Hrvatski AdScanner osigurao investiciju od 18 milijuna kuna

Hrvatski AdScanner osigurao investiciju od 18 milijuna kuna uz South Central i J&T Ventures

Hrvatski AdScanner, startup posvećen razvoju data-driven sustava za optimizaciju TV oglasa, nastavlja rasti s novom investicijom. U razgovoru s Kristianom Ćurkovićem, Managing Partnerom i su-osnivačem, otkrivamo i koji su planovi za novu rundu.

Nova runda od 18 milijuna kuna, koji bi se mogla klasificirati kao serija A, osigurana je kroz zajedničku investiciju: češkog VC fonda J&T Ventures (nedavno uložio i u hrvatski Robotiq.ai); poslovnog anđela Matthiasa von Bechtolsheima te postojećeg ulagača, South Central Venturesa.

Prisjetimo se, u travnju 2019. AdScanner je već osigurao investiciju SCV-a, a s tadašnjih 14 milijuna kuna ojačali su svoje prodajne i razvojne mogućnosti. Daljnje širenje zbog pandemije nije bilo olakšano, a trenutno posluju na hrvatskom, austrijskom, njemačkom, bugarskom i srpskom tržištu.

Ulaganje u razvoj i širenje na europskim tržištima

Za što planiraju iskoristiti novu rundu? Za početak, to je ojačavanje trenutne tržišne pozicije u EU, s fokusom na Njemačku, no Kristian dodaje kako im ostvarena investicija pomaže u dva glavna konteksta:

Jedan je facilitiranje zahtjeva novih klijenata kako bi održali razinu kvalitete i efikasnosti naše Software-as-a-Service platforme (AdScanner Cockpit), dok se drugi odražava u dodatnom zapošljavanju i razvoju adressable TV ekosustava.

U vremenima kada se mijenja TV paradigma dolaskom streaming servisa, AdScanner želi promijeniti i način na koji funkcionira TV ekosustav. Njihova TV DMP rješenja omogućuju svim sudionicima – od medijskih agencija, oglašivača, TV kuća do telekom operatera – da što učinkovitije i što brže kapitaliziraju svoje podatke.

AdScanner iduće godine puni 10 godina, a na temelju data-driven pristupa izgradili su nekoliko rješenja koji mijenjaju način na koji se planiraju, kupuju i mjere TV kampanje i sadržaji.

Iskusan tim koji je već potvrdio svoje mogućnosti

AdScannerov jedinstven algoritam za automatsko prepoznavanje video sadržaja prepoznatljiv je u industriji zbog svoje brzine i preciznosti, no nije jedino rješenje kojim se ovaj startup diči.

Kvalitetu tih rješenja prepoznao je SCV već mnogo prije, a nakon toga brzo su i drugi. Kristian ističe koliko im znači nova runda postojećih investitora koja svakako potvrđuje dobre odnose:

SCV je tu za nas od samih početaka, često i u savjetodavnim i matchmaker funkcijama. Takav odnos nam je pomogao u gradnji Adscannera kakav je danas i kakvim ga želimo i dalje graditi. S druge strane, Matthias von Bechtolsheim iz Laughing Tuna poslovni je anđeo koji nam je pristupio nakon što je čuo za nas u MarTech krugovima. Dovoljan je bio jedan sastanak, svi stavovi oko stanja tržišta, tehnologija i perspektive su se poklopili i postali smo partneri.

Matthias von Bechtolsheim, u rješenjima poput AdScannerovih vidi budućnost korištenja podataka na TV-u te ističe kako su svojim pristupom, tehnologijom i talentom već dokazali da će igrati ključnu ulogu u podizanju ove teme na potpuno novu razinu.

Proces pregovora s J&T je ipak bio malo drugačiji, dodaje Kristian, jer su imali ponude više investicijskih fondova i drugih opcija. Kad je odluka spala na njih tri, ipak su se odlučili na J&T jer su im strateški i dugoročno najbolje odgovarali, zaključuje. Zuzana Ondrejová, investicijska menadžerica u J&T Ventures također dodaje kako su veoma sretni što postaju dio njihovog portfelja:

Od prvog sastanka bili smo vrlo uzbuđeni zbog Adscannera, njihove tehnologije i stupnja razvoja. Iskusni tim s dubokim tržišnim uvidima i sposobnostima da stvaraju nove trendove, samo nam jača uvjerenje u budući uspjeh ovog partnerstva.

