Cyrus Shepard, Moz: Kako preživjeti budućnost 'search' i 'online' marketinga?

Cyrus Shepard, Moz: Kako preživjeti budućnost ‘search’ i ‘online’ marketinga?

Predavanjem pod nazivom The Google Earthquake, Cyrus Shepard iz Moza predstavio je Googleove vrtoglave promjene koje su se dogodile kroz nekoliko posljednjih godina. Kao Senior Content Producer u Mozu, Cyrus je pokazao stanje budućnosti search i online marketinga te je predstavio vrlo interesantne strategije future-proof rezultata.

Cyrus
Cyrus Shepard je Senior Content Producer u Mozu. (Slika: Marketing Festival)

Predavanjem pod nazivom The Google Earthquake, Cyrus Shepard iz Moza predstavio je Googleove vrtoglave promjene koje su se dogodile kroz nekoliko posljednjih godina.

Kao Senior Content Producer u Mozu, Cyrus je pokazao stanje budućnosti search i online marketinga te je predstavio vrlo interesantne strategije future-proof rezultata. Započeo je svoje predavanje pričom o djetinjstvu u Iowi gdje je doživio tornado za vrijeme svog boravka u djedovu vrtu. Objasnio je da tornado donosi velike promjene te je iste usporedio s Googleovim promjenama.

Google mijenja sliku ‘search’ marketinga. Neki to vide kao pozitivnu stvar, dok ostali to smatraju katastrofom.

Kao primjer, Cyrus je naveo stare Googleove rezultate vezane za pretragu o vremenskoj prognozi. Tada su upiti u tražilici vodili na web stranice.

Old days

Danas, rezultati pretraživanja izgledaju sasvim drugačije. Google prikazuje sve informacije na jednoj stranici.

Today

Kada biste prije deset godina upitali Google neko pitanje, tada biste vidjeli uobičajene rezultate pretrage. Danas je taj rezultat dio Googlea. Google prikuplja rezultate iz različitih izvora te ih prikazuje u jednoj slici. Što god kliknuli, teško je napustiti Google.

Usredotočite se na Google, internet, mobilno

Cyrus je objasnio da Googleova misija predstavlja organiziranje svjetskih informacija te omogućavanje njihove globalne dostupnosti i korisnosti. Nekad su prva pozicioniranja omogućavala veći web promet. Danas, s pet milijardi pretraga dnevno, prvi rezultati vode na Googleove usluge. Cyrus je predložio usredotočenje na brzi rast broja korisnika interneta i smartphoneova iz razloga što će mobilni uređaji uskoro preuzeti desktop pretraživanja.

6 strategija za ‘future-proof’ rezultate:

1. Od ključnih riječi do koncepta

S obzirom da su ključne riječi itekako bitne, Google pokušava grupirati ključne riječi i usredotočiti ih na jedan koncept te ih prikazati prema njihovim vjerojatnostima. Čak 50% do 80% web prometa dolazi iz ključnih riječi koje korisnici ne isprobavaju.

Umjesto da ju doživljavate kao ključnu riječ, postupite prema svojoj web stranici kao da je živo biće.

2. Od web stranica to autoriteta

Kao veću vrijednost svoje web stranice Cyrus je spomenuo davanje što kvalitetnijih odgovora. Ako želite Googleovu vjerodostojnost, preporučljivo je redovno objavljivanje kvalitetnog sadržaja.

Ako želite zadržati posjetitelje na svojoj stranici, dajte im što više odgovora. Na taj ćete ih način spriječiti da krenu u potragu za odgovorom negdje drugdje. Također, koristite stvarne ljude kao stručnjake za određene teme.

real people as subjec experts

3. Od linkova do preporuke

Kao što Cyrus objašnjava, Google nije zainteresiran za linkove u tradicionalnom smislu. Ono što je najbitnije su preporuke te citati bez linkova, ali i personalizirani rezultati. Linkovi za koje se smatra da imaju niske uredničke preporuke mogu biti podcijenjeni pa čak i kažnjeni, a može im se i sniziti cijena.

non-editorial links

4. ‘Data Markup’ i web dizajn

Cyrus tvrdi da  strukturni podaci ne pridonose boljem pozicioniranju. Međutim, da bi kontrolirao kako se sadržaj prikazuje na društvenim mrežama, počeo je koristiti strukturne podatke u posljednjih šest mjeseci.

high correlation

5.  Mobilno

Prikazivanje na mobilnim uređajima prebacilo se na desktop verzije. Lakše je proširiti mobilni sadržaj na desktop nego obrnuto. Cyrus je pokazao kako desktop dizajn postaje produžetak mobilnog prikazivanja.

