Koliko ste truda i vremena uložili u Google AdWords kampanju?

Koliko ste truda, vremena i napora uložili u vašu Google AdWords kampanju?

Svi koji se bave nekim poslom prije ili kasnije se zapitaju: Ima li nešto što sam propustio? Ima li nešto što se može brže/bolje/jednostavnije napraviti? Nekada se neko područje vrlo brzo razvija pa je teško sve ispratiti. Dobar primjer za to je oglašavanje u tražilici Google.

varga_1naslovna

Tu je stalna trka između stručnjaka i oglasne platforme koja izbacuje niz novih funkcija. Samo u 2014. godini AdWords je uveo/ukinuo oko 80 funkcionalnosti od koji su primjerice Ad customizeri ili AdWords Scripte područja u kojima se možete razvijati bez da radite išta drugo.

Je li vam se dogodilo nešto od ovog?

1. Valuta

Često čujem od polaznika na seminarima da imaju AdWords račun. Kada ga ponosno otvore, vidim da je u valuti EUR il USD. To je jedna od najčešćih grešaka koju ljudi naprave. Najmanja cijena klika je ograničena najmanjom novčanom jedinicom valute računa. Ako račun nije u kunama, nemoguće je postići cijenu klika manju od jednog euro ili dolarskog centa. Na primjeru jednog stvarnog klijenta, samo promjena valute (valuta se ne može promijeniti, nego je potrebno otvoriti novi AdWords račun) značila je uštedu od preko 2,5 puta: 

AdWords1

2. Ne prati se Search terms izvještaj

Dva su razloga zašto je to važno pratiti. Prvo tamo vidite što ljudi stvarno traže prije nego kliknu na oglas. Ponekad se tamo nađu zlata vrijedni pojmovi koje treba zakupiti. Drugi, puno važniji razlog, leži u činjenici da možete isključiti nerelevantne pojmove koji vam troše novac, ali nemaju veze s vašim poslovanjem. Primjerice, za jednu poznatu hrvatsku social media agenciju oglašavali smo naziv njihovog brenda. U jednom je trenutku jedna TV kuća krenula s oglasnom kampanjom za svoju novu emisiju i ljudi su počeli učestalo klikati na nerelevantne pojmove:

AdWords2

3. Ne mjere se konverzije

Ako ne mjerite važne događaje na svom webu, ne znate koja je ključna riječ ili oglas najvrjedniji. Konverzija se uvijek može mjeriti – to može, primjerice, biti podatak koja je riječ motivirala najviše posjetitelja da pogledaju kontakt telefon ili adresu. Ipak, najljepše je kada imate web-trgovinu jer onda imate monetarnu vrijednost koja se definira kao tzv. ROAS (return on advertising spend). Primjerice, vidite da ste na uloženih 67.300,82 kuna ostvarili skoro 2 milijuna kuna prihoda?

Adwords3

Ako vam se išta od navedenog dogodilo, onda znate koliko ste truda, vremena i napora uložili u analizu uzroka. I cijelo vrijeme niste bili sigurni jeste li baš sve uzeli u obzir.

Ako netko u Hrvatskoj zna kako je bolno pogriješiti u našem poslu, onda smo to sigurno mi. Imali smo uspona i padova i sjećamo se dobro kako je nezgodno kad pogriješiš. Da se to ne bi dogodilo drugima i da im skratimo vrijeme učenja, odlučili smo sve naše znanje i iskustvo podijeliti (naravno, uz pristojnu naknadu 🙂 na PPC Akademiji. To će biti nešto što Hrvatska (i šire) još nije vidjela i nikako neće biti konkurencija postojećim školama. Naprosto, to će biti nadogradnja drugima i učenje na tuđim greškama

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Što ste propustili

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Startupi i poslovanje

Alan Sumina: U 11 godina Nanobit je izdao više od 20 igara, a živi od samo njih tri

CEO Nanobita Alan Sumina jedan je od najpoznatijih domaćih poduzetnika, a mi smo provjerili kako danas gleda na 11 godina njegove tvrtke te izazove na koje se nailazilo putem.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.