Četiri velike promjene u Googleu: Na što ove godine trebate paziti pri kreiranju sadržaja?

U godini 2012. Google je u svoj algoritam unio 37 promjena, a u 2013. podešavao ga je 13 puta, uključujući i posljednju veliku promjenu nazvanu Hummingbird koja je iznenadila mnoge koji se bave sadržajem i kojima je SEO bitna stavka u poslu. Iako su te promjene manje turbulentne i dramatične od onih na, primjerice, Facebooku, svejedno utječu na statistike naše svagdašnje i bilo bi lijepo znati što one znače za nas. Forbes ih je sve lijepo sažeo, stoga ih pogledajmo!

Zbogom ključne riječi

Ako ste dosad koristili Google Analytics kako biste dobili podatke o posjećenosti prema ključnim riječima i vidjeli što je to nenamjerne putnike navelo na vašu stranicu, možete se slobodno oprostiti s tom praksom. Ovaj bi potez trebao krajnjim korisnicima na prvu stranicu njihovog pretraživanja donijeti kvalitetniji sadržaj i niže rangirati stranice čija se strategija sastoji od bombardiranja ključnim riječima i zasićivanja teksta istima. Imate li dobar sadržaj, ne trebate se bojati, ponavlja Google, no također ni ne odaje kojim se parametrima trebate voditi u njegovom kreiranju.

Postoji li još uopće PageRank?

PageRank je sustav rangiranja koji se temelji na tome koliko poveznica vodi na vašu stranicu. Poveznice služe kao svojevrsne potvrde kvalitete vašeg sadržaja i podižu vam kredibilitet, kao i mjesto stranice na popisu rezultata pretrage. PageRank, iako je posljednji upgrade doživio u prosincu prošle godine,  zahvaljujući nadogradnji Hummingbird, izgubio je na svojoj važnosti. Iako još postoji i djeluje kao faktor u rangiranju neke stranice, sada više nema jednu od vodećih uloga, već je tek jedan od 200 čimbenika koji zajedno određuju koliko će visoko ili nisko neka stranica biti visoko na popisu rezultata.

Iako poveznice s visoko rangiranih stranica i dalje imaju neku vrijednost, to vam ne bi trebala biti glavna strategija. Google se, čini se, želi riješiti ovakvih praksi, u korist konverzije posjeta, autoriteta u određenoj niši i, naravno, kvalitete sadržaja.

Konverzacijsko pretraživanje

Google želi da pretrage budu prirodnije i da korisnici traže informacije onako kako bi ih tražili u pravom životu – punim pitanjima koje onda algoritam reže u smislene semantičke cjeline i tako pretražuje. Uistinu, došli smo daleko od pretraživanja po ključnim riječima razdvojenih plusevima, a konverzacijske pretrage prilično dobro funkcioniraju kada je riječ o pretragama na engleskom.

Pretražujete li na nekom sintaktički složenijem jeziku, u koje se ubraja i hrvatski, ova opcija još baš ne djeluje najbolje, pa ćete tako primjerice i dalje dobivati bolje rezultate pretražujete li „Specifikacije Moto X“, nego punim pitanjem „Koje su specifikacije Moto X“. Google još ima neke jezične začkoljice za riješiti prije nego što ova opcija dobro profunkcionira, pa imajte to na umu.

Google Authorship

Ljudi imaju tendenciju više klikati na članke koji su poduprti slikom autora jer se čine vjerodostojnijima. To je stari psihološki i marketinški trik zbog kojeg su izmišljene mnoge ličnosti koje i danas krase kutije različitih proizvoda. Međutim, nije još jasno kako će to točno Google Authorship utjecati na pretrage.

Stručnjaci predviđaju da će se povezivanjem slika s autorskim profilom (Na Google + mreži, pretpostavimo?) odrediti kredibilitet i stručnost autora na nekom području, pa time i kvaliteta sadržaja. Potvrdio je to predsjednik Googleovog izvršnog odbora Eric Schmidt u svojoj knjizi “The New Digital Age,”, zaključivši:

Stvarna cijena anonimnosti bi onda mogla biti nebitnost.

Zaključak? Sadržaj, sadržaj, sadržaj

U svojim smjernicama za webmastere Google je opet naglasio kvalitetu sadržaja. Dobar sadržaj mora biti jasan, koncizan i informativan tvrdi google, pisan za ljude, ne tražilice i pisan jasnim engleskim. Ah, eto kvake. Za sve ostale jezike možemo tapkati u mraku, bez jasne ideje kako Google određuje kvalitetu našeg sadržaja.

Sretno u eksperimentiranju i budite dobri kolege, podijelite svoje zaključke s drugima koji muku muče s Googleom.