Ova predavanja na Danima komunikacija mi nećemo propustiti!

Ako se bavite marketingom, a nema vas na Danima komunikacija, postoji šansa da vas je AI već zamijenio, i to prilično uspješno. Naravno, ovo je sarkazam.

No ako postoji nešto što AI još uvijek nije uspio zamijeniti, to je mogućnost da se na jednom mjestu, u samo dva dana, okupe stručnjaci iz cijelog svijeta, podijele iskustva iz prve ruke i pritom omoguće networking koji je, barem po mom skromnom mišljenju, i dalje kralj.

Zato će i redakcija Netokracije ove godine biti među nekoliko tisuća posjetitelja koji će u Rovinju pratiti oko 200 komunikacijskih stručnjaka. Izdvojili smo predavanja i panele koja nikako ne bi trebalo propustiti.

Jürgen Schmidhuber: Modern AI and the Future of the Universe

Ako ste se ikada bojali distopijske budućnosti u kojoj umjetna inteligencija preuzima svijet, Jürgen Schmidhuber je osoba koja je strojevima dala sposobnost da razmišljaju. Tako ga predstavljaju organizatori Dana komunikacija, uz anegdote prema kojima je Elon Musk njegov rad sažeo rečenicom:

Schmidhuber je izmislio sve.

Riječ je o znanstveniku koji je „stavio” G, P i T u GPT te razvio tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i suvremene generativne modele. Njegove se inovacije koriste u milijardama uređaja diljem svijeta.

U predavanju Modern AI and the Future of the Universe Schmidhuber će s publikom promišljati budućnost umjetne inteligencije i našu vlastitu budućnost, odnosno postoji li ona uopće i u kojem obliku. Predavanje izlazi iz okvira klasične tehnološke priče i AI postavlja kao civilizacijsku temu dugoročnog utjecaja, a ne samo još jedan industrijski alat.

Neil Patel: Content Isn’t King: 30 Charts That’ll Change the Way You Do Marketing

Znate onaj osjećaj kad objavljujete više, optimizirate više, ulažete više, a rezultati izostaju?

Neil Patel, Forbesov Top 10 marketinški stručnjak i autor New York Times bestselera, koji na YouTubeu ima više od 2,2 milijuna pretplatnika, dolazi u Rovinj s prizemnim, data‑driven pogledom na to kako digitalni marketing danas doista funkcionira. Govorit će o tome kako formati utječu na ponašanje korisnika, gdje se podaci pogrešno interpretiraju i kako realno provjeriti funkcionira li vaš content sustav.

Panel: What Croatia’s Sharpest Podcasters Know That You Don’t

Što razlikuje najuspješnije podcastere u Hrvatskoj od onih koji nestanu nakon nekoliko epizoda? I kako oni koji opstaju grade dugoročno povjerenje publike bez oslanjanja na algoritme?

Na ova pitanja odgovore će tražiti urednica Netokracije Mia Biberović, uz moderatora Krešimira Macana (Newsfluencer & Podcaster, Špica s Macanom, Manjgura, član HURA‑e i IAB‑a Croatia) te sudionike Roka Kalafatića (Head of Video Content, Lider, član IAB‑a Croatia), Ratka Martinovića (Podcast Inkubator) i Vinka Mihaljevića (osnivač LOOD MEDIA, Podcast Production, član IAB‑a Croatia).

Do kraja panela postat će jasno da dugoročni uspjeh podcasta ima manje veze s talentom, a puno više sa strateškim odlukama koje većina zanemaruje. Upravo te odluke čine razliku između projekata koji brzo nestanu i onih koji izgrade prepoznatljiv i održiv format.

Marketinški strateg Mete i Mozille: ‘Siguran’ brend je iluzija, ne donosi sigurnost

Julie Supan: The Vision Advantage of Branding

Julie Supan sudjelovala je u izgradnji brendova najutjecajnijih tehnoloških platformi današnjice. Kao direktorica marketinga i komunikacija radila je na razvoju ultrauspješnih tvrtki kao što su YouTube, Airbnb, Dropbox i Discord.

Brend promatra kao arhitekturu, a ne dekoraciju. Upravo tu filozofiju donosi i na DK2026, gdje će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda: kako nastaje strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj svakodnevnih odluka i kako se tržišna prednost gradi u trenucima kada još ništa nije očito.

Panel: Key Aspects of Sovereign AI

Scenarij je sljedeći: tvrtka dvije godine razvija AI workflowe na infrastrukturi koju ne posjeduje, koristeći podatke koje je prepustila trećim stranama i unutar regulative o kojoj se nije previše razmišljalo. Zatim se propisi promijene, a država odluči da je prijenos podataka preko granica ozbiljno pitanje.

Odjednom ponovno čitate uvjete korištenja i shvaćate da je AI o kojem ovisi vaše poslovanje postao poluga nečije moći. To je problem suverenog AI‑ja.

Članovi IAB Croatia Privacy & Data Protection Huba ovu temu donose na DK pozornicu uz sudionike Željka Plesca (Infinum), Ervina Jagatića (Infobip) i Ivanu Delalić (odvjetnica), uz moderaciju Andree Vodanović (Vlada RH).