Flavorific: Darko Kontin i Infinum pokrenuli 'food porn' studio

“Food porn” za brendove: Darko Kontin i Infinum pokrenuli Flavorific

Kad se već godinama bavite kreiranjem sadržaja o hrani, zašto svoje usluge ne biste formalizirali te ponudili i drugima?

Flavorific je studio koji se bavi kreiranjem sadržaja povezanih s hranom, pićem, kuhinjom i kućanskim aparatima, objašnjava mi Darko Kontin, poznati domaći gastro bloger koji je, kao kreativni direktor, s Infinumom i nekolicinom suradnika pokrenuo ovaj specijalizirani projekt.

Na pitanje zašto je uopće potrebna specijalizacija oko sadržaja povezanog s hranom, odgovara mi kako je ona važna radi pružanja veće kvalitete isporučenih materijala klijentima, ali i brzine isporuke.

Poznavanje procesa u kuhinji, od korištenja određenih kućanskih aparata do načina pripreme, ali i samih ideja za jela koja bi mogla biti zanimljiva za pripremu i kako ih predstaviti publici na svakom posebnom online kanalu, olakšava i ubrzava cijeli proces pripreme i testiranja ideja, a zatim i proces kreiranja tog sadržaja.

Flavorific se, dakle, bavi cjelokupnim sadržajem vezanim uz hranu – od kreiranja i testiranja recepata do foto i video produkcije, a tu je i modularni studio, prikazan na gornjem videu, gdje se sve snima, a koji se lako prilagođava željama i potrebama klijenta.

Tim koji se odavno okušao u kreiranju sadržaja vezanog uz hranu

Formalizacija je to suradnje koja traje već neko vrijeme, s obzirom na to da je trenutno okupljeni tim radio zajednički na određenim projektima, gdje se i prepoznala potreba za specijaliziranim studijem koji će se fokusirati samo na gastro sadržaj.

Rad na takvim projektima zahtijeva angažman većeg broja ljudi i različitih specijalnosti: trebaju vam kuhari, stilisti, fotografi, voditelj projekta koji sve drži pod kontrolom, testeri hrane koji daju zeleno svjetlo spremljenim receptima, poznavatelji prehrambenih trendova za adekvatno prenošenje poruke brenda i slično.

To je po sebi dosta organizacijski i vremenski zahtjevan posao gdje morate uskladiti rasporede svih ljudi uključenih u projekt od kojih su većina freelanceri i imaju i druge angažmane.

U osnovnom se timu, osim Darka, nalazi fotograf Luka Travaš, potom Vedran Bošković, majstor za recepte i vlasnik bloga Začinjeno s ljubavlju, te Lidija Šeatović, stilistica i influencerica, autorica bloga My Little Zagreb, dok je Darko u funkciji kreativnog direktora. No, sve vodi, nadgleda i koordinira Ana Car, inače i projektna menadžerica u developerskoj tvrtki Infinum.

Od softvera do hrane

Kako se ta tvrtka našla u ovoj priči? Ana pojašnjava:

Suradnja s Darkom počela je sasvim slučajno. Već neko vrijeme radimo na razvoju softvera za jednog velikog svjetskog proizvođača malih kućanskih aparata. U sklopu jednog projekta, tražili su nas da im pronađemo i preporučimo nekoga tko bi mogao kreirati, testirati, stilizirati i fotografirati više stotina originalnih recepata za njihovu platformu. S Darkom sam išla u srednju školu i cijelo vrijeme sam pratila njegov kulinarski put na Instagramu. Znala sam da radi odlične recepte i fotke i odlučili smo ga kontaktirati za suradnju. Trebalo ga je malo nagovarati, ali na kraju je pristao. 🙂

Na tom projektu intenzivno radimo zadnjih devet mjeseci, klijent je jako zadovoljan suradnjom i kvalitetom isporučenog sadržaja, tako da nam je to dalo dodatnu potvrdu da s Flavorificom idemo u pravom smjeru.

Kontin: Cinemagraph ima 60% veći doseg od videa i slika

Posebnosti kod kreiranja sadržaja vezanog uz hranu ima mnogo, a nerijetko upravo food blogeri djeluju kao kreativci za prezentaciju određenog brenda, namirnice, aparata… Zahvaljujući iskustvu s bloganjem i dosadašnjoj suradnji s klijentima, Darko je već savladao mnoge od izazova, ali ističe koji oni mogu biti:

Od kreiranja i prilagodbe postojećih recepata za nove uređaje i posuđe, gdje je bitno da su rezultati uvijek jednaki, do prilagodbe prezentacije tih jela radi što većeg angažmana i pobuđivanja interesa kod korisnika da ga upravo tako prezentiranog isprobaju. Osim recepata izazovno je raditi i product fotografiju – kako prezentirati npr. blender od baš tog jednog proizvođača da se istakne u moru drugih blendera na tržištu…

Zbog toga su u Flavorificu odlučili dio truda usmjeriti na format cinemagraph, u kojemu je jedan dio fotografije animiran, što daje poseban štih te pobuđuje veći interes kod publike za onime što se prezentira. Iako vjerojatno već godinama viđate slične uratke, Darko napominje da se ovaj format u oglašavanju aktivno koristi tek posljednje četiri godine, i to u SAD-u, dok mu u Europi popularnost tek raste:

Posebnost cinemagrapha je što može zamrznuti cijeli kadar (poput fotografije), a promišljenim “oživljavanjem” dijela tog kadra klijent može naglasiti određeni dio koji mu je važniji i ispričati jednu skroz novu priču svojim korisnicima.

