Kakvo je stanje s Facebook aplikacijama danas? Pogledajte primjer domaćeg FenixAppsa

Kakvo je stanje s Facebook aplikacijama danas? Pogledajte primjer domaćeg FenixAppsa

Gotovo je devet mjeseci prošlo otkako je Facebook ukinuo pravilo da se aplikacije moraju koristiti uz nagradne natječaje. Tada smo razgovarali sa stručnjacima za ovu društvenu mrežu, koji su predviđali budućnost Facebook aplikacija – većina se tada složila da će opstati oni kvalitetni i kreativni. Danas nam kreatori domaćih aplikacija FenixApps, u vlasništvu agencije Akcija, pokazuju prosječne rezultate ostvarene u prošloj godini, samo na hrvatskom tržištu, a iz kojih se može iščitati da prostora za ovakve vrste kampanja još uvijek ima.

fb_apps_fenix

Gotovo je devet mjeseci prošlo otkako je Facebook ukinuo pravilo da se aplikacije moraju koristiti uz nagradne natječaje. Tada smo razgovarali sa stručnjacima za ovu društvenu mrežu, koji su predviđali budućnost Facebook aplikacija – većina se tada složila da će opstati oni kvalitetni i kreativni. Danas nam kreatori domaćih aplikacija FenixApps, u vlasništvu agencije Akcija, pokazuju prosječne rezultate ostvarene u prošloj godini, samo na hrvatskom tržištu, a iz kojih se može iščitati da prostora za ovakve vrste kampanja još uvijek ima.

Od svih aplikacija koje FenixApps nudi, u domaćim se kampanjama najviše koristila igra SocialMemory, a Petar Bogdan, partner u ovoj tvrtki, naglašava da je do porasta potražnje za igrom došlo zbog novijeg i bogatijeg koncepta organiziranja natječaja.

Do sada su bile prisutne uglavnom aplikacije kao što su fotografski natječaj, kviz i forme za skupljanje podataka korisnika za vrijeme natječaja. Mi smo vidjeli kako ima prostora za ubacivanje igara, koje su namijenjene za Facebook marketing tvrtki. Krajem 2013. lansirali smo još jednu igru, SoPuzzle, koja je također kreirana za Facebook natječaje.

Social Memory bila je najpopularnija FenixAppsova aplikacija.
SocialMemory bila je najpopularnija FenixAppsova aplikacija.

No ono što igrama daje veću vrijednost, u odnosu na do sada već klasične aplikacije, je i Score API koji omogućava natjecanje između korisnika. Ova funkcionalnost povezuje više Facebook prijatelja koji se nalaze u istoj aplikaciji te na newsfeedu prikazuje tko je osvojio više bodova. Na taj se način korisnici povezuju s brendom na zabavan način, a tu su i impresije koje se prikazuju i korisnicima koji trenutno nisu u aplikaciji, a sve kako bi se i njih privuklo na sudjelovanje.

Remarketing i na Facebooku

Iako korištenje aplikacija više nije obvezno za organizaciju nagradnih natječaja, Petar ističe kako se klijenti odlučuju na njih zbog raznih pogodnosti – nije tu samo riječ o povećanju broja fanova, nego i o skupljanju takozvanih leadova (e-mail adresa i drugih korisničkih podataka), koji se koriste za daljnji marketing i konverziju u kupce, promociju proizvoda i usluga, produbljivanje odnosa s postojećim korisnicima i viralni efekt. Uz sve to, Facebookov Power editor omogućuje da se svim korisnicima koji su bili u aplikaciji (po ID-u ili e-mail adresi) prikazuju ciljani oglasi – tako da sada i na Facebooku imamo remarketing. Petar dodaje ističe kako je do sada postojala samo mogućnost Google remarketinga, gdje bi se ubacio kod u aplikaciju, a korisnicima bi se prikazivali ciljani oglasi prilikom korištenja interneta izvan Facebooka. No, ne treba pretjerivati s količinom podataka koje se traže od korisnika, ističe Petar:

Kako smo radili dosta testiranja, zapazili smo da konverzije (72% danih dopuštenja) rastu ako tražimo manje podataka od strane korisnika. I ne samo to, osim što korisnika privučemo oglasima, newsletterom ili kroz Facebook stranicu, moramo ga zainteresirati da nam ostavi svoje podatke. Podatci koje dobijemo trebaju biti kvalitetni, a to ćemo ostvariti kvalitetnim targetiranjem, izbjegavanjem nagrada-navlakuša s kojima možemo navući lovce na nagrade i kvalitetnom komunikacijom na Facebook stranici.

FenixAppsov tim primjećuje čak i porast u korištenju Facebook aplikacija u Hrvatskoj, upravo zbog gore spomenutih prednosti koje se njima dobivaju. Postoji više faktora koji utječu na uspjeh same aplikacije, o čemu Fenixovci često pišu na svom blogu. Petar naglašava kako su Facebook aplikacije “sezonski proizvod”, a njihovo korištenje uvelike ovisi  o industriji kojoj brend pripada – nije isto rade li se kampanje u turizmu ili u automobilskoj industriji. U svakom slučaju, aktivnost korisnika u aplikacijama tek je jedan od marketinških koraka i nužno je da je on u skladu s ostalima, kako bi se ostvarile konverzije.

Više detalja o korištenju FenixApps aplikacija u prošloj godini pogledajte u infografici:

infografika_akcija_aplikacije_2013 (1)

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...