Instant Articles: Facebook želi sve vaše članke na svom 'feedu'

Instant Articles: Facebook želi sve medije i članke na svom ‘feedu’

Facebook danas uvodi svoju novu opciju za medije “instant članke” koja sadržaj koji se inače nalazi na portalima i drugim digitalnim medijima prenosi na "feed" društvene mreže u native formatu, a obećava bolje iskustvo za korisnike - no što to znači za medije?

Članci odražavaju vizualni identitet medija, ali su na Facebookovim serverima. (Slika: Facebook blog)
Članci odražavaju vizualni identitet medija, ali su na Facebookovim serverima. (Slika: Facebookov blog)

Instant articles nova su native forma u Facebookovom feedu, a riječ je o pričama koje svojim vizualnim identitetom odgovaraju onom medija koji ih objavljuje, no zapravo se nalaze na Facebookovom serveru i serviraju preko Facebookovog feeda.

Sve nestrpljiviji čitatelji tako neće morati čekati do 8 sekundi koliko inače treba da se učitaju mobilne verzije web stranica portala i blogova, zahvaljujući istom principu koji omogućava brzo učitavanje slika i videa na društvenoj mreži – kako se približavate nekom sadržaju, tako se on počinje unaprijed učitavati kako bi se taj proces skratio odlučite li se sadržaj konzumirati.

Uz to dolaze i neke nove opcije koje format omogućava – zumiranje sadržaja nagibanjem telefona, opcija automatske reprodukcije videa, interaktivne karte, audio zapis teksta koji prati slike i mogućnost komentiranja pojedinih dijelova teksta.

Monopol jednog distribucijskog kanala?

Zasad je riječ o svojevrsnom testu, koji je dostupan za 9 medija na tri tržišta (engleskom, američkom i njemačkom), te za korisnike Facebookove aplikacije za iOS. Ti mediji su The Times, BuzzFeed, The Atlantic, National Geographic, NBC News, the BBC, Bild i Der Spiegel.

No postoji i druga strana medalje. Ako se ovaj format u eksperimentalnom razdoblju primi među publikom i izdavačima, proširit će se i na druge medije, a s time donijeti i jedan novi problem u digitalno izdavaštvo koje se za distribuciju sadržaja ionako prilično oslanja na društvene mreže – mediji bi o Facebooku mogli postati (još više) ovisni.

Facebook uvjerava medije da će u ovom formatu biti dostupno i oglašavanje, za što neće uzimati nikakvu proviziju ako je riječ o kampanjama koje je medij sam dobavio, ili će uzimati 30 posto ako je oglašavanje ugovoreno preko društvene mreže, kako je to i dosad bilo. Društvena mreža navela je i kako ne zahtijeva od medija ekskluzivnost, te da će se sadržaj moći dijeliti i kroz druge kanale, a promet koji medij na taj način ostvari trebao bi se evidentirati u različitim za medije bitnim analitikama, dojavio je TechCrunch.

Sve je to divno u teoriji.

Nema besplatnog ručka – samo degustacije

Ono što smo dosad naučili, ne samo u medijima, već i oglašavanju i promociji na Facebooku je da nema besplatnog ručka. To dobro znaju svi koji se društvenim medijima i mrežama bave i podložni su promjenama algoritama, ali i strategijama same mreže koja je vrlo suptilno uvela potrebu za plaćenom promocijom sadržaja na stranicama brendovima i medijima koji su se naviknuli na doseg koji im je Facebook jednoć nudio bez ikakve naplate.

Facebook je distributer na koji mediji malo, ako ikako, utječu, a “seljenjem” sadržaja u njegov native format izdavači će još više ovisiti o kanalu distribucije koji u cijelom procesu serviranja sadržaja ima vlastitu motivaciju koja nije nužno poravnana s motivacijom onij koji sadržaj proizvode.

Prođe li ovaj način serviranja sadržaja, mediji koji se na njega ne odluče najvjerojatnije će snositi posljedice – u nestrpljivom svijetu gdje se jedna stranica učitava 8 sekundi, a druga je već učitana na feedu, jasno je koja će imati prednost.

A jasno je pritom i da će onda Facebook imati sve veći utjecaj na izdavaštvo, medije, i sadržaj koji se servira i promovira.

Komentari

  1. Denis

    Denis

    13. 05. 2015. u 1:02 pm Odgovori

    Što to znači za medije, da će im FB uzeti još veći dio oglasnog kolača od kojeg žive. Dosad se vidjelo kako to FB radi, prvo te navuče i onda ti počne naplaćivati objavu.

    No nema pretjerane brige, FB je kao i Google lansirao cjeli niz neuspješnih projekata koji nisu zaživjeli. Postoji stranica Google graveyard gdje su probrojani brojni njihovi servisi koji su ugašeni (najmanje 20 njih). Zadivljujuća količina neuspjeha kada se uzmu u obzir resursi kojima raspolažu.

    Izgleda da ‘momci u garaži’ još uvijek imaju nenadoknadivu prednost pred milijardama dolara i najboljim programerima svijeta.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Wolt, Infobip i KEKSPay otkrili što ih je kaos oko COVID-19 naučio o CX-u

S obzirom na nove okolnosti rada i života koje je donijela pandemija, osluškivanje tržišta brendovima je postalo bitnije nego ikad. Oni koji su pomno pratili promjene snašli su se nešto bolje, ali nitko nije bio imun na izazove. Uz domaće i strane stručnjake na Digitalnom doručku prošli smo najvažnije aspekte korisničkog iskustva u neizvjesnim vremenima ne bi li spremnije dočekali mjesece pred nama.

Društvene mreže

Što morate znati o Trumpovom bijesu prema Twitteru – i posljedicama za Facebook i Google, vas?

Očekivano, Donaldu Trumpu se potez Twittera, koji je označio njegove objave spornima, nije nimalo svidio pa je donio uredbu kojom želi dodatno regulirati društvene mreže, učinivši ih direktno odgovornima za ono što njihovi korisnici objavljuju.

Startupi i poslovanje

Ivan Burazin: Shift uživo u rujnu, a do tada organiziramo online predavanja!

Shift se drži i dalje, a ovogodišnje izdanje neće biti prebačeno online, već će se u rujnu održati uživo!

Intervju

Miljenko Graovac novi je direktor digitalnih proizvoda u HT-u: Introspektiva je ključ inovacija!

Privukla me vizija kompanije: digitalizacija i povezivanje privatnih osoba, tvrtki i društva s prilikama koje ona pruža, kaže novi šef digitalnih proizvoda u Hrvatskom Telekomu s kojim smo imali priliku razgovarati o karijeri te implementaciji digitalnih proizvoda i rješenja u velikim tvrtkama.

Najava

Što vas čeka kao programere nakon faksa – u doba krize? Saznaj na Digitalna karijera meetupu!

Pred nadolazeću krizu preostalih par ispita do kraja ili diploma u ruci nude malo nade za mlade, ali i to prijelazno razdoblje nosi neke prednosti i prilike, čak i u neizvjesnim vremenima. Kako razviti željenu karijeru na pomolu ekonomske krize, otkrivamo uz digitalne stručnjake na novom meetupu Digitalne karijere.

Startupi i poslovanje

Više Instagram nego intranet: Jenz je aplikacija koju vaš tim nije znao da treba!

Umjesto emailova, Facebook eventova, Google kalendara, anketa, Instagram profila, Slack #general i #win kanala, razmjene kontakata - možda je vrijeme da se sve složi u jedno? Hrvatski Q napravio je upravo to s aplikacijom Jenz.