Kako je Hrvatska upropastila potencijal Igre prijestolja ususret lošoj turističkoj sezoni?!

Kako je Hrvatska upropastila potencijal Igre prijestolja ususret lošoj turističkoj sezoni?!

Ljeto stiže, s njim i, prema predviđanjima, lošija turistička sezona od prethodne, a Hrvatska turistička zajednica, Dubrovnik i hrvatski turizam općenito neće iskoristiti finale jedne od najpopularnijih serija zadnjih nekoliko godina.

Dok čitate članak, slobodno slušajte 2Cellosovu interpretaciju naslovne glazbe Igre prijestolja snimane na dubrovačkim zidinama.

Ne očekujte pravu Igru prijestolja na Summitu u Dubrovniku”, izjavio je kineski premijer Li Keqiang ususret svoje posjete Hrvatskoj. S obzirom na to da čak i kineski premijer zna, ne samo za popularnu HBO-ovu seriju, već i da je King’s Landing zapravo Dubrovnik, zaista je teško shvatiti zašto Hrvatska, po svemu sudeći, neće iskoristiti 8. sezonu najpopularnije serije današnjice čija je prva epizoda objavljena noćas u 3 ujutro.

A s obzirom na najave Vlade da će turistička sezona 2019. biti loša, da ima znatno manje rezervacija, da je ministar turizma Gari Capelli najavio mogućnost jedan ili dva posto lošijih rezultata od 2018. godine, još je nevjerojatnije da Hrvatska turistička zajednica i Ministarstvo turizma nisu planirali neku aktivnost za promociju ne samo Dubrovnika, nego i cijele Hrvatske kroz ogroman interes za zadnju sezonu Igre prijestolja.

Kao razloge lošijem stanju nadolazeće sezone navode se povratak Turske na svjetsko turističko tržište (u kojoj Igra prijestolja nije snimljena!), recesija u Italiji i usporen ekonomski rast u Njemačkoj. No, između ostaloga, možda bi se trebali odmaknuti od tradicionalnih tržišta prema novim, ne samo zapadnim, već i istočnim – gdje je Igra prijestolja zbog dostupnosti HBO-a eksplodirala u popularnosti.

FOMO sjedi na tronu popularnosti povodom Igre prijestolja

Trailer za zadnju sezonu serije, koja je krenula 2011., fanovi su na Facebooku, YouTubeu i Twitteru pogledali više od 81 milijuna puta u samo 24 sata, a iste te digitalne platforme su proteklih mjesec dana prepune tisuće teorija, najava i pregleda koje postižu milijune pogleda. Ne radi se samo o specijaliziranim kanalima kao što je New Rockstars ili podcasta poput Westeros Weekly, već i o nekim od najpopularnijih medija poput Vanity Faira, a koji je ususret premijeri objavio video u kojem nas Nikolaj Coster-Waldau, koji glumi Jamieja Lannistera, uči danski sleng ili vrhunskim YouTube specijalima poput priče o otoku Bermeo u Španjolskoj – u seriji poznatom kao Dragonstone:

U doba kad se producira serija i filmova više nego ikad dosad, rijetki su komadi popularne kulture za koje nas se većina na neki način zainteresira u isto vrijeme, a da nije samo trenutak – kao što je primjerice onaj kad je cijela prva sezona Stranger Thingsa stigla na Netflix. Osim što je s preko 10 milijuna gledatelja postala najpopularnija serija u zadnjih nekoliko godina, Igra prijestolja i dalje prati klasičan model objave jedne epizode tjedno čime će naš interes zadržati skoro dva mjeseca.

S obzirom na interes publike općenito te na društvenim mrežama, a potom i medija, čak i oni koji dosad nisu pratili što se događa u sedam kraljevstva pogledat će pregled dosadašnjih sezona, iz straha da ne propuste biti uključeni u najpopularniju temu travnja i svibnja 2019. Da, mislim na fear of missing out, odnosno FOMO. Čak i ako ne gledate redovito Igru prijestolja, zanimat će vas sadržaj koji se sa serijom šali ili bavi njenim tematikama. Johnnie Walker je toliko siguran da tržište zanima Igra prijestolja da su napravili posebnu seriju White Walker whiskeyja. Ne kažem da je ovaj whiskey dobar, već da za postoji tržišni potencijal.

Ukratko: ne morate znati tko je Hot pie da bi vas članak o divnim lokacijama snimanja Igre prijestolja zainteresirao za odlazak u Hrvatsku.

HTZ ne samo da nije shvatio potencijal, nego je zaboravio Game of Thrones

HTZ je organizirao neke aktivnosti kako bi iskoristio popularnost popularne serije, ali to je bilo još 2015. povodom 5. sezone organizirao studijsko putovanje za novinare koji su posjetili i obišli hrvatske lokacije snimanja.

