Gemiusov novi pravilnik za mjerenje posjećenosti hrvatskih portala: žele udrugu, a izdavači bolji pravilnik

Gemius je tijekom dana svim web stranicama koje sudjeluju u njihovu istraživanju internetske posjećenosti u Hrvatskoj te agencijama koje te podatke koriste poslao službenu obavijest o "grešci" u mjerenju te novi pravilnik. Radi se o navodno "slučajnom" povećanju posjećenosti web stranica Igre.hr, Net.hr i Tportal.hr koje su koristile iframe. Cijeli slučaj izašao je na vidjelo početkom tjedna.

Gemiusova pravila ponašanja... dovoljna ili ne?

Gemius je tijekom dana svim web stranicama koje sudjeluju u njihovu istraživanju internetske posjećenosti u Hrvatskoj te agencijama koje te podatke koriste poslao službenu obavijest o “grešci” u mjerenju te novi pravilnik za svoje GemiusAudience istraživanje posjećenosti hrvatskih web stranica. Radi se o navodno “slučajnom” povećanju posjećenosti web stranica Igre.hr, Net.hr i Tportal.hr koje su koristile iframe. Cijeli slučaj izašao je na vidjelo krajem prošlog tjedna kad je najavljen poseban sastanak održan u srijedu u hotelu Dubrovnik.

Gemius je u svojoj obavijesti naveo kako se radi o povećanju stvarnih posjetitelja od: 30 posto za Igre.hr, 2 posto za Net.hr te manje od 1 posto za Tportal. U slučaju Net.hr-a radilo se o iframeu koji se distribuirao kao widget za pregled vijesti. Kako bi spriječili daljnje slučajno ili pak namjerno (što nitko sigurno neće priznati) varanje ovog oblika, Gemiusov tim sastavio pravilnik GemiusAudience istraživanja te svojevrsna pravila ponašanja za internetske izdavače koji u njemu sudjeluju.

Sam pravilnik je prilično štur, ali navodi kako iframe promet neće biti uključen u GemiusAudience, niti će se vezani podaci za iframe promet prikazivati. Web stranice koje odluče izaći iz Gemiusovog istraživanja neće se moći uključiti sljedeća tri mjeseca, a osnovno pravilo istraživanja je mjerenje posjećenosti krovne domene odnosno URL-a. Dio vlasnika web stranica uključenih u Gemiusovo istraživanje, poput osnivača Igre.hr Daria Markuša koji je sastanak većih internetskih izdavača komentirao za REP.hr, smatra kako “natuknice” o ponašanju nisu kvalitetan pravilnik.

Čiji je problem, čije je rješenje

Gemiusov regionalni direktor Vibor Kalogjera za Netokraciju komentira kako se radi o grešci jedinstvenoj za Hrvatsku te možda Bosnu i Hercegovinu.

Na drugim tržištima pravila slična onima koja su objavljena danas postoje odavno, samo ih nije donio Gemius. Donijela ih je i međusobno prihvatila strukovna udruga (uglavnom portala bez agencija) tipa IAB, MOSS, SPIR, itd.  U Hrvatskoj ne postoji funkcionalna udruga, niti su donijeli ikakva pravila.  Bitnije od svega, gemiusAudience u Hrvatskoj nije postao online valuta radi toga što je pobijedio na natječaju. Natječaja nije nikad bilo jer nema strukovne udruge s legitimitetom da ga provede.

S obzirom na negodovanje dijela “manjih” izdavača koji nisu sudjelovali na sastanku održanom u srijedu, postavilo se pitanje zašto svi izdavači ne sudjeluju u odlukama tj. zašto se pozivaju samo najveći. Kalogjera navodi:

Mislim da svaki izdavač, neovisno o veličini ima pravo glasa oko osnovnih pravila oko istraživanje koja nisu rezultat osnovne metodologije za gemiusAudience, već nešto što je odlučeno od strane većine svih online izdavača u sklopu funkcionalne udruge. Pravila da li se mjeri iframe ili ne, da li se mjeri automatski rediret ili ne, da li se mjere strani posjetitelji ili ne ili slično nemaju  veze s Gemiusom niti Valiconom. Mi smo samo izvođači. Ako se portali legitimnom većinom dogovore da žele da u mjerenje uključimo sve iframove, da mjerimo strane posjetitelje, javno objavimo podkategorije, napravimo javnu toplistu sa daily real userima, ili sa posjetiteljima sa drugog planeta da malo karikiram… Mi to možemo, ali o tome ne odlučujemo mi.

Na NewOrder grupi na LinkedInu ponovno se povuklo pitanje potrebe za Gemiusom i mogućim alternativama poput Google Anayticsa, na što je odgovor kao i prije bio: demografski podaci i istraživanje. Gemius i izdavači očito će se trebati dogovoriti kako se dogovoriti: dok Gemiusov tim smatra kako bi se izdavači jednostavno trebali dogovoriti što žele, izdavači smatraju kako Gemius mora razraditi svoj pravilnik. Mislite li da postoji zlatna sredina u kojem će svi sjesti za stol i dogovoriti se tako da budu zadovoljni?