99,99% sigurni kako je prošla vaša kampanja?

Njihov jedinstven algoritam za automatsko prepoznavanje video sadržaja prepoznatljiv je u industriji zbog svoje brzine i preciznosti, no nije jedino rješenje kojim se ovaj startup diči. Kristian napominje kako konstantno rade MarTech inovacije:

Od količine i brzine obrade podataka jedinstvenih kućanstava preko neuronskih mreža za prepoznavanje sadržaja do napredaka na razvoju adressable TV ekosustava. No da, algoritam za prepoznavanje video sadržaja je nešto na što smo posebno ponosni. Primarno jer smo ga uspjeli dovesti do razine točnosti od 99,99%.

Zavidna je to brojka, a danas taj algoritam omogućuje da klijenti u najkraćem mogućem roku mogu popratiti učinak vlastite kampanje ili reagirati na konkurentske. Na osnovu tog rješenja nastala su tri proizvoda: Report, Buzz i Cockpit, a koji, ovisno o potrebama klijenata, nude mogućnost brze obavijesti, usporedbe i cjelovitog praćenja TV kampanja putem dedicirane SaaS platforme.

Ključ kod svih odluka pa tako i marketinških je da raspolažete s dovoljnom količinom preciznih informacija u pravo vrijeme kako bi donijeli ispravne odluke. Naš SaaS upravo je usmjeren k ostvarivanju tog cilja.

Na njihovoj stranici moguće je naći nekoliko primjera izvještaja koji uspoređuju konkurente u različitim industrijama.

Nova (efikasnija) rješenja su tu, no jesu li klijenti spremni?

TV industrija definitivno prolazi kroz promjene. Digitalni servisi su razdrmali ustaljene prakse, ali sudeći po prethodnih par godina, promjene neće biti tektonske već polagane. Kristian također komentira kako prihvaćanje drugačijih i novih rješenja unatoč potrebama ide sporo radi inertnosti tržišta i duboko usađenih stavova o tome kako nešto treba funkcionirati.

Ipak, sa sigurnošću ističe kako potreba za data-driven rješenjima u svrhu povećanja efikasnosti TV oglašavanja raste, što vide iz dnevne komunikacije s klijentima:

Dolaskom novih generacija vidimo neke pozitivne promjene i otvorenost prema rješenjima koja omogućavaju drugačiji pogled na TV oglašavanje.

Nažalost, promjene su se djelom stopirale s rezanjem oglašivački budžeta u pandemiji. Kako se to odrazilo na želju brendova da, kad već odluče ići s oglasom, preciznije prate učinke svoje kampanje?

Učinci pandemije su se osjetili, neki oglašivači su smanjili aktivnosti drugi pojačali, a neki su se i po prvi put oglašavali. No, svima je jedno zajedničko – a to je da pridaju sve više važnosti efikasnosti oglašavanja. Preispitivanje trenutnih metoda vrednovanja TV oglašavanja bit će ključno u narednom periodu, a tu svakako imamo nešto za reći.

… A o čemu ćemo i mi sigurno pisati. Za kraj, za sve zainteresirane developere i marketingaše, važno je spomenuti i kako je AdScanner s ovom investicijom krenuo i u širenje timova te pozivaju da im se javite sa životopisima na posao@adscanner.tv.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Intervju

Croteam retrospektiva s Admirom Elezovićem: Kako su se prilagođavali igračima i industriji proteklih 30 godina?

Nakon 30 godina, Croteam žari i pali gaming industrijom, ali na svoj način... skromno i s onom starom "pamet u glavu".

Novost

Marko Elezović novi je Head of Engineering u Lemaxu

S 15 godina iskustva u developmentu i vođenju developerskih timova u različitim startupima i scaleupima, Marko Elezović otvara novu (Saa)stranicu u svojoj karijeri.

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...