza kojeg stoji Holonet isto je digitalni blizanac. Govorimo o vjernoj kopiji poznatog pulskog Foruma kojom možete prošetati. U suradnji s Turističkom zajednicom Grada Pule htjeli su napraviti jedinstveno turističko iskustvo, ističe Darian:

To uključuje turističkog vodiča koji se pojavljuje kao hologram i odgovara na pitanja “digitalnih” turista”. 

Društvena komponenta je prilično bitan dio turističkog iskustva, pa smo se pobrinuli da i to prenesemo. Pula Virtual Forum možete posjetiti sa svojim prijateljima, svatko sa svog uređaja, iz različitih dijelova svijeta i razgledati ga zajedno, komunicirati, čak se i fotografirati za uspomenu. 

Primjena u obrazovanju

Imerzivni web moguće je primijeniti i u edukaciji pa su tako napravili “Bolji Online” – platformu koja koristi elemente gaminga kako bi djecu naučila kako prepoznati i reagirati na cyberbullying, navodi Darian:

Bilo je zanimljivo vidjeti kako se osnovnoškolci intuitivno snalaze u imerzivnim svjetovima i uče iz njih, a da toga nisu ni svjesni.

Ovi primjeri pokazuje koliko su široke granice imerzivnog weba. Tako da pravo pitanje nije “koje industrije mogu profitirati od imerzivnog weba” nego “koje mogućnosti imerzivnog weba mogu biti najkorisnije za neku publiku, firmu, industriju, lokaciju ili brend”, ističe Darian.

Holonet na pionirskom putu

Ono što je WordPress za CMS, upravo to Holonet želi biti za imerzivni web (samo bez drame i kontroverze!). Ukratko, cilj im je biti platforma na kojoj se mogu jednostavno i pristupačno izgraditi različita imerzivna web iskustva. Prvi korak u tome je B2D, ali za sad je plan da jednom u budućnosti mogu i krajnjim korisnicima ponuditi gotove elemente od kojih mogu sami graditi svoja iskustva, ističe Darian:

Mogućnosti toga što se može napraviti kao dio imerzivnog web iskustva su uistinu neograničene.

No s obzirom na to da imerzivni web tek uzima maha, mnogo je prostora za istraživanje što čini uistinu dobro UX iskustvo u ovoj novoj verziji weba. Što je samo zabavno ili atraktivno, a što čini imerzivni web uistinu boljim i korisnijim za one koji ga pregledavaju i one koji ga stvaraju.