Wiredov Greg Williams: Vaš brend nije ono o čemu vi pričate, već ono o čemu pričaju korisnici

Wiredov Greg Williams: Vaš brend nije ono o čemu vi pričate, već ono o čemu pričaju korisnici

Izvršni urednik Wired magazina, Greg Williams, govorio je na Marketing Kingdomu o važnosti korištenja mobilne tehnologije u marketinškim kampanjama te kako iste mogu utjecati na bolji prihod kompanije. Vrtoglave promjene u svijetu mobilnih uređaja i društvenih mreža, prema mišljenju Williamsa, moguće je pratiti samo tako da ubrzate svoju promjenu, koja pak treba kreirati vrijednost kroz društvene mreže.

Greg Williams objasnio je kako se stav prema sadržaju mijenja - ono što je jednom bilo kršenje autorskih prava, danas je promocija.
Greg Williams objasnio je kako se stav prema sadržaju mijenja – ono što je jednom bilo kršenje autorskih prava, danas je promocija.

Izvršni urednik Wired magazina, Greg Williams, govorio je na Marketing Kingdomu o važnosti korištenja mobilne tehnologije u marketinškim kampanjama te kako iste mogu utjecati na bolji prihod kompanije. Vrtoglave promjene u svijetu mobilnih uređaja i društvenih mreža, prema mišljenju Williamsa, moguće je pratiti samo tako da ubrzate svoju promjenu, koja pak treba kreirati vrijednost kroz društvene mreže.

Kao primjer naveo je pjevača Wallyja De Backera, poznatijeg pod imenom Gotye, čiji je hit „Somebody that I used to know“ izazvao kaos na YouTubeu zbog različitih prepjeva istog hita. Ljudi su masovno objavljivali svoje verzije Wallyjevog hita, što bi u starom content modelu, natjeralo autora na masovne tužbe zbog povrede autorskih orava. No, u modernom content modelu, Wally je oduševljeno reagirao na sve verzije, te je osobno downloadao njih čak 350. Ovime je Greg Williams htio prikazati kako se sadržaj rapidno mijenja zbog nevjerojatno popularnog korištenja mobilnih uređaja i Interneta, koji predstavlja glavnog aktera u odabiru onoga što će postati popularno.

Tehnologija i društvene mreže mijenjaju svijet

Pratiti promjene na društvenim mrežama zahtjeva i paralelno praćenje promjena u svijetu tehnologija, a iste najavljuju obaranje svih naših očekivanja. Predviđa se korištenje 7 milijardi mobilnih uređaja do 2015. te 50 milijardi uređaja povezanih na internet do 2020.

Kao nedavni primjer uspješne mobilne platforme Greg je spomenuo Instagram, nedavno prodan Facebooku, te također i Naviteq za kojeg je Nokia platila 8 milijardi dolara, te izraelsku kompaniju Waze koja je nastala na internetskoj skalabilnosti baziranoj na mobilnim uređajima korisnika (kasnije prodana Googlu).

Potrebno je promijeniti percepciju o tehnologiji i društvenim mrežama kao platformama. Informacije su obilne, a svaka od njih postaje potencijalni biznis. Živimo unutar mreže i naj taj način moram pristupati društvenim mrežama i tehnologiji.

Korisnost tehnologije u kombinaciji s društvenim mrežama

Massimo Banzi, suosnivač tvrtke Arduino, koja proizvodi mikroupravljačke ploče za primjenu interaktivnih objekata i okoliša, svoju je dizajniranu arhivu objavio online kako bi inspirirao druge. Arduino ploče su jeftine i lako upotrebljive te ih koristi tisuće ljudi. Massimov primjer samo potvrđuje ono što je i sam rekao:

Ne treba vam ničija dozvola da napravite nešto fantastično!

Također, kao izvrstan primjer uspješnog i nadasve korisnog spajanja društvenih mreža s tehnologijom, Greg je naveo i slučaj dječaka iz Čilea koji kupio  detektor za potrese, spojio ga sa serverom, a svaku informaciju o potresu i micanju tla dijeli na Twitteru.

