Dotmetrics kao konkurencija Gemiusu: Ipsos Puls i Fistnet pokreću novo istraživanje posjećenosti hrvatskih internetskih medija

Netokracija vam danas ekskluzivno otkriva sve detalje Dotmetricsa, novog projekta praćenja posjećenosti hrvatskih internetskih medija. Iako je još od kraja godine Dotmetrics uključen u praćenje popularnih ‘portala’, suvlasnici projekta Ipsos Puls i Fistnet Tomislava Fistrića (inače suosnivača Xclaima) za Netokraciju prvi otkrivaju službene detalje o tome kako će pratiti medije kao konkurencija tržišnom lideru Gemiusu, temeljem kojih podataka te koji su im u konačnici planovi.

Ipsos Puls u Hrvatskoj je dio globalne agencije za istraživanje tržišta baziranoj u Parizu, a u regiji aktivnoj preuzimajući agenciju Puls, dok je Fistnet razvojna agencija Tomislava Fistrića. Fistrić je voditelj razvoja Dotmetricsa s kojim sam, zajedno s Ipsos Pulsovim direktorom istraživanja medija Antom Šalinovićem, imao prilike popričati o detaljima njihovog projekta.

Kako će Dotmetrics mjeriti posjećenost

Dotmetrics je joint venture ove dvije tvrtke temeljen na Ipsosovoj istraživačkoj metodologiji te tehnologiji koju razvija Fistnetov razvojni tim. Fistrić i Šalinović navode kako je najveći izazov u provođenju istraživanja posjećenosti “pretvaranje” svih računala i uređaja s kojih posjećujete medije u osobe – odnosno određivanje stvarne posjećenosti.

Čitatelj Netokracije, po njihovim riječima, sigurno koristi više uređaja u pristupu svom najdražem tehnološkom portalu. Temeljne podatke uzimaju dakako prateći posjećenost na tehničkoj bazi, a potom istraživanjem popup anketom koja se ponderira na temelju bazičnog istraživanja provedenog na reprezentativnom uzorku od preko 48 tisuća ljudi.

Takvo bazično istraživanje je nužno za osiguravanje preciznijih rezultata demografije posjetitelja . Šalinović navodi kako same popup ankete nisu najpouzdaniji izvor podataka bez ponderiranja, jer je nemoguće osigurati reprezentativan uzorak.

Svakodnevni rezultati bez rang liste

Šalinović navodi kako će rezultati biti svakodnevno dostupni sa samo danom odmaka tako da neće biti dodatnog računanja, što smatraju potrebnim zbog transparentnosti prema klijentima. Dotmetricsovi rezultati neće, barem zasad, biti dostupni kao rang lista kakav ima Gemius. Fistrić kaže kako je Dotmetrics zamišljen prvenstveno kao agencijski alat za planiranje kampanja, iako Šalinović naglašava kako je itekako koristan medijima.

Alat za analizu kampanja kroz Dotmetrics zamišljen je za 2. fazu projekta. Dotmetricsova skripta, kažu osnivači, već je od kraja prošle godine postavljena na web stranicama većine domaćih internetskih izdavača.

Dostupno iz web aplikacije

S poslovne strane, Dotmetrics neće naplaćivati sudjelovanje u istraživanju, već isključivo korištenje izvještaja sustava. Izvještaji će biti dostupni kroz Dotmetricsovu web aplikaciju koja će dakako biti dostupna na svim platformama. Dotmetricsovi prvi rezultati trebali bi biti dostupni tijekom prvog kvartala 2014. i svakako su dobrodošli na tržištu u kojem više istraživanja može značiti da će biti dostupno više relevantnih rezultata medijima i oglašivačima.

Iako Fistrić i Šalinović nisu htjeli govoriti previše o daljnjim planovima, za očekivati je da uspjeh Dotmetricsa u Hrvatskoj može rezultirati širenjem na druga tržišta Ipsos grupe pa tako i susjedne zemlje poput Srbije, Slovenije i Makedonije. Zanimljivo je kako Ipsos grupa zajednički surađuje s Gemiusom na nekim tržištima, poput Mađarskog. No, prije nego počnemo spekulirati o globalnom razvoju, pričekajmo prve rezultate istraživanja, ali i dojmove oglašivača te agencija.