Kako unijeti dašak startupa u korporativnu kulturu? Ovako to radi Forbes

Kako unijeti dašak startupa u korporativnu kulturu? Ovako to radi Forbes

Andrea Spiegel danas radi u Forbesu, a većinu svoje karijere provela je u medijima, počevši od malih ekrana, na Foxu. Iako je uglavnom radila u velikim tvrtkama, uvijek je, kako kaže, zadržavala poduzetnički duh, stoga se njeno predavanje na PODIM-u odnosilo na uvođenje poduzetničke, startup kulture u tvrde, nefleksibilne korporacije.

Iako je većinu svog radnog vijeka provela u korporacijama, Andrea preferira poduzetničku i startup kulturu. I integrira ju u velike tvrtke. (Slika: Janez Klemenčič)
Iako je većinu svog radnog vijeka provela u korporacijama, Andrea preferira poduzetničku i startup kulturu. I integrira ju u velike tvrtke. (Slika: Janez Klemenčič)

Andrea Spiegel danas radi u Forbesu, a većinu svoje karijere provela je u medijima, počevši od malih ekrana, na Foxu. Iako je uglavnom radila u velikim tvrtkama, uvijek je, kako kaže, zadržavala poduzetnički duh, stoga se njeno predavanje na PODIM-u odnosilo na uvođenje poduzetničke, startup kulture u tvrde, nefleksibilne korporacije.

S digitalnim se svijetom Andrea susrela odlaskom u AOL, gdje se bavila kreiranjem proizvoda i društvenih zajednica za desktop i mobilne uređaje. Nakon toga se bacila i u startup vode, postavši ključna osoba za proizvode u projektu za vijesti True/Slant. Tvrtku je potom kupio Forbes, u kojemu sada Andrea radi kao starija potpredsjednica za razvoj proizvoda i video sadržaj. Upravo je dolazak tog startupa u korporaciju donio ne samo novi proizvod i ljude, nego i startup kulturu koja je postala integralni dio ovog medijskog giganta.

Forbes se smatra startupom starim 97 godina. To nije samo fraza, marketinški trik, to je način na koji radimo.

No, što je to točno True/Slant donio Forbesu? Andrea je izdvojila četiri stvari:

  1. Sadržajni model okrenut je naglavačke. Reporteri su postali odgovorni za svoje teme, kao i za njihovo objavljivanje. Sami novinari predstavljaju svoju kategoriju, svoj brend unutar Forbesa. CMS je također promijenjen, tako da su se tekstovi mogli uređivati direktno na stranici.
  2. Promijenili su model rada. Forbes sada ima 1000 suradnika. Nije nužno da budete novinar da biste bili stručni u svom području, kaže Andrea.
  3. Model kompenzacije također je promijenjen. Jedan od najvećih problema medija je trošak kreiranja sadržaja. Morao se promijeniti pristup – pojedinim se autorima plaća, a drugima ne. Ovim potonjima važnije je partnerstvo s Forbesom i utjecaj koje ono donosi, od novčane kompenzacije.
  4. Novi oglašivački model. Oglašivači također imaju svoja područja stručnosti, stoga sami objavljuju svoj sadržaj, koji oni sami najbolje poznaju. Kod takvog je sadržaja jasno kako je njegov autor brend, ali vrlo često bude popularan među čitateljima, jer nudi dodatnu vrijednost. Ne objavljuju se priopćenja i slični promotivni sadržaji.

11 savjeta za transformaciju

Andrea sada s odmakom može pogledati na cjelokupni proces integracije startupa u korporaciju, stoga zajedno sa svojim timom daje jedanaest savjeta za sve one koje možda očekuje slična sudbina:

  1. Imajte jasan cilj – mora se znati zašto se rade promjene i koji se problem pokušava riješiti. Svi u timu moraju biti svjesni toga, inače će promjena biti vrlo teška.
  2. Izazivajte status quo – razmišljajte zašto se nešto radi na određeni način. Budite otvoreni prema promjenama. Uzdrmajte naslijeđe.
  3. Kalkulirajte oko rizika – budite logični oko toga što ćete uzdrmati. Trebate riskirati, trebate pomicati granice, ali birajte svoje bitke.
  4. Demonstrirajte vrijednost – ako ste nešto postigli, to i prezentirajte, bilo da je riječ o uštedi vremena, povećanju prometa ili nečemu trećem. Uvijek će biti skeptika, a najjednostavniji način da ih pridobite je da im pokažete kakvu korist imaju od promjena.
  5. Žrtvujte ego – nije riječ o vama, nego o tome da učinite druge da izgledaju dobro. Morate raditi kao tim u koji su svi uključeni, a ego samo stoji na putu tome.
  6. Izgradite povjerenje – na ovaj način dobivate podršku i zamah da učinite više. Uz to ćete stvari raditi brže i lakše.
  7. Slušajte – ne možete samo razgovarati i ići naprijed s povezom preko očiju. Svatko može nečime doprinijeti, stoga ih poslušajte i uključite sve u procese. To ne znači da je tu riječ o demokraciji, nego o mogućnosti sudjelovanja, naglašava Andrea.
  8. Budite znatiželjni – znatiželja je odlika poduzetnika. Ona kreira uzbuđenje i želju za radom, želju da se nešto riješi i dovrši.
  9. Prihvatite neuspjeh – nije moguće biti stopostotno uspješan. Znatiželja potiče pokušavanje raznih stvari, što ne znači da ćemo svakoga dana uspijevati u njima. No, bitno je iz toga nešto i naučiti.
  10. Budite uporni. I konzistentni. Možda i tvrdoglavi. Morate imati veću viziju i prema njoj marširati.
  11. Uživajte cijelim putem. Kao i Mark, Andrea misli da je njen posao najbolji na svijetu. Ako ne stanete i ne razmislite o čemu radite, možda ćete izgubiti perspektivu.

Bez obzira na to jeste li u startupu ili u velikoj tvrtki, riječ je o vrtlogu, koji se ne prestaje vrtjeti. A ovih jedanaest stvari nama je pomoglo da se držimo onoga što je bitno. Forbes je svojim fokusom uključivanje startup okružja u korporativnu kulturu uspio povećati broj čitatelja, ali i prihode. S jedne strane, postaje zabavnije na poslu, ali s druge imate i konkretne brojke koje možete prikazati.

Završila je predavanje citatom Johna Woodena: “Neuspjeh nije poguban, ali ako je vaša promjena neuspješna, to bi moglo biti kobno za vas”.  Andrea je bila još oštrija – ako stojite na mjestu, to će zasigurno biti pogubno, jer se vremena mijenjaju, tehnologija napreduje, a napredovati morate i vi.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Prikaz

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.