Instant Articles: Facebook želi sve vaše članke na svom 'feedu'

Instant Articles: Facebook želi sve medije i članke na svom ‘feedu’

Facebook danas uvodi svoju novu opciju za medije “instant članke” koja sadržaj koji se inače nalazi na portalima i drugim digitalnim medijima prenosi na "feed" društvene mreže u native formatu, a obećava bolje iskustvo za korisnike - no što to znači za medije?

Članci odražavaju vizualni identitet medija, ali su na Facebookovim serverima. (Slika: Facebook blog)
Članci odražavaju vizualni identitet medija, ali su na Facebookovim serverima. (Slika: Facebookov blog)

Instant articles nova su native forma u Facebookovom feedu, a riječ je o pričama koje svojim vizualnim identitetom odgovaraju onom medija koji ih objavljuje, no zapravo se nalaze na Facebookovom serveru i serviraju preko Facebookovog feeda.

Sve nestrpljiviji čitatelji tako neće morati čekati do 8 sekundi koliko inače treba da se učitaju mobilne verzije web stranica portala i blogova, zahvaljujući istom principu koji omogućava brzo učitavanje slika i videa na društvenoj mreži – kako se približavate nekom sadržaju, tako se on počinje unaprijed učitavati kako bi se taj proces skratio odlučite li se sadržaj konzumirati.

Uz to dolaze i neke nove opcije koje format omogućava – zumiranje sadržaja nagibanjem telefona, opcija automatske reprodukcije videa, interaktivne karte, audio zapis teksta koji prati slike i mogućnost komentiranja pojedinih dijelova teksta.

Monopol jednog distribucijskog kanala?

Zasad je riječ o svojevrsnom testu, koji je dostupan za 9 medija na tri tržišta (engleskom, američkom i njemačkom), te za korisnike Facebookove aplikacije za iOS. Ti mediji su The Times, BuzzFeed, The Atlantic, National Geographic, NBC News, the BBC, Bild i Der Spiegel.

No postoji i druga strana medalje. Ako se ovaj format u eksperimentalnom razdoblju primi među publikom i izdavačima, proširit će se i na druge medije, a s time donijeti i jedan novi problem u digitalno izdavaštvo koje se za distribuciju sadržaja ionako prilično oslanja na društvene mreže – mediji bi o Facebooku mogli postati (još više) ovisni.

Facebook uvjerava medije da će u ovom formatu biti dostupno i oglašavanje, za što neće uzimati nikakvu proviziju ako je riječ o kampanjama koje je medij sam dobavio, ili će uzimati 30 posto ako je oglašavanje ugovoreno preko društvene mreže, kako je to i dosad bilo. Društvena mreža navela je i kako ne zahtijeva od medija ekskluzivnost, te da će se sadržaj moći dijeliti i kroz druge kanale, a promet koji medij na taj način ostvari trebao bi se evidentirati u različitim za medije bitnim analitikama, dojavio je TechCrunch.

Sve je to divno u teoriji.

Nema besplatnog ručka – samo degustacije

Ono što smo dosad naučili, ne samo u medijima, već i oglašavanju i promociji na Facebooku je da nema besplatnog ručka. To dobro znaju svi koji se društvenim medijima i mrežama bave i podložni su promjenama algoritama, ali i strategijama same mreže koja je vrlo suptilno uvela potrebu za plaćenom promocijom sadržaja na stranicama brendovima i medijima koji su se naviknuli na doseg koji im je Facebook jednoć nudio bez ikakve naplate.

Facebook je distributer na koji mediji malo, ako ikako, utječu, a “seljenjem” sadržaja u njegov native format izdavači će još više ovisiti o kanalu distribucije koji u cijelom procesu serviranja sadržaja ima vlastitu motivaciju koja nije nužno poravnana s motivacijom onij koji sadržaj proizvode.

Prođe li ovaj način serviranja sadržaja, mediji koji se na njega ne odluče najvjerojatnije će snositi posljedice – u nestrpljivom svijetu gdje se jedna stranica učitava 8 sekundi, a druga je već učitana na feedu, jasno je koja će imati prednost.

A jasno je pritom i da će onda Facebook imati sve veći utjecaj na izdavaštvo, medije, i sadržaj koji se servira i promovira.

ponuda

Komentari

  1. Denis

    Denis

    13. 05. 2015. u 1:02 pm Odgovori

    Što to znači za medije, da će im FB uzeti još veći dio oglasnog kolača od kojeg žive. Dosad se vidjelo kako to FB radi, prvo te navuče i onda ti počne naplaćivati objavu.

    No nema pretjerane brige, FB je kao i Google lansirao cjeli niz neuspješnih projekata koji nisu zaživjeli. Postoji stranica Google graveyard gdje su probrojani brojni njihovi servisi koji su ugašeni (najmanje 20 njih). Zadivljujuća količina neuspjeha kada se uzmu u obzir resursi kojima raspolažu.

    Izgleda da ‘momci u garaži’ još uvijek imaju nenadoknadivu prednost pred milijardama dolara i najboljim programerima svijeta.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Tehnologija

iPhone 11 – je li dovoljno dobar da me otjera s Androida?

Želite li dobiti autentično Apple iskustvo ne morate dati 15 tisuća kuna za iPhone 11 Pro Max, velike su šanse da će za veliku većinu ljudi i iPhone 11 biti vrlo dobar odabir.

Što ste propustili

Izvještaj

Znate li otkud vam dolaze najbolji kandidati i kako se prijavljuju na vaše oglase?

O kandidatima, načinu kako se prijavljuju na poslove i kako uspješno doći do onih najkvalificiranijih otkrili smo više na Employer Branding konferenciji uz domaći regrutacijski alat TalentLyft.

Startupi i poslovanje

Toni Trivković, Split Tech City: Nismo htjeli slušati da se ne može, već pokazati da se može

“U Splitu je uvijek izazovno okupiti mlade na neko događanje. Njih dvjestotinjak na kišno subotnje jutro može značiti samo jedno - zaista su željeli motivaciju”.

Kolumna

Što vrh ima s time?

Kad te pozovu na panel s naslovom “Promjene dolaze s vrha (i kako do njega doći)?”, počneš opsesivno razmišljati o toj riječi - vrh.

Startupi i poslovanje

TransferWise: Klijentima štedimo više od milijardu funti bankarskih naknada godišnje, ali preostaje nam još 199 milijardi

Svojim jedinstvenim rješenjem za plaćanje u stranim valutama diljem svijeta, TransferWise bio je sreća za mnoge potrošače, ali godinama trn u oku mnogih banaka. Danas su upravo banke i druge velike korporacije poslovanja kojima se okreću u želji da do 2025. postanu vodeće infrastrukturno rješenje za međunarodna plaćanja. Kako planiraju u tome uspjeti, saznala sam od njihovog Alastaira Thompsona.

Nesortirano

Kako razviti aplikaciju koja će od “strašnog” e-Računa učiniti bezopasnog psića?

Poduzetnike oblijeva hladan znoj kada se sjete e-Računa, ali zamislite kako je onima koji stvaraju aplikacije za njegovo izdavanje? Čini se, ne tako strašno.

Sponzorirano

Koliko dobar WiFi u kafiću treba biti da bi gosti bili zadovoljni?

Na redu je i zadnja epizoda serijala Digitalni kafići kroz koji se bavimo ključnim stavkama na koje jedan uspješan kafić treba paziti u digitalno vrijeme. U 4. epizodi otkrivamo zašto je kafićima bitno istaknuti se dobrom WiFi vezom.