Kako glazbenici mogu napraviti svoju kampanju na društvenim mrežama?

Kako glazbenici mogu napraviti svoju kampanju na društvenim mrežama?

U sklopu međunarodne autorske kreativne konferencije Adria Music Conference jučer se održao panel u kojemu se raspravljalo o tome što glazbenici mogu napraviti kako bi se promovirali putem društvenih mreža. Moderator panela bio je Davor Runje, direktor agencije drap, a sudjelovali su Ida Pandur (Entourage, Bizmeet.me), Nikola Vrdoljak, direktor agencije Gingernet, Igor Geržina, saksofonist i skladatelj, te Netokracijin Ivan Brezak Brkan.

Adria
“Digitalci” glazbenicima otkrivaju tajne zanata na Adria Music Conference. (Slike: Deyan Barić)

U sklopu međunarodne autorske kreativne konferencije Adria Music Conference jučer se održao panel u kojemu se raspravljalo o tome što glazbenici mogu napraviti kako bi se promovirali putem društvenih mreža. Moderator panela bio je Davor Runje, direktor agencije drap, a sudjelovali su Ida Pandur (Entourage, Bizmeet.me), Nikola Vrdoljak, direktor agencije Gingernet, Igor Geržina, saksofonist i skladatelj, te Netokracijin Ivan Brezak Brkan.

Davor Runje je tijekom panela prikazivao video primjere uspješnih glazbenih kampanja koje su ostvarene putem digitalnih medija, a jedan od njih je bio festival koji je iskoristio “moć” grupnog financiranja – Goulash Disko Festival. Kako je Ivan Brezak Brkan komentirao, ovakav način financiranja, a ujedno i promocije projekta, danas je vrlo popularan, a tajna uspjeha je u dobroj pripremljenosti.

Mnogi misle da su projekti sami po sebi dovoljni te da će ga ljudi zbog toga podržati. No, u primjeru slovenskih startupa vidi se da se radi o – kampanjama. Tajna je da s jedne strane ljudi koji daju novac dobivaju jasne benefite. Ako je riječ o događaju, benefit može biti ulaz. Za uređaje je uređaj ili više uređaja. Za igre su to, primjerice, likovi ili lokacije, koji se mogu zvati po osobama koje podržavaju projekt.

Nikola se nadovezao rekavši da crowdfunding nije nešto novo, uspoređujući ga s dioničarstvom. No, danas je tehnologija omogućila njegov pristup širem broju korisnika. Što se tiče glazbenih voda, crowdfundingom se može raditi, primjerice, pretprodaja karata, što je obrnut slučaj od klasičnog načina organiziranja događaja. To je i dobro istraživanje tržišta, napominje, jer se kampanjom moglo vidjeti je li publika zainteresirana za festival ili ne.

Osnivač Goulash Disko Festivala se poprilično oslanjao na oglase na Facebooku, koje je dobro usmjerio na same fanove izvođača, koji možda i nisu široko poznati. Ida Pandur smatra to dobrom strategijom, jer su upravo ti fanovi pokretačka snaga. Kampanja je napravila i dobar PR, reklamiravši se kao prvi crowdfunding festival. Ivan je naveo da je za, primjerice, tehnološke medije bitno da projekt ima tehnološku i inovativnu komponentu. Većina događaja idu na medije koji su im prirodni, pa se tako organizatori glazbenih događaja javljaju često samo medijima koji prate takve događaje. No, Ivan ističe kako se mogu se javiti i drugim medijima, samo treba pronaći moment koji im je zanimljiv.

