Hrvatski AdScanner osigurao investiciju od 18 milijuna kuna

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Hrvatski AdScanner osigurao investiciju od 18 milijuna kuna uz South Central i J&T Ventures

Hrvatski AdScanner, startup posvećen razvoju data-driven sustava za optimizaciju TV oglasa, nastavlja rasti s novom investicijom. U razgovoru s Kristianom Ćurkovićem, Managing Partnerom i su-osnivačem, otkrivamo i koji su planovi za novu rundu.

Nova runda od 18 milijuna kuna, koji bi se mogla klasificirati kao serija A, osigurana je kroz zajedničku investiciju: češkog VC fonda J&T Ventures (nedavno uložio i u hrvatski Robotiq.ai); poslovnog anđela Matthiasa von Bechtolsheima te postojećeg ulagača, South Central Venturesa.

Prisjetimo se, u travnju 2019. AdScanner je već osigurao investiciju SCV-a, a s tadašnjih 14 milijuna kuna ojačali su svoje prodajne i razvojne mogućnosti. Daljnje širenje zbog pandemije nije bilo olakšano, a trenutno posluju na hrvatskom, austrijskom, njemačkom, bugarskom i srpskom tržištu.

Ulaganje u razvoj i širenje na europskim tržištima

Za što planiraju iskoristiti novu rundu? Za početak, to je ojačavanje trenutne tržišne pozicije u EU, s fokusom na Njemačku, no Kristian dodaje kako im ostvarena investicija pomaže u dva glavna konteksta:

Jedan je facilitiranje zahtjeva novih klijenata kako bi održali razinu kvalitete i efikasnosti naše Software-as-a-Service platforme (AdScanner Cockpit), dok se drugi odražava u dodatnom zapošljavanju i razvoju adressable TV ekosustava.

U vremenima kada se mijenja TV paradigma dolaskom streaming servisa, AdScanner želi promijeniti i način na koji funkcionira TV ekosustav. Njihova TV DMP rješenja omogućuju svim sudionicima – od medijskih agencija, oglašivača, TV kuća do telekom operatera – da što učinkovitije i što brže kapitaliziraju svoje podatke.

AdScanner iduće godine puni 10 godina, a na temelju data-driven pristupa izgradili su nekoliko rješenja koji mijenjaju način na koji se planiraju, kupuju i mjere TV kampanje i sadržaji.

Iskusan tim koji je već potvrdio svoje mogućnosti

AdScannerov jedinstven algoritam za automatsko prepoznavanje video sadržaja prepoznatljiv je u industriji zbog svoje brzine i preciznosti, no nije jedino rješenje kojim se ovaj startup diči.

Kvalitetu tih rješenja prepoznao je SCV već mnogo prije, a nakon toga brzo su i drugi. Kristian ističe koliko im znači nova runda postojećih investitora koja svakako potvrđuje dobre odnose:

SCV je tu za nas od samih početaka, često i u savjetodavnim i matchmaker funkcijama. Takav odnos nam je pomogao u gradnji Adscannera kakav je danas i kakvim ga želimo i dalje graditi. S druge strane, Matthias von Bechtolsheim iz Laughing Tuna poslovni je anđeo koji nam je pristupio nakon što je čuo za nas u MarTech krugovima. Dovoljan je bio jedan sastanak, svi stavovi oko stanja tržišta, tehnologija i perspektive su se poklopili i postali smo partneri.

Matthias von Bechtolsheim, u rješenjima poput AdScannerovih vidi budućnost korištenja podataka na TV-u te ističe kako su svojim pristupom, tehnologijom i talentom već dokazali da će igrati ključnu ulogu u podizanju ove teme na potpuno novu razinu.

Proces pregovora s J&T je ipak bio malo drugačiji, dodaje Kristian, jer su imali ponude više investicijskih fondova i drugih opcija. Kad je odluka spala na njih tri, ipak su se odlučili na J&T jer su im strateški i dugoročno najbolje odgovarali, zaključuje. Zuzana Ondrejová, investicijska menadžerica u J&T Ventures također dodaje kako su veoma sretni što postaju dio njihovog portfelja:

Od prvog sastanka bili smo vrlo uzbuđeni zbog Adscannera, njihove tehnologije i stupnja razvoja. Iskusni tim s dubokim tržišnim uvidima i sposobnostima da stvaraju nove trendove, samo nam jača uvjerenje u budući uspjeh ovog partnerstva.

99,99% sigurni kako je prošla vaša kampanja?

Njihov jedinstven algoritam za automatsko prepoznavanje video sadržaja prepoznatljiv je u industriji zbog svoje brzine i preciznosti, no nije jedino rješenje kojim se ovaj startup diči. Kristian napominje kako konstantno rade MarTech inovacije:

Od količine i brzine obrade podataka jedinstvenih kućanstava preko neuronskih mreža za prepoznavanje sadržaja do napredaka na razvoju adressable TV ekosustava. No da, algoritam za prepoznavanje video sadržaja je nešto na što smo posebno ponosni. Primarno jer smo ga uspjeli dovesti do razine točnosti od 99,99%.

