Googleov novi patent: Znat će koju smo reklamu gledali, koliko dugo i što smo osjetili

Prošloga je utorka odobren Googleov zahtjev za patentiranjem tehnologije praćenja pogleda preko senzora u pametnim naočalama. U patentu su spomenute dvije svrhe te tehnologije – jedna je  neizbježno oglašavanje, dok bi druga namjena bila u “latentnom predpretraživanju”, pretraživanju svega što korisniku uđe u periferno polje vida, kako bi rezultati bili dostupni čim ih i ako ih zatreba.

Zahtjev za patentiranjem podnesen je još u svibnju 2011., a odobren je prošlog tjedna, javlja Marketingland. Riječ je o tehnici praćenja pokreta oka kojom se preko senzora prati kamo nositelj naočala gleda. Svoj patent je Google  namijenio pay-per-gaze oglašavanju, što znači da bi potencijalni oglašivači plaćali po broju pogleda koji njihov oglas dobije kroz ili na Google Glassu. Plaćanje po pogledu ne bi se tako odnosilo samo na online oglase koje bi korisnik mogao vidjeti na sučelju svojih pametnih naočala, već i na tradicionalne oblike oglašavanja, poput oglasa na reklamnim panoima, u časopisima, novinama i drugim tiskanim medijima.

Pri tom bi se pratilo je li korisnik pogledao izravno u oglas te koliko se na njemu zadržao. Google bi također mogao pratiti pokrete zjenice te prema tome procjenjivati kakvu je emociju pojedini oglas izazvao te tako sakupljati i oglašivačima prodavati analitičke podatke. Prema patentu, osobni podaci korisnika mogli bi se ukloniti iz konačnih izvješća, a korisnici bi također mogli sami odlučiti žele li sudjelovati ili ne.

Augmentirano pretraživanje

Praćenje pogleda moglo bi se koristiti i za augmentirano pretraživanje, to jest “latentno pred-pretraživanje”. Prema ovom patentu, pred-pretraživanje odvijalo bi se kao pozadinski proces, a uključivalo bi sve što uđe u periferni vid nosioca pametnih naočala. Rezultati pretrage spremali bi se u “dnevniku gledanja” i  biti dostupni u trenutku, čim bi korisnik u nešto izravno pogledao.

Za sada su ovo samo patenti koji mogu, ali i ne moraju, biti korišteni u Google Glassu. Dok je primjena praćenja pokreta oka u pay-per-view oglašavanju vrlo realna mogućnost, upitno je koliko bi “latentno pred-pretraživanje” biti moguće uklopiti u rad pametnih naočala, imajući na umu ograničenu memoriju i trajanje baterije koje bi konstantno pretraživanje svega što vidimo lako moglo iscrpiti. Više ćemo znati kada Google Glass konačno bude dostupan javnosti.