Upoznajte Humintio, beogradski startup za oglašivače

Oglašivači, beogradski Humintio poboljšava kontekstualne oglase i povećava CTR za 50%

Reklamiranje na Internetu prešlo je dugačak put od svojih najranijih početaka. Danas ova industrija generiše nekoliko milijardi dolara, a jedan beogradski startup nastoji da poboljša kontekstualno oglašavanje humanizacijom procesa plasiranja reklama.

humintio_main copy

Oglašavanje na Internetu dostupno je u raznim oblicima, a onaj najstariji (klikni na reklamni baner), doživeo je mnogobrojne iteracije. Kontekstualizacija ovakvih oglasa omogućila je oglašivačima da svoje reklame postave na relevantne stranice, no kako je ovaj proces gotovo uvek automatizovan, greške su česte, a ponekad i veoma zanimljive za publiku za strane. Beogradski startup Humintio nastoji da stane na put ovakvim greškama i dodatno unapredi kontekstualno oglašavanje oslanjajući se prevashodno na ljudsku inteligenciju.

Priča o ovom interkompanijskom startupu otpočela je prošle godine kada je njegov osnivač, Jovica Zarić, krenuo da eksperimentiše sa različitim tipovima kontekstualnog oglašavanja pri matičnoj kompaniji Alensa. Dugogodišnje iskustvo u izradi marketinških softvera, pomoglo je Jovici da uvidi prednosti i mane oglašavanja koje podrazumeva postavljanje reklama na stranice suštinski povezane sa proizvodom koji se reklamira. Dobivši podršku od direktora Alense, Aleksandra Savića, Jovica se krajem 2013. prijavio za Startup Akademiju kako bi dalje razvijao svoju ideju.

Tamo je upoznao i svog budućeg kolegu, Stefana Deurandi Subotića, koji je u startu video potencijal servisa i novog pristupa reklamiranju. Rad na startupu otpočeo je u decemberu kada se Stefano i priključio timu koji je tek kretao u pohod na izradu proizvoda, klijente i tržište.

Ljudi vs. mašina

Kreiravši jednostavnu landing stranicu, Zarić je već prve nedelje započeo izgradnju zajednice analitičara – ljudi koji će na osnovu analize teksta plasirati određene reklame na najčitanije starnice. Odluka o prikupljanju i edukaciji ljudi koji bi analizirali ove stranice pokazala se ispravnom, a već u prvom pokušaju, oko 40% prijavljenih shvatilo je poentu servisa i sopstvenu ulogu u procesu. Skaliranjem i standardizacijom treninga, momci su za kratko vreme okupili tim analitičara sa prosečnim prolaskom od 60% u prvom krugu.

Humintio kancelarije
Stefano Deurandi Subotić i Jovica Zarić u prostorijama Alense (Foto: Netokracija/M.C.)

Inicijalni testovi sa manjim klijentima obavljeni su iza Nove godine pri čemu je čitav tim pažljivo slušao povratne informacije i blagovremeno prilagođavao proizvod željama korisnika. Negde u to vreme krenulo se i sa izgradnjom baze klijenata, a kako je izjavio Subotić, veliki broj ljudi bio je spreman da ih sasluša i zakaže Skype poziv nakon što su shvatili čime se zapravo Humintio bavi.

CTR u proseku veći i za 50%

Na pitanje koliko je zapravo veći Click-Through Rate sa Humintiom, Jovica je izjavio da je u proseku veći i do 50%, ukazujući na činjenicu da nijedan semantički program još uvek ne može da parira ljudskom procesu rasuđivanja i predlaganja reklama. Postojeća zajednica analitičara prošla je kroz seriju treninga koji su pojedincima omogućili da se specijalizuju za određene vrste sadržaja. Svaki od njih analizira tekstove i stranice i ručnim odabirom reklama plasira oglase tamo gde je njihovo pozicioniranje najučinkovitije.

Kako Zarić i Subotić ističu, u planu je i gejmifikacija rada analitičara koji bi dobijali posebne bedževe i otključavali različite nivoe ekspertize na poljima u kojima posluju. Na pitanje odakle potiču analitičari, momci su izjavili da su u ovom trenutku svi analitičari poreklom iz Srbije, ali da je u planu i širenje mreže na Brazil i Tajland – kako bi se pokrio 24-časovni ciklus i za druga tržišta koja odskaču od vremenske zone Evrope.

terasa1
Duplo bolji učinak privukao je pažnju nekoliko velikih klijenata (Foto: Netokracija/M.C.)

Stefano dodaje da su eksperimentisali sa nekoliko modela isplate analitičara, ali da, zahvaljujući Lean metodologiji, i dalje usavršavaju ovaj proces. Svaki od njih u ovom trenutku dobija fiksnu cifru po urađenoj analizi, a iako nisu želeli da ulaze u brojke, momci su istakli da će jedan analitičar koji radi puno radno vreme, biti u mogućnosti da zaradi više od prosečne plate u Srbiji.