Komentari

  1. Srka

    Srka

    02. 03. 2012. u 6:57 pm Odgovori

    Svakako je vrijeme da se organizira krovna Udruga svih “proizvođača“ internet portala, da, svakako trebamo nešto kao Hrvatski Oglasni Zbor – koji će donijeti kodekse i pravila i pravilnike, ja sam svakako za i podržavam taj “njihov“ zahtijev.

    Jedino što znam, živući u ovoj prekrasnoj zemlji čudesa – da će na čelo udruge vrlo vjerojatno sjesti privatni interes naspram svih nas koji smo registrirani kao NKD 63.11

  2. Damir Klemenčić

    Damir Klemenčić

    02. 03. 2012. u 9:41 pm Odgovori

    @Srka … na čelo udruge može sjesti jedino onaj kojeg izaberu nakladnici, publisheri ili kako god želiš to nazvati 🙂 jedna udruga već postoji … IAB Croatia, članovi su 6 velikih publishera … udruga portala koji imaju samo web i ništa drugo ne postoji ….
    Ako smo tako smotani da ne možemo smisliti ništa i složiti se oko 5 stvari …. onda stvarno najbolje otići na prekvalifikaciju za mesara 🙂

  3. WhoCares

    WhoCares

    05. 03. 2012. u 7:23 pm Odgovori

    Gemius uopće nije relevantan, probajte sami na vlastitom serveru brojati klikove i sve ostale podatke koje vam i analytics daje, te to usporedite sa Gemiusom, Anayticsom i svojim vlasitim mjerenjima i vidjet ćete da su podatci jako jako različiti. Probajte tada doći nekako do njihove računice na način da si skinete svoje iframeove, skinite botove, uzmite u obzir IP samo iz RH i još uvjek nećete biti niti blizu rezultata koje prikazuje Gemius. Užas!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Zašto je HRT ukinuo HD čim je završilo Svjetsko prvenstvo (i tek onda predstavio novi HRTi app?!)

Nova HRTi aplikacija stigla je tek nakon završetka Svjetskog prvenstva u nogometu, a nakon prvenstva se čini kako trebamo i zaboraviti da ćemo zemaljskim signalom dobiti HD programe u skorije vrijeme. Zašto?

Tehnologija

Svoj novčanik od sada i u Hrvatskoj možete zamijeniti – aplikacijom!

Za Google Pay ste vjerojatno već čuli, ali ako nemate račun u nekoj stranoj banci, niste ga mogli niti koristiti u Hrvatskoj. To se sada mijenja - ali samo za neke.

Startupi i poslovanje

Good Gameov žiri odlučit će kojem hrvatskom startupu ide 100 tisuća kuna!

Nakon uspješnog trećeg izdanja Good Gamea ove godine, od kotizacija timova prikupljeno je 100 tisuća kuna, a taj novac će se investirati u jednu poslovnu ideju. Koja će to biti saznat ćemo na Good Game Liftoffu u rujnu ove godine, ali za sada znamo imena članova žirija koji će tu odluku i donijeti.

Što ste propustili

Digitalni mediji

Za Weekend u Rovinju otkrijte Berlin i Pariz, ali i sve ono što redefinira medijsko tržište

Koje su najvruće teme medijske industrije, bilo u Parizu i Berlinu, bilo u i Rovinju, u razgovoru otkrivaju direktor i programski direktor Weekend Media Festivala, Tomo Ricov i Nikola Vrdoljak.

Internet marketing

Marina Mamić: Kako su mi preoteli Facebook stranicu s 300.000 fanova

Iako joj je upit za poslovnu suradnju putem Facebooka u početku bio sumnjiv, nakon što je prevarant imao odgovor na sva njena pitanja, 'makeup' umjetnica Marina Mamić napravila je grešku koja ju je gotovo koštala sedam godina truda kojim je okupila zajednicu od 300.000 fanova.

Startupi i poslovanje

Zakon o doprinosima: Uključite se u javnu raspravu za spas malih tvrtki!

Jedno od rijetkih povećanja plaća kojima se mnogi neće veseliti. Tisuće malih i mikro poduzeća, a među njima brojna iz IT industrije, mogli bi se naći na rubu propasti ako prođe nova Vladina izmjena i dopuna Zakona o doprinosima.

Kultura 2.0

Živjeti od glazbe u Hrvatskoj: Svirali su u garažama, a sada produciraju za video igre

Donosimo priču četiri glazbenika, producenta i kompozitora kroz put nekonvencionalne glazbene karijere: kako se sklada za gaming blockbustere?

Digitalni mediji

Infowars dokazuje da su društveni mediji – mediji bez odgovornosti (čak i kod nas)

Društveni mediji ne žele imati odgovornost kakvu imaju mediji, njihovi novinari, urednici. A opet, imaju je.

Društvene mreže

Trebamo li ‘out of office’ za Facebook, LinkedIn i Instagram (i kako ga postaviti)

Je li vrijeme da postavimo 'out of office' i na društvene mreže, ne samo službeni email?