Kakvo je stanje s Facebook aplikacijama danas? Pogledajte primjer domaćeg FenixAppsa

Kakvo je stanje s Facebook aplikacijama danas? Pogledajte primjer domaćeg FenixAppsa

Gotovo je devet mjeseci prošlo otkako je Facebook ukinuo pravilo da se aplikacije moraju koristiti uz nagradne natječaje. Tada smo razgovarali sa stručnjacima za ovu društvenu mrežu, koji su predviđali budućnost Facebook aplikacija – većina se tada složila da će opstati oni kvalitetni i kreativni. Danas nam kreatori domaćih aplikacija FenixApps, u vlasništvu agencije Akcija, pokazuju prosječne rezultate ostvarene u prošloj godini, samo na hrvatskom tržištu, a iz kojih se može iščitati da prostora za ovakve vrste kampanja još uvijek ima.

fb_apps_fenix

Gotovo je devet mjeseci prošlo otkako je Facebook ukinuo pravilo da se aplikacije moraju koristiti uz nagradne natječaje. Tada smo razgovarali sa stručnjacima za ovu društvenu mrežu, koji su predviđali budućnost Facebook aplikacija – većina se tada složila da će opstati oni kvalitetni i kreativni. Danas nam kreatori domaćih aplikacija FenixApps, u vlasništvu agencije Akcija, pokazuju prosječne rezultate ostvarene u prošloj godini, samo na hrvatskom tržištu, a iz kojih se može iščitati da prostora za ovakve vrste kampanja još uvijek ima.

Od svih aplikacija koje FenixApps nudi, u domaćim se kampanjama najviše koristila igra SocialMemory, a Petar Bogdan, partner u ovoj tvrtki, naglašava da je do porasta potražnje za igrom došlo zbog novijeg i bogatijeg koncepta organiziranja natječaja.

Do sada su bile prisutne uglavnom aplikacije kao što su fotografski natječaj, kviz i forme za skupljanje podataka korisnika za vrijeme natječaja. Mi smo vidjeli kako ima prostora za ubacivanje igara, koje su namijenjene za Facebook marketing tvrtki. Krajem 2013. lansirali smo još jednu igru, SoPuzzle, koja je također kreirana za Facebook natječaje.

Social Memory bila je najpopularnija FenixAppsova aplikacija.
SocialMemory bila je najpopularnija FenixAppsova aplikacija.

No ono što igrama daje veću vrijednost, u odnosu na do sada već klasične aplikacije, je i Score API koji omogućava natjecanje između korisnika. Ova funkcionalnost povezuje više Facebook prijatelja koji se nalaze u istoj aplikaciji te na newsfeedu prikazuje tko je osvojio više bodova. Na taj se način korisnici povezuju s brendom na zabavan način, a tu su i impresije koje se prikazuju i korisnicima koji trenutno nisu u aplikaciji, a sve kako bi se i njih privuklo na sudjelovanje.

Remarketing i na Facebooku

Iako korištenje aplikacija više nije obvezno za organizaciju nagradnih natječaja, Petar ističe kako se klijenti odlučuju na njih zbog raznih pogodnosti – nije tu samo riječ o povećanju broja fanova, nego i o skupljanju takozvanih leadova (e-mail adresa i drugih korisničkih podataka), koji se koriste za daljnji marketing i konverziju u kupce, promociju proizvoda i usluga, produbljivanje odnosa s postojećim korisnicima i viralni efekt. Uz sve to, Facebookov Power editor omogućuje da se svim korisnicima koji su bili u aplikaciji (po ID-u ili e-mail adresi) prikazuju ciljani oglasi – tako da sada i na Facebooku imamo remarketing. Petar dodaje ističe kako je do sada postojala samo mogućnost Google remarketinga, gdje bi se ubacio kod u aplikaciju, a korisnicima bi se prikazivali ciljani oglasi prilikom korištenja interneta izvan Facebooka. No, ne treba pretjerivati s količinom podataka koje se traže od korisnika, ističe Petar:

Kako smo radili dosta testiranja, zapazili smo da konverzije (72% danih dopuštenja) rastu ako tražimo manje podataka od strane korisnika. I ne samo to, osim što korisnika privučemo oglasima, newsletterom ili kroz Facebook stranicu, moramo ga zainteresirati da nam ostavi svoje podatke. Podatci koje dobijemo trebaju biti kvalitetni, a to ćemo ostvariti kvalitetnim targetiranjem, izbjegavanjem nagrada-navlakuša s kojima možemo navući lovce na nagrade i kvalitetnom komunikacijom na Facebook stranici.

