Graham Fink: Zašto analogne kokoši izumiru kad ne mogu snijeti digitalna jaja?

Graham je donedavno obnašao funkciju glavnog kreativca agencije Ogilvy China, pokrenuo je vlastitu produkcijsku kuću „thefinktank“ i školu za umjetnost „theartschool“, a tehnologiju koristi tehnologiju za novi pristup kreativnom izražaju: “crta pogledom” i stvara figurativne portrete očima uz pomoć posebnog softvera.

Na svom predavanju govorio je o evoluciji ideja: Baš kao što najprilagodljivije i najsnažnije jedinke preživljavaju, tako preživljavaju i najbolje ideje. Tehnologija i dostupnost podataka pomiču granice naših ideja, a AI i ostali neuobičajeni alati nam omogućuju da svoje ideje provodimo, i da naše priče ispričamo na načine na koje nismo nikada prije:

Nikad nije bilo uzbudljivije raditi u kreativnoj industriji s obzirom na to da živimo razdoblju
kad je uz tehnologiju sve moguće.

Jedinu prepreku vidi u tome što smo kao ljudska vrsta prestali evoluirati i što se
previše oslanjamo na strojeve. Primjerice, ne razvijamo više snažnije laktove za bolje
probijanje u shoppingu već smo si kreirali mogućnost online kupovine koju možemo
obaviti iz udobnosti vlastitog naslonjača, kaže Fink – trebamo istupiti kao vrsta i ponovo početi evoluirati.

Hoćemo li izgubiti od robota?

Graham govori kako jedva čeka taj trenutak! Ima previše teških klijenata s nerealnim
zahtjevima koji vas probude u 22h i traže izvršenje 3 zadatka do sutradan ujutro.
Ljudima teško izvedivo, robotima koji za 0,4 sekunde izvrše milijun zadataka i ponude
rješenja to je najmanji problem. Danas roboti mogu pisati oglase, režirati spotove, smisliti
naslove, napisati glazbu, dizajnirati fontove i web stranice, sada, u ovom trenutku.

U japanskom McCannu pokrenuto je natjecanje između kreativnog direktora osobe i
AI kreativnog direktora. Obje strane poslušale su brief o Cloretsu (osvježivač daha) te
na temelju toga napisali scenarij i režirali TV oglas. Oba rada predstavljena su
oglašivačkom žiriju te je rad robota odabran kao pobjednički. Zanimljiva je činjenica
da ljudi svoj talent i vještine bruse od davnina, dok se AI razvijala posljednjih par
godina i dalje je uspjela pobijediti.

Ipak najbolje bi bilo kada bi ljudi i roboti radili zajedno, tek onda mogu kreirati nešto
veliko.

Odlične ideje realizirane radom čovjeka i umjetne inteligencije

Najbolje je zapravo kada ljudi i AI rade zajedno, tek onda mogu kreirati nešto veliko.
Zamislite da čitate priče djetetu za laku noć s tapeta koje skeniranjem likova i
učitavanjem na tabletu postaju zanimljive priče? Ne morate zamišljati jer takve tapete
već postoje. Castorama je lansirala upravo jedne takve zabavne i pametne tapete:

Uz pomoć umjetne intelgencije, Ikea je napravila svoju aplikaciju za prikaz namještaja iz kataloga u realnom prostoru vašeg stana. Zaboravite na mjerenja, kalkulacije, uspoređivanja i zamišljanja kako bi namještaj pristajao, sve možete srediti u par klikova. Tehnologija se ne koristi samo radi tehnologije, ako u sebi sadrži pravu ideju može biti odličan i koristan proizvod koji će nam olakšati život.

Rad s tehnologijama i AI transformira nas i čini nas boljima, idemo prema naprijed i
ponovo evoluiramo.

Finkovo predavanje misterioznog naslova „Može li analogna kokoš snijeti
digitalno jaje?“ nam poručuje da će kokoš to morati naučiti ili će postati irelevantna i umrijeti.

A što je s nama? Mi moramo poboljšati svoj obrazovni sustav, obuzdati svoj ego,
dijeliti ideje i educirati se što više možemo.