Davor Runje
21. 11. 2013.
Ovo je izbor meni zanimljivih digitalnih kampanji u turističkoj industriji, a za koje mi se čini da su dobri primjeri koje bi bili primjenjivi i u Hrvatskoj. Osim što su kreativne, one su i puno efikasnije od uobičajenih kreativnih rješenja na koje smo navikli. Nadam se da će nekoga inspirirati da napravi inovativnu kampanju.
Ovo je izbor meni zanimljivih digitalnih kampanji u turističkoj industriji, a za koje mi se čini da su dobri primjeri koje bi bili primjenjivi i u Hrvatskoj. Osim što su kreativne, one su i puno efikasnije od uobičajenih kreativnih rješenja na koje smo navikli. Nadam se da će nekoga inspirirati da napravi inovativnu kampanju.
Integrirana kampanja ‘Why Don’t You Come Over?’
Agencija: GMP Advertising, Bucharest
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=OWHzL0fyStU[/youtube]
Radi se o odličnom primjeru reaktivnog marketinga. Nekoliko dana nakon što je britanska vlada pokrenula kampanju kojom su željeli smanjiti ekonomsku emigraciju iz Rumunjske u Veliku Britaniju, portal Gandul.info je pokrenuo krajnje duhovitu kampanju kojom su pozvali Britance da radije posjete Rumunjsku jer je u mnogim pogledima bolja.
Facebook kampanja ‘Facebook Holiday’
Agencija: Ogilvy & Mather, Cape Town
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ERs4d5XjJ7s#t=113[/youtube]
Odličan primjer kako kreativna rješenja u duhu društvenih mreža funkcioniraju bolje od raznih nagradnih natječaja kojima se na silu, najčešće krajnje neuspješno, pokušava iskoristiti viralni potencijal. Kampanja se sastoji od aplikacije sljedeće mehanike:
- korisnici izabiru personalizirani virtualni odmor u Cape Townu;
- svaki dan aplikacija u njihovo ime stavlja fotografije i video zapise kao da su oni bili tamo;
- prijatelji im lajkaju i komentiraju te statuse misleći da su stvarno tamo.
Sličnih kampanja je bilo i prije, ali meni je ovo najdraža zbog personalizacije virtualnog putovanja uključivanjem manje razvikanih aktivnosti.
Online video: Kiwi Sceptics
Agencija: Host
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=qX0TqnIXg5o[/youtube]
Ova je kampanja osvojila Cannes Bronze Lion u 2012., što samo po sebi dovoljno govori o njenoj kvaliteti. Kako bi razbili predrasude Australaca o odmoru na Novom Zelandu, organizirali su nagradnu igru u kojoj su nagrađeni trebali putovati na destinacije iz svojih snova. Na putu za aerodrom, obavijestili su ih da je nagrada odmor na Novom Zelendu. Inicijalne reakcije su bile loše, ali do kraja odmora su se promijenile u oduševljenje novootkrivenom destinacijom.
Online video: SNCM Early Booking
Agencija: Change
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=K8wMGVXjYJ8[/youtube]
Za razliku od Kiwi skeptika, ova kampanja je koštala svega nekoliko tisuća eura, ali je svejedno postigla najteži zadatak u turizmu – rani booking.
Mobilna kampanja: Post from Japan
Agencija: Berghs School of communication
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MvVuE4WooaI[/youtube]
Kampanja Post from Japan nagrađena na CLIO 2012., također jednom od najcjenjenijih marketinških nagrada. Osnovna ideja mobilne aplikacije je da putem nje možete stavljati fotografije iz Japana na Facebook, a za svaki lajk koji dobijete za vaše slike od prijatelja, nagrađeni ste s tri minute besplatne WiFi veze.
Crowdfunding: Goulash Disco Festival
Autor kampanje: Yves Taquet
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=kdo0lD6Y_UE#t=37[/youtube]
Kako organizirati festival na hrvatskoj obali, bez novca za organizaciju i promociju? Yves Taquet je pametnim oglašavanjem na Facebooku rasprodao ulaznice za festival na crowdfunding platformi i postigao baš to. Crowdfunding platforme će imati veliki utjecaj na razvoj digitalnog marketing, a ovo je tek početak ovakvih kampanja.
Twitter: Jamaica Valentine’s Day
Agencija: Draftfcb
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Jfp4PEn17WA[/youtube]
Za kraj jedna kampanja na Twitteru. Sviđa mi se način na koji su ostvarili interakciju koristeći jednostavni setup s kamerom i pijeskom na plaži. Jednostavno i učinkovito.
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.