Što se tiče osme, posljednje, najiščekivanije i gotovo sigurno najpopularnije sezone Igre prijestolja, čini se da ni HTZ, ni Ministarstvo turizma ne planiraju nove aktivnosti. Dapače, unatoč želji mnogih turista da posjete zemlju u kojoj se nalazi pravi King’s Landing, na Croatia.hr ne postoji niti… jedan… članak koji se izravno bavi Igrom prijestolja. Ništa bolja nije ni stranica Turističke zajednice grada Dubrovnika na kojoj isto nema ni traga Igri prijestolja.

Nevjerojatno je to kad se sjetite da je 2015. prijašnji dubrovački gradonačelnik za Bloomberg izjavio da je Igra prijestolja zaslužna za barem 10 posto turističkog rasta grada Dubrovnika.

Mogli biste pomisliti da Turistička zajednica grada Dubrovnika ignorira Igru prijestolja, jer se Dubrovčani boje tisuća fanova koji će poput White walkera prijeći zidine Grada, ali dubrovački gradonačelnik Mato Franković je potvrdio kako “horde fanova” zapravo nisu problem. Dapače, Franković je za Slobodnu Dalmaciju prošlog rujna izjavio kako u gradu uvode red i uspješno rješavaju probleme gužvi u gradu. Zašto se onda zaboravlja marketinški potencijal Igre prijestolja?

Usporedno, turistička zajednica Novog Zelanda na svojoj službenoj web stranici nudi ne samo informacije o tome kako su dom Gospodara prstenova, već i citate glumaca, popise lokacija, atrakcija… Trilogija Gospodar prstenova pomogla je novozelandskom turizmu da naraste 40 posto od 2000. do 2006., a tako je i nastao fenomen koji se naziva tolkien turizam, po autoru J.R.R. Tolkienu.

Čini se da poput mnogih hrvatskih marketinških profesionalaca, u HTZ-u ne znaju iskoristiti popularan povod i povezati ga sa svojim interesom. Igru prijestolja se očito više pretražuje nego sinjsku Alku stoga bi sigurno više strateškog potencijala za HTZ ili Turističku zajednicu grada Sinja imalo kreiranje vodiča za viteške turnire Westerosa, a potom možda i povezivanje još jednog zanimljivog turnira u blizini stvarnog King’s Landinga. Shvaćam da bi nekima povezivanje izmišljenih vitezova kuće Arryn s alkarima smetala, ali ako baš toliko ne žele da više ljudi otkrije Sinjsku Alku – sami su si krivi.

Nisu alkari, ali…

Ne razočarava samo nedostatak službenih aktivnosti HTZ-a, koji bi navodno trebao samostalno otkrivati prilike za promociju hrvatskog turizma, već i kvaliteta privatnih projekata koji žele iskoristiti potencijal Igru prijestolja.

Primjerice, web stranica sjevernoirskog Winterfell Toursa napisana je u tonu serije, bogata slikama i sadržajem u kojem će se svaki obožavatelj serije zaista prepoznati, dok su usporedno najpopularnije stranice koje iskaču na upite vezane za King’s Landing i Dubrovnik… u redu. Očito su napravljene za promociju tura Dubrovnikom, ali na brzinu i uz minimum sadržaja.

…ali za razliku od HTZ-a i lokalnih turističkih zajednica, poduzetnici u turizmu barem prepoznaju i žele iskoristiti potencijal Igre prijestolja.

Unatoč stranoj promociji, nećemo privući ni White walkere, a kamoli turiste

Nedostatak promocije postaje tragičan kad shvatite da strani mediji, YouTuberi i blogeri promoviraju Hrvatsku kao ključnu lokaciju snimanja Igre prijestolja, poput britanskog The Suna koji je početkom travnja objavio vodič u kojemu preporuča lokacije koje Britanci koji vole tu seriju trebaju posjetiti.

I ne, ne trebamo odobrenje ili suradnju s produkcijskom kućom HBO da bi kroz sadržaj posvećen ovoj seriji promovirali hrvatski turizam.

Dapače, HBO kao da je planirao objavu posljednje sezone u dogovoru s HTZ-om. Za razliku od svih dosadašnjih sezona koje bi završavale tek u lipnju ili – kao posljednja – počinjale tek u srpnju, osma sezona počinje i završava u predsezonskom travnju i svibnju što je zapravo savršeno doba za promoviranje hrvatske turističke ponude.

Da se korištenju potencijala Igre prijestolja posvetilo imalo strateški, kako je tome pristupila primjerice novozelandska turistička zajednica za Gospodara prstenova, vrlo se lako mogla napraviti kampanja kojom bi se promovirao hrvatski turizam na nekoliko načina:

  • Strateško promoviranje drugih dijelova Hrvatske koje fanovi Igre prijestolja mogu posjetiti nakon što okinu taj obavezni selfie na zidinama Dubrovnika, poput Dioklecijanove palače i tvrđave Klis u Splitu;
  • Oglašivačka kampanja putem YouTube influencera, medija i izuzetno popularnih podcastova koji redovito – ili barem kad je Igra prijestolja popularna – već stvaraju sadržaj kroz koji se može promovirati dolazak u Hrvatsku, zemlju King’s Landinga;
  • Edukacija turističkih poduzetnika i djelatnika kako da iskoriste potencijal Igre prijestolja kako bi stvorili nove sadržaje ne samo oko Dubrovnika, nego i Splita, Trogira i mnogo dalje.