FenixAppsov tim primjećuje čak i porast u korištenju Facebook aplikacija u Hrvatskoj, upravo zbog gore spomenutih prednosti koje se njima dobivaju. Postoji više faktora koji utječu na uspjeh same aplikacije, o čemu Fenixovci često pišu na svom blogu. Petar naglašava kako su Facebook aplikacije “sezonski proizvod”, a njihovo korištenje uvelike ovisi  o industriji kojoj brend pripada – nije isto rade li se kampanje u turizmu ili u automobilskoj industriji. U svakom slučaju, aktivnost korisnika u aplikacijama tek je jedan od marketinških koraka i nužno je da je on u skladu s ostalima, kako bi se ostvarile konverzije.

Više detalja o korištenju FenixApps aplikacija u prošloj godini pogledajte u infografici:

infografika_akcija_aplikacije_2013 (1)

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Dostava piva nije vožnja po gradu uz GoogleMaps, znaju to Medvedgrad i OptimoRoute

Nakon osigurane investicije od gotovo sedam milijuna dolara, OptimoRoute planira širenje ureda u Zagrebu kako bi malim tvrtkama približili logističko planiranje slično onome koje imaju velike tvrtke.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Trebate li pokrenuti svoj startup u krizna vremena? Ako da… možete li osigurati investiciju?

Krize sa sobom donose velike izazove, ali kako znamo - i značajne prilike. Mnogi se slažu da će nadolazeća kriza otvoriti još veće poslovne prilike nego prethodne. U ovotjednoj epizodi raspravljamo stoga kako i u kriznim vremenima razmišljati o stvaranju novih vrijednosti u tehnološkoj industriji.

Digitalni mediji

Zašto Spotify još nije u Hrvatskoj? Izmjena Zakona o autorskim pravima nudi odgovor

Već se godinama pitamo zašto Spotify još nije dostupan u Hrvatskoj, a ako bismo htjeli ponuditi kratak odgovor, on bi bio - novac. Duži je ipak nešto kompliciraniji, a rasprava oko izmjena Zakona o autorskim i srodnim pravima nudi uvid u njega.

Digitalni marketing

Što Facebook Shop donosi za brendove i eCommerce, analizirali smo uz stručnjake i poduzetnice

Iako su hrvatski trgovci već otvorili svoje fizičke trgovine, u SAD-u se tek počinju osjećati ozbiljne posljedice zatvaranja, a odgovor Marka Zuckerberga bio je Facebook Shop, moćniji eCommerce sustav koji bi mogao donijeti zanimljive promjene za sve - koliko korisne, otkrivamo.

Intervju

Digitalci koji su se preporodili na selu: Priroda ne znači da se trebate odreći tehnologije!

Pandemija novog koronavirusa naučila nas je kako je nekada potrebno jednostavno ostati doma, ali gotovo je uvijek bolje ostati u prirodi nego zatvoren u stanu.

Startupi i poslovanje

Kako radi Venture Builder, organizacija koja je ujedno i investitor i suosnivač u startupu?

Kako smo već pokazali, venture building model razvoja startupa ima priliku zasjati u kriznim vremenima bez obzira da li su osnivači VB organizacije poduzetnici veterani ili korporacija. U drugom nastavku ulazim u detalje o tome kako VB testira poslovnu priliku, kako formira, savjetuje i vodi tim do toga kako osigurava dodatan kapital.

Startupi i poslovanje

Digitalni doručak #3: Uz Wolt, KEKSPay i Infobip otkrivamo kako i u krizi dobro korisničko iskustvo može privući nove korisnike

Skuhajte kavu i ugodno se smjestite jer stiže nam treće izdanje Digitalnog doručka posvećenog korisničkom iskustvu. Uz domaće i strane stručnjake razgovaramo kako ispolirati CX u kriznim vremenima.