Internet znači gubitak ‘posrednika’ u glazbenoj industriji

Nikola se osvrnuo na činjenicu da su digitalne promjene prvenstveno uhvatile glazbenu nišu. Izgubljeni su posrednici ili im je barem uloga smanjena, što je bio prvi val promjena. Drugi se odnosi na promjenu u načinu financiranja. Upravo zbog toga pojedini pribjegavaju alternativnim načinima financiranja, poput grupnog financiranja, što se ujedno može pretvoriti i u dobru promociju samog glazbenika, ako je sve dobro odrađeno. Ida se nadovezala rekavši kako je u svemu tome potrebno imati dobru priču. Dala je i nekoliko savjeta za glazbenike. Primjerice, danas su pojedine obrade hitova postale popularnije od originala, jer su obrađene na drugačiji način, a internet takvim glazbenicima omogućuje izgradnju bazu fanova. Strategija može biti i povezivanje s vlogerima ili blogerima, koji bi koristili glazbu u svojim uratcima.

Ivan Brezak Brkan otkrivao je što je medijima zanimljivo, dok je Ida Pandur davala savjete s područja društvenih mreža.
Ivan Brezak Brkan otkrivao je što je medijima zanimljivo, dok je Ida Pandur davala savjete s područja društvenih mreža.

Igor iz perspektive glazbenika kaže kako je širenje glazbe internetom omogućilo i manjim glazbenicima iz manjih zemalja da se pojave na globalnom tržištu. Naravno, to je prouzrokovalo i veliku gužvu i buku u eteru. Samim time su nastale nišne platforme, poput specijaliziranih radija, za čime naša regija zaostaje. Također, dodaje da se većina glazbenika i dalje oslanja na fizičku prodaju CD-a i činjenicu: Ako imaš hit, uspjet ćeš, ako ne, nećeš. Smatra da bi stručnjaci digitalnog svijeta trebali pomoći glazbenoj industriji u educiranju.

2Cellos i američki san

Kao jedan od primjera uspjeha putem društvenih mreža naveo se duo 2Cellos, čiji je video postao viralan, što je donijelo brze uspjehe u karijeri. No, koji je bio faktor zaslužan za njihov uspjeh? Sudionici su se složili da je više elemenata igralo ključnu ulogu – osim što imaju talent, mladi su, zgodni, napravili su crossover obradu pjesme Michaela Jacksona u prigodno vrijeme, nakon njegove smrti… Prvo su dobili publiku, kupce, napominje Igor, stoga su bili u puno boljoj poziciji kod diskografa. Ida je dodala i odličnu produkciju spota, a kao zadnju komponentu izdvojila je i njihovu strast.

k
Neki od primjera koji su navedeni na panelu, poput aplikacije Pogometer, oduševili su sudionike.

Ivan se osvrnuo na PR potencijal glazbenih uradaka koji postanu viralni na društvenim mrežama. Napomenuo je da takve priče automatski postaju zanimljive medijima, ali je uputio glazbenike i da iskoriste moć platforme na kojoj su prisutni.

Postoji mnoštvo platformi koje se bave glazbom, a svi ti startupi imaju svoj interes. Njima je u cilju da vi budete popularni kako bi njihova platforma bila popularna. Recimo, Soundcloud sam pokušava progurati svoje glazbenike. Obratite im se i možda vam mogu pomoći na načine koje niste očekivali. Iako smo mi malo tržište, za njih možda niste mali.

I, kako onda napraviti kampanju na društvenim mrežama u Hrvatskoj koja će promovirati glazbenika? Iz panela se moglo izvući nekoliko zaključaka. Prvo se treba odmaknuti od fokusiranja samo na velike plakate i televizore i konačno zaroniti i u digitalne vode. Jednom kad to učinite, napravite strategiju. Primjerice, kampanja se može i rascjepkati na više društvenih mreža – mogu se postavljati teaser video zapisi na društvenim mrežama posvećenim kratkoj video formi, kao što su Vine ili Instagram. Raspolažite s onime što imate – ako imate veće budžete, obratite se stručnjacima. Ako nemate, pronađite entuzijaste s “digitalnim” znanjem koji će vam pomoći. Grupno financiranje i slične kampanje su sada popularne, ali morate biti izvrsno pripremljeni za njih. U svakom je slučaju potrebno imati dobru priču, angažirati moć zajednice i iskoristiti najbolje iz onoga što platforma koju ste odabrali nudi.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

DevDev

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Intervju

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...