Marketing Kingdom Wired

Ljudi danas žele izgledati pametno, žele biti drugačiji ljudi na drugačijim mjestima. Vidjet ćete ih kako u jednom trenutku objavljuju tajnu na Whisperu, dok će u drugom trenutku biti poslovni ljudi na LinkedInu gdje će komentirati ozbiljnu temu. Za LiknedIn Greg kaže kako je trenutno platforma s najzanimljivijim sadržajem, a također je izdvojio i YouTube te Pheed koji je poznat po tome što ga koristi puno poznatih ličnosti.

Sadržaj vs. search

Greg je spomenuo kako Google+ predstavlja social sloj, te da polako prestaje biti tražilica i postaje personaliziraniji, usmjeren na to što vi želite, a ne što svi žele. Mobitel danas predstavlja čestu, aktivnu i redovnu interakciju s medijima, dok sadržaj postaje dio identiteta koji obuhvaća moment u kojem se nalazite (kao primjer naveo je poznatu Oreo reklamu za vrijeme Super Bowla). Ono što je nekada predstavljalo plasiranje proizvoda na TVu, danas je isto što i kreiranje društvene kampanje na mobitelima.

Za kraj predavanja Greg je naglasio važnost kontinuirane promjene i inovativnosti te objasnio kako se sve ono što sada znamo o društvenim mrežama i tehnologiji mijenja kroz slijedećih 6 mjeseci. Potrebno je znati da vaš brend nije ono o čemu vi pričate, već ono o čemu pričaju korisnici. Ako korisniku nije stalo do vašeg brenda, to znači da ga niste uspješno emotivno uključili te da vam nedostaju 3 ključne riječi u poruci koju širite: Make me care!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

SaaStanak 2024: “Prodaja softvera temelji se na dvije strategije: boli i strahu”

Je li 1000 dolara za lead previše, hoće li nam klijenti oprostiti bugove zbog brzine...? Donosimo vam dvije priče koje otkrivaju tajne i strategije ključne za uspjeh u SaaS industriji.

Startupi

Upoznajte 20 odabranih timova ZICER-ovih akceleratorskih programa

Vodeći hrvatski startup hub ZICER predstavio je timove devetog ciklusa akceleracijskog programa Startup Factory, drugu generaciju Global Growth programa i timove sasvim novog Tech Transfer akceleratora.

DevDev

Leapwiseovih 5 savjeta za razvoj enterprise softvera – i besplatan backend priručnik

Zagrebačka kompanija Leapwise svoje dugogodišnje iskustvo u product buildingu i system integrationu (u domenama BSS/OSS-a, cybersecurity inženjeringa, automatizacije i IOT-a) sada želi podijeliti i sa širom zajednicom - dio tog znanja skupljen je i u besplatan backend priručnik.

Programiranje

S Tech Leadom o Pimcoreu, open-source platformi za digitalizaciju poslovanja

U razvoju rješenja za upravljanje informacijama o proizvodu (PIM), digitalnom imovinom (DAM), web sadržajem (CMS) i e-trgovinom - virovitički Factory odabrao je Pimcore - saznajemo što ih je osvojilo kao inženjere i koje su mu specifičnosti?

Netokracija Podcast

AI smanjio odjel marketinga poznate tvrtke i uštedio im 10 milijuna dolara

Počela su prva hvaljenja kako je AI zamijenio radnike i tako napravio uštedu od 10 milijuna dolara. Sva sreća, to se nikome nije svidjelo...

Digitalni mediji

Hrvate od EU izbora više zanimaju Vučić, Međugorje i invazija dabrova!

Ove nedjelje izlazimo na druge po redu izbore u ovoj superizbornoj godini, ali sudeći po pretraživanjima online, Hrvati bi ovog vikenda mogli prije otići na kavu nego na birališta.