Zavidna je to brojka, a danas taj algoritam omogućuje da klijenti u najkraćem mogućem roku mogu popratiti učinak vlastite kampanje ili reagirati na konkurentske. Na osnovu tog rješenja nastala su tri proizvoda: Report, Buzz i Cockpit, a koji, ovisno o potrebama klijenata, nude mogućnost brze obavijesti, usporedbe i cjelovitog praćenja TV kampanja putem dedicirane SaaS platforme.

Ključ kod svih odluka pa tako i marketinških je da raspolažete s dovoljnom količinom preciznih informacija u pravo vrijeme kako bi donijeli ispravne odluke. Naš SaaS upravo je usmjeren k ostvarivanju tog cilja.

Na njihovoj stranici moguće je naći nekoliko primjera izvještaja koji uspoređuju konkurente u različitim industrijama.

Nova (efikasnija) rješenja su tu, no jesu li klijenti spremni?

TV industrija definitivno prolazi kroz promjene. Digitalni servisi su razdrmali ustaljene prakse, ali sudeći po prethodnih par godina, promjene neće biti tektonske već polagane. Kristian također komentira kako prihvaćanje drugačijih i novih rješenja unatoč potrebama ide sporo radi inertnosti tržišta i duboko usađenih stavova o tome kako nešto treba funkcionirati.

Ipak, sa sigurnošću ističe kako potreba za data-driven rješenjima u svrhu povećanja efikasnosti TV oglašavanja raste, što vide iz dnevne komunikacije s klijentima:

Dolaskom novih generacija vidimo neke pozitivne promjene i otvorenost prema rješenjima koja omogućavaju drugačiji pogled na TV oglašavanje.

Nažalost, promjene su se djelom stopirale s rezanjem oglašivački budžeta u pandemiji. Kako se to odrazilo na želju brendova da, kad već odluče ići s oglasom, preciznije prate učinke svoje kampanje?

Učinci pandemije su se osjetili, neki oglašivači su smanjili aktivnosti drugi pojačali, a neki su se i po prvi put oglašavali. No, svima je jedno zajedničko – a to je da pridaju sve više važnosti efikasnosti oglašavanja. Preispitivanje trenutnih metoda vrednovanja TV oglašavanja bit će ključno u narednom periodu, a tu svakako imamo nešto za reći.

… A o čemu ćemo i mi sigurno pisati. Za kraj, za sve zainteresirane developere i marketingaše, važno je spomenuti i kako je AdScanner s ovom investicijom krenuo i u širenje timova te pozivaju da im se javite sa životopisima na posao@adscanner.tv.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

GOVNO framework – odgovor na birokratsku prirodu Scruma

Governance. Objectives. Visibility. Networks. Outcome. Sve su to ključni aspekti novog okvira za upravljanje projektima.

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Tehnologija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Što ste propustili

Novost

Hrvatski 404 i Shape postaju dio MYTY grupe, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija

404, najveća hrvatska komunikacijska agencija i Shape, tehnološka kompanija koja je dio 404 grupe, postaju dio MYTY, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Netokracija Podcast

Ivan Vulić s Cambridgea objasnio nam je strojno učenje i kako zaista funkcionira ChatGPT

Ima li boljeg sugovornika na temu strojnog učenja, treniranja velikih jezičnih modela i glasovnih asistenata koji umjesto ljudi rješavaju probleme korisnika od čovjeka koji se time bavi istraživački i u praksi?

Najava

Jeste znali da je “ozbiljno igranje” sve popularniji trend u ozbiljnim firmama?

Često se kaže da je igranje na poslu privilegija samo game developera (da bar!), no i „normalne” tvrtke u posljednjih nekoliko godina ponovno otkrivaju igre kao alat za razvoj „mekih” vještina radnika, unaprijeđenje timske suradnje te katalizator poslovnih inovacija. U to sam se uvjerila posjetivši nekonvencionalnu gaming konferenciju #play14 te razgovarajući s Lidijom Kralj i Josipom Borić-Novosel, renomiranim domaćim stručnjakinjama u ovom području.

Tvrtke i poslovanje

Zašto je big tech ove godine otpustio već 60.000 ljudi i to – preko noći?

Kako oni smiju tako nasumce i preko noći otpustiti 12.000 ljudi pitali su se oni s druge strane svijeta dok su na društvenim mrežama gledali i čitali objave šokiranih američkih "guglera" koji su saznali da više nemaju posao tako što nisu mogli otvoriti službeni email ili ući u ured.

Tvrtke i poslovanje

Airtu je u samo 6 mjeseci odobren patent u SAD-u! Evo kako su u tome uspjeli

Patent osigurava vlasniku isključivo pravo na izradu, korištenje, stavljanje u promet ili prodaju izuma zaštićenog patentom, ali prije toga potrebno je imati originalnu ideju koju nitko na svijetu još nije osmislio.

Digitalni marketing

Emily u Parizu, Emily u hrvatskim oglasima za posao

Život je nekad prepun apsurda. Da ne kažem oksimorona. Nedavno sam na svom LinkedIn profilu objavio post koji uspoređuje ulogu Emily iz serije Emily u Parizu sa stvarnim svijetom marketingaša. Nije prošlo previše vremena prije nego su me preplavile notifikacije u vezi ove objave. Post je postao viralan. Baš kao i svaki post koji Emily objavi. Dok sam čekao poziv iz francuske agencije Savoir, nastao je ovaj članak.