“Jurimo klijente, izdavače, potom i investitore”

Upitavši za poslovni model po kome Humintio funkcioniše, Jovica je izjavio da je u pitanju standardni CPM advertising model po kome izdavaču ide 75% obrta, dok Humintio za sebe zadržava 25%. Tom cenom obuhvaćen je i rad analitičara, a u ovom trenutku tim ne najavljuje eksperimentisanje sa CPC (Cost Per Click) i CPA (Cost Per Action) modelima naplate.

Vođeni činjenicom da top 10% stranica na svakom sajtu daje 90% ukupnog saobraćaja, tim je odlučan u nameri da se njihov proizvod prikazuje upravo na ovim stranicama, a zahvaljujući responzivnosti samih reklama, oglašivači već sada mogu da uključe Humintio u deo svoje mobilne strategije.

Za kraj, Jovica i Stefano ističu da je Humintio, kao interkompanijski startup Alense, u potpunosti bootstrappovan, ali da su otvoreni za razgovore sa investitorima, te da u budućem periodu svakako planiraju intenzivnije pregovore. Pored toga, tim je usmeren na dalji razvoj proizvoda, ali i na akviziciju klijenata među kojima se već sada nalazi jedno od najvećih imena u kreativnoj industriji, sa kojim je nedavno otpočeto i konačno testiranje.

Širenje mreže izdavača ostaje u fokusu ove kompanije koja je na dobrom putu da humanizuje kontekstualno oglašavanje i tako sve nas, jednom za svagda, natera da izbrišemo AdBlock sa naših pretraživača.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Digitalna industrija je u ku*cu, ali Social Dilemma je jeftina Skynet drama koja to ne zna reći

Social Dilemma nije više #1 izbor na Netflixu, a mnogi su već dali svoje mišljenje neovisno o tome jesu ga gledali. Ovo je kritički osvrt na odlično vizualno ostvarenje dokumentarca koji otvara mnoga pitanja, ali i isceniranu dramu o zlim društvenim mrežama koja daje malo odgovora - često površnih.

Startupi i poslovanje

Mate Rimac transparentno o financijama, svojoj plaći, kampusu i uključivanju radnika kao suvlasnika Rimac Automobila

U izuzetno dobrodošlom primjeru transparentnosti koji rijetko viđamo u svjetskoj, a kamoli hrvatskoj tehnološkoj industriji, Mate Rimac je na YouTubeu objavio sat vremena dug pregled izvještaja Rimac Automobila za treći kvartal 2020. Izdvajamo neke od zanimljivijih informacija.

Startupi i poslovanje

Borealis: Kako je programer Dennis Puzak startup “fail” pretvorio u uspješnu agenciju za digitalne proizvode

Dennis je počeo kao programer i teško zarađene novce uložio u startup - koji nije uspio. No naučeno iskustvo u samo je nekoliko godina pretvorio u agenciju za digitalne proizvode koje želi zadržati malom i izuzetno kvalitetnom.

Što ste propustili

Tehnologija

Ako želimo AI industriju, prvo moramo izgraditi zajednicu

Ciklus razvoja AI proizvoda je poprilično drugačiji od drugih vrsta softverskih proizvoda, a ako želimo da se Hrvatska ucrta na AI mapu svijeta, morat ćemo poraditi na dijeljenju znanja i iskustava među našim stručnjacima i tvrtkama.

Kultura 2.0

Kako je digitalna industrija došla do “Spavat ću kad umrem” stava i što možemo učiniti da to promijenimo

Želimo li u brzopromjenjivoj industriji poput digitalne ostvariti sve što smo zamislili - dan se čini prekratak. Jesu li neprospavane noći investicija ili trošak koji dolazi na naplatu? Možda oboje, a možda možemo bolje...

Startupi i poslovanje

Postaju li IT inženjeri digitalni “prepperi”?

Digitalna tvrtka koja se bavi pružanjem usluge o kojoj ovisi svakodnevica korisnika mora biti dostupna u svim situacijama. Kao IT inženjeri jednostavno morate očekivati - neočekivano. 2020. nije ništa značajno promijenila - samo nam je to još više potvrdila.

Kultura 2.0

4 koraka koja će vas sigurno pripremiti za Black Friday i Cyber Monday!

Prije par godina još se i moglo dogoditi da neke web trgovine potpuno ignoriraju Black Friday, ali ne i u 2020. Puno je izbora, a vremena su neizvjesna - kako pronaći najbolje ponude? Ovi savjeti mogli bi vam poslužiti.

Startupi i poslovanje

Kriza medicinskog kanabisa splitsku tvrtku Agilno pripremila za healthtech boom 2020.

Tržište medicinskog kanabisa prošle je godine doživjelo velike probleme, a što je uvelike utjecalo na glavni projekt splitske tvrtke Agilno - Strainprint aplikaciju. Kako su poučeni tim iskustvom pivotirali u smjer healthtecha?

Kultura 2.0

Sigurnije ne znači lošije – iskustvo, što dvostruka autentifikacija donosi za kupce i trgovce?

Do kraja godine u svim zemljama EU počet će primjena regulative koja će naše digitalne transakcije osigurati s dvostrukom autentifikacijom. Postoje vrlo dobri razlozi zašto zbog toga ne bismo trebali gunđati, već biti sretni i zadovoljni.