Imamo sunce i more, očito ne trebamo ništa drugo

Možda se Dubrovčani boje ponovne najezde prevelikog broja Game of Thrones turista u Grad, ali zašto onda HTZ ne prenese interes turista na druge lokacije na obali pa i kontinentu, a Franković i TZ Dubrovnik ne sačuvaju potencijal Igre prijestolja? Možda se HTZ boji da Hrvatska ne postane poznata samo po Igri prijestolja, kao što Novi Zeland muči što je poznat prvenstveno zbog Gospodara prstenova – no ima li smisla samo zbog toga uopće ne iskoristiti potencijal Westerosa?

Krajem 2018. HBO je najavio kako će niz lokacija u Sjevernoj Irskoj na kojima se serija snimala pretvoriti u službene filmske atrakcije, s naglaskom na one koje su služile za dvorac Winterfell, dvorac Black i – King’s Landing. Turističke lokacije će uključivati kostime, oružje, dekoracije i druge produkcijske materijale.

Spoiler: Loša sezona stiže, a Hrvatska je zaboravila marketinški potencijal Igre prijestolja kao što su na jugu Westerosa zaboravili opasnost sa sjevera.

Komentari

  1. Ivan Ilijašić

    Ivan Ilijašić

    15. 04. 2019. u 11:39 am Odgovori

    Dobar osvrt, Ivane.

    Nažalost ili nasreću, neki drugi rade posao za nas – https://clb.sh/59790d

    I onda, opet će se pričati kako ljudi dolaze u Dubrovnik radi GOTa, no to nije rezultat strategije, već adhoc kampanja koje čak nemaju ni potpis domaćih stručnjaka.

    Budući sam već dugo u ovoj industriji, nekad mi teško pada da npr. mi kao firma trenutno radimo na digitalizaciji i promociji distribucije prodaje izleta i tura u Nizozemskoj, Irskoj, dok se kod nas čeka jedna kišna sezona pa da se onda odgovorni ozbiljno zabrinu.

    Slično GOT priči, imam iskustvo s Irskom gdje su snimane scene Ratova zvijezda i gdje lokalni TZ itekako koristi benefite takvih događaja.

    Valjda misle, ma ima vremena, bit će sigurno još jedna sezona 🙂

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Osvojili su “Oscara” za industrijski dizajn, a onda sve snage uložili u kreiranje najboljih madraca

Uz mnoge druge domaće i inozemne nagrade, Filip Havranek i Kristina Lugonja dobitnici su Red Dota, najprestižnije svjetske nagrade za industrijski dizajn, a odnedavno su postali i osnivači startupa. Iako su dosad dizajnirali različite namještaje i proizvode - od stolova, stolica, lampi i prijenosnih SSD-ova - njihov prvi startup proizvod je madrac Nimbus koji se ne prodaje u nijednoj fizičkoj trgovini.

Kultura 2.0

Kako iskoristiti advent za employer branding (a da nije samo domjenak)

Važnost dobrog raspoloženja unutar tvrtke ne možemo zanemariti, pogotovo kad je riječ o kraju godine kada se projekti privode kraju dok se istovremeno pripremmo za nadolazeće. Čini se da je A1 otkrio najbolju formulu kako preživjeti zimu: mjesec dana blagdana u uredima.

Startupi i poslovanje

“Kod nas toga nema”: Samo 16% žena u hrvatskoj IT industriji nije doživjelo spolnu diskriminaciju

“Nejednakost je samo u Vašoj glavi, da manje sjedite pred pudijerom, a više pred knjigom nebi vidjeli nejednakost”.

Tehnologija

Klijenti banaka imaju sve manje vremena: Kako banke razvijaju digitalne proizvode za njih?

Digitalna transformacija mijenja iz temelja različite industrije. Koje vještine su vam potrebne ne bi li u jednoj od njih temelje gradili upravo vi, saznali smo od product ownera i managera Raiffeisen banke.

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Tehnologija

Hardverski vodič za sve trenutne i buduće influencere, freelancere i gamere

Kraj jedne godine i ulazak u novu možete pamtiti po retrospektivi na prošle uspjehe i neuspjehe te novogodišnjim planovima koji su se izjalovili do sredine siječnja. A možete i po tome kako ste napokon odlučili napraviti prvi korak prema ostvarenju svog influencerskog, gamerskog ili freelancerskog sna. Hardver možda nije najvažnija stvar u toj priči, ali je sigurno bitna stvar za početak.