Graham Fink: Zašto analogne kokoši izumiru?

Graham Fink: Zašto analogne kokoši izumiru kad ne mogu snijeti digitalna jaja?

Zanimljivo predavanje o kreativnosti i tehnologiji na Danima komunikacija održao je Graham Fink, multimedijski umjetnik i jedan od najnagrađivanijih kreativaca modernog svijeta.

Graham je donedavno obnašao funkciju glavnog kreativca agencije Ogilvy China, pokrenuo je vlastitu produkcijsku kuću „thefinktank“ i školu za umjetnost „theartschool“, a tehnologiju koristi tehnologiju za novi pristup kreativnom izražaju: “crta pogledom” i stvara figurativne portrete očima uz pomoć posebnog softvera.

Na svom predavanju govorio je o evoluciji ideja: Baš kao što najprilagodljivije i najsnažnije jedinke preživljavaju, tako preživljavaju i najbolje ideje. Tehnologija i dostupnost podataka pomiču granice naših ideja, a AI i ostali neuobičajeni alati nam omogućuju da svoje ideje provodimo, i da naše priče ispričamo na načine na koje nismo nikada prije:

Nikad nije bilo uzbudljivije raditi u kreativnoj industriji s obzirom na to da živimo razdoblju
kad je uz tehnologiju sve moguće.

Jedinu prepreku vidi u tome što smo kao ljudska vrsta prestali evoluirati i što se
previše oslanjamo na strojeve. Primjerice, ne razvijamo više snažnije laktove za bolje
probijanje u shoppingu već smo si kreirali mogućnost online kupovine koju možemo
obaviti iz udobnosti vlastitog naslonjača, kaže Fink – trebamo istupiti kao vrsta i ponovo početi evoluirati.

Hoćemo li izgubiti od robota?

Graham govori kako jedva čeka taj trenutak! Ima previše teških klijenata s nerealnim
zahtjevima koji vas probude u 22h i traže izvršenje 3 zadatka do sutradan ujutro.
Ljudima teško izvedivo, robotima koji za 0,4 sekunde izvrše milijun zadataka i ponude
rješenja to je najmanji problem. Danas roboti mogu pisati oglase, režirati spotove, smisliti
naslove, napisati glazbu, dizajnirati fontove i web stranice, sada, u ovom trenutku.

U japanskom McCannu pokrenuto je natjecanje između kreativnog direktora osobe i
AI kreativnog direktora. Obje strane poslušale su brief o Cloretsu (osvježivač daha) te
na temelju toga napisali scenarij i režirali TV oglas. Oba rada predstavljena su
oglašivačkom žiriju te je rad robota odabran kao pobjednički. Zanimljiva je činjenica
da ljudi svoj talent i vještine bruse od davnina, dok se AI razvijala posljednjih par
godina i dalje je uspjela pobijediti.

Ipak najbolje bi bilo kada bi ljudi i roboti radili zajedno, tek onda mogu kreirati nešto
veliko.

Odlične ideje realizirane radom čovjeka i umjetne inteligencije

Najbolje je zapravo kada ljudi i AI rade zajedno, tek onda mogu kreirati nešto veliko.
Zamislite da čitate priče djetetu za laku noć s tapeta koje skeniranjem likova i
učitavanjem na tabletu postaju zanimljive priče? Ne morate zamišljati jer takve tapete
već postoje. Castorama je lansirala upravo jedne takve zabavne i pametne tapete:

Uz pomoć umjetne intelgencije, Ikea je napravila svoju aplikaciju za prikaz namještaja iz kataloga u realnom prostoru vašeg stana. Zaboravite na mjerenja, kalkulacije, uspoređivanja i zamišljanja kako bi namještaj pristajao, sve možete srediti u par klikova. Tehnologija se ne koristi samo radi tehnologije, ako u sebi sadrži pravu ideju može biti odličan i koristan proizvod koji će nam olakšati život.

Rad s tehnologijama i AI transformira nas i čini nas boljima, idemo prema naprijed i
ponovo evoluiramo.

Finkovo predavanje misterioznog naslova „Može li analogna kokoš snijeti
digitalno jaje?“ nam poručuje da će kokoš to morati naučiti ili će postati irelevantna i umrijeti.

A što je s nama? Mi moramo poboljšati svoj obrazovni sustav, obuzdati svoj ego,
dijeliti ideje i educirati se što više možemo.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Startupi i poslovanje

Hrvatske ekološke tenisice MIRET na Kickstarteru preko noći prešle cilj i skupile 20 tisuća dolara

Nakon nekoliko godina razvoja i usavršavanja, hrvatski brend ekoloških tenisica MIRET zadovoljan svojim inovacijama i certifikatima pokreće Kickstarter kampanju ne bi li što prije proširio dobar glas i osvojio srca ekološki osviještenih kupaca diljem svijeta. U razgovoru s osnivačima otkrivamo i kako...

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital u doba krize nudi investicije do 10.000 eura

Razvijate li softverska ili hardverska rješenja, a projekt vam je u inkubacijskoj fazi, Fil Rouge Capital nudi investicije do 10 tisuća eura.

Startupi i poslovanje

Bolt pokreće dostavu u 6 gradova Hrvatske; idealnu za isporuku malih paketa unutar jednog sata

Sve je manje putnika u automobilima Bolt vozača, no od danas nadomjestak prometu učinit će dokumenti, namirnice i druge potrepštine koje korisnici požele poslati svojima najbližima ili kolegama s posla.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Kultura 2.0

Bruketa&Žinić&Grey i Brigada kao odgovor na krizu pokreću proizvodnju toaletnog papira

Krizna vremena zahtijevaju krizne mjere, a koronavirus nikoga nije ostavio ravnodušnim. Absolut Vodka okrenula se sanitetskom alkoholu, Airbus i Jaguar proizvodnji respiratora, a hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey i Brigada - toaletnom papiru!

Kultura 2.0

MUP licencirao tehnologiju Pokemon GO-a za praćenje kršitelja samoizolacije!

U doba krize uzrokovane virusom COVID-19, mnoge institucije okreću se nekonvencionalnim rješenjima za suzbijanje širenja pandemije.

Kultura 2.0

Zbog prisilne digitalizacije gospodarstva i društva u izolaciji, Hrvatska prvi put prvak DESI indeksa!

Europska komisija ove godine odlučila je nešto ranije objaviti Indeks gospodarske i društvene digitalizacije (DESI) za 2020. godinu ne bi li oraspoložila građane Europske unije u ovim tmurnim danima - naime, indeksi država članica EU otišli su značajno u vis, a Hrvatska među njima prednjači!