 6. Od broja pregleda stranica do zadovoljstva korisnika

Kao jednu od najvažnijih stvari, Cyrus je spomenuo praćenje  web prometa, što omogućuje jasniju sliku o tome jesu li potrebe vaših posjetitelja zadovoljene.

do visitors like my site

Cyrusovu prezentaciju možete pogledati putem Slidesharea.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Marijan

    Marijan

    03. 12. 2013. u 2:49 pm Odgovori

    Bottom line je da se tokom godina kvaliteta rezultata nije naročito poboljšala. I dalje su na vrhu rezultati koji nisu najkvalitetniji već imaju najviše truda u SEO, optimiziranju linkova i drugih ‘cheating’ praksa. Ustovari postoji čitava ‘cheating’ industrija kako čim bolje pozicionirati sajt. Cheating zato jer rezultat nije posljedica kvalitete sadržaja

    Ako nešto drastičnije ne učini to bi moglo u krajnjj liniji pokopati Google jer stvari se odvijaju sve brže. Danas većina Google koristi uglavnom po inerciji. Nisu naročiti rezultat, no drugi nisu bolji.

    Ako izuzmemo wikipediu i slične standardne izvore za većinu traženih pojmova koj su uvijek pri vrhu, meni se često kvalitetan željeni rezultat pojavi na 3, 5 čak i 8. stranici, a često ga i nema. To da nema najkvalitetnijeg rezultata na prvoj stranici u današnje doba ogromne količine dostupnih podataka znak je da nešto generalno ne valja u današnjim načinima pretrage.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Društvene mreže

Stiže Huuk. Nova globalna društvena mreža iz Rijeke?

Gradski autobus veselih boja s pitanjem "What the Huuk are we doing tonight" koji u zadnje vrijeme vozi Rijekom i obećanje da ćete od danas, 1. prosinca moći "Proširiti svoje pleme" najavili su lansiranje nove aplikacije u tom gradu. Kakve točno saznali smo u razgovoru sa suosnivačem Mateom Starčevićem Filipovićem.

Što ste propustili

Kultura 2.0

30 godina od prvog SMS-a: 6 stvari koji su obilježile način kako komuniciramo putem poruka

SMS je zagazio u svoju 30. godinu i kako nam se čini, neće još tako lako izumrijeti. Osim toga, svaki danom nas iznenađuju novi načini komuniciranja putem poruka. Tehnologija je divna, ali što je s korisnicma koji su ključni u definiranju "kulture dopisivanja". Postoji li "online bonton"?

Startupi i poslovanje

Jedan je po struci pravnik, drugi programer. Dijele ljubav prema računalnoj sigurnosti i – humoru

Evo priče o tome kako tehnologija povezuje različite ljude, kako se nose s izazovima koje pred njih tehnologija postavlja i što je presudno važno za uspješne projekte.

Startupi i poslovanje

1 dijete, 1 robot: CircuitMess i UBIK pokreću humanitarnu akciju za djecu u domovima

Humanitarna akcija traje do 22. prosinca, a trebala bi omogućiti da svako dijete u domovima za nezbrinutu djecu u Hrvatskoj dobije barem jednog robota.

Intervju

Može li Osijek zamijeniti Irsku? Siniši se dogodilo upravo to

Hrvatsku je zbog odlaska u inozemstvo radi potrage za (boljim) poslom napustio ogroman broj ljudi. Među njima je i nemali broj IT stručnjaka. Ipak, moguć je i drugačiji scenarij ako je prilika prava…

Startupi i poslovanje

Konzum je prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem se može plaćati kriptovalutama

Konzum je uz pomoć hrvatske tvrtke Electrocoin i njihovog sustava PayCek postao prvi trgovački lanac u Hrvatskoj u kojem možete plaćati kriptovalutama.

Startupi i poslovanje

Hrvatski BE-ON za pomoć blokiranim građanima osigurao 1,3 milijuna eura od Feelsgood fonda

Prema najnovijim dostupnim podacima u Hrvatskoj je preko 240.000 ovršenih potrošača. Hrvatski BE-ON želi im pomoći financijskim savjetovanjem.