Koliko ste truda, vremena i napora uložili u vašu Google AdWords kampanju?

Svi koji se bave nekim poslom prije ili kasnije se zapitaju: Ima li nešto što sam propustio? Ima li nešto što se može brže/bolje/jednostavnije napraviti? Nekada se neko područje vrlo brzo razvija pa je teško sve ispratiti. Dobar primjer za to je oglašavanje u tražilici Google.

varga_1naslovna

Tu je stalna trka između stručnjaka i oglasne platforme koja izbacuje niz novih funkcija. Samo u 2014. godini AdWords je uveo/ukinuo oko 80 funkcionalnosti od koji su primjerice Ad customizeri ili AdWords Scripte područja u kojima se možete razvijati bez da radite išta drugo.

Je li vam se dogodilo nešto od ovog?

1. Valuta

Često čujem od polaznika na seminarima da imaju AdWords račun. Kada ga ponosno otvore, vidim da je u valuti EUR il USD. To je jedna od najčešćih grešaka koju ljudi naprave. Najmanja cijena klika je ograničena najmanjom novčanom jedinicom valute računa. Ako račun nije u kunama, nemoguće je postići cijenu klika manju od jednog euro ili dolarskog centa. Na primjeru jednog stvarnog klijenta, samo promjena valute (valuta se ne može promijeniti, nego je potrebno otvoriti novi AdWords račun) značila je uštedu od preko 2,5 puta: 

AdWords1

2. Ne prati se Search terms izvještaj

Dva su razloga zašto je to važno pratiti. Prvo tamo vidite što ljudi stvarno traže prije nego kliknu na oglas. Ponekad se tamo nađu zlata vrijedni pojmovi koje treba zakupiti. Drugi, puno važniji razlog, leži u činjenici da možete isključiti nerelevantne pojmove koji vam troše novac, ali nemaju veze s vašim poslovanjem. Primjerice, za jednu poznatu hrvatsku social media agenciju oglašavali smo naziv njihovog brenda. U jednom je trenutku jedna TV kuća krenula s oglasnom kampanjom za svoju novu emisiju i ljudi su počeli učestalo klikati na nerelevantne pojmove:

AdWords2

3. Ne mjere se konverzije

Ako ne mjerite važne događaje na svom webu, ne znate koja je ključna riječ ili oglas najvrjedniji. Konverzija se uvijek može mjeriti – to može, primjerice, biti podatak koja je riječ motivirala najviše posjetitelja da pogledaju kontakt telefon ili adresu. Ipak, najljepše je kada imate web-trgovinu jer onda imate monetarnu vrijednost koja se definira kao tzv. ROAS (return on advertising spend). Primjerice, vidite da ste na uloženih 67.300,82 kuna ostvarili skoro 2 milijuna kuna prihoda?

Adwords3

Ako vam se išta od navedenog dogodilo, onda znate koliko ste truda, vremena i napora uložili u analizu uzroka. I cijelo vrijeme niste bili sigurni jeste li baš sve uzeli u obzir.

Ako netko u Hrvatskoj zna kako je bolno pogriješiti u našem poslu, onda smo to sigurno mi. Imali smo uspona i padova i sjećamo se dobro kako je nezgodno kad pogriješiš. Da se to ne bi dogodilo drugima i da im skratimo vrijeme učenja, odlučili smo sve naše znanje i iskustvo podijeliti (naravno, uz pristojnu naknadu 🙂 na PPC Akademiji. To će biti nešto što Hrvatska (i šire) još nije vidjela i nikako neće biti konkurencija postojećim školama. Naprosto, to će biti nadogradnja drugima i učenje na tuđim greškama

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

Kojem se direktoru isplati visiti na Facebooku? Bakiću, Varteksovom influenceru, itekako!

Nakon što je uložio u svoj Facebook profil kroz Croatian Makerse i stvorio bogatstvo pratitelja, Bakić "isplaćuje" dividende dosega za Varteksov "influencer" marketing.

Intervju

Ida Prester: Nisam se usudila ići na porodiljni dopust zbog specifičnosti svog posla

Idu Prester znamo kao glazbenicu i voditeljicu, a jedan od njenih idućih voditeljskih zadataka bit će Netokracijina konferencija Ladies of New Business. Tema? Izazovi (ali i prilike) koje donosi majčinstvo u dinamičnoj digitalnoj i IT industriji.

Internet marketing

Zabrinjavajuće je (a možda i protuzakonito) što nam domaći ‘influenceri’ promoviraju upitne kredite

“Influencanje” je postao pravi biznis, a pravi znak za to je to što dio njih već mjesecima na Instagramu reklamira - kredite. I to od internetske banke s Malte. Zabrinjavajuće je to, a možda i ne baš u skladu sa zakonima, iz više razloga. Na um mi, na prvu, padaju tri.

Što ste propustili

Kultura 2.0

PewDiePie više nije prvak YouTubea ili?

Prvi put od kada je 2013. dobio titulu najpopularnijeg YouTubera, kanal Šveđanina Felixa Kjellberga izgubio je vodstvo po broju pretplatnika - na par sati.

Kultura 2.0

Napad na Novom Zelandu optimiziran je kako bi se što brže širio društvenim mrežama

Događaji poput nedavnih napada na Novom Zelandu pokazuju tamnu stranu društvenih mreža - kako na to uopće utjecati?

Kultura 2.0

Pinterest i Instagram ‘krivci’ su što nam svi kafići, uredi i stanovi izgledaju – jednako

Craft pivnica u Brooklynu izgleda jednako kao ona u Berlinu, Zagrebu ili Singapuru. Svaki kafić mora imati bakinu fotelju i tepih, a gotovo svi stanovi zadnjih godina prate neki ‘industrijski loft’ stil. Krivci? Instant-dizajneri, Pinterest i Instagram.

Startupi i poslovanje

Vino na pretplatu: Mogu li hrvatske vinarije izvesti poslovni model po uzoru na Flaviar i Vinebox?

Pretplatni paketi postaju sve zanimljiviji način otkrivanja novih proizvoda i usluga, posebno kada su u pitanju različiti okusi svijeta. Može li sličan model zaživjeti u Hrvatskoj i kome bi to uopće bilo isplativo, korisno i zanimljivo?

Društvene mreže

Kriminalistička istraga protiv Facebooka trebala bi biti izvanredna vijest, a ne pad njegovih usluga

Na naslovnicama mnogih portala upravo vrišti vijest da Facebook od jučer doživljava najveći pad u svojoj povijesti, koji je zahvatio korisnike diljem svijeta. Istodobno, jučer je proširena kriminalistička istraga protiv ove društvene mreže zbog odavanja naših podataka raznim tehnološkim tvrtkama kao što su veliki proizvođači mobitela.

Startupi i poslovanje

Blockchain from the Bloc(k) 5: Kako uopće izgleda blockchain (startup) scena na Balkanu?

Jeste li znali da se blockchain tehnologija u regiji primjenjivala i istraživala već 2009. kada se ni regionalna startup scena još nije izgradila?