Uz to, cinemagraph najčešće ima i WOW faktor kod publike zbog čega i je očekivani reach i engagement na njima i do 60% veći nego na “starim formatima” kao što su fotografija i video.

Najbolji primjer toga su cinemagraphi koje smo radili za kućanske aparate i hranu gdje smo sve subjekte zamrznuli u zraku i stavili fokus na ono što je klijentu bitno.

Fokus na globalno tržište

Sadržaj koji Flavorific kreira pogodan je za društvene mreže, a Ana dodaje da se može koristiti i u katalozima, kuharicama, web shopovima i raznim drugim mjestima. No, s kojim je klijentima ovaj studio do sada ostvario suradnju?

Suradnja s jednim velikim svjetskim brendom i našim najvećim klijentom je, nažalost, pod NDA-om, pa o tome ne možemo puno govoriti, ali Darko je u food businessu već godinama i ostvario je brojne suradnje do sada s raznim stranim i domaćim brendovima kao što su McDonald’s, Nescafe Dolce Gusto, Tabasco, Kikkoman, La Chinata, Zvijezda, Staropramen, PIK, Dobro, Dukat, itd.

Studio za kreiranje sadržaja svakako je velik poslovni korak naprijed od suradnji povezanih s bloganjem, a Darko napominje da gledaju na globalno tržište, za koje trenutno većinom i rade produkciju.

Cilj nam je nastaviti u tom smjeru, ali i pokušati ostvariti dodatne suradnje s domaćim klijentima kako bi skupa pričali zanimljive priče u novim formatima i za novu publiku na svjetskoj razini.

Koliki će dio tržišta, domaćeg i svjetskog, uspjeti zagristi, još je rano reći, ali da interesa i potrebe za ovakvim sadržajem ima, pokazuju već i trenutni rezultati. Sad samo treba vidjeti hoće li Flavorific zadovoljiti sva nepca – i klijenta, i korisnika, a i samog tima koji stoji iza ovog projekta.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Dostava piva nije vožnja po gradu uz GoogleMaps, znaju to Medvedgrad i OptimoRoute

Nakon osigurane investicije od gotovo sedam milijuna dolara, OptimoRoute planira širenje ureda u Zagrebu kako bi malim tvrtkama približili logističko planiranje slično onome koje imaju velike tvrtke.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Trebate li pokrenuti svoj startup u krizna vremena? Ako da… možete li osigurati investiciju?

Krize sa sobom donose velike izazove, ali kako znamo - i značajne prilike. Mnogi se slažu da će nadolazeća kriza otvoriti još veće poslovne prilike nego prethodne. U ovotjednoj epizodi raspravljamo stoga kako i u kriznim vremenima razmišljati o stvaranju novih vrijednosti u tehnološkoj industriji.

Digitalni mediji

Zašto Spotify još nije u Hrvatskoj? Izmjena Zakona o autorskim pravima nudi odgovor

Već se godinama pitamo zašto Spotify još nije dostupan u Hrvatskoj, a ako bismo htjeli ponuditi kratak odgovor, on bi bio - novac. Duži je ipak nešto kompliciraniji, a rasprava oko izmjena Zakona o autorskim i srodnim pravima nudi uvid u njega.

Digitalni marketing

Što Facebook Shop donosi za brendove i eCommerce, analizirali smo uz stručnjake i poduzetnice

Iako su hrvatski trgovci već otvorili svoje fizičke trgovine, u SAD-u se tek počinju osjećati ozbiljne posljedice zatvaranja, a odgovor Marka Zuckerberga bio je Facebook Shop, moćniji eCommerce sustav koji bi mogao donijeti zanimljive promjene za sve - koliko korisne, otkrivamo.

Intervju

Digitalci koji su se preporodili na selu: Priroda ne znači da se trebate odreći tehnologije!

Pandemija novog koronavirusa naučila nas je kako je nekada potrebno jednostavno ostati doma, ali gotovo je uvijek bolje ostati u prirodi nego zatvoren u stanu.

Startupi i poslovanje

Kako radi Venture Builder, organizacija koja je ujedno i investitor i suosnivač u startupu?

Kako smo već pokazali, venture building model razvoja startupa ima priliku zasjati u kriznim vremenima bez obzira da li su osnivači VB organizacije poduzetnici veterani ili korporacija. U drugom nastavku ulazim u detalje o tome kako VB testira poslovnu priliku, kako formira, savjetuje i vodi tim do toga kako osigurava dodatan kapital.

Startupi i poslovanje

Digitalni doručak #3: Uz Wolt, KEKSPay i Infobip otkrivamo kako i u krizi dobro korisničko iskustvo može privući nove korisnike

Skuhajte kavu i ugodno se smjestite jer stiže nam treće izdanje Digitalnog doručka posvećenog korisničkom iskustvu. Uz domaće i strane stručnjake razgovaramo kako ispolirati CX u kriznim vremenima.